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- 저자 : 염동섭 ( Youm Dongsup ) (검색결과 3 건)
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모바일 위치기반광고에 대한 이용 동기 및 지각된 속성, 수용자 혁신성이 지속적 이용의도에 미치는 영향
염동섭 ( Youm Dongsup ),김화동 ( Kim Hwa-dong ) 한국디자인트렌드학회 2015 한국디자인포럼 Vol.47 No.-
본 연구는 위치기반서비스를 바탕으로 광고, 마케팅 분야에 급속한 성장세를 보이고 있는 위치기반광고의 지속적 이용의도에 영향을 미치는 요인에 대해 알아보고자 하였다. 이를 위해 선행 문헌분석을 바탕으로 위치기반광고의 지속적 이용의도에 영향을 미칠 것으로 예상된 이용 동기(경제적 보상 동기, 일반정보 습득 동기, 지역정보 습득 동기) 및 수용자 혁신성 그리고 지각된 속성(지각된 용이성, 지각된 유용성)을 중심으로 살펴보았다. 연구결과 첫째, 위치기반광고 이용 동기는 지속적 이용의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 둘째, 위치기반광고에 대한 지각된 속성은 지속적 이용의도에 정(+)의 영향을 미치고 있는 것으로 확인되었다. 셋째, 이용자들의 혁신성향은 지속적 이용의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 마지막으로, 이러한 요인들의 상대적 영향력을 확인한 결과 지각된 유용성, 지각된 용이성, 지역정보 습득 동기, 경제적 보상 동기, 일반정보 습득 동기 순으로 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이러한 결과는 위치기반광고와 관련한 기초적인 연구 자료의 제공과 함께 관련 업계 실무자들에게 위치기반광고를 제작하고 기획하는데 유용한 실무적 시사점을 제공할 것으로 기대한다. This study attempted to look into factors of Location-Based Advertising(LBA) showing a rapid growth in advertising and marketing affecting intentions for continuous used based on Location-Based Service(LBS). For this purpose, based on preceding literature review, this study inquired into use motivation(motive for economic reward, motive for the acquisition of general information and motive for the acquisition of local information) and the audience innovation and perceived attributes(perceived ease of use and perceived usefulness) regarding LBA which were expected to affect the intentions for continuous use. The results of the study are as follows: First, it was found that LBA use motivation had a positive(+) effect on intentions for continuous use. Second, perceived attributes of LBA had a positive(+) effect on intentions for continuous use. Third, it was found that users` innovation propensity had a positive(+) effect on intentions for continuous use. Lastly, as a result of an inquiry into the relative effects of these factors, it was found that the effects were great in the order of perceived usefulness, perceived ease of use, motive for the acquisition of local information, motive for economic reward and motive for the acquisition of general information. These results will provide the basic research data related to LBA and useful practical implications for practitioners of related industry in producing and planning LBA.
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스마트폰의 리워드 어플리케이션 이용 만족도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구: 이용 동기, 지각된 속성, 수용자 혁신성을 중심으로
염동섭 ( Youm Dongsup ) 한국디자인트렌드학회 2014 한국디자인포럼 Vol.43 No.-
본 연구의 목적은 모바일 앱을 이용한 리워드 어플리케이션 이용 만족도에 영향을 미치는 요인에 대해 알아보고자 하였다. 이를 위해 선행 문헌분석을 토대로 리워드 어플리케이션 이용 만족도에 영향을 미칠 것으로 예상된 이용 동기와 지각된 속성, 수용자 혁신성을 중심으로 살펴보았다. 연구결과 첫째, 리워드 어플리케이션 이용 동기로 나타난 6개 하위 요인들 중 이용 편리성, 여유시간 활용, 금전적 보상 동기 요인들이 만족도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인 되었다. 둘째, 지각된 속성의 사용 용이성과 유용성 모두 이용 만족도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인 되었다. 셋째, 이용자들의 혁신 성향은 이용 만족도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인 되었다. 마지막으로 이러한 요인들이 리워드 어플리케이션 이용 만족도에 미치는 상대적 영향력을 확인한 결과, 지각된 유용성, 지각된 사용 용이성, 여유시간 활용 동기, 이용 편리성 동기 순으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이상의 연구결과는 최근 급증하고 있는 리워드 어플리케이션과 관련한 연구의 기초자료를 제공하였으며, 관련 업계 실무자들에게 리워드 어플리케이션의 성공적인 조기 시장 정착을 위한 실무적 시사점을 제공한다는 점에 가치가 있다. This study were examined user satisfaction factors influencing uses the Reward Application. For this application, use the rewards on the basis of an analysis of prior literature to affect satisfaction inferred motives and perceived attributes and innovation in the audience were selected. The results of this study are as follows. First, the reward motives appeared as the application of six sub-factors, ease of use, take advantage of free time, motivation factors, satisfaction with financial compensation a significantly positive affected. Second, the perceived usefulness and ease of use of the property by both satisfaction significantly positive affected. Third, users` satisfaction by innovation propensity significantly positive affected. Finally, the application of these factors using rewards relative influence on the result of verifying the satisfaction, perceived usefulness, perceived ease of use, utilize the free time, ease of use affected the motivation in order. Over the recent in studies Rewards applications and provide the basic data of the study were related. Rewards for industry practitioners as well as the successful early market applications for settlement in that it provides practical implications are worth.
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소셜 미디어 인플루언서 정보원 유형의 개념화를 위한 탐색적 연구
김혜영(Hyeyoung Kim),염동섭(Dongsup Youm) 한국광고PR실학회 2024 광고PR실학연구 Vol.17 No.2
본 연구는 소셜 미디어상에서 인플루언서를 구분할 수 있는 정보원 유형을 범주화하고 각 유형에 대해 개념적 정의를 도출하고자 하는 목적에서 진행되었다. 이를 위해 문헌 연구, 전문가 의견조사, 이용자 심층 인터뷰를 진행하였으며, 수집한 데이터는 근거이론을 기반으로 분석하여 결과를 도출하였다. 연구 결과, 소셜 미디어 인플루언서 정보원 유형은 ‘콘텐츠 차원’과 ‘채널 차원’의 2개 차원으로 구분되었다. 구체적으로 콘텐츠 차원은 ‘정보전달형’, ‘대리만족형’, ‘참여유도형’, ‘정서공감형’, ‘드라마형’의 5개 하위 범주로 나타났으며, 채널 차원은 ‘커머스형’, ‘협찬형’, ‘가상형’, ‘브이로그형’, ‘논페이스형’의 5개 하위 범주로 나타났다. 이처럼 본 연구를 통해 개발된 소셜 미디어 인플루언서 정보원 유형은 인플루언서를 활용한 협업 마케팅이나 전략적 커뮤니케이션을 추진하고자 하는 다양한 광고 PR 커뮤니케이션 활동에 있어 효과적인 인플루언서 선정 기준을 마련했다는 데 연구의의가 있다. This study aims to categorize the types of information sources that can distinguish influencers on social media and to derive conceptual definitions for each type. To this end, literature review, expert opinion surveys, and in-depth interviews with users were conducted, and the collected data were analyzed based on grounded theory. In the result, social media influencer information source types were categorized into two dimensions: content dimension and channel dimension. Specifically, the content dimension was further classified into 5 subcategories: Informational type, Vicarious satisfaction type, Engaging type, Emotional empathy type, and Dramatic type, while the channel dimension into 5 subcategories: Commerce type, Sponsorship type, Virtual type, V-log type, and Non-face type. This study has its significance in that it could provide social media influencer information source typology as a basis for selecting effective influencers for various advertising PR communication activities that seek to promote collaborative marketing or strategic communication using influencers on social media.
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