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중국 고추장ﾠ제품 라벨디자인의 선호도 연구 -중국의 7가지 고추장을 중심으로-
유빙청,김희현 차세대컨버전스정보서비스학회 2023 디지털예술공학멀티미디어논문지 Vol.10 No.4
본 연구의 목적은 중국 고추장 라벨디자인의 시각요소 분석과 소비자 설문조사를 통해 중국 고추장 라벨디자인의 선호도를 이해하고 경쟁력을 갖춘 중국 고추장 라벨디자인의 방향을 제시하는 것이다. 이를 통해 소비자의 취향과 욕구를 충족시키고 향후 중국 고추장 디자인의 발전에 도움을 주고자 한다. 따라서 본 연구에서는 시각적 요소인 브랜드 로고, 컬러, 일러스트 및 레이아웃을 중심으로 설문조사를 통해 고추장 라벨디자인의 소비자 선호도를 리커트 5점 척도로 분석했다. 연구 결과에 따르면 중국 시장에서 고추장 브랜드의 라벨디자인은 전체적으로 비교적 단순하고 차별성이 약하며, 대부분의 브랜드 디자인은 유사하고 브랜드 고유의 특성이 부족하다. 특히 일러스트의 경우 현재 중국 고추장이 사용하는 일러스트 표현은 비교적 단일하다. 라벨디자인 측면에서 소비자들은 ‘고급스러움’, ‘패션’, ‘문화적으로 보이는’ 디자인을 선호하는 것으로 나타났으며, 이를 통해 앞으로 중국 고추장 브랜드는 소비자의 요구를 충족시키기 위해 자체 브랜드 개념과 문화에 따라 인지도가 높은 라벨디자인을 개발해야 할 필요성이 크다. 앞으로 경쟁이 더욱 가속화되고 치열해질 시장 환경에서 이 연구 결과가 중국 고추장 브랜드의 더 나은 발전에 도움이 될 것으로 기대한다. The purpose of this study is to understand the preferences of chili sauce label design and suggest the direction of competitive chili sauce label design through visual element analysis of chili sauce label design and consumer surveys. Through this, it is intended to satisfy the tastes and desires of consumers and to help the development of chili sauce design in the future. Therefore, in this study, the consumer preference of chili sauce label design was analyzed on a Likert 5-point scale through a survey focusing on brand logos, colors, illustrations, and layouts, which are visual elements. According to the research results, the label design of the red pepper paste brand in the Chinese market is relatively simple and weak in differentiation, and most brand designs are similar and lack brand-specific characteristics. In particular, in the case of illustrations, the expression of illustrations currently used by chili sauce is relatively single. In terms of label design, consumers prefer ‘luxury’, ‘fashion’, and ‘cultural-looking’ designs, and this requires chili sauce brands to develop high-profile label designs according to their own brand concepts and culture to meet consumer needs. In a market environment where competition will accelerate and become fiercer in the future, the results of this study are expected to help the better development of the chili sauce brands.
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