비주얼 메시지만으로 소비자에게 미치는 광고영향에 대한 연구

장청건(Jang, Chunggun),이주영(Lee, Jooyoung) 한국디자인지식학회 2012 디자인지식저널 Vol.22 No.-

현대사회에서 산업화가 가속화 되고 발전의 속도가 빨라지면서 광고량도 급격히 늘어나게 되고 서로간의 경쟁도 치열해졌다. 이러한 상황 속에 광고는 짧은 시간 안에 소비자의 시선을 끌어야하는 시대에 직면하게 되고 그러기 위해 어떻게 소비자들의 감성을 자극하고 시선을 집중시킬 광고를 제작할지가 중요한데 이때 이미지가 강한 비주얼을 활용함으로써 소비자의 관심을 집중 시킬 수 있는 효과를 가져 올 수 있을 것이다. 소비자의 감성에 영향을 주는 광고는 브랜드를 기억하기 쉽게 만들고 호감을 높여줌으로써 광고 효과도 높이게 된다. 또 비주얼을 통한 독창적인 비주얼 표현은 광고시장에서 독자적인 브랜드 가치로 연결될 수 있다. 이런 강한 이미지의 비주얼을 통한 메시지는 높은 주목도와 인지도로 브랜드 이미지의 차별화를 가능하게 하여 광고목적을 달성하는데 유효하다. 또한 비주얼과 단어의 메시지 중 어느 쪽이 기억도면에서 높은 효과를 보이는지를 알아보며, 비주얼이 현대 광고디자인에 있어 어떠한 역할을 하는지에 대해서도 연구해 보고자 하였다. 해외광고를 중심으로 우수한 인쇄 광고 중 카피가 절제되어 있으며 비주얼 임팩트가 강한 광고를 대상으로 사례연구를 하였다. 연구 방법으로는 비주얼 임팩트 요소와 그것이 어떻게 소비자 감성에 영향을 주는지를 연구해 보고자 하였다. 결론적으로 본 논문에서는 비주얼의 기억 효과와 광고의 독창성, 독창적 광고의 중요성, 독창적 광고의 특성, 독창적광고의 광고효과 등에 대해 연구해 보고자 하였다. An advertisement that can impact on a consumer"s emotional attention may make the brand name easier to remember and increase the attraction which ultimately increases the effectiveness of an advertisement Also, a unique visual expression can lead to an independent brand value in the advertisement market. Messages through these strong visual images create high attention and awareness which allows a differentiation of the brand image and is useful to achieve the advertisement goal. In this study, it will be determined whether visuals or texts have higher effectiveness in terms of memory, and the role of visuals of modern advertisement design. This study was conducted by using mainly high grade printed advertisements from abroad, that are limited in copies and have strong visuals. The method of study was to find the source of the visual impact in the image and connect that to how it will impact the emotion of consumers. In conclusion, this paper will study how the visual impact the memory and the creativity of the advertisement, importance of the creative advertise- ment, characteristics of creative advertisements, and effectiveness of the creative advertisement.

공정무역의 브랜드 아이덴티티를 위한 패키지 디자인 개발 연구

장청건(Jang, Chunggun),박찬흠(Park, Chanhum) 한국디자인지식학회 2012 디자인지식저널 Vol.24 No.-

세계화가 진행됨에 따라 서방 열강들은 자국이익을 위해서라면 약소국과 저개발국에 대해 각종 제재와 무력을 행사하고 있어, 국가 간 상생공존의 균형이 심각한 위협을 받고 있는 시대가 되었다. 공정무역은 이러한 불균형을 바로 잡아 가기 위한 운동에서 시작되었고, 특히 저개발국과 개발도상국과의 무역에 있어 정당한 대가를 지불함으로써 얻어지는 생산자와 그 가족에 대한 삶의 질 향상을 목표로 하고 있다. 즉, 공정무역은 지속가능한 대안 경제의 한 부문으로 제3세계 생산자들의 노동과 생산물에 대해 공정한 가격을 지불함으로써 ‘원조’가 아닌 ‘공정한 거래’를 지향한다. 이를 통해 경제적 측면에서 제3세계 생산자들에게 일자리 제공을 통한 경제적 자립의 기회를 주고 사회적 측면에서 기술과 교육의 환경을 제공함으로써 소외받는 소수자들에게 도움을 주는 무역이다. 우리나라에서도 많은 단체들의 노력으로 인해 그 개념과 인식이 차츰 확대되어 가고 있으며, 커피와 초콜릿으로 상징되던 공정무역은 차츰 다양한 상품으로 확산되어 가고 있는 추세이다. 그러나 공정무역의 자립적이고 장기적인 성장을 위해서는 효과적인 마케팅 커뮤니케이션이 필요하다. 즉, 공정무역의 명확한 가치를 드러낼 수 있는 브랜드 아이덴티티 체계를 구축하는 시각적 커뮤니케이션이 이루어져야 한다. 본 연구에서는 공정무역의 브랜드 강화에 대한 전략적 제안을 하고자 하며, 공정무역 상품의 브랜드 아이덴티티에 대한 가이드라인과 패키지 디자인 개발에 관한 제언을 하고자 하는 것이다. 이를 위해 지금까지 구축된 공정무역의 아이덴티티 디자인에 대한 특징 분석을 하고, 브랜드 아이덴티티 구축의 중요성을 알리고자 한다. 공정무역 브랜드의 디자인 강화를 위한 이 연구를 통해 사람들의 공정무역에 대한 관심이 더 커지고, 공정무역이 발전하면서 디자인 영역을 넓힐 수 있는 계기가 되길 바란다. fair trade is an aspect of sustainable alternative economy, aiming for "fair transaction" rather than "assistance" by paying a fair price on labor and products of the Third World workers. In economic sense, fair trade provides opportunities of economic independence through job offer and hands out education in the social aspect. I hope that this study, which have shown the necessary design support for fair trade business operation, could be the example of identity design system development needed for establishing fair trade identity. Also, I hope that this could be evaluated as a precedent on the role of universities on the talent donation and their social responsibilities like last year.

브랜드 아이덴티티 측면에서의 시너지 효과를 위한 콜라보레이션 전략 연구

장청건(Jang, Chunggun),박찬흠(Park, Chanhum) 한국디자인지식학회 2012 디자인지식저널 Vol.23 No.-

시장 환경의 급속한 변화와 기업들 간의 치열한 경쟁 속에서 지속가능한 브랜드 이미지들을 확장시켜서 기업이 생존하기 위해서는 브랜드의 전략적이고 강력한 아이덴티티가 구축되어야 한다. 콜라보레이션은 두 파트너간의 공동의 ‘협력’을 통해서 이루어진다는 점에서 모든 부분을 함께 이끌어가야하는 협동의 정신이 가장 중요한 요소이다. 오늘날 많은 브랜드들이 콜라보레이션을 통해 제품을 출시하고 있는데 성공적인 콜라보레이션을 위한 가이드라인을 제시하고자 한다. 즉 본 연구는 브랜드 아이덴티티 측면에서 기업의 브랜드 이미지와 인지도가 시너지 효과를 가질 수 있는 브랜드 콜라보레이션 전략을 주제로 하여 브랜드 아이덴티티가 콜라보레이션을 통해 결합되어 전략적으로 브랜드 아이덴티티를 확장한다는 가설을 설정하였다. 효과적인 콜라보레이션은 새로운 고객 네트워크를 창출하고 다양한 브랜드 아이덴티티 전략요소들을 모두 확장하면서 시너지 효과를 이룰 수 있다는데 기초를 두었다. 장 노엘 캐퍼러의 ‘브랜드 아이덴티티 프리즘 모델’을 분석하여 아이덴티티 요소를 ‘물리적 특성, 개성, 관계, 문화, 사용자 이미지, 자아 이미지’로 두고, 이를 콜라보레이션 사례에 적용하여 시너지 효과를 이룬다는 것을 검증하기 위해 실험을 설계하고 조사할 것이다. 그리고 이를 통해 콜라보레이션이 새로운 고객네트워크를 형성하며 규모와 크기가 확장될 것이라는 점, 콜라보레이션이 브랜드 이미지와 인식을 획기적으로 바꿀 수 있는 계기가 될 수 있다는 점, 콜라보레이션을 통해서 기존의 브랜드의 아이덴티티에 협력한 파트너의 아이덴티티 요소가 결합되면서 시너지 효과를 낸다는 가설을 검증토록 하겠다. The power of the brand identity determines the value of a company from competition in many companies. The dictionary defines collaboration as “cooperation, joint effort, or partnership.” In other words, it is a phenomenon where two relatively equal subjects cooperatively work with each other for a set time based on their core abilities. Case analysis revealed that the brand identity elements of physical appearance, personality, relationship, culture, consumer reflection, and consumer self-image are expanded and developed by strategically interacting with partner brand identities through collaboration. This means that brand identities produce a synergy effect that increases brand image and recognition by sharing their respective identities, and the consumer networks are expanded to include those obrand, this thesis suggests attributes of brand identity and expansion of strategic elements through collaboration which promotes diversity, expands consumer networks and improves brand image and recognition.f the partner company.

이기대공원 해안산책로의 사인시스템에 대한 연구

이염추(Yanqiu Li),장청건(ChungGun Jang) 한국디자인학회 2019 한국디자인학회 학술발표대회 논문집 Vol.2019 No.11

브랜드 이미지 인지를 위한 공감각적 표현효과에 관한 연구

고아진(Yazhen Gao),장청건(Chunggun Jang) 한국콘텐츠학회 2013 한국콘텐츠학회 종합학술대회 논문집 Vol.2013 No.5

기업의 CSR TV 광고 표현에 관한 연구

김성군(Jin, Shengjun),장청건(Jang, Chunggun) 한국디자인지식학회 2015 디자인지식저널 Vol.33 No.-

경제 성장이 정체된 지금에도 기업의 사회적 책임(Corporate Social Responsibility, 이하 CSR)에 지출된 총 기업비용은 3조원을 넘어섰다. 이에 따른 대중매체의 홍보는 중요한 작용을 하고 있다. 본 논문의 목적은 CSR 광고 중 4매체인 TV 광고의 현황을 살펴보고, TV광고의 표현유형에 따라 CSR TV 광고는 어떻게 표현되고 그의 유의점을 분석하는데 있다. 년도는 2009년부터 2013년까지 총 5년간 실행한 CSR TV 광고를 분석하고 CSR TV광고 수집은 한국 광고정보 사이트인 TVCF (www.tvcf.co.kr)에서 총 108편의 광고를 입수하였다. 분석 범위는 국내 6개 기업그룹의 계열사들을 포함한 CSR광고를 통합하여 분석하였으며 기업그룹별 광고의 유형과, 표현내용, 주제별 현황, 연도별 현황 등을 중심으로 분석하였다. 분석결과는 CSR활동 주제에서는 사회 주제가 많았으며 연도별 현황은 연도에 다라 분포가 다르게 나타났으며 연도별 사회적 책임활동은 서로 다르게 나타났다. 광고 표현내용에서는 광고소구의 감성소구, 제시방법의 카피중심, 자막 소구의 직접소고가 유의하게 나타났다. 본 연구에서는 CSR광고의 표현내용에만 제한하여 분석하였으며 최근 5년간 CSR광고를 분석대상으로 하였다. Economic growth has been stagnant even now corporate social responsibility(CSR) has exceeded 3 trillion. Accordingly promotion of the media is doing important role. This paper examines the current state of TV commercials in four media advertising of CSR, according to according to the representation type of TV commercials, how to express representation and analysis of considerations. by the Korea CSR TV advertising that ran total five years from 2009 to 2013 and information collected on the site of TVCF (www.tvcf.co.kr) were obtained for a total of 108 commercials. Analysis range is integrating the CSR advertising, including 6 subsidiaries of domestic advertising company group, expressed content, thematic status, annual status were analyzed mainly. The results of CSR activities topic are social themes common into the annual distribution was observed varies depending on the year of the annual social responsibility activities were different from each other, from the express of advertising appeals, copy based of the proposed method, a direct appeal was significantly consideration of subtitles. This study was analyzed the contents of the CSR advertising limited representation.

인쇄광고에 나타난 은유표현에 관한 고찰

옥진명(Ok, Jinmyeong),장청건(Jang, Chunggun) 인제대학교 디자인연구소 2015 Journal of Integrated Design Research (JIDR) Vol.14 No.3

연구배경 : 일상에서 우리는 자의든 타의든 수많은 광고를 접한다. 현대의 광고는 다양화되는 소비욕구와 더불어 수사학에 대한 관심이 증폭되었고, 시각적 은유표현은 광고주의 의도를 소비자에게 효율적으로 전달 할 수 있는 방법으로 인식되고 있다. 이에 따라 광고에서 사진의 은유적 표현 또한 자연스럽게 증가하고 있는 추세이다. 광고의 숨겨진 의미를 파악하기 위해서는 광고 사진 뿐만 아니라 광고에 포함된 여러 가지 텍스트의 관계성을 이해하여야 한다. 본 연구는 인쇄광고의 은유표현에서 구성요소들의 관계성과 의미작용에 관한 연구이다. 연구방법 : 연구의 대상으로는 국내외에서 인지도가 있으며, 은유광고의 비중이 높은 ‘원더브라’의 인쇄광고를 대상으로 하였다. 은유는 시각적으로 인지할 수 있는 표출층위의 분석만으로는 숨겨진 광고의 원관념을 이해하기 힘들 뿐만 아니라 광고에서 전달 하고자 하는 담론까지 파악하기는 더욱 어렵다. 본 연구는 광고의 메시지와 이미지의 서사성을 논리적으로 보여줄 수 있는 대표적인 모델인 그레마스의 의미생성모델을 분석의 이론적 토대로 하였으며, 이것을 통해 구성요소 간의 관계항(terme)과 이들의 변별성에 의해 형성되어지는 담화를 심층 분석하여 결과를 도출하였다. 연구결과 : ’원더브라‘의 은유광고는 사용자와 비사용자를 이항 대립적 관점으로 극명하게 분리하고 있으며, 브랜드가 가지는 신화성을 담화를 형성하는 핵심적 동위소 개념으로 사용하여 원관념과 동질적 가치개념의 은유로 표현하였다. 결론 : ‘원더브라’의 인쇄광고에 나타난 은유표현은 시각적 유희성과 주목성을 강조하며, 소비자를 효과적으로 설득하고자 하는 수사학적 역할을 효율적으로 수행하고 있음을 알 수 있었다. Background : In everyday life, we are exposed to a variety of advertisements regardless of our intention. Modern advertisements have more interest in rhetoric along with various spending appetites, and visual metaphorical expressions are considered influential methods to effectively deliver advertisers’ purposes to consumers. In accordance with this tendency, metaphorical expressions in advertisement pictures tend to increase more and more. To comprehend connotative meanings of advertisements, not only advertisement pictures but also correlations among texts in advertisements should be taken into consideration. The purpose of this thesis is to look into the correlation and signification of components in metaphorical expressions of printed advertisements. Methods : The printed advertisements of Wonderbra are selected as the object of this study because it is a well-known product both at home and abroad. In addition, the advertisement utilizes metaphorical expressions in many ways. Metaphor makes it difficult to understand connotative meanings or purposes of advertisements only through analyzing the surface meanings that can be perceived visually. It also disturbs the understanding of discourse which the advertisers want to express. This study is theoretically based on the Generative Model of Signification by A. J. Greimas that demonstrates advertisement message and narratives of images systematically. The conclusion of this thesis is drawn by analyzing discourse formed through the terme of components and their distinctiveness. Result : The metaphorical advertisement of Wonderbra separates users and non-users on the basis of binarity. In Wonderbra, brand mythology is expressed through the method of original meaning and metaphor of homogeneous value concept using fundamental Isotopie which consists of discourse. Conclusion : Metaphorical expressions in Wonderbra printed advertisement emphasizes visual play and attractiveness, which successfully persuades consumers to purchase.

Breathe

Zhang Shangshang(장상상),Chunggun Chang(장청건) 한국디자인학회 2022 한국디자인학회 국제초대전도록 Vol.2022 No.9

마오쩌동 이미지를 응용한 포스터와 문화상품 디자인의 관한 연구

고아진(Gao, Yazhen),장청건(Jang, Chunggun) 한국디자인지식학회 2013 디자인지식저널 Vol.27 No.-

"팝. 아트"는 ‘파퓰러 아트(Popular Art)’에 근거한다. ‘팝’이라는 용어는 ‘유행’이며, ‘대중적인’라는 의미로, 대량생산적이고, 접근이 용이 하다는 것을 의미한다. 또 ‘팝아트’라고 하였을 때는 현대미술사에서 예술유파중의 하나로 간주되며 이는 대중문화를 영감의 원천으로 규정 하는 예술유파를 의미한다. 마오쩌동은 중국역사상 위대한 인물로 인식되고 있고 그의 이미지(형상)은 중국, 더 나아가서 전 세계적으로 인지도가 높다. 또는 그의 시각적 형상을 리모델링하고, 관련된 문화산품을 개발하는 것은 아주 중요한 의의가 있다고 본다. 반면 팝아트의 대중성, 유행성, 보편성이 그의 예술표현형식과 매체커뮤니케이션이 문화대혁명 시기 중국 국내에 널리 유행하는 사회주의 미술, 전위주의 미술과 많은 곳에 공통적점이 있다. 그리하여 작가는 비록 팝 아트는 외래미술이지만 유럽의 한 시기의 유행이며 지금까지 계속 유행하고 있다. 이처럼 마오쩌동문화도 중국에서 마찬가지이다. 본문은 마오쩌동 이미지와 팝 아트의 특징을 연구대상으로, 팝 아트의 스타일과 연관된 이론 연구와 마오쩌동 시각 이미지 및 문화상품의 상관 분석을 통하여, 양자 모두에 효과가 있으며 예술과의 결합 관계 등을 연구하였다. 마지막으로 마오쩌동의 시각적 이미지를 본연구자의 관점에서 해석하고 응용하여 팝 아트 경향의 스타일로 재해석하여 작품화하였다. 시각적인 작품 매체로 이미지 포스터작품 12점을 디자인하였으며 그이미지들을 바탕으로 하여 그에 부합하는 문화상품디자인으로 확장 연구하였다. 이번 작품논문을 통하여 마오쩌동 시각 이미지와 사회 심미적 대중 예술을 결합시키고, 마오쩌동 이미지가 중국의 신세대들에게 친근하게 다가갈 수 있기를 바란다. "Pop Art" which we used Frequently today is based on the word "Popular Art". "Pop" which means something which was popular in public, mass production, and easily accessible. Mao ZeDong as one of the most greatest influential figures in Chinese history is highly well-known beyond China, even all over the world. Remodeling his visual image and developing the related Cultural goods are of great significance. Meanwhile, "Pop ART" was such popularity, epidemic and catholicity which was similar with the "China Socialist Art" in Cultural Revolution period. "Pop art" as a exotic art genre, was represent the fashion style for such a long time at Europe and America till now. And in China, the "Culture of Mao ZeDong" was in the same way. This paper is based on Mao and Pop Art character which are regarded as research objects, and applies Pop Art STYLE related theories to make analysis about Mao visual image and cultural products which can be used to prolong the art life of Mao visual image. Lastly , this paper aims to provide new works by associating both of them and work out Mao visual image accord with nowadays social aesthetical standard, making it appropriate to Chinese new generation and be accepted by young adults.

코카콜라 브랜드의 감성 마케팅에 대한 조사 분석 연구

장상상(ShangShang Zhang),장청건(ChungGun Jang),김명수(MyongSoo Kim) 한국디자인학회 2022 한국디자인학회 학술발표대회 논문집 Vol.2022 No.5