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최수형 중앙문화재연구원 2010 중앙고고연구 Vol.0 No.7
Excavated remains of roof-end tiles are 24 places in Ulsan. At those placeswere excavated 633 Convex roof-end tiles and 156 Flat roof-end tiles. Thechanging process and meaning put in order form classification and recordingchronologically intended for 580 Convex roof-end tiles and 107 Flat roofendtiles that can asertain shapes. The pattern of roof-end tiles classified5types. . Flat roof-end tiles classified 6types and the plane shape of concavetiles divided into 3kinds. The change of roof-end tiles distinguished 7steps by result of the formclassification including recording chronologically. It comes under 1stage thatexcavated lotus roof tile in remains of Bangu-dong is representative. Roofendtiles are received attention due to the use roof-end tiles mold of the sameshape that was excavated in Anapji. At that time it is a concrete data that theuse of roof-end tiles was held under control of the nation and Ulsan played apivotal role as an outport. The 2stage belongs to an early stage of the UnifiedSilla. Lotus roof tile of double petals form is representative and roof-end tilesappeared from this time. In the 3stage compared with the 2stage enlarged useof roof-end tiles and showed variously form of roof-end tiles. In the 4stage, this period correspond to late of Unified Silla to earlyGoryeo. Convex roof-end tiles used no change pattern of 12th centuryUnified Silla when appeared for the sun and ring style. In the 5stage, theperiod correspond to middle of Goryeo to early Joseon Dynasty. Convexroof-end tiles appeared for the sun and ring style and Flat roof-end tiles tendto side of pattern widen for inverted triangle. In the 6stage, this period correspond to 15th~16th century. Convex roof-end tiles appeared Flat of oval and Sanskrit Pali design. concave tilesof widen Flat roof-end tiles carved letter on it. In the 7stage, this periodcorrespond after the limjin war, concave tiles of Flat roof-end tiles tendlengthen to bottom and Flat roof-end tiles appear letter occupied withoverall. 막새기와는 관아건물이나 사원 등에 주로 사용된 건축부재였기 때문에출토 유적의 시기와 성격을 밝힐 수 있는 결정적인 자료가 되기도 한다. 울산지역에서 이러한 가치를 지닌 막새기와가 출토된 유적은 24곳이며 막새기와는 수막새 633점, 암막새 156점이 출토되었다. 이 가운데 문양을 알 수있는 수막새 580점과 암막새 107점을 대상으로 분석하였다. 수막새의 문양은 연화문, 사자문, 초화문, 일휘문, 범자문 등 5형식으로 분류하였다. 암막새의 문양은 당초문, 화문, 봉황문, 운문, 일휘문, 문자문 등 6형식으로 구분하였다. 막새기와의 변천과정은 형식분류 결과에 편년자료를 대입하여 7단계로구분하였다. 1단계는 반구동유적에서 출토된 단판연화문수막새가 대표적이며 분황사, 안압지 등에서 출토된 것과 동형의 와범이 사용되었다. 경주지역에서 출토되는 것과 동형의 막새기와가 울산에서 출토되었다는 것은 막새기와의 사용에 국가의 규제가 있었음을 보여주는 대목이다. 2단계는 통일신라시대 초반에 해당되며 수막새에서 복판이라는 새로운 형식이 나타난다. 울산지역의 암막새는 이 시기부터 나타난다. 3단계는 2단계에 비해 막새기와의 사용이 확대되며 형식도 다양하게 나타나는 시기이다. 이 시기의 막새기와는 삼국통일기를 전후해서 불교사원이 동해안 지역에 집중적으로 창건되는 것과 관련이 있을 것으로 추정된다. 4단계는 통일신라 말〜고려 초에해당되는 시기이다. 수막새는 일휘문이 등장하는 12세기까지 통일신라시대의 문양이 큰 변화없이 사용되었으며 암막새의 문양은 단순하게 변해간다. 5단계는 고려 중기〜조선 초에 해당되는 시기이다. 수막새는 일휘문이 등장하며 암막새는 역삼각형으로 문양면이 넓어지는 경향이 확인된다. 6단계는 15∼16세기에 해당되는 시기이다. 수막새는 타원형의 평명형태와 범자문이 등장하며 암막새의 넓어진 드림부에는 문자가 새겨진다. 7단계는 임진왜란 이후에 해당되는 시기이다. 수막새의 드림부가 아래쪽으로 길어지는 경향이 나타나며 암막새는 문자가 전면을 차지하는 형태가 확인된다.
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온라인 브랜드 커뮤니티 특성과 자기결정성이 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구
최수형,한상필 한국소비자·광고심리학회 2012 한국심리학회지 소비자·광고 Vol.13 No.1
Online activities using the internet are wide spread among the public. The enterprises are trying to maintain their connections with the customers through the brand communities related to their products or services. With the promotion of the brand community activities using the new media being widely promoted, the characteristics of such communities and the tendencies of the users for their self expression are providing a critical direction to the studies related to brands. The purpose of this study is to verify the influence of the online community characteristics (information provision, rewards for the activities, interactivity) and the mental traits of the consumers in accordance with the theory of self determination (autonomy, capability, relationship) through indulgence into the community onto the brand assets. For this study, a survey was conducted to 500 samples in their 20s to perform exploratory factor analysis and regression analysis. The result showed that the characteristics of the community did have influence over the indulgence into the community and the brand assets. Among the influential factors, the interactivity was found to be the strongest, evidencing that it is important to establish the relationship through the brand communities. On the other hand, the sub factors within the self determination other than the capability, that is, the autonomy and relationship, turned out to be of higher influence onto the indulgence into the community and the brand asset. This verified that it is important to consider the autonomous expressions and the internal relation-orientation in the on-line environment, as well. 최근 인터넷을 이용한 온라인 활동이 일반화되면서 기업에서는 자사의 제품이나 서비스와 관련된 브랜드 커뮤니티를 매개로 고객과의 지속적인 관계를 가질 수 있도록 노력하고 있다. 특히 뉴미디어를 통한 브랜드 커뮤니티 활동이 촉진됨에 따라 브랜드 커뮤니티 특성과 더불어 이용자의 자기표현 욕구 성향은 향 후 마케팅 전략과 브랜드 연구에 중요한 방향성을 제시하고 있다. 본 연구는 온라인 브랜드 커뮤니티 특성(정보제공성, 활동보상성, 상호작용성)과 자기결정성 이론에 따른 소비자의 심리적 특성(자율성, 유능성, 관계성)이 커뮤니티 몰입을 거쳐 브랜드 자산에 어떠한 영향을 미치는지 검증하고자 하였다. 연구방법은 인터넷이 친숙한 20대 500명을 대상으로 서베이를 통하여 탐색적 요인분석과 다중 회귀분석을 실시하였다. 연구결과 커뮤니티 특성은 커뮤니티 몰입과 브랜드 자산에 영향력을 미치며, 그 중 ‘상호작용성’이 가장 높게 나타나 브랜드 커뮤니티를 통한 관계 구축이 중요함을 검증 하였다. 한편 자기결정성에서는 ‘유능성’을 제외한 나머지 ‘자율성’과 ‘관계성’이 커뮤니티 몰입과 브랜드 자산에 미치는 영향력이 높게 나타나 온라인에서도 소비자의 자유로운 표현능력과 내적인 관계지향성 등을 고려해야함을 검증하였다.
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