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기부(Donation) 연구에 관한 문헌고찰 및 향후 연구방향
조익권(Ikkwon Cho),권익현(Ickhyun Kwon) 동국대학교 경영연구원 2017 경영과 사례연구 Vol.40 No.1
본 연구는 우리나라의 기부문화가 나아가야할 방향과 향후 추진할 기부연구의 추진과제를 살피고자 과거의 선행연구 중심으로 이론적 문헌고찰을 통해서 개인적, 사회적 기부의 저변확대를 괘하고 기부행위의 전략적 연구추진방향을 제시토록 하였다. 이를 위한 접근으로 먼저 기부의 개념과 유형을 정의하였고 기부자 설득위한 기부 행위에 미치는 영향요인들을 크게 5가지로 분류하였고 이에 대해 1.기부동기에 따른 심리적 영향요인, 2.기부자의 개인적 성향요인, 3.기부 환경에 관한 영향요인, 4.기부 메시지의 프레이밍 영향요인, 5.기타 죽음의 현저성에 의한 요인 등으로 구분하여 기부자 설득에 미치는 구성개념들을 요약 정리하였다. 아울러 이들 구성개념들과 향후 추진될 연구과제와의 연관성유지로 기부연구의 발전방향을 제시토록 하였다. The purpose of this study is to present the strategic direction of personal donation participation by propose the future direction of Korea s donation culture and new subject of donation research. The contents of this study are as follows: 1. Internal and external motivation factors as psychological influences on donation motivation. compensatory psychology, and happiness. 2. The factors that influenced on Demographic characteristics. behavior according to the regulatory focus and Construal-level theory. 3. Effects of temporal, spatial, and social distance as influence factors on the construal level by donation environment. 4. Different Persuasion Effects according to Message Types with Positive, negative, gain and loss. influence factors of donor. 5. Reversed factors when mortality is made salient are summarized by focusing on the relationship with donation persuasion. Based on the factors influencing individual donation behavior, this study suggests future direction of donation research. First. expanding to support individual donation activities through the direct participation method of individuals. Second. study the expansion from the individual need donation to the social need focused donation. In order to contribute to the research and development of strategic donation marketing in Korea in the future, we set up research direction and suggested future research projects. Until now. research on focused donations of the social needs has not been studied relatively in comparison with individual needs focused donations. Therefore. it is suggested that the focus of future research should be focused on raising the participation rate of personal donation with more attention and interest in the donation activities on the social need issues. In the future research. it is expected that studies will be supported by proving hypothesis that the factors affecting donation behavior in previous studies will exist a moderating role in relation to donation type Respectively.
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