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이혜갑 梨花女子大學校 社會科學大學 社會科學硏究所 2003 사회과학연구논총 Vol.10 No.-
케이블 텔레비전은 광고매체의 다양한 장점을 소유하고 있음에도 불구하고 광고주들로부터 매력적인 매체로서 인정을 받지 못하고 있는 실정이다. 그 이유 중의 하나는 케이블 텔레비전이 제공하는 차별적인 혜택에 대한 광고주들의 기대를 충족시키지 못하고 있기 때문일 것으로 판단된다. 이러한 맥락에서 이 연구는 케이블 텔레비전의 광고매체로서의 차별적 속성의 핵심인 광고요금의 효율성에 초점을 맞추어 케이블 텔레비전 광고요금 수준의 적절성을 CPM을 이용하여 분석하였다. 연구결과, 케이블 텔레비전의 절대요금은 경쟁매체인 공중파 텔레비전에 비해 훨씬 낮았지만 CPM은 매우 높아 효율성에 있어 경쟁력이 매우 낮은 것으로 나타났다.