한류 콘텐츠의 간접/가상광고 활성화 전략에 관한 연구

차영란(Young-Ran Cha) 한국광고PR실학회 2021 광고PR실학연구 Vol.14 No.2

지난 2019년 정부는 콘텐츠 강국으로의 성장을 적극적으로 지원하겠다는 의지로 ‘콘텐츠 산업 3대 혁신전략’을 발표하였다. 우리나라는 2018년 한해 100억 달러의 문화 콘텐츠 수출을 달성하며 세계 7위의 콘텐츠 강국으로 성장하였으며, 한류 콘텐츠 연관 소비재 및 관광 수출액도 50억 달러를 넘었다. 이에 본 논문에서는 콘텐츠의 교류를 통해 기업들의 해외 진출을 활성화할 방안을 제시하고자 한다. 구체적으로는 콘텐츠 확산에 힘입은 다양한 형태의 광고인 간접/가상광고를 통해 글로벌 기업의 경쟁력을 높이는데 미치는 영향을 파악해 보고자 한다. 따라서 본 연구는 코로나 이전과 이후의 한류를 통한 변화를 살펴보기 위해 뉴스 기사들을 텍스트 분석하였다. 빅카인즈를 통해 데이터를 수집하여 빈도분석 및 워드 클라우드를 파악했으며, R프로그램을 활용하여 LDA토픽모형 분석과 딥러닝 기법인 Word2vec을 통해 주요 토픽과 문서분류를 하였다. 또한, 한류와 간접/가상광고에 관한 전문가 8명과의 심층 인터뷰를 통해 OTT 등 미디어 소비환경에 대비한 간접/가상광고의 대응방안을 마련해 보았다. 아울러 드라마 중심의 한류에서 벗어나 다른 장르나 포맷에서의 간접가상광고의 가능성을 살펴보았다. 마지막으로 한류에서의 간접/가상광고 활성화를 위해서 정부/지원 기관과 방송사/PP 및 광고대행사의 역할을 제시하였다. 따라서 본 연구를 통한 연구결과는 국내 기업의 글로벌 입지를 다지는데 필요한 간접가상광고를 효과적으로 활용할 수 있는 방안에 대해 이론적 및 실무적으로 적용할 수 있는 다각적인 전략을 제시하는데 그 의의가 있다. In 2019, the government announced the ‘Top 3 Innovation Strategies for the Content Industry’ with the intention of actively supporting growth as a content powerhouse. In 2018, Korea reached $10 billion in cultural content exports in 2018 and has grown to become the world s seventh-largest content powerhouse. Therefore, in this paper, I will suggest a way to promote companies overseas expansion through the exchange of contents. Specifically, I would like to understand the effect of increasing the competitiveness of global companies through PPL/virtual advertising, which are various types of advertising driven by content diffusion. Specifically, this research will examine the impact of enhancing the competitiveness of global companies through PPL/virtual advertising, which are various types of advertising driven by content diffusion. Therefore, this study text-analyzed news articles to examine the changes through the Korean Wave, PPL and virtual adverting before and after Covid-19. I collected data through Big Kinds to understand Frequency Analysis and Word Cloud. Using R program, LDA topic model analysis and deep learning method Word2vec were used to classify major topics and documents. In addition, through in-depth interview with eight experts on Korean Wave and PPL/virtual advertising, I prepared a countermeasure against PPL/virtual advertising in preparation for the media consumption environment such as OTT. I then explore the possibility of PPL/virtual advertising in different genres and formats, away from the Korean Wave centered on drama. Lastly, I suggest roles of government/support agencies, broadcasters/PP, and advertising agencies in order to promote PPL/virtual advertising in the Korean Wave. Therefore, the research results from this study have significance in presenting various strategies that can be applied theoretically and practically to a method to effectively utilize PPL/virtual advertising necessary to strengthen the global position of domestic companies.

챗GPT 관련 뉴스 기사에 대한 빅데이터 분석

차영란(Young-Ran Cha) 한국광고PR실학회 2024 광고PR실학연구 Vol.17 No.3

최근 챗GPT가 전 세계적으로 중요한 이슈로 논의되고 있다. 본 논문은 이와 관련하여 챗GPT가 국내에서 어떤 사회적 이슈로 중점적으로 논의되었는지 파악하고자 한다. 이를 위해 미디어에 보도되는 챗GPT에 대해 심층적인 이해를 하려고 챗GPT가 처음 나온 2022년 11월 30일부터 2023년 12월 31일까지 챗GPT 관련 기사를 빅카인즈에서 수집하여 빅데이터 분석하였다. 총 54개 매체에 보도된 기사 22,298건을 대상으로 토픽 모델링 분석에서 많이 활용되고 있는 LDA 기법을 적용하여 분석을 수행했다. 조사한 결과 챗GPT 이슈 보도는 주로 IT_과학 분야를 중심으로 이루어졌음을 알 수 있다. 그다음으로 경제, 문화, 사회면에서 주로 나타남을 알 수 있으며, 정치와 스포츠가 가장 적은 편이다. 본 연구에서는 가장 많이 보도되었으며, 지면별 1,000건 이상으로 나타난 IT_과학, 경제, 문화, 사회, 국제 5개 지면을 대상으로 분석하였다. 토픽 모델링 분석 결과 (1) 빅테크 기업의 인공지능 발전, (2) 스타트업을 장려한 경제발전, (3) 인공지능의 저작권 논의, (4) 교육적 차원에서의 연구지원, (5) 국제적인 챗GPT 개발 경쟁 등 5개의 토픽이 노출되었다. 또한 챗GPT와 광고와의 주요 키워드와 토픽들을 분석하였다. 이러한 분석 결과를 바탕으로 정책적, 경제적, 사회적, 기술적 교육적, 광고 PR 적 차원에서 챗GPT 관련 이슈 및 시사점을 제시하였다. 챗GPT가 날로 중요해지는 국내외 상황을 볼 때 광고, PR 및 마케팅 실무자들은 챗GPT를 적극 활용하는 다양한 방안을 모색해야 할 것이다. Recently, ChatGPT has been discussed as an important issue around the world. In this regard, this paper seeks to understand what social issues ChatGPT has focused on in Korea. To this end, in order to gain an in-depth understanding of ChatGPT being reported in the media, big data analysis was conducted by collecting articles related to ChatGPT from November 30, 2022, when ChatGPT first appeared, to December 31, 2023, in Big Kinds. Analysis was performed on 22,298 articles reported in a total of 54 media outlets by applying the LDA technique, which is widely used in topic modeling analysis. As a result of the investigation, it can be seen that reports on ChatGPT issues were mainly centered around the information technology and science fields. Next, it can be seen that ChatGPT issues mainly appear in the economy, culture, and society sections, with politics and sports being the least frequent. In this study, the five most reported newspaper sections with more than 1,000 articles per section were analyzed: IT/Science, Economy, Culture, Society, and International. Topic modeling analysis results identified: (1) AI development in big tech companies, (2) economic development encouraging startups, (3) discussion on copyright in artificial intelligence, (4) research support at the educational level, and (5) international competition surrounding ChatGPT development. Additionally, major keywords and topics related to ChatGPT and advertisements were analyzed. Based on these results, issues and implications related to ChatGPT were presented at policy, economic, social, technical educational and advertising & pr levels. Considering domestic and international situations where ChatGPT is becoming increasingly important, advertising, PR, and marketing practitioners should seek various ways to actively utilize ChatGPT.

유료방송시장의 광고규제 정체 원인과 규제완화 방안

차영란(Young-Ran Cha) 한국콘텐츠학회 2012 한국콘텐츠학회논문지 Vol.12 No.8

콘텐츠의 디지털화와 네트워크의 광대역화로 인한 다매체·다채널 환경은 광고시장에도 많은 변화를 초래하고 있다. 콘텐츠 유통 윈도우로서의 플랫폼은 증가하고 있지만 이를 장악하는 미디어는 제작능력과 자본 능력을 보유한 소수의 매체라는 점에서 증가하는 플랫폼을 통한 추가 광고의 수익은 대부분 이들 거대 독점미디어에 쏠려 있는 것이 현실이다. 여기에 미디어렙 법안이 국회 본회의를 통과하면서 일부 미디어에 편중된 광고시장의 쏠림현상이 가속화될 전망이다. 이와 같은 현실에서 다양한 장르와 실험적인 도전으로 새로운 콘텐츠 제작과 유통의 성장이 예견되고 있는 유료방송시장이 직접적인 영향권에 놓일 전망이다. 따라서 본 연구는 유료방송광고시장의 확대를 위한 방법론과 대안을 제시하고자 한다. 연구의 결과, 간접광고와 가상광고, 광고금지 품목에 대한 개선방안이 제시되었고, 기업과 정부 차원에서 광고시장 확대를 위한 방법론이 제시되었다. As contents go digital and networks go broadband, there are a lot of changes made to Ad market caused by multimedia and multichannel environment. While platforms as the contents distribution window are increasing, the reality is that additional Ad revenue through platforms is concentrated on mammoth exclusive media because there are small number of the media that has control over platforms is able to create production and provide capital. In addition, as Media rep laws is passed at the Assembly plenary session, tipping effect in Ad market concentrated to some media. In this reality, pay TV market is expected to be within its direct orbit as it is predicted to produce new contents and distribution growth thanks to a wide variety of genres and experimental challenge. Thus, this study is to propose the methodology and an alternative for pay Ad market expansion. As the result of this research, an improvement scheme of indirect advertisement, virtual advertisement, and prohibited advertising item is suggested, and methodology for advertising market expansion is suggested through enterprise and government.

6.2 지방선거를 통해 본 유권자들의 정보채널 이용 행태

차영란(Young-Ran Cha) 한국콘텐츠학회 2011 한국콘텐츠학회논문지 Vol.11 No.1

본 연구는 6.2지방선거를 대상으로 선거에서 드러난 투표행위를 분석하고 후보자 인지 및 선택에 미치는 요인을 탐색, 비교하여 시사점을 얻고자 한 것이다. 이를 위해 이번 선거에서 투표를 한 유권자들을 중심으로 심층인터뷰를 실시하였다. 분석결과 대부분의 응답자들은 자신의 정치이념 성향을 중도로 보고 있으며, 투표할 후보자 결정은 투표 2-3일전에 가장 많이 하는 것으로 나타났다. 또한 후보자 투표 결정 동기는 소속정당이 가장 높은 것으로 나타났으며, 투표행위는 대체로 소신투표를 하는 것으로 나타났다. 그리고 여론조사 결과는 후보자 선택에 영향을 주지 않는 것으로 나타났으며, 여론조사가 실제 투표 결과와 차이가 많이 난 것은 여론조사 방법이 잘못되었고, 자신의 의견을 숨기려는 의도에서 비롯되었다는 것을 알 수 있었다. 또한 후보자의 이미지에 영향을 주는 것은 언론매체이지만 후보자의 정책을 인지한 채널은 선거홍보물로 나타났다. 아울러 투표에 가장 큰 영향을 미치는 것은 경제 및 정치쟁점이었고, 특별히 이번 6.2 지방선거에서는 4대강 쟁점이 가장 높은 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 유권자들의 투표행위를 구체적으로 심도 있게 파악한 것으로 앞으로의 선거에서 여러 가지로 활용할 수 있는 시사점을 제시하고 있다. The study is to analyze voting behaviors revealed through the June 2 local elections, and to learn their implications by exploring and comparing the main factors that influence how to recognize and select a candidate. To achieve this, in-depth interviews have been conducted focusing on those who voted in the last election. The analysis shows that most respondents regard their political tendencies as moderate and make decisions on whom to vote for 2 to 3 days prior to election. It also indicates that what party candidates belong to is the highest motivation in deciding for whom to vote and they generally vote as they believe. According to the study, not only do the poll's results hardly affect their choice of candidates, but also the polls turn out significantly different from the actual results. The great gap between the polls and the actual outcome signifies that how to conduct a poll is wrong and people intend to conceal their opinions. While the media has had a decisive effect on the image of candidates, it is through promotional materials for political campaigns that the candidates' policy is recognized. The study also says that the Four-River is the most influential political issue in election. The study identifies voters' behavior specifically and in depth, and suggests some lessons to make use of for the future elections.

영미권과 K-POP 뮤직비디오 내 PPL 전략 비교

차영란(Young Ran Cha) 한국콘텐츠학회 2013 한국콘텐츠학회논문지 Vol.13 No.10

본 연구는 산업적인 관점에서 K-POP의 뮤직비디오와 PPL의 연계 가능성과 관련하여 국, 내외 뮤직 비디오를 대상으로 PPL을 비교, 검토하여 K-POP에서의 성공적인 PPL 전략을 수집하고자 한다. 이를 위한 연구방법으로 K-POP과 해외 뮤직비디오(영미권)에서 나타난 PPL의 사례를 내용분석하고 이들의 성공 요인을 도출 하였다. 또한 본 연구는 PPL 노출횟수 및 노출시간, PPL 배치유형, PPL 제품군 유형, 그리고 광고주 등의 내용 분석을 통하여 K-POP과 해외 뮤직비디오 PPL 전략을 분석하였다. 연구결과 K-POP 뮤직비디오에서는 패션 뿐 만 아니라 PPL 제품군을 다양화할 필요가 있다. 또한 노출횟수 보다는 노출시간에 초점을 맞춘 해외 뮤직비디오의 PPL 전략을 활용하는 것이 필요하다. 아울러 K-POP뮤직비디오에서는 보다 과감한 PPL 배치 노출전략 세우는 것이 중요한 것으로 나타났다. 따라서 본 연구는 향후 K-POP에서의 성공적인 PPL 전략에 필요한 이론적, 정책적 시사점을 제공하는데 그 의의가 있다고 볼 수 있다. This study compares and reviews PPL in domestic and foreign music videos with reference to possibility of connecting K-POP music videos and PPL in industrial perspective and establishes a successful PPL strategy for K-POP. For this, their success factors are drawn through content analysis method for PPL examples in K-POP and foreign(British-American) music videos. The study analyzes PPL strategies in K-POP and foreign music videos by content analysis of PPL exposure frequency and time, PPL placement type, PPL products group type, advertisers, etc. According to the study, PPL product lines as well as fashions need to be diversified in K-POP music videos. The study also shows that it needs to apply the PPL strategy used in foreign music videos which are focused on exposure time rather than exposure frequency. In addition, it turned out to be important to establish more bold PPL placement exposure strategy in K-POP music videos. Therefore, the study is to offer theoretical and political implications required for successful PPL strategy in K-POP in the future.

정치 PR 전략으로서의 SNS 메시지 : 21대 총선을 중심으로

차영란(Young-Ran Cha) 한국콘텐츠학회 2020 한국콘텐츠학회논문지 Vol.20 No.9

이번 2020년 4.15에 치른 21대 총선에서는 코로나 19와 맞물리면서 선거 캠페인으로써의 SNS에 대한 중요성이 더욱 두드러졌다. 이에 본 연구에서는 선거 캠페인으로서의 SNS 전략을 수립하기 위해 다양한 연구를 진행하였다. 본 연구는 선거 캠페인 도구로서의 SNS(페이스북, 트위터, 유튜브) 활동을 살펴보고자 2020년 제21대 국회의원 선거 기간 동안에 서울시 종로구 후보인 이낙연 후보와 황교안 후보의 SNS상의 메시지에 관한 내용 분석을 실시하였다. 자료 수집은 각 후보들의 공식계정의 올라온 글들을 위주로 분석했으며 조사방법은 R 프로그램을 활용하여 텍스트 분석을 했으며, 텍스트 분석 중 워드 클라우드, 비교 분석, q-graph 분석, LDA, STM 분석 등을 사용하였다. 그리고 분석결과는 상관관계 분석을 통하여 통계적으로 유의미한지를 확인하였다. 연구 결과 이낙연 후보의 선거 내용을 살펴보면 코로나, 국민, 문제, 위기, 고통, 지혜 등이 있는데, 이는 코로나로 인한 위기 문제를 지혜를 짜내어 극복해야 한다는 메시지를 나타내고 있다. 반면 황교안 후보의 선거 내용은 문재인, 정권, 살리다, 조국, 심판, 경제 등이 있는데, 이는 현재의 문재인 정권과 조국에 대한 심판과 더불어 나라를 살려야 한다는 메시지를 전달하고 있다. 그리고 정치홍보 관점에서 이낙연 후보는 칭송(acclaim)을 많이 하였고 반면에 황교안 후보는 공격(attack)을 많이 하였으며, 메시지 논제는 두 후보 모두 이미지보다는 정책에 대한 부분을 강조하였다. In the 21st general election held in April 15, 2020, the importance of social media as an election campaigning tool became more prominent when engaged with Corona 19. Therefore, in this study, various studies were conducted to establish SNS strategy as an election campaign tool. This study analyzed the contents of SNS (Facebook, Twitter, YouTube) activities as an election campaign tool to analyze messages on social media messages of candidates Lee Nak-yeon and candidate Hwang Kyo-an of Jongno-gu, Seoul during the 2020 21st National Assembly election. Data collection mainly analyzed posts from each candidates official account, and the research method used text analysis using the R program. Word cloud, comparative analysis, q-graph analysis, LDA, and STM analysis were used during text analysis. In addition, the analysis result was confirmed to be statistically significant through correlation analysis. As a result of research, candidate Lee Nak-yeons election includes corona, people, problems, crisis, suffering, and wisdom, which indicates that the crisis caused by corona must be overcome through any means possible. On the other hand, candidate Hwang Kyo-ans election includes Moon Jae-in, the regime, save, the fatherland, the judge, and the economy. And from the perspective of political publicity, candidate Lee Nak-yeon made a lot of acclaims, while candidate Hwang Kyo-an made a lot of attacks, and both themes emphasized the policy rather than the image.

정부정책의 신뢰도 제고를 위한 SNS활용 PR 전략

차영란(Young-Ran Cha) 한국콘텐츠학회 2013 한국콘텐츠학회논문지 Vol.13 No.5

그 동안 정부기관은 소위 대민홍보를 중심으로 하는 일방향적 커뮤니케이션 구성과 방식에 익숙해져 있으며, 이로 인해 정부의 공공정책에 관심을 가지고 이를 이해하고 적극적으로 참여하는 수용자들의 태도가 극히 드물었던 것이 사실이다. 그러나 스마트 단말기의 폭발적인 보급으로 인해 정부기관의 공공정책에 대한 PR 방식이 SNS, 어플리케이션 제작 등으로 다각화되고, 이를 통해 관련 정보에 대한 수용자의 이해도는 물론 참여를 적극적으로 높이는 계기를 맞이하고 있다. 이와 같은 배경에서 본 연구는 정부 등 공공기관이 SNS를 통한 PR 캠페인 활동을 좀 더 효율적으로 구성할 수 있는 방안을 모색하고자 국내 및 미국의 사례를 통해 정부정책 신뢰도 제고를 위한 SNS 전략의 유형과 특징을 살펴보고 이에 대한 함의를 찾고자 했다. Meanwhile, the governmental organization has been familiar with construction and method of one-way communication focused on public relation. As a result, it is true that there are few customers who have interest in, understand, and actively participate in public policy of the government.However, by propagation of smart phone terminal, public relation of government policy is diversified such as SNS, application manufacture, etc. It paved the way for actively increasing customers’ comprehension of relevant information and participation as well. With that background in mind, this research tried to search pattern and feature of SNS strategy through domestic and American examples for improving trustof government policy and find common ground in order to seek for solution to help government office conduct a PR campaign more efficiently through SNS.

코로나 이전과 이후의 4차 산업혁명과 광고의 뉴스기사 분석 : LDA와 Word2vec을 중심으로

차영란(Young-Ran Cha) 한국콘텐츠학회 2021 한국콘텐츠학회논문지 Vol.21 No.9

4차 산업혁명이란 인공지능(AI), 사물인터넷(IoT), 로봇기술, 드론, 자율주행과 가상현실(VR) 등 정보통신 기술이 주도하는 차세대 산업혁명을 말하는 것으로, 광고 산업 발전에도 큰 영향을 미쳤다. 그러나 지금 전세계는 코로나 확산 방지를 위하여, 비접촉, 비대면 생활환경으로 급속도로 빠르게 변화하고 있다. 이에 따라 4차 산업혁명과 광고의 역할도 변화하고 있다. 따라서 본 연구에서는 코로나 19 이전과 이후의 4차산업 혁명과 광고의 변화를 살펴보기 위해 빅카인즈를 활용해서 텍스트 분석을 하였다. 코로나 19 이전인 2019년과 코로나 19 이후인 2020년을 비교하였다. LDA토픽 모형 분석과 딥러닝 기법인 Word2vec을 통해 주요 토픽과 문서분류를 하였다. 연구결과 코로나19 이전에는 정책, 콘텐츠, AI 등이 나타났으나, 코로나 이후에는 데이터를 활용한 금융, 광고, 배달 등으로 점차 영역이 확장되며, 더불어 인재양성 교육이 중요한 이슈로 나타난 것을 알 수 있었다. 또한, 코로나 19 이전에는 4차 산업혁명 기술과 관련된 광고를 활용하는 것이 주류를 이루었다면, 코로나 19 이후에는 참여, 협력, 일상 필요 등 좀 더 적극적으로 첨단기술 자체에 대한 교육과 인재양성 등에 대한 키워드가 두드러지게 나타나고 있다. 따라서 이러한 연구결과는 코로나 19 이후에 4차 산업혁명에서 광고의 나아갈 방향을 제시하면서, 이에 필요한 이론적, 실무적으로 적용할 수 있는 다각적인 전략을 제시하는 데 의의가 있다. The 4th industrial revolution refers to the next-generation industrial revolution led by information and communication technologies such as artificial intelligence (AI), Internet of Things (IoT), robot technology, drones, autonomous driving and virtual reality (VR) and it also has made a significant impact on the development of the advertising industry. However, the world is rapidly changing to a non-contact, non-face-to-face living environment to prevent the spread of COVID 19. Accordingly, the role of the 4th industrial revolution and advertising is changing. Therefore, in this study, text analysis was performed using Big Kinds to examine the 4th industrial revolution and changes in advertising before and after COVID 19. Comparisons were made between 2019 before COVID 19 and 2020 after COVID 19. Main topics and documents were classified through LDA topic model analysis and Word2vec, a deep learning technique. As the result of the study showed that before COVID 19, policies, contents, AI, etc. appeared, but after COVID 19, the field gradually expanded to finance, advertising, and delivery services utilizing data. Further, education appeared as an important issue. In addition, if the use of advertising related to the 4th industrial revolution technology was mainstream before COVID 19, keywords such as participation, cooperation, and daily necessities, were more actively used for education on advanced technology, while talent cultivation appeared prominently. Thus, these research results are meaningful in suggesting a multifaceted strategy that can be applied theoretically and practically, while suggesting the future direction of advertising in the 4th industrial revolution after COVID 19.

간호 대학생의 문화 역량과 영향요인

차영란 ( Young Ran Cha ),양숙자 ( Sook Ja Yang ) 이화여자대학교 간호과학연구소 2014 Health & Nursing Vol.26 No.2

This study was conducted to identify the level of, and factors related to, cultural competence among nursing students in Korea. Methods: The subjects were 162 nursing students in Seoul who have clinical experience at the level of junior and senior years. Data collection was conducted through questionnaires including socio-demographic characteristics, factors related to culture, and a cultural competence assessment tool. Data were analyzed by t-test, ANOVA, multiple regression with SPSS WIN 21.0. Results: The total score of cultural competence was found to be 4.17±0.63 (1∼7) and cultural awareness and sensitivity was 5.24±0.43 (1∼7), cultural competence behavior was 3.28±1.01 (1∼7). Cultural competence was significantly different according to religion, frequency of foreign travel, living abroad, period of living abroad, association with foreign friends, the period of association with foreigner friends, foreign language fluency, experience of class related to transcultural nursing or cultural education were found to be significant with cultural competence. Religion and frequency of foreign travel were associated with cultural competence (R2 =13.2%). Conclusion: The findings suggest that more experience with foreign cultures is related to higher levels of cultural competence among nursing students.

국내 및 해외국가의 PPL규제현황과 활성화 방안

차영란(Young Ran Cha) 한국콘텐츠학회 2015 한국콘텐츠학회논문지 Vol.15 No.7

2010년 1월부터 방송법 시행령 개정안 발의로 PPL의 간접광고가 가능해지면 PPL의 양적 증가는 물론 PPL의 방법도 점차 다양해지고 있다. 그러나 PPL이 가진 가능성을 실현하기 위해 넘어야 할 제도적이고 정책적인 측면의 문제점들이 존재하며, 이를 좀 더 구체적으로 검토하는 작업이 요구되고 있다. 따라서 본 논문에서는 국내 및 해외국가의 PPL규제에 관한 연구를 통해 국내의 PPL 활성방안을 마련하고자 하였다. 먼저 PPL의 시장 상황을 살펴보고, 한국의 PPL시장이 외국과 비교했을 대 어떤 상황에 있는가를 알아 보았다. 이를 위해 미국, 일본 및 중국과 유럽의 주요 국가의 PPL규제방식이 한국과 어떻게 다른가를 살펴보았다. 또한 PPL 규제와 관련된 문제점과 쟁점들을 살펴보고, 현실적인 PPL 규제방안에 대해 연구하였다. 그에 따라 PPL 규제에 대한 개선방안을 제시 하였고, 기업과 정부 차원에서 PPL 활성화를 위한 방법 등을 제시해 보았다. As PPL has become available since the proposal of the revised enforcement ordinances of the Broadcast Law in January 2010, not only PPL has become increased in its quantity but its method has also become diversified gradually. However, there are problems in institutional and policy aspects in order to realize its potentials, and it needs to be reviewed more concretely. Consequently, the study aims to provide domestic PPL activation plans by the research of domestic and international PPL regulations PPL market situation was examined preferentially, and then Korean PPL market situation was compared to foreign countries’ counterpart. In order that, PPL regulation plan of US, Japan, China, and other major Europe countries were compared to Korean’s one. The problems and issues related to PPL regulation was also looked into, and practical PPL regulation plan was researched. According to that, improvement plan of PPL regulation and methodology to revitalize PPL in respect of business and government were suggested