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이정학,이한규,박영옥,조성식,주노종 한국스포츠정책과학원(구 한국스포츠개발원) 2001 체육과학연구 Vol.12 No.2
우리 나라에서 현재 실시 중인 경주사업으로는 경마(horse racing)와 경륜(bicycle racing)이 있으며 경정(motor boat racing)이 2002년 4월에 시행될 예정이다. 이러한 경주사업의 국내 시장규모는 2005년까지 최소 15조원으로 그 규모가 더욱 확대되어갈 것으로 전망하고 있다(한국일보, 2000). 국내 경주사업의 일환인 경정(motor boat racing)의 태동은 국민 경제수준의 향상 및 가치관의 변화에 따른 국민 레저스포츠 수요의 확산이라는 긍정적이고 거시적인 배경과 아울러 올림픽시설(미사리 조정경기장)운영의 합리화 및 국민체육진흥기금의 안정적 재원 확보라는 정책적 배경을 근간으로 출발하였다. 따라서 본 연구의 목적은 경정사업이 국내 공영경기로서의 공익성과 수익성확보를 모색하기 위해 경정사업 활성화를 위한 스포츠마케팅 촉진전략을 제시하고자 한다. 연구의 방법으로는 크게 문헌조사와 설문조사로 이루어졌다. 문헌연구로는 경정사업 관련보고서, 경제·사회 그리고 선행 경주사업들에 대한 현황 및 추진계획 등의 내용분석을 토대로 경정사업이 갖는 강점(Strength), 단점(Weakness), 그리고 기회(Opportunity)와 위협(Threat)요인을 분석하였다. 설문조사를 위해 사용된 설문지는 이정학(1999, 2000a), Kasky(1994), Zhang, Pease & Stanley(1995), 그리고 Debbie(1996)의 설문지를 토대로 연구자에 의해 수정 보완하여 잠재소비자의 소비자 행동과 구매욕구 등에 관한 내용을 파악하였다. 조사대상의 표집은 편의표본추출법(Convenient Sampling method)에 의해 총 1,2000명이 본 연구를 위해 사용되어졌다. 촉진전략 수립을 위해 내·외 환경인자로 경제, 사회, 시장경쟁 그리고 내부환경분석과 SWOT분석을 토대로 경정사업 활성화를 위한 스포츠마케팅 촉진전략을 수립하였다. 촉진전략으로는 이미지전략, 차별화전략, 경쟁우위확보전략 그리고 대중화 전략 등 4개 전략을 토대로 한 세부추진전략을 제시하였다. 끝으로 경정사업이 진정한 지역경제와 지역주민들의 삶의 질과 사회복지 개선에 적극 기여할 수 있는 건전 레저스포츠로의 공공성 역할을 유도하기 위해서는 보다 신중하고 계획성 있는 정부정책이 강력히 요구된다. 또한 경정사업에 대한 긍정적 이미지 고취를 위한 노력과 수익창출을 위한 경영의 다각화와 마케팅 커뮤니케이션이 병행되어야 한다.
이정학 국립특수교육원학술지 2009 한국청각장애교육 100주년 기념 국제학술대회 Vol.- No.-
청각장애아동의 교육에서 빼놓을 수 없는 중요한 요소 가운데 하나는 청각보조기의 착용 및 적응이라고 할 수 있다. 청각보조기가 제대로 작동하지 않거나 적응이 되지않은 상태에서 다른 교육을 하면 효과가 떨어질 수 밖에 없을 것이다. 최근 청각보조기는 전자회로 기술의 발전으로 음향피드백 및 소음의 제어 외이도 폐쇄효과의 해결, 다채널 및 방향성 송화기에 의한 신호대잡음비의 개선, 다양한 주변기기와 연결 등에 있어서 눈부신 발전을 거듭하였다. 하지만, 기술이 아무리 발전하여도 청각보조기가 난청인의 청각적 및 비청각적 특성에 맞게 적합되어 있지 않거나, 충분한 적응과정을 거치지 않는다면 무용지물이 될 수 있다. 청각재활(a udi to ry rehabilitation)은 청각보조기의 활용을 통해서 난청으로 인한 의사소통의 어려움을 개선하고 최소화하는 행위를 의미한다. 엄밀히 구분하면 후천성난청이 대상이지만 선천성난청의 청각자활(auditory habilitation)도 포함하는 포괄적 의미로 널리 사용되고 있다(이정학·이경원, 2005; American Academy of Audiology, 2009). 이러한 청각재활은 청능치료(auditory treatment)라고도 한다. 청각재활의 궁극적인 목적은 청각장애인이 원활한 의사소통을 할 수 있도록 도와줌으로써 사회적, 정서적으로 오는 이차적 장애를 줄이기 위함이라고 할 수 있다. 따라서 청각보조기의 효과적인 사용을 위해서는 먼저 청각보조기와 청각재활에 대한 이해가 필수적일 것이다. 이러한 이해와 더불어 본고에서는 청각장애교육에서 청각보조기의 활용방안을 제시하고자 한다.
OTT(Over-The-Top)플랫폼 골프콘텐츠의 PPL광고속성과 브랜드인지도, 브랜드태도 및 행동의도와의 관계
이정학,임선영,최지영 한국골프학회 2022 골프연구 Vol.16 No.4
[Purpose] This study aims to provide basic data for golf companies to strengthen their competitiveness in the OTT platform market by investigating the relationship between PPL advertising attributes of OTT platform golf contents, brand awareness, brand attitude, and behavioral intention. [Method] A total of 430 questionnaires were distributed using the target sampling method among the non-probability sampling methods for consumers who have experience watching OTT platform golf contents, and 420 copies were used for final result analysis. [Result] First, informativeness, discomfort and entertainment, which are sub-factors of PPL advertising attributes, had a significant effect on brand awareness. Second, brand awareness had an impact on brand attitude. Third, brand awareness had an impact on behavioral intention. Fourth, brand attitude had no impact on behavioral intention. [Conclusion] Golf companies are required to have PPL advertising planning strategies that provide detailed product information and entertainment to PPL advertisements in OTT platform contents in a changed smart media environment.
코로나19 위험지각에 따른 스포츠센터 소비자의 의사결정과정 : 확장된 목표지향적 행동모형을 적용하여
이정학,고세진,이지혜,김민준 국민체육진흥공단 한국스포츠정책과학원 2022 체육과학연구 Vol.33 No.1
[목적] 본 연구는 확장된 목표지향적 행동모형(EMGB)을 바탕으로 스포츠센터에 참여하는 소비자들에 대한 의사결정과정을 파악하고자 하며, 특히 코로나19 팬데믹이라는 시대적 상황에 따른 소비자들의 위험지각을 추가적으로 포함하여 스포츠센터의 운영에 있어서 체계적이고 효율적인 운영전략 수립을 위한 실증적 기초자료를 제공하는 데 그 목적이 있다. [방법] 총 446부의 설문 자료를 사용하였으며, 자료처리방법으로는 SPSS 21.0과 AMOS 21.0을 이용하여 빈도분석, 상관관계분석, 확인적 요인분석, 구조방정식모형분석을 실시하였다. [결과] 첫째. 목표지향적 행동모형의 태도는 열망에 유의한 영향을 미쳤으며, 둘째. 목표지향적 행동모형의 주관적 규범은 열망에 유의한 영향 미치지 않음을 알 수 있다. 셋째. 목표지향적 행동모형의 긍정적 예기정서는 열망에 유의한 영향을 미쳤으며, 넷쨰. 목표지향적 행동모형의 부정적 예기정서도 마찬가지로 열망에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째. 목표지향적 행동모형의 지각된 행동 통제감은 열망에 유의한 영향을 주었으며, 여섯째. 지각된 행동 통제감은 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 일곱째. 목표지향적 행동모형의 열망은 행동의도에 유의한 영향을 주는 것으로 확인 되었으며, 여덟째. 코로나19 위험지각은 열망에 부적인(-) 영향을 미치는 것으로 나타났고, 아홉째. 코로나19 위험지각은 행동의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. [결론] 본 연구의 결과는 확장된 목표지향적 행동모형을 통해 소비자들의 인지적, 감정적 요소가 정서요인인 열망을 통해 행동의도를 높일 수 있다는 것을 시사하고 있으며, 코로나19에 대한 위험지각이 낮을수록 스포츠센터 참여에 대한열망이 높아짐을 시사하고 있으며, 이에 따른 스포츠센터의 참여증대 및 활성화 방안에 대한 학술적 기초자료를 제공했다는 점에서 연구의 의의가 있다고 사료된다.