스포츠산업,경영학 : 한국과 미국 태권도 수련생, 학부모, 지도자의 태권도에 대한 인식분석

전익기(IkKiJeon),홍설의(SeolEuiHong) 한국체육학회 2004 한국체육학회지 Vol.43 No.4

This study intends to find out whether there is any difference in the perception of Taekwondo that students, parents and masters have and if there is, what impact the difference has on the adult Taekwondo population. My subjects for the research were chosen from 4 Taekwondo schools in Korea and 4 American Taekwondo schools. From each school , an elementary school student, a junior-high/high school student, an adult, a parent and a master were selected. The total number of the subjects was 40. The data for the study were collected from the semi-structured qualitative interviewing, non-participant observation and literature reviews.The data were analyzed and categorized by the inductive content analysis (Patton, 1980: Kippendorff, 1980; Spradley, 1980). The validity, reliability and morality of the study were ascertained.The questions asked in the research were the following;1) In terms of perceptions of Taekwondo, are there any differences between Korea and America?2) If there is any difference, what factor is involved and how does the difference affect the adult Taekwondo population?The findings of this research and my interpretation are as follows;1) Let's look at the perception of Taekwondo masters my subjects had before learning Taekwondo:There were differences in the image that the subjects had of their Taekwondo masters. Korean participants consider their masters as stern, scary, strict and ignorant. Meanwhile, American participants think of them as strong, patient and generous; especially, it seems interesting to find out that most American participants has a fixed idea that Taekwondo masters should be black-haired Asians.

인문,사회과학편 : 결정적 사건기법(CIT)을 이용한 태권도장 블랙컨슈머의 유형분류 및 대응방안 모색

이미연(MiYeonLee),전익기(IkKiJeon) 한국체육학회 2016 한국체육학회지 Vol.55 No.2

본 연구는 최근 사회적인 문제로 대두되고, 다양한 업종 군을 대상으로 증가하고 있는 블랙컨슈머 사례가 태권도장도 예외는 아니라는 판단 하에 태권도장 경영자 총 306명을 대상으로 연구를 실시하였다, 본 연구에서는 연구에 필요한 결정적인사건을 수집하여 실질적인 지식을 제공할 수 있는 CIT기법을 사용하였다. CIT란 질적 연구방법의 하나로 인간행동에 영향을 미치는 결정적인 사건들을 수집하고 사람들의 행동에 따른 분류체제를 개발하는 방법이다. 이에 본 연구는 CIT기법을 사용하여 그들이 경험한 블랙컨슈머 사례와 대처경험 그리고 그들이 생각하는 대응방안을 파악하고 이를 통해 유형별 특징을 파악하고자 하였다. 그 결과 첫째, 태권도장의 블랙컨슈머 경험에 대한 중요 단어 추출결과 총 273개의 단어가 추출되었다. 이를 금전문제, 상해문제, 차량문제, 프로그램 불만, 무리한 요구, 경영에 대한 불만, 인성교육책임, 지도자 인격무시, 태권도장 본질상실, SNS 이용의 10개의 유형으로 분류하였다. 둘째, 태권도장의 블랙컨슈머 대처경험에 대한 중요 단어 추출결과 총 281개의 단어가 추출되었다. 이를 금전적 보상, 요구수용, 사과, 원칙고수, 타인의 도움, 지속적 상담, 차후대책마련, 법적절차, 무시와 퇴관의 10개 유형으로 분류하였다. 셋째, 태권도장의 블랙컨슈머 대응방안에 대한 중요 단어 추출결과 총 129개의 단어가 추출되었다. 이를 지도자들의 인식개선, 전문성 구축, 도장만의 원칙제정, 대응단체 신설, 학부모와 유대감 형성, 정보공유의 6개 유형으로 분류되었다. Under the judgment that taekwondo gyms are not exceptions on the issue of black consumers, a recent social problem occurring in various businesses, this study conducted a research on 306 taekwondo gym owners. This study applied the Critical Incident Technique as a research method that could have researchers collecting very detailed critical data and giving practical insights to the practitioners. The CIT is one of the qualitative research methods that collects the incidents influencing critically to the result of a human activity and develops a category system at the detailed level based on human behaviors. This study examined the cases of black consumers that the respondents experienced, how they handled them, and countermeasures to deal with black consumers using the Critical Incident Technique (CIT). Also, it focused on finding out the characteristics of black consumers. The results was as follows. First, 273 words were extracted as the key words related to black consumers in taekwondo gyms. These were classified into 10 types: money problems, injuries, car problems, complaints about programs, unreasonable demands, complaints about management, responsibilities for character education, ignoring instructor’s personality, taekwondo gym’s loss of nature, and the use of the SNS. Secondly, 281 words were extracted as the key words for the experience of handling black consumers in taekwondo gyms. These were categorized into 10 types: financial compensation, acceptance of requests, apology, sticking to the principle, getting other’s help, ongoing consultation, devising follow-up measures, legal procedures, ignorance, and expulsion from the gym. Lastly, 129 words were extracted as the key words for the countermeasures to handle black consumers in taekwondo gyms. They were categorized into 6 types: improving instructor’s awareness, enhancing expertise, establishing principles of the gym, building organizations for response, forming bonds with students’ parents, and sharing information.

스포츠중계방송의 광고형태에 따른 이미지 포지셔닝

양걸(GirlYang),전익기(IkKiJeon) 한국체육학회 2009 한국체육학회지 Vol.48 No.4

본 연구의 목적은 향후 스포츠 스폰서십을 행하는 기업 측면에서 효과적인 스폰서십 행위와 광고형태를 제시하고 각 광고형태에 따른 광고효과를 계량적으로 파악하여 기업의 이미지 제고와 소비자의 인식 정도를 평가할 수 있는 기초 자료를 제공하는 것이다. 연구대상은 대학생으로 총 583부의 자료가 실제분석에 사용되었고 설문지의 구성은 크게 인구통계학적특성 변인 4개 문항, 광고형태의 유사성 3개 문항, 광고형태의 이미지 속성 42개 문항으로 구성되었다. 실험도구로 사용된 실험영상물은 메이저리그 야구경기로 선정하였고 포카리스웨트, 게토레이, 파워에이드를 광고형태에 따라 노출시간, 노출크기 등을 동일하도록 실험영상물에 삽입하여 실험을 실시하였다. 연구결과, 광고형태에 따른 이미지속성에서 경기장광고는 호의적이고 적절한 광고형태의 이미지를 가지고 있고 가상광고는 이해가 가고 유용하며 흥미롭고 눈에 띄는 광고형태라고 인식되고 있으며 PPL광고는 설득적이고 유쾌하며 공감 및 호감이 가고 신뢰할 수 있고 호소력이 있으며 긍정적인 느낌의 광고형태로 인식되는 것으로 나타났다. This research purports to provide basic data to raise corporate images and to evaluate consumers' recognition by proposing effective sponsorship behaviors and advertisement types to the companies that accept sports sponsorship and by measuring the effects of each advertisement type. This research conducted a questionnaire survey of college students and a total of 583 questionnaires were collected and used for the analysis. The questionnaire is composed of: 4 questions regarding demographic characteristics; 3 questions regarding the similarity of advertisement type; and 42 questions regarding the image properties of advertisement types. In a video of a major league baseball game, this research inserted the advertisements of Pocari Sweat, Gatorade, and Power Aid into the experiment with the same amount of exposure of the three advertising products. In relation to the image properties by advertisement type, the respondents recognized that the advertisement in a stadium had a favorable and proper advertisement image, and that virtual advertisement was understand, useful, interesting, and easily visible, and in addition the PPL advertisement was persuasive, pleasant, sympathetic, favorable, appealing, and positive.

이단계 군집분석을 통한 태권도관광의 시장분석에 관한 연구

박태승(TaeSeungPark),전익기(IkKiJeon) 한국체육학회 2013 한국체육학회지 Vol.52 No.4

본 연구의 목적은 국내ㆍ외 태권도관광객을 대상으로 인구통계학적 특성과 관광동기에 따른 시장분석을 실시하여 태권도관광 활성화의 기초자료를 제공하는 데 있으며, 본 연구를 진행하기 위해 2012년 6월 13일부터 10월 7일까지 서울 남산골 한옥마을에서 실현되는 태권도시범공연을 관람한 관광객을 대상으로 약 3개월간 비확률표본추출법 중편의표본추출법(convenience sampling method)을 사용하여 한국, 일본, 중국, 미주(영어), 구주(독일어, 불어)를 대상으로 작성된 설문지 각기 100부씩 나누어 총 500부의 설문지를 배포하였다.본 연구의 경우 IBM-SPSS 20.0을 이용하여 분석의 목적에 따라 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 이단계 군집분석, 교차분석, 일원변량분석 및 사후분석, 대응일치분석을 사용하여 다음과 같은 결과를 도출하였다. 태권도 관광객의 인구통계학적 특성과 관광동기에 따라 “태권도관광을 통한 사회성 추구형”, “태권도관광을 통한 새로운 경험 추구형”, “태권도관광을 통한 기능향상 추구형” 세 집단으로 분류되었으며, 군집유형에 따라 다차원 공간상의 위치는 상이하게 나타났으며, 이에 걸맞는 새로운 태권도관광전략을 제시하여 국내ㆍ외 태권도관광시장의 활성화 및 발전을 이룰 수 있는 유용한 기초자료를 제공해 줄 것을 기대한다. The purpose of this study is to perform a market analysis according to their demographic characteristics and tourist motivation with domestic and foreign tourists of taekwondo and to provide basic data for taekwondo tour revitalization. In order to conduct the present study, surveys were conducted with tourists who watched taekwondo demonstration performance in the Namsangol Traditional Korean Village in Seoul from June 13, 2012 to October 7, 2012 for around 3 months. Employing a convenience sampling method out of non-probability sampling methods, total 500 questionnaires in Korean, Japanese, English (for americans), Germany and French (for Europeans) were distributed dividing them into 100 respectively. For this study, using IBM-SPSS 20.0, we made frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, two step cluster analysis, cross analysis, one-way ANOVA and postmortem analysis, and correspondence analysis depending on purposes of analyses and the following results were obtained. Three groups were divided including “a type of pursuing sociality through taekwondo tour”, “a type of pursuing new experience through taekwondo tour”, and “a type of pursuing functional improvement through taekwondo tour” depending on taekwondo tourists' demographic characteristics and tourist motivation, and location of multidimensional space was different depending on group types. It is expected that this study will provide useful basic data to revitalize and develop domestic and foreign markets by proposing new strategies for taekwondo tour based on research findings.

인문,사회과학편 : 결정적 사건 기법(CIT)을 통한 태권도원 시설에 대한 방문 전 기대, 방문 후 성과 및 개선방안 연구

이미연(MiYeonLee),전익기(IkKiJeon) 한국체육학회 2014 한국체육학회지 Vol.53 No.5

본 연구는 태마공원으로써 태권도원이 단발성 방문 장소로 인식되는 것이 아니라 반복해서 찾고 싶은 곳으로 되기 위해 방문객의 사전기대와 사후성과를 파악하여 문제점을 알아보고 이에 대한 개선방안을 제시하고자 하였다. 이를 위해 태권도원에서 실시된 태권도 연수 프로그램에 참가한 연수원생들 295명을 대상으로 CIT 기법을 이용하여 연구를 진행하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 태권도원 방문객의 방문 전 기대에 대해 분석한 결과 태권도 성지, 연수시설, 기대없음, 숙박시설, 관광지, 외부전경, 태권도 경기장, 교통시설 이상 8개의 주요단어가 최종적으로 도출되었다. 둘째, 태권도원 방문객의 방문 후 긍정적인 경험에 대해 분석한 결과 숙박시설, 태권도 성지, 외부전경, 규모, 부대시설의 순으로 5개의 주요단어가 최종적으로 도출되었다. 셋째, 태권도원 방문객의 방문 후 부정적인 경험에 대해 분석한 결과 부대시설, 연수시설, 숙박시설, 외부전경, 흡연공간, 주차시설, 안내표지판의 순으로 7개의 주요단어가 최종적으로 도출되었다. 태권도원 방문객의 방문 후 긍정적 경험과 부정적 경험에 대해 양 측면을 동시에 나타낸 단어로는 숙박시설, 부대시설, 외부전경으로 나타났다. 마지막으로 태권도원 개선방안에 대해 분석한 결과 부대시설이 가장 높은 빈도를 보였으며 교통, 연수시설, 흡연공간, 무선인터넷 공유, 태권도 이미지, 의료시설, 안내시설 그리고 홍보의 순으로 최종 9개의 주요단어가 최종적으로 도출되었다. The purpose of this study was to figure out the problems lying in visitors’ pre-expectation and post-performance and solutions to improve them so as to turn Taekwondowon as a theme park into a place that is recognized not as a one-off visiting spot but as one that they want to visit repeatedly. To attain the goal, the researcher selects 295 trainees who participated in the Taekwondo training program provided at the Taekwondowon and conducts research with Critical Incident Technique (CIT). The results are as follows. first, according to the result of analyzing the Taekwondowon visitors’ pre-expectation, 8 keywords, the Taekwondo shrine, training facilities, no expectation, accommodations, tourist spots, external view, Taekwondo arena, and traffic facilities, have been finally drawn. Second, according to the result of analyzing the Taekwondowon visitors’ positive experience after the visit, 5 keywords, accommodations, the Taekwondo shrine, external view, scale, and additional facilities, have been finally drawn in order. Third, according to the result of analyzing the Taekwondowon visitors’ negative experience after the visit, 7 keywords, additional facilities, training facilities, accommodations, external view, smoking area, parking facilities, and guiding signs have been finally drawn in order. And the words showing both sides, positive and negative experience, after the visit of the Taekwondowon visitors have been found to be accommodations, additional facilities, and external view. Lastly, according to the result of analyzing measures to improve the Taekwondowon, additional facilities have been found the most frequently, and 9 keywords, traffic, training facilities, smoking area, wireless internet sharing, Taekwondo image, medical facilities, guiding facilities, and publicity, have been drawn finally in order.

스포츠산업,경영학 : 경기장광고와 가상광고의 광고효과 비교 연구

양걸(GirlYang),곽정현(JeongHyeonKwak),전익기(IkKiJeon) 한국체육학회 2005 한국체육학회지 Vol.44 No.5

The purpose of the present study is to examine the effects of virtual advertising on TV viewers. For this purpose, the author researched and compared the effects on the stadium ads and the virtual ads. The results suggest the following:First, regarding the analysis of exposure effects of the advertising between the stadium ads and the virtual ads, the virtual ads showed more effects than the stadium ads, by 5.77% in recall rate and 8.82% in recognition rate. This result would support and generalize the research by Kim Hyo-kyu (2000) that the effects of the virtual ads were more effective than the real advertising boards around the stadium and company logos on the players’ uniform in regards of the viewers’ recognition and recollection. Furthermore, the virtual ads were inserting advertised images into the appropriate location such as empty space on the stadium without artificial appearance, eventually leading to exposure effects more efficiently than the stadium ads.Second, regarding the advertising attitudes between the stadium ads and the virtual ads, reliability and notice effects of the virtual ads in the cognitive advertising attitude were higher than those of the stadium ads. The results explained that the virtual ads could enhance the reliability of the brand, and that had more notice effects than the stadium ads. Regarding the emotional advertising attitude, the virtual ads showed more effects than the stadium ads in relation to empathy. This also explained that the technique of the virtual ads aroused more empathy in the viewers’ emotional aspects than that of the stadium ads. The results of analyzing the synthetic advertising attitudes found no difference. Synthetically, although the virtual ads did not stimulate the viewers’ desire, it proved that they provided information and facts, and that they were more effective than the stadium ads in attitude and emotional aspects. It was meaningful to establish the fact that the virtual ads were more effective than the stadium ads since the advertising attitudes would eventually lead to product attitudes.

스마트폰 피트니스 애플리케이션(App)의 서비스 품질이 이용만족, 신뢰, 몰입 및 지속적 이용의도에 미치는 영향

이미연(MiYeoLee),강지현(JiHyunKang),전익기(IkKiJeon) 한국체육학회 2013 한국체육학회지 Vol.52 No.2

본 연구의 목적은 스마트폰 피트니스 애플리케이션의 서비스 품질이 이용만족, 신뢰, 몰입 및 지속적 이용의도에 미치는 영향에 대한 구조적관계를 검증하는 것이였다. 이에 피트니스 애플리케이션 이용자 365명을 대상으로 조사를 실시하였으며 자료분석을 위해 구조방정식모형 분석을 실시하였고 다음과 같은 결과를 도출할 수 있었다. 첫째, 스마트폰 피트니스 애플리케이션 서비스품질은 이용만족과 정(+)적인 관계를 가지는 것으로 나타났다. 둘째, 피트니스애플리케이션의 서비스 이용 후 형성된 이용만족은 신뢰와 정(+)적인 관계를 가지는 것으로 나타났다. 셋째, 피트니스 애플리케이션 이용자의 만족은 몰입과 정(+)적인 관계를 가지는 것으로 나타났다. 넷째, 피트니스 애플리케이션 이용만족은 지속적 이용의도와 정(+)적인 관계를 가지는 것으로 나타났다. 다섯째, 피트니스 애플리케이션 이용자의 신뢰는 몰입과 정(+)적인 관계를 가지는 것으로 나타났다. 여섯째, 피트니스 애플리케이션 이용자의 신뢰는 지속적 이용의도와 정(+)적인 관계를 나타냈다. 마지막으로, 피트니스 애플리케이션 이용자의 몰입은 지속적 이용의도와 정(+)적인 관계를 나타냈다. The purpose of this research is to verify the structural correlation concerning the effect of smart phone fitness application`s service quality on the satisfaction after use, trust, immersion and willingness to continue to use. For the purpose, research was conducted targeting 365 fitness application users, and structure model analysis was conducted for data analysis. The following findings were identified. First, there was a positive (+) correlation between smart phone fitness application service quality and satisfaction after use. Second, there was a positive (+) correlation between the satisfaction after use formed after using the fitness application`s service and trust. Third, there was a positive (+) correlation between fitness application user`s satisfaction and immersion. Fourth, there was a positive (+) correlation between fitness application satisfaction after use and willingness to continue to use. Fifth, there was a positive (+) correlation between fitness application user`s trust and immersion. Sixth, positive (+) correlation was manifested between fitness application user`s trust and willingness to continue to use. Lastly, fitness application user`s immersion and willingness to continue to use manifested positive (+) correlation.

메를로-퐁티의 '신체도식(body schema)'관점에서 본 품새선수의 신체관

전민우(MinWooJeon),하피터(PeTerHa),전익기(IkKiJeon) 한국체육학회 2012 한국체육학회지 Vol.51 No.1

본 연구는 수련을 통해 형성된 내면의 상태를 외향적으로 표현해야 하는 품새선수들의 신체관에 대하여 메를로-퐁티의 신체도식 관점으로 살펴보고 품새수련의 의미를 설명할 수 있는 단초를 알아보고자 하였다. 4년제 대학 품새선수 12명을 대상으로 심층면담과 참여관찰일지, 선수들의 시합후기 등을 수집하였고 해체-검사-비교-개념화 하는 과정으로 분석되었다. 전-객관적인 차원의 '고유한 신체(owned body)'를 규명한 메를로-퐁티의 신체도식 관점에서 살펴본 결과 품새선수들이 습득한 품새에 대한 지식은 정형적인 동작을 반복 훈련함으로서 얻어지는 실천적인 지식이었다. 습관화된 실천적인 지식은 선수들에게 품새동작에 대한 고유감각(proprioception)을 형성하게 함으로서 움직임의 미세한 차이도 감지할 수 있는 능력을 보유하게 하였다. '고유한 신체(owned body)'는 이러한 고유감각(proprioception)과 의식의 지향성에서 비롯되는 지향호(arc intentionnel)를 토대로 신체와 정신이 분리되지 않은 전-객관적인 차원에 위치해 있는 제2의 신체개념을 성립시킨다. 즉 '고유한 신체(owned body)'는 품새선수들의 신체관이 자신을 세계-속에-투사함으로서 신체를 통해 세계를 이해하고 있음을 설명해 주었다. The purpose of this study was to research how Poomsae players who have to express internal states externally recognize body with the viewpoint of body schema of Merleau Ponty and find out the clue to explain the meaning of Poomsae training ultimately. 12 Poomsae players were selected. Data were collected through in-depth interview. Besides it, participation observation diaries and player's competition epilogues were used. Data were analyzed in the process of dissolution-test-comparison-conceptualization by using open coding. The researcher surveyed the recognitions of Poomsae players with the viewpoint of body schema of Merleau Ponty that defined the owned body with objective aspect by returning body phenomenologically. The knowledge about Poomsae that Poomsae player acquired was a practical knowledge that is acquired through repeated training of programmed motion. The habituated practical knowledge enables players to get the proprioception about Poomsae motion and have the ability to detect subtle difference of motion. 'Owned body' forms the second body concept, which is located in the objective aspect where body and mind are not separated, on the basis of arc intentionnel originated from proprioception and consciousness. In other words, 'owned body' explains that Poomsae players understand the world through own bodies by projecting their body views to the world.