바디 디자인 형성에 영향을 미치는 개인적 요인에 관한 탐색적 연구

최원수(Won Soo Choe),장미라(Mi Ra Jang) 한국디자인문화학회 2009 한국디자인문화학회지 Vol.15 No.4

현대는 개인의 외모에 대한 관심이 더욱 증대되어 타인에게 긍정적인 외모라고 인식시킬 수 있는 바디 디자인을 하기 위해 많은 시간과 행동을 부여하고 있다. 뷰티관련 산업의 양적증가와 더불어 메이크업 및 의상 등을 중심으로 체형에 대한 단점을 보완하는 방법으로 이미지 관리를 했다. 20C 후반부터 현대인들은 대중매체를 통해 끊임없이 이상적인 체형에 대한 이미지 정보를 접하게 되었고, 자신의 체형과 비교하는 시간을 많이 갖게 되었으며 부분을 고려하여 조성되어졌다. 본 연구는 현대사회와 바디 디자인, 바디 디자인 형성에 관한 태도, 감정, 경험, 바디 디자인 행동, 성과에 관한 이론적인 고찰을 하고자 한다. 바디 디자인에 관한 연구는 학문적인 연구가 미흡한 상태이며 현장과 학문적인 접근사이에서 학술적인 관계를 밝히는데 목적이 있다. 연구의 주된 범위는 바디 디자인업체를 이용하는 고객들을 대상으로 설문조사하여 LISREL 8.3을 통한 분석방법을 이용하여 실증적으로 검증하고자 하였다. 본 연구결과로서 개인의 바디 디자인 행동에 있어 구체적인 바디 디자인 행동의 특성들인 바디 디자인 형성의 다양한 방법과, 바디 디자인 관리 추구행동 목적, 경험 등을 20대와 30대의 연령 간 비교와 바디 디자인을 추구하는 행동목적 간의 차이를 밝히고, 개인이 바디 디자인을 하는데 있어 보다 활용 가능한 요인들을 제시하였다. 바디 디자인에 대한 태도는 유의한 영향을 주지 못하였으나, 감정 및 경험은 바디 디자인에 관한 행동수준에 유의한 영향을 주었다. 또한 바디 디자인의 행동수준은 바디 디자인의 성과를 높이는데 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. The comtemporary age is making people invest in much time and behaviors for body design that can recognize other people as positive appearance, since the interest in appearance of an individual increases much more. With the quantitative increase of the beauty-related industry, the image management was performed in a way that complements shortcomings on a figure by focusing on makeup and costumes. Since the latter half period of 20C, comtemporary people got to continuously contact image information on an ideal figure through public media, got to have much time to compare it with one`s own figure, and thus it was formed through consideration of a portion. The present study aims to perform theoretical consideration on the comtemporary society and body design, an attitude, emotion and experience on formation of body design, and body design action and results. The research on body design is insufficient in an academic aspect, and has a purpose to clarify an academic relationship between the field and academic approach. The main range of this research aimed to perform a questionnaire targeting customers using body design enterprises, and to empirically verify it by using an analysis method through LISREL 8.3. As a result of the present research, various methods of formation of body design, purposes and experiences, etc. of seeking behavior of body design management were compared between people in the their 20s and 30s and the difference in behavioral purposes seeking body design was clarified, thus suggesting more available factors in body design of an individual. The attitude on body design didn`t give a significant influence, but the emotion and experience gave a significant influence on a behavior level of body design. Also, it appeared that the behavior level of body design has a positive influence on the enhancement of body design results.

전략적 브랜드 아이덴티티 시스템을 통한 브랜드 아이덴티티 디자인의 교육사례 분석

최원수(Won Soo Choe),권재경(Je Gyeuong Kwon) 한국디자인문화학회 2009 한국디자인문화학회지 Vol.15 No.2

옥외 사인보드의 크기와 형식에 따른 혼잡도(Clutter)가 도시 아이덴티티에 미치는 관계에 관한 실증적 연구

최원수(Won Soo Choe),권재경(Je Gyeuong Kwon) 한국디자인문화학회 2008 한국디자인문화학회지 Vol.14 No.2

The subject of this study is how to make effective empirical study about relation that size and Format of outdoor signboards gets to clutter and city identity from public design dimension. Purpose of this study is looking for solution method about relation that size and Format of outdoor signboards gets to clutter and city identity damage constituent. Therefore, the study examines that width type outdoor signboards large size appear clutter high more than small size? and three-dimensional letter type outdoor signboards appear clutter low than board type outdoor signboards? and What about difference that width type outdoor signboards large size and clutter by Format are meaning about effect that reach positively to city identity? and also means that three-dimensional letter type outdoor signboards same size searches than width type outdoor signboards that size looks may small, and there is the purpose to grope solution method about problem in public design dimension. The results of the study summarizes like this: First, width type outdoor signboards large size more than small size clutter high appear. Secondly, three-dimensional letter type outdoor signboards appeared clutter low more than board type outdoor signboards. Finally, the effect that width type outdoor signboards large size gets to city identity more than small size appeared positively and three-dimensional letter type outdoor signboards gets to city identity more than width type outdoor signboards appeared positively. Therefore even if outdoor three-dimensional letter type signboards is same size, signboards looked smaller than outdoor width type signboards.

신문광고에 나타난 브랜드 아이덴티티 유형별 특성과 시각 커뮤니케이션 구성요소

최원수 ( Choe Won-soo ),권재경 ( Kwon Je-gyeuong ) 한국디자인트렌드학회 2009 한국디자인포럼 Vol.23 No.-

본 연구에서는 신문광고에 나타난 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)의 유형별 특성과 시각 커뮤니케이션 구성요소가 어떻게 나타나고 있는지의 차이를 알아보고자 하였다. 연구방법으로는 브랜드 스톡에서 발표한 2008년 대한민국 100대 브랜드를 대상으로 일정 비용 수준의 광고를 집행했던 신문광고를 대상으로 무작위로 각각 1편씩, 100편을 선정했고, 이를 내용분석(Contents Analysis)의 연구방법을 사용했다. 연구결과 첫째, 신문광고에 나타난 브랜드 아이덴티티의 유형별 특성은 제품으로서의 브랜드 아이덴티티를 소비자들은 제품 그 자체의 내용 소개나 특징, 사용자들의 증언식 광고에서 높게 인식한다는 것이라 할 수 있으며, 개성으로서의 브랜드 아이덴티티는 소비자들이 자신의 개성과 일치하는 브랜드를 선택하고자 하는 성향에 맞추어 브랜드 아이덴티티의 개성과 관계에 모두 높게 나타나고 있다. 상징으로서의 브랜드 아이덴티티는 심벌과 전통을 살펴 본 결과, 심벌, 전통 모두 아주 낮은 결과가 나왔다. 이는 아직 기업들이 브랜드 아이덴티티에 대한 인식들이 부족하다는 점을 보여주고 있다. 또한 조직, 문화로서의 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)의 요소는 전체적으로 낮게 나타났다. 둘째, 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)의 유형에 따라서 광고의 시각 커뮤니케이션 구성요소는 어떠한 차이로 나타나는가에 대한 분석결과, 브랜드 아이덴티티 유형별로 나타나는 신문광고의 시각 커뮤니케이션 구성요소 중 슬로건은 조직, 문화로서의 아이덴티티에서 많이 나타나고 있는데, 이러한 현상은 조직, 문화로서의 브랜드 아이덴티티가 기업 내부 조직원들과 소비자의 호기심을 유발할 수 있도록 하고, 빨리 인지 할 수 있도록 하는 수단으로서 슬로건이 필요한 요소가 된다는 것이다. 그러나 상징으로서의 브랜드 아이덴티티, 제품으로서의 브랜드 아이덴티티, 개성으로서의 브랜드 아이덴티티에서는 낮게 나타나 슬로건이 경쟁자와 분명한 차별성을 나타내는 커뮤니케이션 활용성이 적다라고 해석된다. 브랜드 아이덴티티 유형별로 신문광고의 시각 커뮤니케이션 구성요소에 나타나는 캐릭터의 경우는 브랜드 아이덴티티 유형별로 전체적으로 낮게 나타났다. 이것은 우리나라의 기업들이 캐릭터의 필요성을 상대적으로 덜 중요하게 느끼고 있기 때문에 낮은 지표가 나타나는 것으로 판단된다. 로고타입과 심벌은 기업의 이미지나 제품의 특성을 나타내는 역할을 하는데, 본 연구에서 로고타입의 경우는 모든 브랜드 아이덴티티의 유형에 대부분 높게 나타나고 있다. 심벌은 상징과 조직, 문화로서의 브랜드 아이덴티티에서는 높게 나타났지만, 나머지 유형인 제품으로서의 브랜드 아이덴티티, 개성으로서의 브랜드 아이덴티티는 다소 낮게 나타났다. 이는 로고타입과 심벌의 경우에 기업들이 조직, 문화로서의 브랜드 아이덴티티유형을 가장 중요하게 느끼고 있는 것으로 판단된다. 또한 브랜드 아이덴티티 유형별로 표현되는 광고모델에서는 유명인 모델은 신문광고에서도 많이 나타나고 있다. 조직, 문화로서의 브랜드 아이덴티티는 유명인을 모델로 하는 것은 필요 상황이 아니기 때문에 브랜드 아이덴티티에 나타나지 않았다. 전문가(Endorser) 모델은 광고의 제품이나 서비스와 관련된 분야의 전문가를 모델로 하여 광고의 신뢰성을 부여하는 소구방법으로 대부분 낮게 나타나서, 광고의 신뢰성 확보차원에서 적극 보완 할 필요가 있다고 판단된다. 일반인(General People) 모델은 일반인을 등장시킨 광고의 경우 모델을 통해 창출하고자 했던 브랜드의 사용자 이미지 뿐 만 아니라 포지셔닝 전략에 있어서도 의미 있는 역할을 한다고 할 수 있는데 조직, 문화로서의 브랜드 아이덴티티, 상징으로서의 브랜드 아이덴티티, 제품으로서의 브랜드 아이덴티티, 개성으로서의 브랜드 아이덴티티 모두 대부분 낮게 나타났다. 소비자들에게 친근감을 주기 위한 캐릭터의 사용은 대체적으로 낮은 수치를 보여주고 있는데, 이것은 분석한 표본의 제품범주가 한정되어져 있고 우리나라 신문광고의 경우 소비자들에게 크게 소구할 수 있는 캐릭터가 드물기 때문인 것으로 보인다. 본 연구 결과에서 나타나듯이 기업은 브랜드 아이덴티티의 전략차원에 따라, 커뮤니케이션 전략의 방향을 결정하는 것이 중요하고, 또한 시각 커뮤니케이션 구성요소를 차별화할 때 효과적인 브랜드 아이덴티티 전략을 얻을 수 있는 것이다. 브랜드 아이덴티티와 시각 커뮤니케이션 구성요소를 중심으로 차별화전략의 방향성을 제공하는데 그 의의가 있다고 할 수 있다. The subject of this study is how to make theoretical background of brand identity strategy and strategy method wished to know effective brand identity strategy through visual communication constituent element of newspaper advertisement content analysis among components of brand identity. The results of the study summarizes like this: First, characteristics by type of brand identity that appear in newspaper advertisement is recognizing brand identity by product high in advertisement that consumers display contents introduction or characteristic of product itself and brand identity as symbol appeared very low. Also, constituent of brand identity as organization and culture appeared as is not high on the whole. Second, that visual communication constituent elements of advertisement is expressed by some difference according to type of brand identity among newspaper advertisement visual communication constituent elements, slogan forms, appear much in identity as culture. As symbol, appeared low in brand identity, brand identity as product, brand identity as personality. Appeared as elements that appear in newspaper advertisement visual communication constituent elements of character are not high on the whole. Logotype is appearing mostly high in type of all brand identities and symbol appeared low. and appeared high in brand identity as system, culture, but appeared a little low in remainder type. Celebrity model is appearing much in newspaper advertisement in expressed advertisement model by brand identity type. and endorser model does endorser of field connected with product or service of advertisement. Appeared mostly low by method that give authoritativeness of advertisement. also, general people model appeared too mostly low. Finally, the results of this study will provide the direction of brand strategy method wished to know effective brand identity strategy by v isual communication constituent elements of newspaper advertisement content analysis among components of brand identity.

공공디자인 개선을 위한 옥외 리테일 스토어 사인보드 광고의 문자체 표현형식과 도시 이미지

최원수(Won Soo Choe),권재경(Je Gyeuong Kwon) 한국디자인문화학회 2008 한국디자인문화학회지 Vol.14 No.3

Recently, because there is research for public design that is becoming issue in lacking state, it is research field that need interest more. The subject of this study is how to make effective empirical study about relation that the relationship between the letter type expression format of outdoor retail store signboard advertisement and consumer attitudes & city image for public design improvement. The results of the study summarizes like this: Advertisement attitude appeared difference according to study finding, the letter expression format of outdoor retail store signboard advertisement, and three-dimensional letter type appeared that advertisement is effective than plane type outdoor signboards. Also, difference appeared in advertiser attitude according to the letter expression format of outdoor retail store signboard advertisement but three-dimensional letter type appeared effect of advertising low than plane type outdoor signboards. Advertisement attitude appeared that advertisement attitude does not influence in advertiser attitude if will display advertiser bearing and some relation and advertisement attitude exerts positive influence on city image, and interrelation appeared a little high if advertisement attitude may show city image and some relation. Finally, advertiser attitude is exerting positive influence on city image, but was expose that interrelation is lacking if advertiser attitude may show city image and some relation. Suggestion point of this research supplies useful suggestion point in research of public design field that analyze relation with effect and city image of outdoor retail store signboard advertisement in public design improvement dimension.

광고디자인의 비주얼 이미지 요소가 소비자 태도 형성에 미치는 영향에 관한 실증적 연구

최원수(Won Soo Choe),권재경(Je Gyeuong Kwon) 한국디자인문화학회 2008 한국디자인문화학회지 Vol.14 No.1

모바일 미디어 컨텐츠의 광고유형과 기능적 특성이 모바일 마케팅 전략에 미치는 영향

이원범(Lee Won Beom),최원수(Choe Won Soo),박성혜(Park Sung Hye) 한국디지털디자인학회 2007 디지털디자인학연구 Vol.7 No.3

모바일 광고는 이동통신 단말기를 이용하여 고객에게 음악 그래픽 음성 문자 등의 방법으로 광고메시지를 발송하여 고객으로부터 기대하는 반응을 얻고자 하는 광고를 말한다. 모바일 매체는 무선인터넷이라는 기술적 기반과 쌍방향성 등의 차별화된 특성들을 내세워 개인화된 타깃광고를 가능하게 하여 광고주들의 주요 대안 매체로 떠오르고 있다. 본 연구에서는 모바일미디어에 관련된 광고주 광고대행사 모바일 컨텐츠 제작업체가 컨텐츠를 소비자에게 노출시 소비자가 인식하고 있는 모바일 컨텐츠에 관한 광고효과와 태도형성에 관한 연구이며 모바일 미디어 광고의 제작자적 접근과 동시에 소비자의 인식을 비교해 마케팅 전략을 제고하는데 목적이 있다. 설문조사는 광고주 광고대행사 모바일 광고 컨텐츠 제작업체 종사자의 집단 총300명을 대상으로 실시하였고 회수된 255부가 분석에 사용되었다. 연구결과 응답자들은 모바일 광고효과에 관한 18개 항목들 중에 9개 항목에서 긍정적인 반응을 나타냈으며 나머지 9개 항목에서 부정적인 응답을 나타냈다. 즉 응답자들은'실시간 정보전달','표적 선별능력' 그리고'타깃도달비용 저렴'의 순으로 모바일 광고의 효과에 대해 긍정적으로 인식하고 있는 것으로 나타난 반면 신뢰도 자세한 정보전달 그리고 브랜드 인지도 등의 항목들에 대해서는 부정적으로 인식하고 있는 것으로 나타났다. 또한 응답자들은'소비자의 광고수신에 대한 거부감','고객정보의 무단사용' 그리고'광고효과에 대한 의구심'을 모바일 광고 발전의 가장 큰 장애요인들로 인식하고 있는 것으로 나타 났으며,'무선인터넷 이용요금 인하','개인 사생활보호','네트워크 속도개선'그리고'광고수신에 대한 보상제공' 등을 모바일 광고의 발전을 위해서 가장 활성화되고 선결되어야 할 요인으로 인식하고 있는 것으로 나타났다. Mobile advertisements are to get customer responses from how they expect after sending messages in several ways to personal digital assistance such as music graphics voice and text. Mobile media is about to flash to clients as a great alternative media. It's possible to advertise target Ad for an individual as to use mobile internet with difference of technical base and mutual character. The research is for advertising effects and making attitudes to mobile contents which customers would recognize when contents are showed up to customers by clients advertising agency and mobile content production. Besides we have another purpose to promote marketing strategy as to compare approaching as a producer of mobile media ad and thoughts of customers. The research polled 300 people to a few groups of clients advertising agency and mobile content production workers we used 255 responses for our analysis. According to the poll it has indicated 9 positive opinions of 18 questions in effectiveness of advertising. And the rest has indicated negative opinion in other words the survey's positive results were communication with time ability of target selection and minimal expense in order. On the other hand confidence detail of information and brand recognition were the negative opinion that the respondents had answered. In addition the respondents had pointed out big obstacles such as Refusal Advertisement reception to customer using customer information without permission and advertising effect by doubt. Also Mobile internet payment reduction Private protection improvement of network speed and compensation about the receipt of the Ad. are key factors for mobile advertising development.

광고디자인의 제품유형별 메시지 프레이밍에 따른 소비자의 지각된 위험과 구매의도에 관한 실험 연구

이동한 ( Lee Dong-han ),허정무 ( Heo Jeong-moo ),최원수 ( Choe Won-soo ) 한국디자인트렌드학회 2012 한국디자인포럼 Vol.34 No.-

본 연구에서는 제품 유형에 따라 어떠한 메시지 프레이밍 형태가 소비자의 지각된 위험을 감소시키고 구매의도를 증가시킬 수 있는지를 실증적으로 규명하였으며, 이를 위하여 제품유형별(실용적/쾌락적)로 메시지가 다르게 프레이밍(긍정적/부정적)된 가상의 브랜드 광고물을 제작하여 구조화된 설문지를 통한 실험 연구를 진행하였다. 연구결과 실용적 제품의 경우는 부정적 프레이밍 형태에 대한 소비자의 지각된 위험이 낮게 나타나고, 쾌락적 제품의 경우에는 긍정적 프레이밍 형태에 대한 소비자의 지각된 위험이 낮게 나타났으며, 구매의도의 경우 실용적 제품은 부정적 프레이밍 형태에서 긍정적 프레이밍 형태보다 높게 나타난 반면, 쾌락적 제품의 경우는 긍정적 프레이밍 형태에서 부정적 프레이밍 형태보다 높게 나타났다. 또한 소비자의 지각된 위험과 구매의도에 대하여 제품 유형과 메시지 프레이밍의 상호작용 효과가 나타났으며, 소비자의 지각된 위험과 구매의도의 관계는 부(-)적 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 이와 같은 결과를 통해 제품 유형별로 소비자의 구매의도를 증가시키기 위해서는 메시지 프레이밍이 소비자의 지각된 위험을 감소시킬 수 있는 방향으로 제시되어야 한다는 점과 제품 유형별로 메시지 프레이밍의 형태를 다르게 제시함으로서 광고효과를 극대화 할 수 있다는 시사점을 얻을 수 있었다. 이상의 연구 결과가 학문적으로는 향후 제품 유형에 따른 메시지 프레이밍의 효과와 관련한 연구에 기초적인 연구 자료로 활용 될 수 있으며, 실무적으로도 보다 과학적이고 효과적인 광고물을 제작하고 운영하기 위한 기준이 될 수 있다는 점에서 그 의의가 크다고 할 수 있다. It has been investigated empirically which message framing type was more effective for reducing perceived risk level and raising buying intention by product type in this study. The results of this study are as follows: First, it has been found that the consumer`s perceived risk was relatively low in negative framing message type in case of utilitarian product type and the consumer`s perceived risk was relatively low in positive framing message type in case of hedonic product type. Second, consumer`s purchase intention has been relatively high in negative framing message type in case of utilitarian product type and consumer`s purchase intention has been relatively high in positive framing message type in case of hedonic product type. Third, interaction effects of product type and message framing type on consumer`s perceived risk and purchase intention has been significant and the negative correlation has been significant between consumer` perceived risk and purchase intention. It means that message framing type which can make consumer`s perceived risk low should be presented to increase purchase intention and message framing should be presented differently by product type. The findings of this study will be the basic data should be considered in the study on the effect of message framing by product type and will contribute practically to create more effective advertisements.