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- 저자 : 오세성 (검색결과 40 건)
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Technographics를 활용한 사이버 거래 지수 (Cyber Transation Index) 추정에 대한 연구
오세성,임영균 한국유통학회 2001 한국유통학회 학술대회 발표논문집 Vol.- No.-
각 제품군 별로 인터넷을 통한 수요가 어느 정도인지를 밝혀주는 자료 중에 쉽게 얻을 수 있는 것은 인터넷 쇼핑몰 이용자가 주로 어떤 제품을 많이 구매 했는가 이다. 즉 인터넷을 통해 발생한 수요 중에서 각 제품군 별 거래비중에 대한 통계이다. 그러나 각 제품군 별로 온라인과 오프라인을 통틀어 발생하는 전체 수요 중에 과연 어느정도의 비중이 인터넷 쇼핑몰을 통해 이루어지는 가를 집계한 자료는 많지 않다. 이 연구는 각 제품군 별로 전체 수요 중에서 인터넷 쇼핑몰을 통해 발생하는 수요가 어느 정도인지를 수집한 후, 개인 소비자의 정보기술에 관한 태도요인을 가지고 향후 전체 소비자들의 각 제품군의 구매경로로서 인터넷 쇼핑몰을 어느 정도까지 이용하게 될지 그 가능성을 지수화 한 사이버 거래 지수(CTI ; Cyber Transaction Index)를 제시하고 있다. 이 과정에서 인터넷 쇼핑몰의 이용의도를 결정하는데 영향을 주는 개별 소비자의 정보기술에 관한 태도요인을 분석하고 있으며, 이를 바탕으로 인터넷 쇼핑몰을 활성화하기 위한 실무적 시사점을 검토해 보고 있다.
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