17대 대통령선거 정치광고의 내용분석: TV광고를 중심으로

이희복 ( Hee Bok Lee ) 한국커뮤니케이션학회 2008 커뮤니케이션학연구 Vol.16 No.2

이 연구에서는 17대 대통령선거의 TV광고를 분석하여 정치광고의 내용과 형식, 수사적 특징을 알아보았다. 정동영, 이명박, 이회창 3명 후보의 TV광고 15편을 내용 분석한 결과 첫째, TV광고의 내용은 15편 광고 중에서 강조점이 쟁점과 후보자 이미지가 있었다. 후보자 이미지 역시 정직과 능력이 고르게 나타났으며 후보자 표정은 미소와 주의 깊은 표정이 비슷하게 나타났다. 둘째, 광고의 형식은 감성적 소구가, 지배적 화자로는 익명의 아나운서가 있었다. 반면 후보자 개인의 음성을 활용한 경우는 적었다. 제작기법은 드라마 기법이 있었다. 셋째, 수사적 특징을 살펴본 결과 후보자의 주장이, 후보 사이의 네거티브 전략과 포지티브 전략의 대결이 있었음을 알 수 있었다. 이번 선거캠페인에 일방적 주장과 정책이 배제된 후보자 중심의 인간을 주제로 TV광고가 기획 및 제작된 것으로 나타났다. TV광고는 정치커뮤니케이션의 효율을 높일 수 있으나 이미지 선거로 흐를 수 있기 때문에 견제장치가 필요하다. 이 연구는 정치광고 전략 수립을 위한 기초자료를 제공한다는 의의를 갖는다. This study examines the message, forms and rhetorical features of the political advertising by analyzing TV commercials of the 17th presidential election. This study analyzes 15 TV commercials including those of Jeong Dong-Young, Lee Myung-Bark and Lee Hoy-Chang. The results are following: Firstly, most commercials focused on political points at issue and candidates` images. Honesty and ability are the most highlighted as a candidate`s strength, while smile and seriousness are found as the candidate`s face expression. Secondly, emotional approach is used and anonymous announcers are appointed to a narrator, while candidate`s own voice is rarely used. Thirdly, as a rhetorical feature, candidates`s insistence is used. Additionally, negative and positive strategies among candidates are noticed. These advertising campaigns are found to focus on human-oriented message at the stage of planning and making them, excluding candidates` one-way arguments and policy. TV advertising needs monitoring system because it can be partial to image election even though it can improve political communication efficacy. This study is meaningful in that it provides the primary data for building political advertising strategies.

안사이학파에 관한 연구현황과 과제

李喜馥(Lee, Hee Bok) 일본사학회 2004 일본역사연구 Vol.21 No.-

This paper aims at suggesting the main characteristics and overall picture of the Ansai School by reviewing the previous studies of the school. The Ansai School consisted of the disciples of Yamazaki Ansai can be classified into the following three groups: Included among them were Neo-Confucian scholars, Shintoist who studied Suika Shinto established by Ansai. and scholars who embraced both Neo-Confucianism and Shinto. This clearly shows the complexity of the Ansai School: Completely different intellectual trends of Neo-Confucianism and Shintoism were included, and foreign thoughts were mixed with indigenous thoughts Previous studies of the Ansai School focused on the adoption of foreign scholarship and its contribution to the transformation of Shinto into Suika Shinto. Scholars used to call this process as the Japanization of Neo-Confucianism and the discovery of Japanese thoughts. They also pointed out the intellectual inclination of the Ansai School toward Japancentrism particularly in the formation of Suika Shinto and a strong religious inclination of its Neo-Confucian followers. This aspect has often been suggested as the evidence of its premodern characteristics and limitations. Taziri Yuziro s study provided a new perspective in the studies of the Ansai School. He discovered elements of Shinto and Neo-Confucianism in the complex development of the Ansai school and the Japanization of Neo-Confucianism in the shift of intellectual axis from Neo-Confucianism to Shintoism. He also contributed to the deconstruction of Shinto ideology regarded as the unique characteristics of the Ansai school by confirming that the ideology of divine country was popular among scholars of the eighteenth century.

도시브랜드 슬로건의 브랜드 개성

이희복(Hee Bok Lee) 한국광고홍보학회 2012 광고연구 Vol.0 No.93

도시브랜드 슬로건은 도시브랜딩의 핵심 메시지로 컨셉트를 전달하는 주요 수단이다. 연구에서 분석한 도시브랜드 슬로건의 개성 측정 유목 12개 중에서 서울은 ``현대적이다``와 ``성공적이다``, 부산은 ``자신만만하다``와 ``매력적이다``, ``즐겁다``, ``매혹적이다`` 유목의 평균값이 높았다. 요인분석을 통해 알아본 결과 전체적으로 창의적인 유목의 점수가 높게 나왔지만 건전과 정직에서는 점수가 낮았다. 각 도시브랜드 슬로건이 차별화를 지향하고 있으나 충분한 신뢰와 공감이 부족한 것으로 나타났다. 따라서 향후 도시브랜드 전략과 슬로건 제작 시에 고려해야 할 요인으로 보인다. 본 연구는 기존의 브랜드 개성척도를 이용하여 브랜드 슬로건을 평가하고 이를 바탕으로 도시브랜드 전략의 개선방안을 찾고자 하였으며, 도시브랜딩을 위한 실무적, 학술적 시사점과 함의를 제공하였다는 의의를 갖는다. City brand slogans are core messages of city branding and main vehicles of their concepts. Among 12 coding schemes which this paper used for analyzing personality of city brand slogan, Analysis results show ``modern`` and ``successful`` have high values as a brand personality of Seoul, while ``confident``, ``attractive``, ``joyful`` and ``fascinating`` are high as that of Busan. Overall, the result of factor analysis indicates that the city brand slogans lack ``trust`` and ``empathy`` although they aim at differentiation. This should be considered for establishing city brand strategies and slogan. In this paper has significance in evaluating brand slogans by using the existing brand personality criterion and looking to ways of improving city brand strategies on the basis of the result. The findings have some implications for research and practice in city branding.

시험 DFSS기법을 이용한 릴레이의 고장인자 영향도 분석

이희복(Heebok Lee),위신환(Shinhwan Wi),엄학용(Hakyong Eom),성기우(Kiwoo Sung),이용(Yong Lee) 한국자동차공학회 2011 한국자동차공학회 부문종합 학술대회 Vol.2011 No.5

Failure factors of the automotive relay are operating voltage, load voltage, temperature and chattering count. In order to analyze effects of failure factors for the relay, effects of them are solved through DFSS method. In this study, the effect of failure factors is analyzed under the same load. The final results are as follows; ⅰ) Experiment is designed by L? tables of orthogonal arrays. ⅱ) failure factors of four types are used as control factors. And 3 levels are used. ⅲ) The influence of failure factors is interpreted in the following orders; (1. Chattering count 2. Load voltage. 3. Temperature. 4. Operating voltage.) ⅳ) finally for these reason, influence of failure factors is analyzed and verified.

광고의 수사적 비유로서 공명의 커뮤니케이션 효과

이희복 ( Hee Bok Lee ) 한국커뮤니케이션학회 2005 커뮤니케이션학연구 Vol.13 No.2

우리나라 도시브랜드 슬로건의 개성 비교 : 광역시와 도를 중심으로

이희복(Lee, Heebok),최지윤(Choi, Jiyoon) 한국광고홍보학회 2021 광고연구 Vol.- No.128

정부광고 제도의 합리적인 운영방안: 전문가 초점집단면접을 중심으로

이희복 ( Heebok Lee ),홍문기 ( Moonki Hong ) 한국커뮤니케이션학회 2021 커뮤니케이션학연구 Vol.29 No.1

정부광고법 시행 2년이 지났다. 그러나 제도운영에 대한 평가, 업계에 미치는 영향에 대한 분석과 대응이 제대로 이루어지지 않고 있다는 지적이 제기되고 있다. 정부광고법 시행 이후 전문가 17명을 대상으로 의견을 청취한 본 연구의 분석결과, 정부광고 업무의 효율성과 투명성 제고의 필요성이 지적됐다. 정부광고는 정부라는 광고주가 국민의 세금을 재원으로 정책에 대한 지지와 참여를 목적으로 메시지를 전달한다. 이 때문에 정부광고법 시행에 대한 평가는 참여 주체의 이해관계에 따라 서로 다른 것으로 파악됐다. 정부광고법 도입으로 인한 순기능과 역기능을 고려해 향후 제도 개선방안 도출시 반영할 필요성이 있다. 본 연구의 제안이 정부광고의 효율적인 운영방안을 제시하고, 향후 광고산업 발전을 위해 활용되길 기대한다. Two years have passed since the implementation of the Government Advertising Act, but it has been criticized that the analysis and response to the impact on the industry have not been done properly. According to the FGI analysis of 17 Interviewee(Government Advertising Experts) since the enforcement of the Government Advertising Act, it is pointed out the improvement of the efficiency and transparency of government advertising work. Government advertisements convey the message that the advertiser, the government, aims to support and participate in policies with taxpayers’ money. For this reason, the current study found that the evaluation of the implementation regarding the Government Advertising Act is diverse relying on the interests of the their participating groups. Considering the net function and adverse function caused by the introduction of the Government Advertising Act, there is a need to reflect it in coming up with improvement measures in the future. It is expected that this study will provide efficient management measures for government advertising and be used for the public interest in developing the advertising industry.

인터넷광고의 선정성에 관한 연구

이희복(Hee Bok Lee),신명희(Myoung Hee Shin) 한국광고홍보학회 2011 광고연구 Vol.0 No.89

인터넷광고 시장의 급성장과 더불어 여러 문제점이 지적되고 있는 가운데, 허위·과장광고 및 선정적 광고가 증가하고 있다. 특히 인터넷광고의 선정적 소구는 사회적인 합의가 이뤄지지 않은 상태에서 심의의 사각지대에 놓여 있는데, 이러한 이유로 인터넷광고에 대한 규제와 심의시스템의 정비가 요구되고 있다. 본 연구는 국내 15개 인터넷뉴스 사이트를 대상으로 1,582개 광고에 대한 시각적 선정성 및 언어적 선정성에 대한 내용분석을 실시하였다. 연구결과, 인터넷뉴스 사이트의 선정적 광고는 심각한 수준이었다. 이에 연구결과를 바탕으로 인터넷광고 심의와 규제의 필요성을 제기하고 바람직한 광고심의의 방향을 모색하고자 하였다. 향후 광고주, 광고회사, 미디어렙, 매체사 등 보다 다양한 인터넷광고산업 구성원의 의견을 모아 실효적인 광고심의 모델의 구축이 필요하다. With the rapid growth of the Internet advertising market, several problems are pointed out. Sensational and false advertising have increased. Sexual appeal of Internet advertising has taken place without a social consensus on the deliberations of the state lies in the blind spot. Therefor consideration of the regulation and maintenance of the system are required. In this study, 1,582 ads from 15 internet news sites were analyzed to see the features in sensationalism ads. The content analysis has been done in two different aspects; visual factors and linguistic factors. As results of the study, sensationalism ads on Internet news sites have been approached up to the dangerous level. This internet advertising has raised the need for regulatory review and consideration of the desired ad was to seek direction. Advertisers, advertising agencies, media representatives, publishers, such as the Internet advertising industry is more diverse opinions of the members together to build a model of effective advertising regulation should be deliberate. It fosters the growing internet advertising industry and internet news sites, can activate the plan and the context will be like.

한국과 일본 청소년의 사이버 집단따돌림 연구: 소셜네트워크에서의 친구관계경험을 중심으로

이희복 ( Hee Bok Lee ),김대환 ( Dae Whan Kim ) 한국커뮤니케이션학회 2014 커뮤니케이션학연구 Vol.22 No.1

사이버공간에서의 집단따돌림 문제는 한국과 일본 모두에서 심각한 사회문제로 대두되고 있다. 본 연구에서는 한국과 일본의 청소년 대상(n=411명) 설문조사로 소셜네트워크서비스에서 친구관계경험과 사이버 집단따돌림을 중심으로 살펴보았다. 분석 결과 친구관계경험이 가장 중요한 청소년기의 소셜미디어 사용은 집단따돌림의 원인이 될 수 있음 확인하였다. 청소년의 친구관계성향을 관계중시, 호감, 적극 성향으로 분류하고 이를 관리하는 방안도 제시될 수 있다. 또한, 상담과 교육을 통한 소셜네트워크에서 긍정적 경험과 부정적 경험의 관리와 소셜미디어 분야의 미디어교육, 사이버 집단따돌림의 대응 프로그램과 가이드라인이 마련되어야 한다. 국내에 적용할 수 있는 사이버 집단따돌림의 정책적 대안의 마련이 가능할 것이다. 본 연구는 향후 사이버 집단따돌림의 연구와 대응방안 마련을 위한 정책 도출의 이론적 배경을 제공 한다는 의의를 갖는다. The problem of cyber bullying in both Korea and Japan is becoming a serious social problem. In this study, the friendship experience in social networks and cyber bullying of youth in Korea and Japan(n = 411) are mainly investigated. Analysis of youth peer relationships experience was found that the most important use of social media may be the cause of bullying. Emphasis on the relationship of youth friendship inclination, interest and inclination classified as active measures to manage them can be also presented. In addition, through counseling and training experience in social network of positive and negative experiences in the field of management and media training social media, cyber bullying and guidelines of the response program should be provided. It can be applied to cyber bullying will be possible in the provision of policy alternatives. This paper has significance that it provides the theoretical background for the policy of that the future of cyber bullying and countermeasures.

방송광고산업 활성화를 위한 간접광고

이희복(Hee-Bok Lee),차영란(Young-Ran Cha) 한국콘텐츠학회 2010 한국콘텐츠학회논문지 Vol.10 No.10

방송법시행령 개정 이후 2010년 5월 도입된 간접광고는 방송콘텐츠산업과 방송광고산업의 안정적 수입확대로 방송콘텐츠와 방송서비스의 질적 향상에 있었다. 그러나 도입 후 3개월간의 간접광고 시행결과 여러 가지 문제점들이 노출되고 있을 뿐 아니라, 법적 취지에 합치하지 않는 결과들이 지적되고 있다. 간접광고가 제대로 정착되지 못하고 있는 실정이다. 따라서 본래의 도입취지였던 방송콘텐츠산업과 방송광고산업 활성화를 위한 세부 시행방안의 개선이 필요하다. 예컨대 드라마와 교양 등 프로그램 제작에 참여하는 외주제작사와 방송사 사이의 배분 비율에 대한 협상이 이뤄지지 않아 관련 연구의 필요성이 절실한 상황이다. 이 연구는 선행연구로서 간접광고의 도입 현황과 과제를 다룬 연구로 정책적 함의와 실무적 시사점을 제공할 것으로 기대된다. 다만, 탐색적인 수준에 머물고 정책적인 논의에 그쳤다는 한계를 갖는다. 간접광고의 도입에 대한 논의를 토대로 향후 효과측정과 전략, 크리에이티브 등 다양한 관련 연구가 이어지기를 기대한다. Since the revised enforcement ordinance of the broadcasting legislation, Product Placement that was introduced in May, 2010 has expanded the stable income of broadcasting contents and broadcasting advertising industry, and improved the quality of the broadcasting contents and its service. However, as a result of Product Placement enforcement for the past 3 months, it reveals many problems, and is blamed for being unable to meet the intent of the law. Accordingly, Product Placement is not established properly. Thus, it is required to improve the detailed action plan for revitalization of Broadcasting Contents and Broadcasting Advertising Industry as originally intended. For example, the outsourcing production company involved in producing programs like dramas and the broadcaster have failed to reach negotiation on distributing proportion and it is keenly in need of its related study. This study is to cover the current status and the problems of introducing Product Placement, and is expected to provide the policy implications and the practical lessons. However, it displays limits that it ends in exploring and policy debate. It is henceforth expected to continue various studies of measuring the effectiveness, strategy, creative, and so forth based on discussion of introducing Product Placement.