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- 저자 : 정근미 (검색결과 3 건)
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이인구,정근미,한혜수 한몽경상학회 2005 한몽경상연구 Vol.16 No.2
본 연구는 중국과 일본에서 불고 있는 한류현상을 마케팅 관점에서 분석하여 향후 전략수립에 필요한 지침을 제공하기 위한 것이다. 본 연구에서는 한류현상의 성공원인, 한류와 국가이미지의 관계, 한류와 제품평가 및 구매행동의 관계, 한류와 관광행동 사이의 관계 등을 실증적으로 규명하였다. 자료는 해당국 외국인을 대상으로 심층면접 방식에 의하여 수집되었으며 정성적 방법으로 분석하였다. 연구결과 한류의 정의에 대하여 한국과 관련된 모든 것이라고 답하여 생각보다 개념범위가 넓게 인식되고 있었다. 그리고 한류의 확산범위, 영향력 정도, 발전단계 등에서 중국과 일본 양국 사이에는 많은 차이가 있었다. 그러나 기본적으로 한류가 국가이미지에 영향을 준다는 사실과 한류가 관광행동에 영향을 준다는 사실을 확인할 수 있었다. 그러나 한류가 제품평가와 구매행동 단계에서는 별다른 영향을 주지 못하지만 인지단계에서는 영향을 주는 것으로 밝혀졌다. 그리고 이 부분에서도 양국 간에 약간의 차이가 있는 것으로 나타났다. 이상의 결과로 볼 때 한류상품과 파생상품에 대한 한류마케팅은 의미가 있으나 일반제품의 한류마케팅은 제품의 수준이 담보되지 않는 한 큰 의미가 없다고 할 수 있다.
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로맨틱 코미디 영화의 남녀 주연배우가 관객의 영화 관람의도에 미치는 영향
김나민,정근미,이문규 한국마케팅관리학회 2011 마케팅관리연구 Vol.16 No.1
본 연구는 로맨틱 코미디 영화에서 두 주연 남녀 배우가 관객의 영화 관람의도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 한다. 이때 인지도, 연기력 등 배우의 개인적 특성 뿐 아니라 두 배우간 적합성(fit)까지 고려하였다. 연구 결과, 두 배우 이미지의 상호보완성, 여자 배우의 연기력, 남자 배우의 인지도, 두 배우 이미지의 유사성 등의 순으로 영화 과람 의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 이 결과는 영화 출연 배우의 효과를 연구할 때 개인의 특성만이 아니라 출연 배우 간의 상호 작용도 함께 고려해야 함을 시사한다. 또한 관객의 성별에 따라서도 다른 결과를 보였는데, 남자 관객은 여자 배우 관련 요인들을 가장 중요하게 고려한 반면 여성 관객들은 두 배우 간 상호보완성과 남자 배우 인지도를 가장 중요하게 고려하는 것으로 드러났다. 이러한 결과는 영화배우 캐스팅 시 목표 고객을 염두에 두고 캐스팅을 전략적으로 수행해야 함을 시사한다. The present study tries to reveal the effects of the actor and the actress in romantic comedies. Romantic comedies are the type of movies where the storyline centers around an actor and an actress, and thus, the success and failure of the movie depend on how well the two movie stars fit or match. The study analyzes the effects of the movie stars' personal characteristics (i. e., acting skills and popularity), and the interaction effect between the movie stars (i. e., similarity and complementarity) on the viewers' intention. The results suggest that the most important factors influencing the viewer intention are: (a) the complementarity between the two stars, (b) the actresses' acting skills, (c) the actors' popularity, and (d) the similarity between the two stars. the importance of the factors differed according to viewers' gender. Managerial implications of the results are discussed.
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