프로스포츠 종목별 팀 연상요인 및 브랜드자산 가치에 관한 연구

임기태 ( Ki Tae Yim ) 한국스포츠정책과학원(구 한국스포츠개발원) 2010 체육과학연구 Vol.21 No.2

브랜드 연상들은 브랜드자산의 형성과정에 매우 중요한 역할을 하며, 차별화 전략에 매우 효과적이다. 따라서 이 연구는 임기태와 신승호(2009)의 프로스포츠 팀 연상요인들에 대한 타당성을 분석하고 팀 브랜드 연상요인이 브랜드자산 가치로서의 중요성을 밝히는 데 이 연구의 목적을 두었다. 이에 이 연구에서는 프로스포츠 종목별로 프로야구 275, 프로축구 251, 프로농구 272, 프로배구 215의 자료를 LISREL 8.50을 이용한 2차 확인적 요인분석(CFA), 그리고 연구모형 및 가설 검증을 위한 구조모형검증(SEM)을 실시하여 다음과 같은 결과를 얻을 수 있었다. 첫째, 프로스포츠(야구, 축구, 농구) 팀 브랜드 연상요인은 몰입, 매점, 조직, 상호작용, 성과, 수행의 6가지 구성요인으로 확인되어졌다. 둘째, 프로스포츠의 브랜드 연상요인은 프로야구, 축구, 농구 종목에서 팀 충성도와 기업이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 팀 충성도와 기업이미지의 관계는 종목별로 차이를 나타냈다. 결론적으로 프로스포츠 종목별 팀들의 충성도와 기업이미지 구축을 위하여 팀 브랜드 연상의 중요성을 확인하였다. Brand associations are very important role on the formative process of brand equity and effect on discrimination strategy. Thus, the purpose of this study was to analyze validity of the dimensions for the professional sports team association developed by Yim & Shin(2009), and to clarify its importance as brand equity value in sports industry. In order to achieve the purpose of this study, totalling 1013 spectators who attended professional baseball(275), soccer(251), basketball(272) and volleyball(215) were surveyed. In data analysis, CFA (confirmatory factor analysis), convergent validity, discriminate validity and composite reliability were performed to confirm the validity and reliability of the scale through LISREL 8.50. Research model and hypothesis testing were conducted by using SEM (structural equation modeling) through LISREL 8.50. The results were as follows; First, professional sports team (baseball, soccer and basketball) associations identified 6 dimensions such as commitment, concession, organization attribute, social interaction, team success and team play. Second, professional sports team (baseball, soccer and basketball) associations had significantly effect on team loyalty but relationship between team loyalty and corporate image showed differences depend on professional sports team. In Conclusion, this study confirmed the role of professional sports team associations and brand equity value for building professional sports team loyalty and corporate image.

스포츠선수 SNS상호작용성, 관계몰입, 관계만족 및 충성도의 관계

임기태,Yim, Ki-Tae 국제문화기술진흥원 2022 The Journal of the Convergence on Culture Technolo Vol.8 No.6

The purpose of this study is to verify the relationship between sports players' SNS interaction, relationship commitment, relationship satisfaction, and loyalty. To this end, a total of 000 copies of data were obtained by conducting a survey on the online community of sports stars who followed or subscribed to sports stars through the 2022 Beijing Winter Olympics, and the results were as follows. First, it was found that sports players' SNS interaction had a positive effect on relationship commitment. Second, it was found that sports players' SNS interaction had a positive effect on relationship satisfaction. Third, it was found that relationship commitment had a positive effect on relationship satisfaction. Fourth, it was found that relationship commitment had a positive effect on loyalty. Fifth, relationship satisfaction was found to have a positive effect on loyalty.

프로스포츠 팀 동일시가 기업의 브랜드 동일시와 충성도에 미치는 영향

임기태 ( Ki Tae Yim ),김세웅 ( Se Woong Kim ),장진 ( Jin Chang ) 한국스포츠산업경영학회 2005 한국스포츠산업경영학회지 Vol.10 No.2

스포츠제품 브랜드자산의 구성요인 분석

임기태 ( Ki Tae Yim ),장경로 ( Kyung Ro Chang ) 한국스포츠정책과학원(구 한국스포츠개발원) 2005 체육과학연구 Vol.16 No.4

최근 브랜드자산의 개념은 스포츠산업에서 매우 중요시되고 있으며, 이에 스포츠제품에 대한 브랜드자산의 측정방법에 대한 관심이 매우 높아지고 있는 실정이다. 따라서 본 연구에서는 기존의 브랜드자산 연구들을 기초로 스포츠제조업 상황에서의 브랜드자산의 측정방법과 구성요인을 밝히는데 목적을 두었다. 본 연구에서는 20대의 성인 남·여를 대상으로 291명(남 200명, 여 91명)의 자료를 이용하여 SPSS 11.01을 이용한 탐색적 요인분석과 LISREL 8.50을 이용한 확인적 요인분석을 통하여 스포츠 브랜드자산의 측정문항과 구성요인을 검증하였다. 연구의 결과 최초 154문항의 브랜드자산 문항을 내용타당도 분석을 통하여 73문항으로 선별하고, 기술통계분석을 실시하여 52문항으로 축소하였다. 또한, 탐색적 요인분석을 통하여 32문항으로 선별하였다. 마지막으로 확인적 요인분석을 통하여 측정모형을 검증하여 최종 22문항의 스포츠 브랜드자산 측정문항을 구성하였으며, 각 구성요인은 브랜드인지, 브랜드가치, 브랜드개성, 조직연상, 지각된 품질, 마케팅활동, 브랜드충성도의 7가지 구성요인으로 분석되어졌다. The measurement of brand equity has been a recent phenomenon in the sport marketing research area. Most available empirical research in sport marketing has borrowed its methods extensively from other fields. The purpose of this study, therefore, was to investigate the validity of dimensions and develop items under those dimensions for sport brand equity. Responses from 291 are used to test the measurement model. A paradigm for scale evaluation incorporating confirmatory factor analysis using LISREL 8.50 to assess measurement properties such as convergent validity, discriminant validity, and composite reliability. Results identified 22 items under 7 dimensions - brand awareness, brand value, brand personality, organizational recall, perceived quality, marketing activities, and brand loyalty.

프로스포츠 종목별 팀 브랜드 연상요인 분석

임기태 ( Ki Tae Yim ),신승호 ( Seoung Ho Shin ) 한국스포츠정책과학원(구 한국스포츠개발원) 2009 체육과학연구 Vol.20 No.2

최근 브랜드자산의 개념은 스포츠 경영학에서 매우 많은 관심을 끌어 왔다. 특히 브랜드 연상은 브랜드자산의 형성과정에 매우 중요한 역할을 하며, 차별화 전략에 매우 효과적이기 때문에, 최근 브랜드 연상의 개념을 스포츠 경영학 측면에서 이해하려는 노력이 높아지고 있는 실정이다. 따라서 본 연구에서는 국내 프로스포츠 환경에 적합한 팀 브랜드 연상요인을 밝히는데 목적을 두었다. 이에 본 연구에서는 편의표본 추출(convenience sampling)방법을 사용하여 전체 1013명-프로야구(275), 프로축구(251), 프로농구(272), 프로배구(215)의 자료를 수집하고, SPSS 12.0을 이용한 탐색적 요인분석과 LISREL 8.50을 이용한 확인적 요인분석을 통하여 프로스포츠 팀 브랜드 연상 요인을 검증하였다. 연구의 결과 최초 11개 요인을 내용분석과 탐색적 요인분석(EFA)을 통하여 6개요인, 27문항으로 선별하였다. 마지막으로 확인적 요인분석(CFA)을 통하여 측정모형을 검증하여 최종 20문항의 프로스포츠 팀 브랜드 연상척도를 구성하였으며, 최종적으로 몰입, 매점, 조직속성, 사회 상호작용, 팀 성과, 팀 수행 의 6가지 구성요인으로 분석되어졌다. In recent years, brand equity has received much attention in sport management. Especially brand association is very important role on the formative process of brand equity and effect on discrimination strategy. Thus, brand association is important research topic that has recently attracted the attention of sport management scholars. Consequently, the purpose of this study was to analyze the dimensions for the professional sports team association. In detail, this study was to investigate the validity of dimensions for professional sport team association in Korea based on Team Brand Association Scale(TBAS) developed by Ross, James & Vargas(2006), and its generalization was applied to professional sport in Korea. In order to achieve the purpose of this study, totalling 1013 spectators who attended professional baseball(275), soccer(251), basketball(272) and volleyball(215) were surveyed. Data were collected by using convenience sampling method. In data analysis, EFA(exploratory factor analysis), CFA(confirmatory factor analysis), convergent validity, discriminate validity and composite reliability were performed to confirm the validity and reliability of the scale through SPSS 12.0 and LISREL 8.50. The results were as follows: professional sport team association identified 20 items under 6 dimensions such as commitment, concession, organization attribute, social interaction, team success and team play.

프로스포츠 종목별 관람자 특성에 따른 팀 몰입과 충성도의 관계분석

임기태(Ki Tae Yim),장진(Jin Jang),이상호(Sang Ho Lee) 한국사회체육학회 2009 한국사회체육학회지 Vol.0 No.38

The purpose of this study was to analyze the relationship between team commitment and loyalty of sports spectators related to professional sports team. Especially this study was to analyze based on the demographic characteristics of sports spectators. In order to achieve the purpose of this study, totalling 1,013 spectators who attend professional baseball(275), soccer(251), basketball(272) and volleyball(215) were surveyed. Data were collected by using convenience sampling method. In data analysis, exploratory factor analysis, internal consistency reliability were performed to confirm the unidimensionality and reliability of the scale through SPSS 12.0 and two-way ANOVA, χ2, regression analysis to test the difference and influence based on the characteristics of professional sports spectators. The result were as follows; First, team commitment had a difference in accordance with the demographic variables. Particularly, there was interaction effect in accordance with age and sports type. Second, there was significantly difference of watching rate by age. Third, commitment with professional sports team(baseball. soccer, basketball, and volleyball) had significantly effect on team loyalty. Consequently this study valued the role of demographic variables for building professional sports loyalty.

원문 : 메가스포츠이벤트 개최에 따른 관여도, 국가이미지 및 스폰서십 효과 분석

임기태 ( Ki Tae Yim ),김용재 ( Yong Jae Kim ),신승호 ( Seung Ho Shin ) 한국스포츠정책과학원(구 한국스포츠개발원) 2013 체육과학연구 Vol.24 No.3

메가스포츠이벤트는 브랜드 가치를 위한 효과적인 커뮤니케이션 도구의 역할을 하고 있으나, 메가스포츠이벤트 상황에서 관여도와 국가이미지에 관한 연구는 미흡한 실정이다. 따라서 이 연구에서는 소비자들의 관여도가 국가이미지와 브랜드 태도 그리고 구매의도에 미치는 영향을 조사하여 메가스포츠이벤트를 활용한 마케팅 활동의 효율성을 제고하는데 목적을 두었다. 이 연구에서 실시한 삼원분산분석과 구조방정식 모델(SEM)은 대회 기간에 편의표본추출법과 판단표본추출법을 사용하여 수집된 1,548명(한국 931, 미국 617)의 자료를 바탕으로 국내·외의 차이와 연구모델 검증을 하였으며, 검증결과 다음과 같은 결과를 얻을 수 있었다. 첫째, 메가스포츠이벤트에 대한 관여도는 국내 지역에 따라 유의한 차이가 나타났으며, 성별, 연령과 국가에 따라서도 관여도의 상호작용효과가 발견되었다. 특히, 국가에 따른 관여도의 차이가 유의한 것으로 나타났다. 둘째, 관여도는 국가이미지에 유의한 영향을 미치며, 국가이미지는 브랜드 태도와 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 브랜드 태도는 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 국외에서는 국가이미지와 브랜드와의 관계가 유의하지 않은 것으로 조사되었다. 결론적으로 브랜드 태도나 구매의도에 긍정적인 요소로 평가되는 결과이나 메가스포츠이벤트 스폰서십 효과 측면에서는 관여도와 국가이미지를 바탕으로 차별화된 마케팅 전략이 고려되어야 함을 알 수 있는 결과이다. Although mega sporting events are becoming an effective means of brand communication, there has not been systematic research on involvement development and national image enhancement through the sporting events. This study developed and tested a conceptual model delineating the impact of consumer involvement on national images, brand attitudes, and purchase intention in a mega sporting event context. Using convenient and quota sampling method, 1,548 participants (931 from Korea; 617 from the US) were recruited from several different cities in Korea and the United States (US) during the 2011 IAAF Championships event. Three-Way ANOVA and Structural equation modeling were employed to examine the relationship between research constructs and test the model respectively. The study found that mega event involvement differs across gender, age, and location (including countries) variables. In addition, the involvement has a positive effect on national image; and national image influences attitudes toward and intent to purchase event sponsor brands. The direct effects of national images on sponsorship effectiveness (brand attitudes and purchase intention) were evident only in Korean (host country), but not the US (non-host country). The findings also reveal the impact of brand attitudes on purchase intention.

프로스포츠구단 운영이 기업의 브랜드자산에 미치는 영향에 관한 연구

임기태 ( Ki Tae Yim ),장경로 ( Kyung Ro Chang ) 한국스포츠정책과학원(구 한국스포츠개발원) 2004 체육과학연구 Vol.15 No.3

오늘날 경쟁시장에서 성공적인 브랜드는 기업의 경쟁력을 향상시킬 수 있기 때문에 브랜드 자산은 학술 연구뿐만 아니라 비즈니스 실행에 있어서 매우 중요한 개념으로 간주되어 오고 있다. 따라서 기업의 마케터들은 브랜드네임 또는 심벌의 사용을 통한 브랜드 강화를 통하여 기업 상품의 가치를 향상시키기 위한 노력을 기울이고 있다. 브랜드 자산은 브랜드 이름, 상표, 마크를 포함하여 상품이 고객에게 제공하는 가치를 증가시키거나 감소시키는 역할을 하게 된다. 기본적으로 브랜드 자산은 기업들의 경쟁보다 브랜드에 대한 소비자들의 신뢰에서 나오게 되며, 이러한 신뢰는 충성도와 소비자들의 자발적인 브랜드의 소비로 변하게 된다. 따라서 본 연구에서는 스포츠팬들을 대상으로 스포츠 팀의 인지, 이미지, 관계가 팀을 운영하는 모기업의 인지, 이미지, 관계에 미치는 영향을 분석하여 궁극적으로 프로스포츠 구단의 운영이 기업의 브랜드 자산에 미치는 영향을 알아보는데 목적을 두었다. 자료 수집은 웹서베이 기법을 이용하여 팬들을 대상으로 322명의 자료를 수집하여 연구모델과 가설을 분석하였다. 연구 결과 스포츠팬의 구단에 대한 인지는 모기업의 인지에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 팬들이 가지고 있는 구단에 대한 이미지가 모기업에 대한 이미지와 기업과의 관계에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 구단과의 관계는 모기업의 인지, 이미지, 관계에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 브랜드 자산의 최종결과라고 할 수 있는 충성도에 대한 조사에서는 모기업에 대한 이미지와, 관계는 모기업의 충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. Brand equity is regarded as a very important concept in business practice as well as in academic research because marketers can gain competitive advantage through successful brands. Although the idea of using a name or a symbol to enhance a product`s value has been known to marketers for a long time, brand equity has gained renewed interest in recent years. Brand equity represents positive or negative associations with a particular brand name (or logo/mark) that adds to (or subtracts from) the value provided by the product (Aaker, 1991). Basically, brand equity stems from the greater confidence that consumers place in a brand than they do in its competitors. This confidence translates into consumers` loyalty and their willingness to pay a premium price for the brand. The purpose of this study was to investigate the effects of sport fans` recognition, perceived image, and relationship with a professional sport team on recognition, perceived image, and relationship with a corporate. Data were collected by using Web-based consumer survey to measure the constructs and model. 322 surveys were returned usable for the analysis. Results showed that sport fans` recognition of team had an impact on corporate`s recognition. Sport fans` perceived image toward a sport team also had an impact on perceived image of corporate and the relationship with corporate. Finally, results also showed that sport fans` perceived image and relationship with a sport team had an impact on corporate loyalty.

지역 정체성과 공동체의식 그리고 팀 정체성과의 관계 분석을 통한 프로스포츠 팀의 지역사회 기여도 연구

임기태 ( Ki-tae Yim ) 한국스포츠정책과학원 2021 체육과학연구 Vol.32 No.4

[목적] 이 연구는 스포츠 소비자의 팀 정체성과 지역 정체성, 공동체의식, 지역사회 기여도에 대한 반응 사이의 관계를 기술하는 이론적 연구 모델을 개발하는데 있다.[방법] 연구 목적을 달성하기 위해, 프로야구에 참석한 총 1,196명의 관중을 조사했다. 데이터 분석은 AMOS 24.0을 통해 척도의 유효성과 신뢰성을 확인하기 위해 확인적요인분석(CFA)과 수렴 타당성, 판별 타당성 및 합성 신뢰도를 실시하였다. 연구 모델 및 가설 검증은 구조 방정식 모델링(SEM)을 사용하여 분석되었으며 10개의 프로야구 팀 환경에서 수집된 데이터를 사용하여 연구모형을 분석하였다.[결과] 그 결과 스포츠 팀의 연고지역에서 지역사회 기여도에 대한 스포츠 소비자의 지역 정체성과 공동체의식이 팀 정체성에 미치는 긍정적인 영향에 대한 결과를 제공하였다.[결론] 이 연구의 결과는 프로스포츠 팀 정체성과 지역사회 기여를 구축하기 위한 지역 정체성과 공동체의식의 역할을 확인함으로 국내 프로스포츠산업 발전에 도움이 될 수 있을 것으로 판단된다. PURPOSE This study developed and tested a theoretical research model delineating the relationships between sports consumers’ team identity and their response to regional identity, sense of community, and community contributions. METHODS To achieve the purpose of this study, a total of 1,196 spectators who attended professional baseball games were surveyed. For the data analysis, confirmatory factor analysis, convergent validity, discriminate validity, and composite reliability were performed to confirm the validity and reliability of the scale through AMOS 24.0. Research model and hypothesis testing were conducted using structural equation modeling, which used data from ten different professional baseball team area contexts. RESULTS The results provide empirical evidence of the positive influence of sports consumers’ regional identity and sense of community on team identity toward community contributions in sporting event area contexts. CONCLUSIONS This study confirmed the role of regional identity and sense of community in building professional sports team identities and community contributions.

프로스포츠 종목별 충성도 구축에 있어 동일시와 감정의 역할 관계 분석

임기태 ( Ki Tae Yim ) 한국스포츠정책과학원(구 한국스포츠개발원) 2008 체육과학연구 Vol.19 No.1

본 연구는 프로스포츠 종목별 스포츠 소비자들의 동일시와 충성도의 관계를 분석하고 감정이라는 매개효과(mediating effect)를 밝히는데 본 연구의 목적을 두었다. 이에 본 연구에서는 편의표본추출(convenience sampling)방법을 사용하여 20대의 성인 남녀를 대상으로 217명(남164, 여53)의 자료를 수집하였다. 수집된 자료는 LISREL 8.50을 이용한 확인적 요인분석(CFA)과 연구모형 및 가설 검증을 위한 구조모형검증(SEM)을 실시하여 다음과 같은 결과를 얻을 수 있었다. 첫째, 본 연구의 조사대상인 프로스포츠 종목들(야구, 축구, 농구, 배구)의 팀 동일시는 팀에 대한 감정에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 프로스포츠의 팀 동일시는 행동적 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으나 태도적 충성도에는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 그러나 동일시와 충성도(행동적/태도적)와의 간접효과에서는 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 조사되었다. 셋째, 프로스포츠 팀에 대한 감정은 충성도(행동적/태도적)에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론적으로 프로스포츠 종목별 팀들의 충성도 구축을 위하여 동일시와 감정의 역할을 중시하였다. The purpose of this study was to analyze the relationship between identification and loyalty of sports consumers related to professional sports team and clarify meditating effect as affect. For collecting samples target was selected by 20s` adults and convenient sampling method was used. Total 217(male 164, female 53) samples were handed out. The data was analyzed by using CFA through LISREL 8.50 and SEM for research model and hypothesis testing. The results were as follows; First, identification with professional sports team(baseball, soccer, basketball, and volleyball) had significantly effect on affect related to team. Second, identification with professional sports team had significantly effect on behavior loyalty, however had not effect on attitude loyalty. Third, affect about professional sports team had significantly effect on both attitude loyalty and behavior loyalty. Consequently professional sports team values the role of identification and affect for building professional sports loyalty.