옥외광고 산업의 활성화를 위한 연구

진홍근(Hong Kun Chin),김재영(Jae Young Kim) 한국광고홍보학회 2012 한국광고홍보학보 Vol.14 No.3

본 연구는 기금조성용 옥외광고 산업의 활성화를 위하여 옥외광고와 관련된 광고주, 매체사, 광고대행사 실무자와 한국옥외광고센터 직원들의 인식을 파악하고 네 그룹 간 차이를 비교분석 하고자 하였다. 본 연구의 설문조사에 참여한 실무진은 총 112명으로 옥외광고 산업의 전망, 경제성장과 옥외광고 산업성장과의 관계, 기금조성용 옥외광고에 대한 업계의 인식, 일반법 전환 이후 기금조성용 옥외광고 효과에 대한 업계의 인식 등을 조사하였고 이에 대한 각 집단의 의견을 살펴보았다. 연구 결과 집단적 옥외광고 전망이나, 발전 가능성에 대해서는 집단 간의 차이를 보이는 것으로 나타났고, 기금조성용 광고와 관련하여서는 각 집단별 인식 수준의 차이가 현저하게 발생하는 것으로 나타났다. This study outdoor advertising for collection of a fund, outdoor advertising and outdoor advertising related to the activation of advertisers, media agency, ad agency executives and staff awareness of Korea Outdoor Advertising Center to identify and compare the differences between the four groups were analyzed. This study surveys a total of 112 staff members participated in the outdoor advertising industry`s prospects, economic growth and industrial growth, the relationship between outdoor advertising, outdoor advertising outdoor advertising for collection of a fund industry awareness, common law conversion fund since the effect of one outdoor advertising for collection of a fund for this research was recognized in the industry, and the opinion of each group examined. Collective views and outdoor advertising research, development possibilities for the difference between the groups appeared to be looking for funds, advertising with respect to outdoor advertising for collection of a fund awareness level of each group was found to occur significantly different.

지식유형에 따른 간판효과 연구

진홍근(Chin Hong Kun) 한국옥외광고학회 2011 OOH광고학연구 Vol.8 No.4

본 연구는 지식을 객관적 지식과 주관적 지식으로 구분하여 간판에 대한 간판 광고 태도와 상점태도 그리고 방문의도를 측정 효과를 측정하였다. 연구 결과 객관적 지식은 간판 광고태도나, 상점태도에 정적인 영향력을 가지는 것으로 나타났고 주관적 지식은 광고태도나 상점태도에 부적인 영향력을 가지는 것으로 나타났다. 또한 간판 광고태도보다 상점태도가 방문의도에 보다 많은 영향을 미치는 것을 위계적 카이스퀘어 분석을 통해 밝혀 냈다. 이를 통해 본 연구는 간판 효과를 개인 특성과 관련된 변인으로 규명하였다는 연구 성과를 가지고 있으며 간판의 효과를 상점태도 방문의도에 미치는 영향력을 규명함으로써 간판효과 연구에 관한 새로운 접근방법을 보여주고자 하였다. This study objective knowledge and subjective knowledge of knowledge, separated by the sign shop for signage advertising the attitudes and behavior and to measure the effectiveness of the visit intention were measured. Signs advertising the attitudes and knowledge of objective findings, shops attitudes appeared to be having plus influence attitudes and subjective knowledge store ad attitude showed with minus influence. In addition, signs advertising attitudes to visit intention more shops attitudes affecting intentions to more hierarchical than the chi-square analysis revealed. Through this study the effect of the signs associated with individual characteristics were identified as variables. Signs of a visit to the effects of store attitude by identifying the impact on research into the effects on the signs to show a new approach.

옥외광고 매체집행 의사결정 과정 연구

진홍근(Chin, Hong Kun) 한국OOH광고학회 2013 OOH광고학연구 Vol.10 No.2

본 연구는 광고주와 매체 대행사간 옥외광고 산업에 대한 인식의 차이를 살펴봄으로써 옥외광고 산업에 대한 산업의 전망과 발전방향, 개선방향등에 대하여 살펴보고자 하였다. 연구 결과 광고주와 매체 대행사간 옥외광고 산업에 대하여 인식적 차이가 있는 것으로 나타났다. 인식적 차이는 크게 세 가지 영역으로 구분할 수 있다. 첫째 광고주들은 더 이상 옥외광고를 사세확장이나 또는 보여주기 광고로 생각하지 않고 있다. 즉 광고주들에게 있어 옥외광고는 IMC 전략의 일부로 이해하고 활용하고 있기 때문에 과거에 무시되었던 효과를 매우 중시하는 것으로 파악되었다. 둘째 과거 옥외광고물이 장기적 기획으로 실행되었다면 현재는 단기적 캠페인과, 잦은 매체 교체를 광고주들은 원하는 것으로 파악되었다. 셋째 옥외광고 비즈니스 모델이 달라지고 있다. CEO영업에서 실무 담당자 중심의 비즈니스 모델이 확립되고 있는 것으로 밝혀졌다. In this study, the outdoor advertising industry between client and media agencies to look at the difference between perception study. Between agencies, client and media studies about the outdoor advertising industry showed differences in cognitive. Perceptual difference can be divided into three main areas. First, client can no longer expand or sachet outdoor advertising without thinking or a show. There is outdoor advertising to client as part of the application and understanding of the IMC strategy and neglected in the past, because the effect was noticed that very serious consideration. Second, in the past, long-term planning of outdoor advertising was implemented. However, the short-term replacement for the media campaign, client frequently believed to have been desired. Third, the outdoor advertising business model is changing. CEO executives in sales-driven business model, and it has been found that is established.

광고 메시지 프레이밍 및 지식 유형에 따른 기억정보처리 과정 연구

진홍근(Hong Kun Chin),김민정(Min Jung Kim),이종민(Chong Min Lee) 한국광고홍보학회 2011 한국광고홍보학보 Vol.13 No.3

본 연구의 목적은 광고 메시지 프레이밍 유형(긍정 vs. 부정) 및 지식 유형(주관적 vs. 객관적)에 따라 기억정보처리 과정에 어떠한 차이가 존재하는지 살펴보는 데 있다. 이를 위해 본 연구는 소비자의 광고 기억정보 유형을 4가지로 구분하였으며, 각 조건에서 어떤 유형의 기억 정보가 구매결정에 더 중요한 역할을 하는지 살펴보았다. 분석 결과에 따르면 긍정 메시지 프레이밍 조건에서는 종합적인 기억 정보가 더 중요한 역할을 수행하는 반면에, 부정 메시지 프레이밍 조건에서는 개별적인 기억 정보가 더 중요한 역할을 수행하는 것으로 나타났다. 한편 지식의 유형에 따라서도 차이가 나타났다. 주관적 지식이 높은 소비자는 종합적인 기억 정보를 더 많이 활용하는 반면에, 객관적 지식이 높은 소비자는 개별적인 기억 정보를 더 많이 활용하는 것으로 나타났다. The purpose of this study is to investigate the difference of advertising memory information processing by types of message framing(positive vs. negative) and consumer knowledge(subjective vs. objective). For this, this study classified advertising memory information into four types and then examined what type of advertising memory information plays a more significant role in determining purchase judgement in each condition. According to the findings, the type of global memory information plays a more significant role in the positive message framing condition while the discrete one plays a more significant role in the negative message framing condition. The difference was also found according to types of consumer knowledge. Consumers who were in high level of subjective knowledge tend to use the type of global memory information more significantly in determining purchase judgement while those who were in high level of objective knowledge were likely to utilize the discrete one more significantly.

소비자 사전태도가 매장요인과 소비자 만족도에 미치는 영향에 관한 연구

진홍근(Hong-Kun Chin),이세친(Se-Jin Lee) 한국옥외광고학회 2009 OOH광고학연구 Vol.6 No.3

매장 내 소비자 행동에 대한 선행 연구에서는 소비자의 구매행위에 영향을 미치는 매장관련 요인을 다양하게 분류하고, 이러한 요인들이 소비자 행동에 미치는 영향에 대해 규명하고 있다. 그러나 이러한 연구들이 일관적인 결과들을 도출하고 있지는 않다, 따라서 본 연구는 소비자가 매장에서 제품을 구매하고 소비하는데 있어 매장요인이 어떠한 영향을 미치는지를 알아보고, 소비자의 사전태도와 매장요인을 매개변인으로 하는 소비자 만족도 모델을 제시하고자 하였다. 연구 결과, 매장요인은 크게 중심적 매장요인과 주변적 매장요인으로 단순화 할 수 있었다. 소비자의 사전태도 중 제품관여도와 사전지식은 중심적 매장요인에 영향을 미치며, 사전 브랜드 태도는 중심적 매장요인과과 주변적 매장요인 모두에 영향을 미치고 있었다. 그러나, 소비자의 만족도에는 중심적 매장요인만이 영향을 미치는 것으로 드러났다. 즉, 제품관여도, 사전지식, 사전 브랜드 태도는 중심적 매장요인을 매개로 소비자 만족도에 영향을 미치고 있다고 할 수 있었다. Past research on retail environment has concentrated on investigating and categorizing physical environments into several factors that influence consumer behavior. Although these studies found some statistically significant relationship between retail factors and consumers' in-store behavior, most of the results have been inconsistent. Therefore, this study attempts to investigate retail factors that influence in-store consumer behavior, and examine the effects of consumers' prior attitudes on perceptions of these retail factors and consumer satisfaction. As results, this study found 2 factors - a central retail factor and a peripheral retail factor. Among consumers' prior attitudes, product involvement, prior knowledge and prior brand attitude had positive effects on the central retail factor and consumer satisfaction. Although prior brand attitude had positive effects on the peripheral retail factor, this retail factor did not have any significant effects on consumer satisfaction. Finally, this study proposes a model that explains the relationship between consumer factors and retail factors.

디지털 사이니지가 소비자 SNS 행동에 미치는 요인 -경험중심의 디지털 사이니지 특성을 중심으로-

진홍근 ( Hong Kun Chin ) (사)한국전시산업융합연구원 2014 한국과학예술융합학회 Vol.15 No.-

As digital signage has received extensive attention from both academics and practitioners in the age of media convergence, it is quickly emerging as a particular advertising media platform of user-generated communication and electronic word of mouth. Specifically, given the key determinants of effectiveness and antecedent variables in the context of digital signage advertising, this study examines how motivational factors relate to social networking users` electronic word of mouth behavior and intention to purchase brands transmitted via digital signage. The findings suggest that three motivation factors - entertainment, informativeness, and pastime . function as an important antecedent to eWOM behavior in SNS in response to digital signage advertising. Also, the results show that there is a positive relationship between intention to post, spread, and share digital signage in SNS and intention to purchase brands presented in digital signage advertisements. Implications for researchers, practitioners and policy makers of digital signage advertising are provided.

메시지 프레이밍의 효과 연구

정샛별(Saet Byul Jung),진홍근(Hong Kun Chin),이종민(Chong Min Lee) 한국광고홍보학회 2013 한국광고홍보학보 Vol.15 No.3

본 연구는 무드와 관여도의 상호작용에 따라 메시지지 프레이밍의 효과를 살펴보고자 하는 데 있다. 따라서 본 연구는 무드와 관여도, 메시지 프레이밍을 독립변인으로 설정하고 광고 회상을 종속변인으로 하여 실험연구를 진행하였다. 연구 결과 긍정 무드에서는 고관여와 저관여 조건 모두에서 이득 메시지 프레이밍이 손실 메시지 프레이밍보다 회상을 많이 한 것으로 나타났다. 한편 부정 무드에서는 저관여와 고관여 조건에서는 결과가 달랐다. 부정무드 저관여 조건에서는 이득 메시지 프레이밍이 손실 메시지 프레이밍보다 더 많은 회상을 보인 반면에 부정무드 고관여 조건에서는 손실 메시지 프레이밍이 이득 메시지 프레이밍보다 더 높은 회상력을 보였으나 통계적 유의수준(p<.05)에는 접근하지 못하였다(p<.10). The purpose of this study is to examine an interaction effect between consumer`s mood and involvement on advertising message framing. Thus an experimental research was conducted with three independent variables(mood, involvement and message framing) and one dependent variable(recall). According to the results, gain message framing was found to be more effective in inducing recall than loss message framing in the positive mood regardless of level of involvement. Meanwhile the ad effects were found to be different between high and low involvement in the negative mood. In the negative mood and low involvement condition, gain message framing was found to be more effective than loss message framing in inducing recall. On the other hand, loss message framing were found to be more effective than gain message framing in inducing recall in the negative mood and high involvement(p<.01).

관계품질과 서비스품질이 기업 충성도에 미치는 영향 연구

김민정 ( Min Jung Kim ),진홍근 ( Hong Kun Chin ),이종민 ( Jung Min Lee ) 국민대학교 사회과학연구소 2009 社會科學硏究 Vol.21 No.-

대학생의 미디어 이용행태에 따른 "소셜테이너"의 정치적 영향에 관한 연구

안차수 ( Cha Soo Ahn ),진홍근 ( Hong Kun Chin ) 국민대학교 사회과학연구소 2014 社會科學硏究 Vol.26 No.2

본 연구는 소셜테이너에 대한 개념을 소개하고 정치적 유명인으로서 소셜테이너가 대학생이라는 젊은 유권자의 정치적 태도에 미치는 영향력을 알아보고자 하였다. 김제동, 김미화 등 한국에서 유명한 정치참여 연예인들을 대하여 그들의 의견에 일치하는 정도는 대학생들의 미디어 이용의 차이 특히 올드미디어와 뉴미디어의 사용량의 차이에 따라 정치참여를 예측할 수 있는 정치태도변인에 어떤 영향을 미치는지 그리고 그 차이는 유의미한지를 고찰하였다. 연구 결과 소셜테이너는 수용자의 정치효능감, 선거관심도 그리고 정치냉담에 모두 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 반면에 정치신뢰에는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 한편 미디어 이용형태에 따른 영향력의 차이는 정치냉담의 차이만 존재하는 것으로 나타났다. 즉 뉴미디어 이용이 높은 집단이 올드 미디어 이용이 높은 집단 보다 정치냉담이 적은 것으로 나타났다. 이러한 연구결과를 토대로 정치적 무관심 집단으로 대변되는 대학생 젊은 유권자의 태도 변화를 유도하는 요인에 대한 실증적인 결과를 얻을 수 있었고 이를 통한 선거 정책이나 전략 변화에 방향성을 제시하였다. The study introduced ‘socialtainer’, a recently coined word, in terms of political celebrity who`s been famous in entertainment world and active in social participation. The study examined college student`s media use pattern and its mediated role of political celebrity`s impact on major political attitudes such as political efficacy, political trustworthiness, election attention, and political apathy. Kim Jae-dong, Kim Mee-hwa, and other political celebrities were selected and the opinion similarity between them and students were measured as media pattern and political attitudes were also checked. It was expected that new media usage including SNS would influence political celebrity impact on political participation. The result showed that the celebrities do influence political efficacy, election attention, and political apathy. However, political trustworthiness was not moved by the famous people. Media use pattern mediated only political apathy, indicating new media use group showed lower apathy than old media group. It implies that political celebrity may reduce young voter`s political apathy including indifference, refuse, disgust, and ineffectiveness, which in turn would like to increase young generation`s political participation, the most important civic value for a democratic society.

관계품질과 서비스품질이 기업 충성도에 미치는 영향 연구

김민정 ( Min Jung Kim ),진홍근 ( Hong Kun Chin ),이종민 ( Jung Min Lee ) 국민대학교 사회과학연구소 2012 社會科學硏究 Vol.24 No.2