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판매촉진이 가격공정성, 브랜드가치, 브랜드 이미지, 및 브랜드 애호도에 미치는 영향
전귀연 ( Gwee Yeon Jeon ),하동현 ( Dong Hyun Ha ) 대한관광경영학회 2010 觀光硏究 Vol.25 No.3
본 연구는 대구 지역의 카드회사와 전략적 제휴를 맺은 패밀리 레스토랑을 방문했던 이용객을 대상으로 그들에게 제공되는 판매촉진 수단이 가격공정성, 브랜드 가치, 브랜드 이미지를 거쳐 브랜드 애호도로 연결되는 지를 확인하고자 하였다. 이와 같은 연구목적을 달성하기 위해 선행연구들을 검토하여 연구변수들과 관련된 요인들을 찾아내어 실증분석을 위한 설문을 완성하고 자료를 수집하였다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 패밀리 레스토랑 이용객들의 판매촉진 경험은 그들이 지각하는 가격공정성, 브랜드 가치, 브랜드 애호도에 부분적으로, 그리고 브랜드 이미지에 정(+)의 영향을 미친 것으로 나타났다. 둘째, 패밀리 레스토랑 이용객들이 지각하는 가격공정성은 그들이 지각하는 브랜드 가치, 브랜드 애호도, 및 브랜드 이미지에 정(+)의 영향을 미친 것으로 나타났다. 셋째, 패밀리 레스토랑 이용객들이 지각하는 브랜드 가치와 브랜드 이미지가 브랜드 애호도에 정(+)의 영향을 미친 것으로 나타났다. 넷째, 패밀리 레스토랑 이용객들이 지각하는 브랜드 가치는 그들이 지각하는 브랜드 이미지에 정(+)의 영향을 미친 것으로 나타났다. 따라서 한국의 패밀리 레스토랑에서 카드회사와 맺은 전략적 제휴가 가져오는 판매촉진은 장단기적, 커뮤니케이션, 및 마케팅 효과를 가져온 것으로 판명되었다. 따라서 패밀리 레스토랑에서는 이러한 전략적 제휴를 적극적으로 활용하는 것이 필요하다고 하겠다. This study identified how sales promotions affected brand loyalty, mediated by price fairness, brand value, brand image in the setting of family restaurants with strategic alliances with card companies in Daegu. The research findings were as follows. Firstly, sales promotions tools partly positively affected price fairness, brand value and brand loyalty, and positively affected brand image. . Secondly, price fairness positively affected brand value, brand loyalty and brand image. Thirdly, brand value and brand image positively affected brand loyalty. Fourth, brand value positively affected brand image. Based on these findings, family restaurant managers should strengthen present the strategic alliances with card companies.
노인의 애착 유형과 사회적 지지가 주관적 안녕감에 미치는 영향
전귀연(Gwee Yeon Jeon),임주영(Joo Young Lim) 한국노년학회 2002 한국노년학 Vol.22 No.3
본 연구는 대구에 거주하는 만 65세 이상의 남녀노인 154명을 대상으로, 노인의 애착 유형과 사회적 지지가 주관적 안녕감에 미치는 영향을 알아보는데 그 목적이 있었다. 본 연구에서 사용한 척도는 애착 유형 척도, 사회적 지지척도, 주관적 안녕감 척도이다. 연구에서 얻어진 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 노인의 애착 유형은 안정 애착 유형이 가장 많고, 그 다음이 거부 애착, 몰두 애착, 두려움 애착의 순으로 나타났다. 둘째, 노인이 지각한 사회적 지지는 정서적 지시가 가장 높게 지각되었으며, 그 다음은 평가적 지지, 정보적 지지, 물질적 지지의 순으로 것으로 나타났다. 셋째, 노인이 지각한 주관적 안녕감은 5점 척도에서 평균 3.25로 나타났다. 넷째. 애착 유형에 따른 주관적 안녕감의 차이를 살펴본 결과, 정서적 안녕감은 안정애착 유형의 노인이 거부 애착유형과 두려움 애착 유형 노인보다 높은 것으로 나타났고, 생활 만족도는 안정 애착 유형 노인이 거부 애착 유형 노인의 생활 만족도보다 높은 것으로 나타났다. 다섯째, 노인이 지각한 사회적 지지가 주관적 안녕감에 미치는 영향을 살펴본 결과, 정서적 지지와 평가적 지지를 높게 지각할수록, 생활 만족도는 평가적 지지를 높게 지각할수록 높은 것으로 나타났다. 여섯째, 애착 유형에 따라 사회적 지지의 지각이 차이가 있는지를 살펴 본 결과, 안정 애착 유형의 노인이 정서적 지지, 정보적 지지, 평가적 지지에서 다른 애착 유형의 노인보다 지지를 높게 지각하는 것으로 나타났다. The purpose of this study is to investigate how attachment styles and social support have an effect on the elderly's subjective well-being. The subjects of this study are 154 elderly over the age of 65 years in the area of Daegu. The instruments of measurement are RQ(Relational Questionnaire ) scale, social support scale, subjective well-being scale. The data are analysed through factor analysis, cronbach's a, frequency, percentile, mean, standard deviation, MANOVA, Scheffe test and regression analysis. The major findings of this study are as follows : 1, In case of the attachment styles in the elderly, the most popular style of elderly is the secure attachment. 2 The elderly perceives higher social support in emotional support, appraisal support, informational support and material support in the decreasing order. 3. average score of subjective well-being in the elderly is 3.25 4. The subjective well-being in elderly is significantly different according to the attachment styles. 5. The social support which influences on subjective well-being include emotional support and appraisal support. 6 The social support in elederly is significantly different according to the attachment styles.