http://chineseinput.net/에서 pinyin(병음)방식으로 중국어를 변환할 수 있습니다.
변환된 중국어를 복사하여 사용하시면 됩니다.
- 中文 을 입력하시려면 zhongwen을 입력하시고 space를누르시면됩니다.
- 北京 을 입력하시려면 beijing을 입력하시고 space를 누르시면 됩니다.
RISS 인기검색어
- 검색키워드
- 저자 : 주은신(Eunsin Joo) (검색결과 2 건)
- 무료
- 기관 내 무료
- 유료
-
지역 방송사 유튜브 뉴스 콘텐츠 특성과 이용자 반응에 관한 내용분석
주은신(Eunsin Joo) 한국콘텐츠학회 2020 한국콘텐츠학회논문지 Vol.20 No.9
이 연구는 지역 지상파 방송사의 유튜브 시사뉴스 콘텐츠의 특성과 이용자 반응 간의 상관관계를 살펴보고 대응 방안을 탐색하는 데 목적이 있다. 유튜브 오픈 API를 활용하여 전국 31곳의 지역 지상파 방송사의 유튜브 뉴스 채널에서 한 달 간 업로드 된 3,950건의 동영상을 표본으로 추출하였다. 개별 동영상을 분석 단위로 설정하고 형식적 특성과 내용적 특성, 이용자 반응 등을 내용분석 하였다. 연구결과, 디지털 전용 콘텐츠를 생산하고 있었지만 매우 낮은 비율이었으며, 대부분은 제목과 형식이 그대로 업로드 되는 방송 다시보기 영상이었다. 또한, 상당수의 채널이 TV편성과 같은 종합 채널의 형태로 운영되고 있어 독자적인 플랫폼으로서의 전문성을 보여주지 못하고 있었다. 이는 지역 방송사의 유튜브 채널은 TV나 자사 홈페이지와의 차별성이 부재하며, 여전히 TV플랫폼의 보조적 역할이나 아카이브 기능에 편향되어 있음을 알 수 있는 부분이다. 그럼에도 불구하고, 지역 전문성과 유튜브 감성을 반영한 소수의 디지털 전용 콘텐츠는 높은 조회 수와 반응을 이끌며 온라인 공간에서의 확장성을 보여주었고 지역 방송사 유튜브 뉴스 채널에 현실적이고 효과적인 방향성을 제시했다. This study aims to examine the characteristics of news content and users’ reactions in local broadcasting Youtube news’ channel, and explore how the local media should response in the new online video environment. YouTube Open API sampled 3,950 news-related videos uploaded over a month on 31 YouTube news channels nationwide. The content analysis was performed on the basis of the analysis of individual videos, such as characteristics of each content and users’ reactions. As a result, a few news channels have produced digital-only content, but the ratio has been very low, most were broadcast replay videos with titles and formats uploaded as they were. In some cases, it still operates as a comprehensive channel, which failed to show its expertise as an independent digital news platform. This shows that theses YouTube channels lacks differentiation from TV or its own web page, and is still skewed to the auxiliary role or online archive function of TV platform. Nevertheless, digital-only content, which can be a national issue based on regional expertise, has led to a higher number of views and users reactions, suggesting that is a realistic and effective strategy with expandability in online space in the future.
-
가상 인플루언서의 인지된 의인화가 광고 태도에 미치는 영향: 매력성, 브랜드 애착, 준사회적 상호작용의 매개효과를 중심으로
이지연(Ji Yeon Lee),주은신(Eunsin Joo) 한국광고PR실학회 2024 광고PR실학연구 Vol.17 No.2
급변하는 미디어 환경과 미디어 생태계 전반에 걸친 디지털 전환으로 새로운 유형의 광고 모델로서 가상 인플루언서가 주목받고 있다. 본 연구는 가상 인플루언서의 인지된 의인화가 광고 태도에 미치는 영향을 매력성, 브랜드 애착, 준사회적 상호작용의 매개효과를 중심으로 살펴보았다. 가상 인플루언서의 인지된 의인화가 소비자의 심리적 반응과 광고 태도에 미치는 복합적 영향을 구조적으로 분석함으로써, 가상 인플루언서 마케팅 전략에 대한 깊은 이해를 목표로 하였다. 연구 결과, 가상 인플루언서의 인지된 의인화 수준은 매력성 평가에 영향을 미치며, 브랜드 애착 또는 준사회적 상호작용을 연속으로 매개하여 광고 태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, 가상 인플루언서의 매력성과 준사회적 상호작용, 브랜드에 대한 감정적 애착과 같은 인지·심리적 요인들이 가상 인플루언서 광고에 대한 긍정적인 태도를 유발하는 데 순차적인 역할을 수행한다는 점을 알 수 있었다. 본 연구는 가상 인플루언서를 활용한 온라인 광고에서 소비자의 심리적 기제의 중요성을 확인하고, 이를 바탕으로 디지털 마케팅 전략과 성과를 최적화하는 데 유용한 기초 자료로 활용될 수 있을 것이다. In light of the rapidly evolving media landscape and the digital transformation occurring across the media ecosystem, virtual influencers have emerged as a novel advertising model. This study examines the impact of perceived anthropomorphism of virtual influencers on advertising attitudes, with a particular focus on the mediating effects of attractiveness, brand attachment, and para-social interaction. The objective of this study is to gain a deeper understanding of the complex effects of perceived anthropomorphism of virtual influencers on consumers’ psychological responses and advertising attitudes. To this end, a structural analysis of the relationships between these variables was conducted. The results demonstrated that perceived anthropomorphism of virtual influencers positively influenced attractiveness, brand attachment, and para-social interaction. Furthermore, these variables successively mediated advertising attitudes. In other words, cognitive-psychological factors such as attractiveness, para-social interaction, and emotional attachment to the brand play an important role in generating positive advertising attitudes among consumers. This study confirms the importance of consumer psychological mechanisms in online advertising using virtual influencers and provides a useful basis for optimizing digital marketing strategies and performance.
ScienceON
DBpia연관 검색어 추천
이 검색어로 많이 본 자료
활용도 높은 자료
