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한국화장품브랜드에 대한 중국소비자의 애착요인과 긍정적 행동 간의 관계
최낙환,조위봉 한국경영교육학회 2012 경영교육연구 Vol.27 No.1
In marketing context, attachment is the extent to which people remain loyal to the brand. And past researches suggest that consumer’s emotional attachment to a brand can predict their willingness to buy it and there are various factors that affect consumers' attachment to a brand, such as self-connectedness, brand prominence. In this research, we mainly focus on the effects of consumers' brand attachment on positive behaviors, and try to explore the mediating roles of brand attachment on the effects of self-referencing, past relationship age, brand experience on positive behaviors. To achieve the goals of our study we used the entire data sample(n=222) selected from Chinese students in Korea. We test the hypotheses by using Amos 17.0. The results of empirical study are as follows. Brand attachment can affect positive behaviors, and self-referencing, past relationship age, brand experience have positive relationship with brand attachment respectively, in addition, brand experience also can affect positive behaviors directly. 이 연구는 중국소비자의 한국화장품 브랜드 애착과 브랜드 체험 변수를 중국소비자의 긍정적 행동에 영향을 미치는 연구변수로 도입하고, 중국소비자의 한국화장품 브랜드에 대한 자아준거성, 긍정적 관계기간, 체험이 브랜드애착에 긍정적 영향을 미칠 것으로 보고, 선행연구를 검토하고 가설을 설정하였다. 구성개념간의 관계를 검증하기 위하여, 한국내의 중국유학생을 표본으로 추출하여 실증 분석하였다. 중국소비자의 한국화장품 브랜드에 대한 긍정적 행동에 한국화장품 브랜드의 체험과 애착이 긍정적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 중국소비자의 한국화장품 브랜드에 대한 애착에 한국화장품 브랜드에 대한 중국소비자의 자아준거성, 긍정적 관계기간, 그리고 체험이 모두 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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