티셔츠에 표현된 비쥬얼 커뮤니케이션 연구

총롱,조영배 한국일러스아트학회 2013 조형미디어학 Vol.16 No.1

티셔츠는 19세기 말기부터 한 세기의 발전을 거쳐 현재 세계에서 가장 애용되는 패션 중에 하나이다. T”자형의 외형이 상징인 티셔츠는 초기에는 남성용 내의로 사용하였지만 1960년대부터 서방국가에서 청년문화를 전파하는 중요한 수단이 되었다. 본 논문은 티셔츠의 역사와 발전과정을 살펴보고 애용 되고 있는 티셔츠의 사례분석을 통하여 티셔츠가 전세계에 널리 유행된 원인과 문화적 추세 등을 연구하고 분석해 보았다. 티셔츠를 구성하는 모든 요소 중에서 티셔츠에 그려진 비주얼은 티셔츠의 영혼이라고 할 수 있다. 티셔츠 비주얼은 시각적 미감과 정보전달하는 것을 목표로 한다. 그 중에서 정보전달용 비주얼은 다른 비주얼과 달리 중요한 역할을 하는 것이 특징이다. 정보전달의 목적에 의하여 비주얼을 시각적 미감, 문화전파, 광고홍보 세가지로 분류할 수 있다. 비주얼의 표현된 조형내용에 따라 비주얼은 식물, 동물, 풍경, 인물, 브랜드 등 다섯가지 형식으로 구분 되고 문자의 조형에 따라서는 의미전달과 상징전달 로 구분된다. 본 논문은 소비자에게 더욱 흥미 있는 티셔츠 비주얼을 제안하기 위하여 각종 서적, 논문, 홈페이지를 통하여 연구해보고 시장조사를 통한 사례를 찾아 티셔츠에 표현된 다양한 기법들의 비주얼 이미지를 분석해 보았다. 결과로 티셔츠에 표현된 비주얼은 주로 일러스트 활용 표현방법, 타이포 활용 표현방법, 케릭터 활용 표현방법, 포토 활용 표현방법으로 구분되었다. 다양한 표현방법은 다양한 연령층에 적합하고 사람들은 자신의 수요와 기호에 따라 자기에게 적합한 티셔츠를 선택한다. 본 논문은 바로 이러한 다양한 표현방법이 상생하는 효과를 중점적으로 분석하였다. 일러스트 활용 표현방법은 다양한 색채와 강렬한 충격력으로 소비자들의 주목을 많이 받아 연령층의 폭이 제일 넓었다. 타이포를 활용한 표현방법은 직접적으로 디자이너와 사용자의 생각을 전달할 수 있었으며 캐릭터 활용 표현방법은 캐릭터의 인물표정이나 동작 등 기타 요소로 의미전달을 한다. 포토 활용 표현방법을 응용한 티셔츠는 이미지 내용이 주로 인물을 위주로 하고 있으며 시장 점유율이 낮은 편이다. The T-shirt, from the end of the 19th century after a century of development, is now one of the world's most beloved fashion. The T-shaped appearance of the iconic T-shirts was worn in the early days by men in Western countries since the 1960s, but has now become an important means to propagate the youth culture. In this paper, I will analyze of the process of the history and development of the T-shirts and the reason behind it becoming a prevalent worldwide trend. The visuals on the T-shirt is not only for visual aesthetics but also aim to convey information. Of them to play an important role for visual information transmission, unlike other visual features. By visual aesthetics, culture, propagation, and advertising can be classified into three informational purposes. Molding with a visual representation of the visual, plants, animals landscapes, figures, separated by a brand five types of plants and can be divided into the formative character of the meaning and symbolism passed. In this paper, we offer to consumers more interested in T-shirts and visual practices through market research through research to try to find various books, articles, websites, T-shirts in the expression of a variety of techniques to analyze visual images. Expressed on T-shirts as a result of visual expression methods mainly utilize Illustration, TYPO take advantage of representation, utilizing character representation, picture utilize representation was divided. Suitable way to express a variety of different ages and people, depending on the sign of their demand and select the appropriate T-shirt for him. In this paper, the analysis focuses on the effect of just how these various representations and prosperity. Illustration representation utilizing a variety of colors and intense impact, consumer received a lot of attention as the best due to the width of all ages. Expresses using typography in the way characters think of designers and users were able to deliver directly take advantage of express way the meaning of other factors, such as the character of the figures facial expressions or actions.

한자를 활용한 글로벌 브랜드디자인의 가능성

총롱 ( Long Chong ),이지현 ( Ji-hyun Lee ) 한국디자인트렌드학회 2014 한국디자인포럼 Vol.45 No.-

유엔(United nations)에서 공식으로 사용하는 아랍어, 중국어, 영어, 프랑스어, 러시아어, 스페인어 중 중국어는 한자문화권(漢字文化圈) 인구와 세계 각국에 설립된 공자학원에서 중국문화 및 중국어를 학습하고 있는 인구를 포함하면 가장 파급력이 큰 언어이다. 그러나 언어도 국가 경쟁력과 밀접한 관련이 있기에 세계 주류 언어로서 영어가 가장 활발하게 통용되고 있다. 이러한 이유로 영어를 활용하여 디자인된 브랜드 아이덴티티 또한 글로벌하게 사용되고 있다. 그러나 최근 중국의 5분기 경제성장률이 평균 7.7%대를 유지하고 있고 구매력평가(purchasing power parity) 기준으로 올해 말 미국경제를 추월하여 세계 1위의 경제대국으로 등극할 것이라는 전망(인터넷서울경제, 2014.4.30)이다. 이처럼 중국어의 확장성과 국가 경쟁력이 세계 최정상을 향해 강화되고 있기에 한자로 제작된 브랜드디자인도 국제적으로 사용될 가능성이 높아지고 있음을 예측할 수 있다. 중국어의 기록시스템인 한자는 다음 4가지 특징으로 인해 글로벌 한자브랜드로서 성공할 가능성이 높다. 첫째, 한자는 상형문자(象形文字)에서 표의문자(表意文字)로 발전하였기에 사물의 이미지에서부터 추상적인 개념까지 모두 표현할 수 있다. 둘째, 한자는 상형, 지사, 회의, 형성의 제자원리에 의해 만들어져 풍부한 의미와 규칙이 있는 창조적인 문자이다. 지사는 관념을 표현하며 회의는 여러 개의 글자들이 모여 의미를 유추할 수 있는 새로운 글자를 만든다. 그리고 한자의 90% 이상은 형성자(形聲字)로서 발음과 의미부분으로 구성되어 있어 의미를 파악하고 발음하기 쉽다. 셋째, 한자의 외형은 네모꼴이며 내부 요소의 편방부수(偏旁部首)와 필획(筆劃)은 원으로 규정되는 단순한 조형 원리로 구성되어 있다. 즉, 한자는 조형의 기본도형들로 이루어져 있어 디자인이 용이하다. 마지막으로, 한자는 개성에 따라 다양한 스타일을 창출할 수 있는 예술이자 소통의 도구이다. 베이징올림픽 엠블럼디자인, 중국공상은행과 제일자동자회사의 심벌디자인은 이러한 한자의 특성을 토대로 제작되어 세계적으로 높은 브랜드 인지도와 가치를 평가받은 한자 브랜드디자인이다. 3건의 사례에서 확인하였듯이 한자로 제작된 브랜드디자인은 소통의 도구로써 글로벌한 인지도를 형성하고 국제적으로 통용될 수 있는 가능성이 매우 높다. The 6 official languages used at the United Nations are Arabic, Chinese, English, French, Russian, and Spanish. Chinese among them has the biggest impact as a tool of communication due to large populations of the Chinese character cultural sphere, and the ones who learn all about Chinese culture and Chinese language at Confucius Institutes around the world. Like nation`s defense and economy, language has a closer relationship with national competitiveness. Therefore English is considered as the most dominant global language of communications. For the same reason, it is common to create brand design in English throughout the world. Recently, U.S. competitiveness has been weakening relative to its competitor, China. economic growth of last 5 quarters of China kept 7.7 percent on average, and the China`s economy is likely to exceed the American economy at the end of 2014 to be the most powerful economic power in the world based on purchasing power parity. As such, China`s competitiveness has been rising to the world`s best to require development of global brand design that has made use of the Chinese characters. The Chinese characters called hanzi are logograms used in the recording of Chinese. They have 4 characteristics to be successful global brands: First, Chinese characters have been developed from pictographs to logograms to express not only pictures resemble what they depict but also abstract images. Second, Chinese characters are classified into four categories based on the principles of character formation. There are pictographs, simple ideographs, compound ideographs, and phono-semantic compounds. Ideograms illustrate abstract ideas through iconic forms or arbitrary signs, and compound ideographs are combination of two or more pictographs or simple ideographs to create a new character with a third meaning. more than 90 percent of all existing Chinese characters are phono-semantic compounds. They consist of two parts that have rules to be easy to understand and pronounce: a semantic element which suggests at the meaning of the character on one side, and a phonetic element which hints to the pronunciation of the character on the other side. Third, Chinese characters can be simplified very basic visual symbols, like circles and squares of affiliated strokes and radicals to design brand identity easily. Lastly, Chinese characters is said to be not only the art of the writing that can stylize characters depending upon calligraphy or writing instruments but also communication tools. Beijing 2008 Summer Olympic Game`s emblem design titled `Dancing Beijing`, the Industry and Commerce Bank of China, and the FAW`s symbol design were designed by reflecting characteristics of Chinese characters and gained global reputations in brand design. As shown by these very successful samples, brand designs in Chinese characters have possibilities as world brands.