http://chineseinput.net/에서 pinyin(병음)방식으로 중국어를 변환할 수 있습니다.
변환된 중국어를 복사하여 사용하시면 됩니다.
- 中文 을 입력하시려면 zhongwen을 입력하시고 space를누르시면됩니다.
- 北京 을 입력하시려면 beijing을 입력하시고 space를 누르시면 됩니다.
RISS 인기검색어
- 검색키워드
- 저자 : 원창선(Changseon Won) (검색결과 1 건)
- 무료
- 기관 내 무료
- 유료
-
원창선(Changseon Won),노정구(Jungkoo Noh) 에너지경제연구원 2010 에너지경제연구 Vol.9 No.2
본 연구는 석유제품 브랜드자산을 측정하는 것을 목적으로 하고 있다. 석유제품의 브랜드가치 측정을 위해 휘발유 제품 선택에 대한 소비자 설문조사를 실시하였고 컨조인트 분석을 실행하였다. 연구의 결과는 다음과 같이 요약된다. 첫째, 휘발유 제품 단위당 브랜드자산 가치는 현대오일뱅크에 비해 GS칼텍스가 가장 높았고, SK에너지가 그 다음이었다. S-OIL은 현대오일뱅크보다 브랜드자산 가치가 높게 나왔지만 통계적으로 유의하지 않았다. 둘째, 휘발유 브랜드자산 가치는 성별에 따라서 차이가 있다. 남성과 여성 동일하게 GS칼텍스와 SK에너지의 브랜드에 대해 높은 가치를 부여하고 있지만 브랜드자산 가치의 차이는 남성보다 여성에서 더 크게 나타난다. 여성의 경우 GS칼텍스 브랜드자산 가치가 SK에너지에 비해서 14원 정도 높지만, 남성의 경우 두 브랜드의 차이는 4원 정도로 낮아진다. 셋째, 판매량을 고려한 연간 브랜드자산 가치도 GS칼텍스가 가장 크다. 휘발유 시장의 점유율은 SK에너지가 제일 높지만 리터당 브랜드 가치에서 GS칼텍스가 시장 점유율의 차이를 극복하고 있다. This research measures the brand equity of the gasoline market in Korea. Measuring brand equity is an important factor in devising firm's marketing strategy. The data was collected by conducting the internet survey of 200 persons who have drive licenses in Seoul. Conjoint method is used for estimating the brand equity. The results of the conjoint method are that (1) the unit brand equity of GS is the highest among the gasoline brands and is followed by SK, S-OIL, and Hyundai. (2) The difference of preference between GS and SK is much greater in women than in men. This means women are more sensitive to brand of gasoline than men. (3) Even though SK sells more gasoline than GS, GS has the greatest total brand equity due to its highest unit brand equity.
KCI
DBpia연관 검색어 추천
이 검색어로 많이 본 자료
활용도 높은 자료
