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인문,사회과학편 : 스포츠 스토리텔링 광고에 대한 소비자반응이 브랜드자산 및 구매의도에 미치는 영향
신승호(SeungHoShin),손명재(MyungJaeSon),장호중(HoJoongJang),전찬수(ChanSooJun),김도훈(DoHoonKim) 한국체육학회 2009 한국체육학회지 Vol.48 No.2
이 연구의 목적은 대학생들을 대상으로 스포츠 스토리텔링 광고에 대한 소비자반응이 브랜드자산 및 구매의도에 미치는 영향을 알아보기 위한 것이다. 연구 대상은 서울과 경기도권에 위치한 4년제 대학의 대학생들을 대상으로 편의표본추출법을 이용하여 총 400부를 배포하고 그 중 불성실하게 응답한 것으로 간주되는 16부를 제외시키고 384(96.0%)부를 최종 유효 표본으로 사용하였다. 자료처리는 SPSSWin ver 12.0을 이용하여 빈도분석, 신뢰도분석, 탐색적 요인분석, 상관관계 분석을 실시하였고, AMOS 7.0을 이용하여 확인적 요인분석과 구조방정식모형분석(Structural Equation Model)을 실시하였으며, 다음과 같은 결과를 도출 하였다. 첫째, 스포츠 스토리텔링 광고에 대한 소비자반응은 브랜드자산에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠 스토리텔링 광고에 대한 소비자반응은 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드자산은 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. The purpose of this study was to investigate the effect of consumer response about sports storytelling advertisement, on brand equity and purchase intention. To achieve this purpose subject was selected by university students in Seoul and Gyeonggi-Do. Total 400 surveys were distributed and 384 samples were finally used after eliminating 16 incomplete samples. The data was analyzed by frequency analysis, reliability analysis, exploratory factor analysis, correlation analysis, confirmatory factor analysis and structure equation model analysis in accordance with the purpose of the study by using SPSS Version 12.0, Amos 7.0. Following results were obtained through above analysis: First, it was shown that consumer responses sports storytelling advertisement had significant influence on brand equity. Second, it was shown that consumer responses sports storytelling advertisement had significant influence on purchase intention. Third, it was shown that brand equity had significant influence on purchase intention.
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