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- 저자 : 우미원 ( Mi Won Woo ) (검색결과 4 건)
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종합적 사고경향이 코로나 19 인식에 미치는 영향과 낙인효과
우미원 ( Mi Won Woo ),이종윤 ( Jong Yoon Lee ),전종우 ( Jong Woo Jun ) 한국커뮤니케이션학회 2021 커뮤니케이션학연구 Vol.29 No.1
본 연구는 코로나19가 전 세계적으로 확산된 상황에서 사람들의 종합적 사고경향이 코로나에 대한 인식에 미치는 영향과 낙인효과에 대해 알아본 것이다. 국내 일반인들을 대상으로 설문조사를 통해 표본을 수집하였다. 가설로 제안한 연구 모델을 구조방정식을 통해 분석한 결과 종합적 사고경향은 사람들의 건강관여도와 긍정적인 관계에 있었다. 하지만, 종합적 사고경향이 위험지각에 미치는 영향은 발견하지 못하였다. 건강관여도는 개인적인 위험지각과 사회적인 위험지각에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 위험지각을 따로 보면 개인적인 위험지각은 환자에 대한 부정적인 태도를 형성하고 사회적인 위험지각은 제한적이기는 하지만 환자에 대해 긍정적인 태도를 형성하는 것으로 나타났다. 또한, 사회적인 위험지각은 예방행동의도에도 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 환자에 대해 긍정적인 태도를 가지고 있는 사람들이 예방행동의도도 높은 것으로 나타났다. 이러한 결과는 코로나 사태에서 사람들의 문화적인 특징인 종합적 사고경향의 역할과 감염병 낙인효과에 대해 시사점을 제공하고 있다. This study explored effects of holistic thinking on Corona 19 perception and stigma effects in the situation where Corona 19 has spread worldwide. The general sampling survey was used to collect rresearch data. the results of SEM analyses showed that holistic thinking had a positive relationship with health involvement. We could not find roles of holistic thinking on risk perception. Health involvement influenced personal and social risk perception. Personal risk perception showed negative influence on attitudes toward patients, and social risk perception positively influenced at the limited level. Social risk perception influenced prevention behavioral intention directly. Positive attitudes toward patients positively related to prevention behavioral intention. These results provide implications regarding roles of holistic thinking and stigma effects.
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일본 제품과 일본 콘텐츠제품 불매운동에 미치는 영향 요인
우미원(Mi Won Woo),이종윤(Jong Yoon Lee),전종우(Jong Woo JUN) 한국광고홍보학회 2021 광고연구 Vol.- No.130
본 연구는 2019년 일본의 한국 수출품 규제로 인한 일본 제품 불매운동에 있어서 일본산 일반 제품에 대한 불매의도와 일본산 콘텐츠 제품에 대한 불매의도가 각각 달라질 수 있다는 가설에서 출발한다. 국내 소비자들을 대상으로 설문조사를 한 결과 진보적인 성향의 소비자가 일본제품 불매운동에 더 적극적인 것으로 나타났다. 미디어 이용에 있어서는 일본제품 불매에 대한 뉴스를 많이 시청하는 사람들이 일본제품 불매운동에 더 적극적으로 참여한 것으로 나타났다. 반면에 SNS이용은 유의미한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 일본에 대한 친숙도에 있어서 친숙도가 높은 사람들은 일본제품 불매운동 참여율이 낮게 나타났다. 마지막으로 일본제품에 대한 태도에서 기능적인 태도와 쾌락적인 태도 모두 일본제품 불매운동에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 콘텐츠 불매운동에서는 결과가 다소 차이를 보였다. 일본제품 불매운동과 마찬가지로 소비자의 뉴스이용은 콘텐츠에 대한 불매를 높이는 것으로 나타났다. SNS이용은 유의미한 영향을 미치지 않았으며 일본에 대한 국가 친숙도는 콘텐츠제품에 대한 불매의도를 감소시키는 것으로 나타났다. 다만, 정치성향에 따라 미치는 영향성이 제한적으로 나타났고 일본제품에 대한 쾌락적인 태도가 콘텐츠 불매운동에 미치는 영향성은 검증되지 않았다. 이러한 결과는 소비자의 불매운동에 대한 학문적인 이해를 높여주고, 위기상황에서의 국가브랜드관리 차원에 있어서 실무적인 시사점을 제공할 것이다. This study starts with the hypothesis that, in Koreans" boycott of Japanese products following Japan"s regulation of its exports to Korea in 2019 worsening the two countries" relations, the boycott of Japanese general products and the boycott of Japanese content products may differ from each other. A survey of Korean consumers revealed that progressive consumers more positively boycotted Japanese products. In the use of media, people who watched more news on the boycott of Japanese products participated more positively in the boycott. Meanwhile, the use of social media did not significantly influence the boycott. In the familiarity with Japan, People with higher familiarity with Japan participated in the boycott with less percentage. Lastly, in the attitude towards Japanese products, the utilitarian attitude and hedonic attitude both negatively influenced the boycott. In the boycott of content products, the results of survey were somewhat different. Like in the boycott of Japanese general products, consumers" use of news boosted the boycott, while their use of social media did not influence the boycott. The familiarity with Japan reduced the boycott of content products. However, the political orientation impacted the boycott, although limited. The influence of hedonic attitude towards Japanese products on the boycott was not found. The findings of this study will boost the academic understanding of consumers" boycott and will offer practical implications for the management of national brands in crisis situations.
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반려동물광고의 노스탤지어와 감성적 반응이 광고효과에 미치는 영향
우미원(Mi Won Woo),전종우(Jong Woo Jun) 한국OOH광고학회 2023 OOH광고학연구 Vol.20 No.2
본 연구는 반려동물 광고를 대상으로 광고태도와 구매의도에 미치는 요인들을 알아본 것이다. 설문조사를 통해 수집한 데이터의 위계적 회귀분석 결과 최종적으로 광고태도에는 노스탤지어 인식과 즐거움이 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반려동물 관여도는 최종 모델에서 효과가 사라졌다. 구매의도에는 반려동물 관여도와 노스탤지어, 각성이 영향을 미치는 것으로 나타났다. 자아존중감의 경우 최종모델에서 영향력이 감소하여 제한적인 영향을 미치고 있었다. 이러한 연구 결과는 소비자의 심리적인 요인이 광고효과에 미치는 영향에 대한 학문적인 시사점과 함께 반려동물을 광고 크리에이티브로 활용하는 경우에 있어서 실무적인 시사점을 제공하고 있다. This study explored effects of companion anima advertising on attitudes toward advertising and purchase intention. The results of survey research illustrated insightful elements influencing dependent variables. It is found that nostalgia perception and pleasure influenced attitudes toward advertising, but the effect of companion animal involvement disappeared at the final stage. Companion animal involvement, nostalgia, and arousal influenced purchase intention. The limited effect of self-regard on purchase intention was also found. These results provide academic implications about roles of psychological elements on companion animal advertising, and also provide managerial implication about advertising creative using companion animals.
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영화제가 도시브랜드 태도와 방문의도에 미치는 영향 : 부산국제영화제를 중심으로
전종우(Jong Woo Jun),우미원(Mi Won Woo) 한국광고홍보학회 2023 한국광고홍보학보 Vol.25 No.3
본 연구는 영화에 대한 정향과 부산국제영화제에 대한 인식이 부산에 대한 태도와 방문의도에 미치는 영향을 연구모델화 하였다. 국내 거주하는 일반인들을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 수집한 설문 데이터를 분석한 결과 부산국제영화제를 방문해본 경험이 있는 사람들은 부산에 대한 태도가 호의적이었고 부산방문의도도 높았다. 영화에 대한 정향에서 사회추구 정향과 자극추구 정향이 높은 사람들이 부산에 대한 태도와 방문의도가 긍정적이었다. 부산국제영화에 대한 유희성은 부산에 대한 태도도 호의적으로 만들고 방문의도도 높이는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 부산의 도시 브랜드에 부산국제영화제가 미치는 영향에 대해 학문적인 의미를 제공하고 있다. 또한 도시 브랜드 기획자들은 본 연구에서 지역축제의 효과에 대한 실무적인 시사점도 찾아 볼 수 있다. This study modeled the influence of the orientation toward films and the perception of the Busan International Film Festival on the attitude toward Busan and the intention to visit Busan. A survey was conducted targeting the general public residing in Korea. As a result of analyzing the collected survey data, those who had visited the Busan International Film Festival had a favorable attitude towards Busan and had a high intention to visit Busan. In terms of movie orientation, people with high social and sensation-seeking orientations had positive attitudes and intentions to visit Busan. It was found that the playfulness of Busan International Film made the attitude toward Busan favorable and increased the intention to visit. These research results provide academic meaning for the influence of the Busan International Film Festival on the city brand of Busan. In addition, city brand planners can also find practical implications for the effects of local festivals in this study.
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