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- 저자 : 윤성중 ( Soung Jung Youn ) (검색결과 5 건)
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유통경로 유형별 모 브랜드태도와 브랜드확장 평가도의 관계
윤성중(Soung-Jung Youn) 한국콘텐츠학회 2009 한국콘텐츠학회논문지 Vol.9 No.10
본 연구는 브랜드확장 평가에 대한 범주화 평가과정 모델(categorical evaluation processes model)을 참고하여 유통경로 유형별 광고태도(Aad), 점포태도, 브랜드태도(Ab),브랜드확장 평가도, 확장제품 구매의도들 간의 구조적인 관계에서 영향력의 차이를 실증적으로 검증하려 하였다. 연구 결과, “ 유통경로 유형별 모 브랜드태도가 브랜드확장 평가도와 확장제품 구매의도에 미치는 영향의 정도에 차이가 있을 것이다.” 라는 여섯 가지 가설 중에서 점포태도와 브랜드태도와의 관계, 브랜드태도와 브랜드확장 평가도와의 관계, 브랜드확장 평가도와 확장제품 구매의도와의 각 이론변수간의 관계에서만 각 유통경로 유형별로 영향력이 다르게 미치는 것으로 나타났다. 따라서, 유통경로 유형별 브랜드확장평가는 모 브랜드태도와 브랜드확장평가도와의 관계를 소비자관점에서 구조적으로 분석하여야 하며 이는 브랜드확장 제품 유통경로구조 개선에 중요한 정보를 제공하고 브랜드확장 성공률을 높일 수 있다. This study analyzed the structural correlation between parent brand attitude, including attitude toward the advertisement, attitude toward the store and brand attitude, and brand extension evaluation, relationships among which are conceived as a brand extension evaluation process. The result of analysis, revealed statistical significances of the differences in the effect levels between attitude toward store and brand attitude, between brand attitude and brand extension evaluation level, and between brand extension evaluation level and purchase intention of an extended product depending on the choice of distribution channel type. Therefore the evaluation level of brand extension should be analyzed by structural relationship model based on the consumer behavior's viewpoint with distribution channel type and it can provide the important information for restructuring distribution channel and increase the level of the successful brand extension.
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한국 스포츠신발산업 자유무역협정(FTA) 유통경영 비즈니스 모델 연구
윤성중 ( Soung Jung Youn ) 한국유통경영학회(구 한국유통정보학회) 2014 유통정보학회지 Vol.17 No.1
한국 스포츠신발 산업은 1960년대에 도입되어 1970∼1980년대 우리나라 경제발전의 주력산업으로 성장하였다. 하지만 1990년대에 인건비와 원료비 상승으로 동남아지역으로 생산지를 이전하면서 쇠퇴기에 들어서기 시작하였다. 2000년대에 까지 40년 이상의 장기간동안 OEM생산국수준을 극복하지 못하고 있다. 이와 같이 전자, 자동차, 조선 등 한국의 글로벌시장 선도산업과 달리 스포츠신발 산업은 글로벌 시장에서의 입지가 미약한 상태며 이렇게 지속되면 글로벌브랜드 마케팅력이 강한 스포츠신발산업 선도국가를 추월할 수 없을 것으로 예상된다.이러한 한계를 극복하기 위해서 최근 정부가 주도하는 창조경제 정책에 적극 대응하고 글로벌시장에서의 경쟁우위기술 분야인 정보통신 기술산업과 미래유망산업인 생명공학 기술산업 등의 융ㆍ복합 스포츠신발 신제품개발을 위한 새로운 비즈니스 모델이 필요하게 되었다.이에, 본 연구는 우리나라 스포츠신발산업 FTA대응현황과 FTA비즈니스모델의 선행연구를 탐구하여 정부정책 중심의 FTA비즈니스모델 연구의 한계점을 지적하고 다음과 같은 기업중심의 스포츠신발산업 FTA유통경영 비즈니스모델을 제안 하였다.첫째, 정보통신과 생명공학 융ㆍ복합 스포츠신발 신제품 개발 FTA발효국 시장개척 비즈니스모델둘째, 국내주최 국제스포츠이벤트 활용 스포츠신발 글로벌브랜드 개발 FTA발효국 시장개척 비즈니스모델 셋째, 전자무역기술 기반의 스포츠신발 글로벌 모바일통신 유통업 창업 FTA발효국 공동시장 개척 비즈니스모델 Korean sports shoe industry in the economic development of the country since the 1960s was focused on industry growth. However, electronics, automotive, shipbuilding industry in Korea, unlike the global leader in the sports footwear industry in Korea``s position in the global market, said the state is weak, unlike the condition persists, the leading sports shoe industry there are limitations to overtake the country.To overcome these limitations, highlighting the recent creation of the government economic policy and our country a competitive edge to meet the technology industry and the future of information and communication technology industry emerged as a promising technology industries such as biotechnology and convergence , a new business model for the production of complex new products is needed.This purpose of this study was started in Korea FTA business model to explore the trade policies of the previous research mainly studies the problems of the business model of the FTA, and the following distribution point of view of business administration and sports footwear industry business model is proposed FTA.First, telecommunications and biotechnology convergence sport shoes research & development business to FTA effectuation country model. Second, international sporting events in korea(Incheon 2014 asian game, Gwangju 2015 unversiade, Pyeongchang 2018 olympic) leverage and sport shoes FTA effectuation country global co-brand development model.Third, the global mobile sports shoes FTA effectuation country global mobile internet shopping mall distribution business system development model.
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“What s the Strategy! I want to know that: Using the Subjective Study
Doh-Hee Lee(이도희),Soung-Jung Youn(윤성중) 제주대학교 관광과경영경제연구소 2017 産經論集 Vol.37 No.2
Purpose - This study started with how we think about strategy which is frequently used and called by us in everyday life. The Q methodology, which is a qualitative research method, is used for the analysis. Specially, this study suggests exploratory process for the later empirical study through setting up a hypothesis of the perception on the Strategy as Q methodology that is the qualitative methodology. Research design, data, and methodology – For the analysis, 34 strategies related words were obtained and the strategy was typed in 30 respondents P samples. So, 34 Q statements were sampled from the Q-concourse, a 34 Q statements were sorted by 30 people called P-samples or P-sorters. Results - As a result of analysis, four types were defined as follows. <Type I> indicates the distribution of the standard scores with the highest marketing mix , and is named marketing mix type . <Type II> has a high standard score such as securing competitive advantage and strengthening core competency , so it is named competitive advantage type . <Type III> emphasizes realizing customer impressions and named it customer impressive realization type . <Type Ⅳ> emphasizes securing competitive advantage and establishing long-term goal , thus naming it as long-term goal-setting type . In addition, we show the usefulness of hypothesis abductive approach by suggesting the process of discovering hypotheses for future research. Conclusions - The qualitative study is an interpretational paradigm to complicated reality, social phenomenon, object, and people as it is , and identify its inherent property after looking over a various. And from what s heard and seen there, restructuring each event or language. And I expect the new paradigm to be more utilized by improving the availability of the Q methodology interlinking qualitative with quantitative information. So, the perception on the strategies is different from the peoples characters and we can see the usefulness of Q methodology as the abductive study for empirical study.
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