뉴미디어 광고환경에서 광고를 활용한 관계 형성 및 유지에 관한 연구

최민욱,Choi, Min-Wook 한국사물인터넷학회 2015 한국사물인터넷학회 논문지 Vol.1 No.1

본 논문에서는 문헌연구 및 소비자 대상 표적집단면접(FGI)을 중심으로 뉴미디어 광고환경에서 광고를 활용한 관계 형성 및 유지에 관해 연구하였다. 광고는 소비자와 브랜드의 관계에 있어서 시간의 흐름에 따라 관계를 형성하기도 하고 변화시키기도 하는 것으로 나타났다. 반면 광고로 인하여 브랜드와의 관계가 손상되는 경우도 발견할 수 있었다. 소비자-브랜드 관계를 형성하는데 있어서 광고모델, 음악, 광고집행 프로그램 등이 광고의 주요 관련 요소로 기능하는 것을 발견할 수 있었다. This study analyzed the relationship building and maintaining with advertising in new media advertising environment. The literature research and focus group interview were mainly used for research method, It was found that advertising played the role of building and developing the relationship as times went by. On the contrary, the relationship could be damaged by advertising. And model, music in advertising and program were the major factors which build relationship.

입체화된 커뮤니케이션 네트워크에서의 소비자 능동성 증가에 관한 연구

최민욱,Choi, Min-Wook 한국사물인터넷학회 2016 한국사물인터넷학회 논문지 Vol.2 No.1

본 논문은 '커뮤니케이션 네트워크의 입체화' 관점에서 인터넷 등장 이후 사회의 여러 커뮤니케이션 변화 현상들의 설명을 시도하였다. 특히 '커뮤니케이션 네트워크의 입체화'라는 변화가 사회의 다원화를 촉진한다는 논지를 전개해보았다. 또한 본 연구의 주제로서 입체화된 커뮤니케이션 네크워크에서 진행되는 상업적 커뮤니케이션에서 소비자 능동성 증가 현상에 대해 살펴보았다. This study aims to analyze the change in communication after the advent of internet in the viewpoint of multi-dimensional communication network, Especially this study tried to explain that the multi-dimensional communication network leads to p luralization of society. And it analyzed the increase of consumer activeness in commercial communication in multi-dimensional communication network.

파이프 용접구조물에서 용접순서가 굽힘변형에 미치는 영향

최민욱(Min-Wook Choi),양예찬(Yae-Chan Yang),이창훈(Chang-Hoon Lee),김재웅(Jae-Woong Kim) 대한용접·접합학회 2018 대한용접학회 특별강연 및 학술발표대회 개요집 Vol.2018 No.4

광고에서 CSR 관련 메시지의 효과에 관한 연구 -브랜드 의식의 조절효과를 중심으로

최민욱 ( Min Wook Choi ) 한국PR학회 2013 PR연구 Vol.17 No.1

This study examines the CSR message effects in advertising through experimental research. The difference of brand attitude, purchase intention, and corporate attitude between CSR-included advertisement and non CSR-included advertisement were analyzed. This study also examines the interaction effects between CSR message condition(CSR message vs. no CSR message) and brand consciousness(high brand consciousness vs. low brand consciousness) on consumer`s brand attitude, purchase intention, and corporate attitude. Brand attitude, purchase intention, and corporate attitude of consumer who are exposed to CSR-included advertisement were significantly higher than those of consumer who are exposed to non CSR-included advertisement. And the interaction effect between CSR message condition and brand consciousness on brand attitude were found significantly. This result implicates that CSR message is more effective to the consumer who consider brand importantly, and that the more consumer consider brand importantly, the more the CSR effect increase. Based on the results, implications are discussed.

뉴미디어 광고로서 옥외광고의 변화 및 성장에 관한 연구

최민욱(Choi, Min Wook) 한국OOH광고학회 2013 OOH광고학연구 Vol.10 No.1

급변하고 있는 오늘날의 광고 환경에서 옥외광고가 최근 새로운 광고 매체로서 큰 변화를 맞이하고 있다. 양적으로 다른 광고 매체에 비하여 높은 성장을 하고 있을 뿐만 아니라 그 개념과 성격에 있어서도 큰 변화를 보이고 있다. 본 연구는 최근에 옥외광고에 불고 있는 이러한 큰 변화의 바람에 초점을 맞추고 있다. 특히 이러한 변화와 성장의 중심에 뉴미디어 광고로서의 옥외광고의 개념 변화가 자리잡고 있다는 관점에서 뉴미디어 광고로서 옥외광고의 변화 및 성장이라는 주제로 연구를 진행하였다. 구체적으로 기존의 옥외광고에서 오늘날의 옥외광고가 어떻게 변하여 왔는지를 살펴보고, 그 변화의 방향을 분석해 보았다. 또한 뉴미디어 광고로서 옥외광고의 특성을 분석해보는 한편, 뉴미디어 광고로서의 옥외광고의 예를 살펴보았다. 마지막으로 향후 뉴미디어 광고로서 옥외광고의 미래 및 성장에 대해 고찰해보았다. Out-of-home advertising has undergone substantial changes as new media advertising in rapidly changing advertising environment. out-of-home advertising not only is growing in market volume, but also is changing in characteristics. This study focused on the substantial change in out-of-home advertising today. Especially this study focused on the change and growth of out-of-home advertising as new media advertising. First, the direction of change from traditional outdoor advertising to new out-of-home advertising were analysed. The examples of out-of-home advertising as new media advertising were searched and the characteristics of out-of-home advertising as new media advertising were analysed. Finally, the prospect of out-of-home advertising as new media advertising were considered.

스마트폰 광고 수용의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 : 옥외광고 활용 시 시사점을 중심으로

최민욱(Choi Min Wook) 한국옥외광고학회 2011 OOH광고학연구 Vol.8 No.3

본 연구는 소비자의 능동적 광고 수용 개념이 중요해지고 있는 오늘날의 광고 환경에서, 최근 빠르게 확산되고 있는 뉴미디어 광고인 스마트폰 광고의 수용의도에 영향을 미치는 요인을 사용-확산과 미디어 상호작용성 개념 중심으로 파악하여 보았다. 이와 함께 관련 연구 분석을 바탕으로 인지욕구, 개인의 혁신성향, 광고에 대한 태도가 스마트폰 광고 수용의도에 미치는 영향을 함께 분석하였다. 연구결과 혁신확산 변인들이 뉴미디어 광고인 스마트폰 광고 수용의도의 중요한 예측변인이라는 것이 검증되었다. 구체적으로 개인적인 성향으로 혁신성향과 사용-확산 요인으로 스마트폰 사용의 다양성이 모두 스마트폰 광고 수용의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이 외 인지욕구, 광고에 대한 태도가 스마트폰 광고 수용의도에 유의하게 영향을 미치는 것으로 나타났다. 논의 및 결론 부분에서는 사용-확산 관점에서 스마트폰 광고 수용 연구의 의미 중심으로 학문적 의의 및 실무적 시사점을 논의하였으며, 연구결과의 옥외광고에의 시사점에 대하여 논의하였다. This study examined the influence of Use-Diffusion factor and perception of interactivity on the acceptance intention of smartphone advertising in the era of active consumer. This study also examined the influence of need for cognition, innovativeness, and attitude toward advertising on the acceptance intention of smartphone advertising.Findings indicate that use variety, innovativeness, need for cognition, and attitude toward advertising predict acceptance intention of smartphone advertising. Especially innovation related variables of innovativeness and use variety were verified as important predicting variables for the acceptance intention of smartphone advertising. Based on the results, academic and practical implications are discussed. Especially the significance of advertising acceptance study for smartphone in the view point of Use-Diffusion view was discussed. Also, the implication of this study for OOH media was discussed too.

헬스 커뮤니케이션 캠페인의 제3자 효과에 관한 연구

최민욱 ( Min Wook Choi ) 한국커뮤니케이션학회 2009 커뮤니케이션학연구 Vol.17 No.2

본 연구는 비만예방 캠페인을 통하여 최근 그 중요성이 증대되고 있는 헬스 커뮤니케이션 캠페인의 제3자 효과에 관해서 살펴보았다. 구체적으로 캠페인 메시지를 접촉한 수용자에게 있어서 3자 지각의 존재 여부와 메시지 위협수준과 수용자의 관여도에 따른 3자 지각의 차이, 3자 지각이 비만과 관련된 태도에 미치는 영향을 분석하였다. 연구결과 캠페인 메시지를 접촉한 수용자에게 메시지가 자기 자신보다 다른 사람들에게 더 큰 영향을 미칠 것이라고 지각하는 3자 지각이 발견되었다. 메시지 위협수준에 따른 3자 지각의 차이를 분석한 결과 낮은 위협수준의 메시지를 접촉한 수용자에 비하여 높은 위협수준의 메시지를 접촉한 수용자에게서 강한 3자 지각이 나타났으며, 비만에 대한 관여도가 높은 수용자에 비하여 비만에 대한 관여도가 낮은 수용자에게서 강한 3자 지각이 나타났다. 3자 지각이 비만의 위험에 대한 인식과 비만예방 캠페인의 필요성에 대한 인식에 미치는 영향을 파악한 결과 유의미한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 결론 부분에서는 연구의 학문적, 실무적 함의를 살펴보았다. This study examines the perceived effects of health communication campaign on self and others. This study is designed to (1) explore university students` perceptions of anti-obesity campaign effects on themselves and others; (2) examine the differences of those perceptions according to the threat level of message and the involvement of respondents; and (3) examine how self/other effect perceptions are related to obesity-related attitudes. Findings indicate that (1) third-person perception occurs for the anti-obesity campaign; (2) the respondents exposed to high threat level of message, and the respondents lowly involved show more significant third-person perception; and (3) the third-person perception in anti-obesity campaign doesn`t predict obesity-related attitudes. Based on the results, the academic and practical implications are offered.

0-D 코드를 이용한 가솔린 점화기관의 성능 민감도 해석

최민욱(Min Wook Choi),김한상(Han-Sang Kim),이광익(Kwang Ik Lee),권경수(Kyung Soo Kwon) 대한기계학회 2013 대한기계학회 춘추학술대회 Vol.2013 No.5

PEM 연료전지 모사 유로 채널에서의 물방울 발현 및 성장에 관한 실험적 연구

최민욱(Min Wook Choi),김한상(Han-Sang Kim) 한국자동차공학회 2014 한국자동차공학회 학술대회 및 전시회 Vol.2014 No.11

상업적 커뮤니케이션 수단으로서 UCC의 특성과 인식에 관한 연구

최민욱 ( Min Wook Choi ) 한국커뮤니케이션학회 2007 커뮤니케이션학연구 Vol.15 No.2

본 연구는 문헌 고찰 및 소비자 인식조사를 통하여 사회 여러 분야에서 급속히 성장하고 있는 UCC의 성장 배경 및 상업적 커뮤니케이션 수단으로서 UCC의 특성을 파악해보고, 주요 쟁점은 무엇인지, 그리고 그 미래는 어떠할지에 관하여 살펴보았다. 상업적 커뮤니케이션 수단으로서 UCC에 대한 소비자 인식을 파악하기 위하여 UCC의 주 이용자라고 할 수 있는 대학생을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 연구결과 UCC는 참여, 공유, 개방으로 특징 지워지는 웹 2.0 시대의 소비자 참여형 커뮤니케이션 수단으로서 기업의 커뮤니케이션 활동에 다양하게 활용되고 있는 것을 발견하였다. 이러한 결과는 소비자 인식조사에서도 나타났는데, 대부분의 응답자는 UCC가 브랜드의 광고홍보 수단으로 활용되고 있다고 인식하고 있으며, 실제 생활에서 상업적 커뮤니케이션 목적으로 활용되는 UCC를 자주 접촉하고 있는 것으로 나타났다. 또한 UCC가 상업적 커뮤니케이션 수단으로 활용되는 것에 대하여 응답자들은 전반적으로 긍정적인 태도를 보였으며, 향후 성장 가능성에 대해서도 긍정적으로 평가하였다. 결론부분에서는 상업적 커뮤니케이션 수단으로서 UCC 활용 시 대두되는 쟁점들에 대한 논의와 그 미래에 관하여 살펴보았다. This study attempts to understand the success background of UCC which is being utilized in various field in society and to understand the nature of UCC as a commercial communication tool through literature review and consumer perception survey. And this study also examines issue and prospect of UCC as a commercial communication tool. To understand the consumer perception of UCC as a commercial communication tool, a survey of 238 university students was conducted with a self-administered questionnaire. It was found that UCC was utilized diversly in the communication activity of the company as a consumer-participated communication tool. This fact also could be found in the result of consumer perception survey. Most respondents perceived that UCC was being utilized as an advertising and publicity tool of brand, and they contacted frequently UCC as a commercial communication tool. On the whole, the respondents showed positive attitude about the utilization of UCC as a commercial communication tool, and they valued highly the potential of UCC as a commercial communication tool. As a conclusion, the issue and prospect of UCC as a commercial communication tool were examined.