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- 저자 : 임언석(Lim On Suk) (검색결과 3 건)
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산업재 브랜드의 TV광고가 브랜드 자산에 미치는 영향 연구
임언석(On Suk Lim),허웅(Woong Heo) 한국광고홍보학회 2010 광고연구 Vol.0 No.85
본 연구는 산업재 제품을 생산하는 기업 브랜드의 TV광고가 기업 인지도, 기업 이미지, 기업 선호도 및 기업에 대한 긍정 구전과 같은 기업 브랜드 자산에 미치는 영향을 살펴보았다. 연구 결과, 산업재 기업 브랜드의 TV광고는 기업의 최초 상기와 비보조 상기 모두에서 긍정적인 영향을 주며, 기업 이미지에 미치는 영향은 감성적 속성 차원에서의 기업 이미지보다는 기능적 속성 차원에서의 기업 이미지에서 더 높게 나타났다. 또한 산업재 브랜드의 TV광고는 해당 기업의 기업 선호도 및 긍정 구전과 같은 기업 브랜드에 대한 태도를 높여 줄 뿐만 아니라 통계적으로 유의하지는 않지만 같은 산업 내에서 해당 기업보다 인지도가 높은 기업의 브랜드 태도에도 긍정적인 영향이 미치는 것으로 나타났다. This research is analyzed the effects of corporate brand TV commercial on industrial brand equity such as awareness, image, preference and positive word of mouth. As results, we showed that corporate brand TV commercial is significantly related to consumer`s top of mind, unaided brand awareness, brand image and brand preference toward industrial brand. In the effects on brand image it is more significantly related to functional than emotional. Corporate brand attitude such as brand preference and positive word of mouth is also positively significant to corporate brand TV commercial.
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스포츠를 활용한 캠페인 전략 연구 : 소비자 특성 및 사례 분석을 통한 실무적 고찰
허웅(Hur Woong),임언석(Lim On Suk) 한국옥외광고학회 2011 OOH광고학연구 Vol.8 No.4
본 연구는 지난 한 해 기업 활동의 가장 큰 특징인 스포츠를 활용한 캠페인 활동들을 되짚어 보고, 보다 많은 기업들이 스포츠를 캠페인 활동의 수단으로 활용할 수 있는 효과적인 접근 방법을 모색하였다. 이를 위해 실무적 관점에서 국내외 각종 스포츠 캠페인 사례와 스포츠 소비자 특성을 분석하고, 전문가 의견수렴(Feasibility Test)를 통해 목표 시장이나 소비자의 특성에 따라 적합한 스포츠 캠페인 전략 방법이 무엇인지를 탐색하였다. 아울러 스포츠 광고의 메시지, 소구방법, 모델 등의 트랜드를 살펴봄으로써 성공적인 스포츠를 활용한 캠페인 전략 전개의 지향점을 가늠해 보았다. 이를 통해 스포츠를 활용한 캠페인 전략의 준거점으로 승리(VICTORY) 방정식을 제안하고자 한다. In this study, we review sports campaign activities and suggest the effective approach using sports as firm's advertising campaign. In practical terms, we analyze domestic and foreign cases of sports campaign and characteristics of sports target consumer. We also research the method of appropriate sports campaign strategy to meet target comsumer's characteristics through expert feasibility test. As a result, we present direction of successful sports campaign execution like how to make and appeal advertising message and how to use sports celebrity.
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