http://chineseinput.net/에서 pinyin(병음)방식으로 중국어를 변환할 수 있습니다.
변환된 중국어를 복사하여 사용하시면 됩니다.
- 中文 을 입력하시려면 zhongwen을 입력하시고 space를누르시면됩니다.
- 北京 을 입력하시려면 beijing을 입력하시고 space를 누르시면 됩니다.
RISS 인기검색어
- 검색키워드
- 저자 : 차태훈(Cha Taihoon) (검색결과 3 건)
- 무료
- 기관 내 무료
- 유료
-
차태훈(Cha, Taihoon),이상현(Lee, Sanghyun),전승우(Chun, Seungwoo) 한국소비문화학회 2008 소비문화연구 Vol.11 No.4
기존의 연구결과에 의하면, 유명인의 복수 추천 광고는 부정적인 효과를 나타내는 것으로 밝혀져 왔다. 하지만 한국에서는 이러한 연구결과와는 다르게 유명인의 복수추천광고가 매우 일반화되어 있다. 따라서 본 연구에서는 과연 왜 한국에서는 유명인의 복수 추천광고가 일반화 되어있는지, 그리고 과연 부정적인 효과가 아닌 긍정적인 효과를 설명할 근거는 없는지를 살펴보고자 하였다. 아울러 기존 연구들과는 상반된 가설을 수립하고 한국에서 유명인의 복수 추천광고가 실제로 긍정적인 효과를 가지는지에 대한 실증연구를 진행하였다. 본 연구는 “3(추천수) X 4(노출횟수) X 2(유명인) X 2(타겟 제품 광고) – 12”의 실험 디자인을 사용하였다. 10-40대의 학생 및 직장인 460명이 응답자로 참여하였으며, 이 중 성실하게 응답하지 않은 23명을 제외한 437명의 응답이 최종 분석에 사용되었다. 실증분석 결과, 동일한 유명인이 서로 다른 여러 제품의 광고에 출현할수록, 그 유명인의 호감도, 신뢰도, 그리고 전문성이 더 높게 지각되는 것으로 밝혀졌다. 아울러 유명인의 복수 추천은 광고와 브랜드에 대한 태도를 개선시킬 뿐 아니라 구매의도도 어느 정도 높여주는 것으로 나타났다. According to the past research, multiple product endorsements by celebrities have negatively influenced consumers’ attitudes and intentions. Conversely, however, multiple product endorsements advertisement by celebrities is very popular in Korea. This study attempts to find the reason why multiple product endorsements is popular in Korea and any theoretical explanations that multiple product endorsements positively affect on consumers’ attitudes and intentions. A (3(number of products endorsed by celebrity endorser) X 4(number of exposures) X 2(celebrity endorser) X 2(number of product ads) minus 12 between-subject factorial design was employed to manipulate the stimulus. The final subjects were 437 adults (students and business man) in Korea. The results revealed that as the number of products endorsed increases, consumers’ perceptions of celebrity credibility, celebrity likability, celebrity expertise, attitude toward the ad/brand, and purchase intention become more favorable.
-
더이마케팅의 의례요소에 관한 탐색적 연구 - 소비자 참여에 미치는 영향을 중심으로 : 더이마케팅의 의례요소에 관한 탐색적 연구
차태훈(Cha Taihoon),전승우(Chun Seungwoo),하지영(Ha Jiyoung) 한국소비문화학회 2008 소비문화연구 Vol.11 No.2
현재 우리나라에는 발렌타인데이를 비롯해 50개가 넘는 데이가 있다. 그러나 이 중 참여자들에 의해 참여되고 있는 데이는 극히 제한적이다. 본 연구는 이러한 데이를 의례의 개념으로 접근하였다. Rook(1985)의 연구를 바탕으로 소비자들이 하나의 데이 구성요소 4가지인 데이용품, 데이스크립트, 데이역할, 데이청중이 명확하게 인식하면 할수록 그들의 데이 참여의지가 높아질 것이라는 가설을 설정하고 이를 심층면접과 설문조사로 검증하였다. 이러한 실증연구들을 통해 데이 구성요소 4가지가 명확하면 명확할수록 데이의 참여정도가 높다는 결과를 얻었다. 또한 본 연구의 가설로 설정되지 않았지만 심층면접 결과를 바탕으로 데이의 4가지 구성요소와 제품구매의도의 관계에서 데이참여가 매개변수의 역할을 한다는 추가적인 가설을 도출했다. 이것에 대한 추가적인 분석을 통해 데이구성요소와 제품구매의도 관계에서 데이참여의 매개 효과가 있다는 사실을 확인하였다. There are more than 50 ""Days"" in Korea such as St. Valentine"s Day. Out of these, only a limited number of ""Days"" are publicly observed. This study approaches the Days from the viewpoint of ritual. With in-depth interviews, we found that Rook(1985)"s 4 ritual elements including ritual artifacts, ritual script, ritual role, and ritual audience play key roles for individuals in participating in the Days. In addition, using a survey, this paper confirmed the findings of the in-depth interviews. Besides, this paper conducted an additional analysis regarding the mediating role of an individual"s participation intention on his or her purchase intention of product relating to the day. Based on the results, this paper provides theoretical and practical implications as well as directions of future research.
-
Chun, Seungwoo(전승우),Cha, Taihoon(차태훈),Jun, Seongyool(전성률) 한국소비문화학회 2010 소비문화연구 Vol.13 No.4
이 연구는 소매점에서 동서양 소비자들의 지각된 통제에 따라 소비자의 감정적.행위적 반응이 달라진다는 것을 실증하였다. 지각된 통제에 관한 동서양 사람들간의 차이와 관련된 기존 연구를 토대로 하여, 이 연구는 서양인들은 소매점에서 높은 수준의 지각된 통제를 선호하며, 반면 동양인들인은 낮은 수준의 지각된 통제를 선호할 것이다라는 가설을 설정하였다. 이 연구는 MP3 매장과 차이니스 레스토랑이라는 두 가지 소매점으로 상황을 조작하고, 미국인 학생들과 한국인 학생들을 실험참가자로 선정하여 가설을 검증하였다. 그 결과, 지각된 통제 수준이 높은 상황일 경우, 서양인들은 긍정적 감정, 높은 수준의 재방문 의도, 높은 수준의 구전 의도, 소매점에 대한 높은 신뢰 수준을 가지고 있는 것으로 나타났고, 반면, 지각된 통제 수준이 낮은 상황일 경우, 동양인들은 모든 종속변수에 대해 긍정적 반응을 보여주었다. This study investigates how the influences of perceived control of emotional and behavioral responses differ between westerners and easterners in a retail environment. Based upon the previous research on cultural differences in perceived control between westerners and easterners, this study hypothesizes that westerners prefer a higher degree of perceived control in a retail and service setting, whereas easterners prefer a lower degree of perceived control. This study tests the proposed hypotheses with two experimental retail situations which are a MP 3 retail store and a Chinese restaurant, employing American and Korean students as experiment subjects. The results show that in a high level of perceived control situation, westerners display more positive emotions, a higher degree of re-patronage intention, a higher degree of positive word-of-mouth intention, and a higher level of confidence in a retail environment, whereas easterners display more positive responses in a low level of perceived control situation.
KCI
스콜라연관 검색어 추천
이 검색어로 많이 본 자료
활용도 높은 자료
