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지명구(Chee, Myong Koo) 한국디지털디자인협의회 2013 (사)한국디지털디자인협의회 conference Vol.2013 No.4
Today’s advertisements go beyond the boundary of sales promotion that delivers the product information and play a valuable role in conveying the cultural symbols which form the social structure of human relationship. For the purpose of pursuing the effectiveness as a message delivery tool, advertisements have long been used just for advertising appeal but, nowadays, are getting reinforced to carry the role of cultural display window which creates, reflects and leads the rapidly changing consciousness, value and ideology shared among the members of society. To fit this trend, advertisements should be taken a critical research from an aesthetic point of view and discovered how kitsch design adopted into contemporary advertising design. In the study, the aesthetic characteristics of kitsch design advertisement and social/cultural meaning which takes a share in contemporary advertising structure of consumption have been theoretically researched. Cognitive and emotional responses of individual viewers in their 20s responding to the diverse kitsch oriented and applied advertisements have been examined by conducting a survey. Furthermore, the effectiveness of kitsch design advertisements researched by measuring the consumer craving for the objective product.
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현대광고에 있어서 키치 디자인이 구매력 향상에 미치는 영향
지명구(Chee, Myong Koo) 한국디지털디자인협의회 2014 디지털디자인학연구 Vol.14 No.3
최근 광고는 상품에 대한 단순한 정보 전달을 위한 판촉의 수단을 넘어서, 인간관계의 사회적 구조를 형성하는 문화적 상징의 전달체로서의 주요한 역할을 하고 있다. 또한 광고는 기존의 메시지 전달의 효용성을 추구하던 기존의 광고소구(廣告訴求)적 방식의 중요성보다는, 빠르고 지속적으로 변화하는 사회 구성원들이 공유하는 의식, 가치, 이념을 창출하고 반영하며 리드해 나가는 문화 표출 창구로서의 기능이 강화되어가고 있다. 이러한 흐름에 맞춰 영상광고디자인을 미학적 관점에서 고찰(考察) 및 분석하고 예술적 창의성과 저속한 진부함의 경계를 오가는 유동적이며 통속(通俗)적 이미지의 사용이라는 면에서 독특한 영역으로 자리한 키치(kitsch)를 현대 광고디자인이 어떤 방식으로 20대의 시청자들과 결연(結緣, adoption)하고 있는지를 살펴본다. 따라서 본 논문에서는 광고에 사용된 키치 디자인의 미적 특성과 현대 광고 소비구조 내에서 차지하는 문화적 사회적 의미에 대해 이론적으로 연구하며, 키치 디자인을 광고에 적용하였을 때 20대의 개별적인 광고 소비자들의 인지적, 정서적 반응을 설문을 통해 살펴보고 도출되는 소비욕구를 역 측정하여 키치 디자인 광고의 구매력 향상에 대한 효율성을 살펴보았다. 키치가 새로운 문화 코드로서 20대 시청자들에게 감성적 키치에 적응하며 열광하는 문화적 키치의 측면을 강하게 나타내고 있는 것으로 나타났으며 구매력 향상의 효율성도 증진된 것으로 나타났다. Today"s advertisement goes beyond the boundary of sales promotion purpose that delivers the product information, and plays a valuable role in conveying the cultural symbols which form the social structure of human relationship. Advertisements have long been used just as the advertising appeal for the purpose of pursuing the effectiveness as a message delivery tool, but, nowadays, are getting reinforced to carry the role of culture display window which creates, reflects and leads the rapidly changing consciousness, value and ideology shared among the members of society. To fit this trend, advertisements should be taken a critical research from an aesthetic point of view and discovered how kitsch design adopted into contemporary advertising design. In this study, the aesthetic characteristics of kitsch design advertisement and social/cultural meaning which takes a share in contemporary advertising structure of consumption have been theoretically researched. Cognitive and emotional responses of individual viewers in their 20s responding to the diverse kitsch oriented and applied advertisements have been examined by conducting a survey. Furthermore, the kitsch design advertisements’ significant effectiveness of buying power increasement has been researched by measuring the consumer craving for the objective product. Kitsch, as an new culture code, has a characteristics of pushing in 20’s viewers to have emotional and cultural fascination with itself and shows a strong improvement in the efficiency of the purchasing power.
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지명구 ( Chee Myong-koo ) 한국디자인트렌드학회 2014 한국디자인포럼 Vol.44 No.-
한국문화컨텐츠진흥원과 서울애니메이션센터가 지원하고 이대희 감독이 제작하여 2012년 7월 개봉한 실사배경 위에 3D를 입힌 국산 애니메이션 `파닥파닥`은 현실의 암울함을 물고기들이 수족관이라는 제한된 환경과 회접시에 올려져 인생을 마감해야하는 불안한 현실에서 각기 개성 있는 물고기들의 캐릭터설정을 통해 인간의 삶의 단면을 은유적으로 빗대어 표현한 작품이다. 파닥파닥을 복잡계와 복잡적응계 그리고 창발에 대한 이론적인 분석 그리고 영화분석의 이론적 배경을 고찰한 후에 복잡계 관점적 시놉시스 분석, 시점에 따른 서사구조 분석, 복잡적응계 관점적 캐릭터 분석, 그리고 복잡적응계 영화분석 틀 적용하여 파닥파닥을 분석해보고 복잡적응계에서 창발을 이루어내는 과정을 통하여 애니메이션에 적용된 복잡계와 복잡적응계 그리고 창발에 대한 연구를 진행하였다. 애니메이션 내에서 고등어 파닥은 바다에서 횟집 수조, 작은 수족관, 접시 이렇게 점차 더 작은 공간으로 이동한다. 이런 공간적 이동과 장소적 협소함은 더 힘든 현실을 의미하며 고통을 시각적으로 표현한다. 희망적이고 진취적인 파닥에게도 환경체의 복합계적 급진적인 변화가 파닥의 가치관을 무너트리며 새로운 질서로의 변화에 실패하며 복합적응계에 실패하게 만드는 요인이 되었다. 하지만 올드 넙치는 안정기에서 자신의 복합계 시스템에서 만족하고 살았지만 놀람의 심리창발을 통해 변화로부터 급진적인 혼돈의 급변기를 이겨내고 결국엔 바다로 돌아가는 환경적 새로운 질서를 창출하는 창발현상을 이루어 낸다. Sponsored by Korea Creative Content Agency and Seoul Animation Center, directed by Dae-Hee Lee, and opened in July 2012, a domestic 3D animation < Padak > is aimed at representing the metaphorical description of fishes` gloomy reality that they are environmentally bounded in the aquarium and destined to be end their life on the sashimi plate. This study theoretically analyzes complex system, complex adaptive system, and emergence, researches synopsis analysis from the complex systems perspective, narrative structure analysis over time, character analysis from the view point of complex adaptive systems, < Padak > analysis framework of complex adaptive systems, and then studies on emergence process in complex systems and complex adaptive systems. Mackerel `Padka` in animation has been moved gradually smaller places like from sea to aquarium and to smaller aquarium. These spatial migrations and narrowness mean the backbreaking reality and visually represent the pain. Radical changes of environmental complex system break down even positive and enterprising Padak`s value and force him to fail to adopt into complex adaptive system of new order. `Old Halibut` has been living satisfied with his stabilized complex system in the aquarium but overcomes the radical chaos and sudden changes through the mental emergency of surprise. Furthermore, he goes to the sea achieving emergence of environmental new order.
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