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The Effect of Short Form Video Content on Consumer Purchase Intention: Focusing on TikTok
양서우,조승호 한국유통경영학회 2023 유통경영학회지 Vol.26 No.3
Purpose: This study analyzed the effects of short-form video content marketing and opinion leaders on consumers’ purchase intentions, targeting consumers who had experience using short-form video and preferred short-form video opinion leaders. By identifying video opinion leaders, perceived values, and consumers’ purchase intentions, we studied the characteristics of short-form video content marketing and how the factors of short-form video opinion leaders affect consumers’ purchase intentions. Research design data and methodology: To verify the research hypothesis, a survey was conducted on consumers who had watched TikTok short-form videos, and a total of 549 valid questionnaires were collected. First of all, factor analysis was conducted to secure the validity of the measurement variables among the questionnaire items, and Cronbach’s alpha values were calculated to evaluate the reliability of individual and total items in order to verify the reliability of the measurement items. second, path analysis using structured equation model were performed by describing the control variable measurement method to identify the influence relationship of the measured variables used in this study. Results: The more consumers feel credible to show a product in short-form video content during their perception process, the more content information helps them understand the product, builds trust and reliance, and believes that the product matches their expectations or conforms to their expectations; Consumers have a strong purchase intention for the product, so they can decide their purchase intention more easily. Implications: In the digital media era, consumers’ consumption habits change accordingly, and companies use short-form video tools to release different types of content to act on consumers’ perceptions, attitudes, and emotions. Alternatively, you can innovate attractive, interesting, and unique content, and introduce topics that consumers are interested in TikTok short-form videos to easily capture consumers’ psychology in a pleasant form and empathize as much as possible to influence consumers’ purchase intentions.
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남윤명,양서우 충북연구원 2020 충북 FOCUS Vol.- No.178
□ COVID-19 여파로 인한 불확실성의 증대 • 세계보건기구가 COVID-19 확산을 팬데믹으로 공식 선언함에 따라 글로벌 경제위기가 가시화되고 있음 • COVID-19 확산으로 인해 국내 경제는 수출 부진 확대, 내수 둔화와 함께 고용도 크게 위축된 상황임 - 국제통화기금(IMF)은 ‘20년 세계 경제성장률’을 –3.0%, ‘한국 경제성장률’을 –1.2%’로 전망함 - COVID-19 확산에 대해 팬데믹 선언 후 주요국의 고용이 위축되었으며, 한국은 20.3월 –0.8%p 감소함 □ COVID-19 이후 고용전망 • ILO, IMF는 COVID-19 확산으로 전 세계 근로자 33억명에 영향을 미칠 것으로 예측하고, 올해 주요국 실업률은 0.6%p~6.9%p 상향 조정됨 - 한국 실업률의 경우 0.3%p 상향 조정되었으며, 다른 주요국에 비해 가장 적게 조정됨 • COVID-19 여파로 인해 전년동월대비 전국의 고용지표는 불안정해짐 - 15~64세 : 고용률 65.1%(1.4%p 감소), 취업자 수 : 23,875천명(1.8%p 감소) □ 충북지역 고용지표(4월기준, 전년동월대비) • COVID-19 확산 이후 전년동월대비 20.4월 충북은 전국 17개 시도 중 15~64세 고용률(68.7%)은 전국 2위, 실업률(2.9%)은 전국 4위 수준을 유지함 • 동기간 남성 고용률(77.0%)은 1.1%p 증가한 반면 여성 고용률(59.7%)은 0.4%p 감소함 • 연령별 고용충격은 30~49세(중년층)에 가장 큰 영향을 미치며, 취업자 수가 크게 감소함 • 언택트(Untact) 문화 확산으로 인해 대면서비스업(도소매·숙박음식업), 장치, 기계조작 및 조립 부문의 취업자 수가 큰 폭으로 감소함 • 비임금근로자 수가 증가하였으며, 임금근로자 중 상용, 임시근로자 수가 감소함 • 평균 취업시간이 줄어들었으며, 일시 휴직자의 증가와 1~14시간 취업자가 감소하며, 취약계층에 더욱 큰 고용충격으로 다가옴 □ COVID-19 이후 예상 이슈 • COVID-19 확산으로 충북의 경제 변화에 따른 고용위기 발생 가능성이 높아짐 - 충북은 제조업 중심의 산업구조를 지니고 있으며, 팬데믹 공식선언 이후 취업자는 4천명 급감하였고, 이중 제조업 취업자 수 비중이 높으며 하락폭이 전월대비 크게 증가함 - 충북의 일시 휴직자는 전년동월대비 20.4월 255% 증가하였고, COVID-19가 장기화될 시 기업 경영 악화 등으로 인해 실업자로 전환되어 고용쇼크가 발생할 가능성이 높음 - COVID-19 확산으로 충북의 30~49세 취업자가 크게 감소하였고, 중년층의 제조업 고용 비중이 매우 높아 지역경쟁력 약화가 우려됨 - 충북은 COVID-19가 장기화 될 시 수출감소 등 불확실성의 확대와 기업구조조정 문제가 결합되어 고용충격은 더욱 커질 것으로 예상됨 • COVID-19 확산으로 사회·문화 변화에 따른 고용위기 발생 가능성이 높아짐 - 사회적 거리 두기로 인한 비대면 현상과 홈이코노미가 늘어남에 따라 대면서비스업 취업자 수 감소가 불가피한 상황임 □ 충북의 대응방향 • 넥스트 노멀시대에 대응하기 위한 산업·고용 연계 강화 전략 추진 • 단기적 및 미래인력수급 대응대책 구축 - 단기적으로 소상공인·기업에 대한 전방위적인 지원 - 고용상황 모니터링 및 미래인력수급 대응체계 구축 • 포스트 코로나에 대응하기 위한 충북형 뉴딜사업 추진 - 충북형 뉴딜(디지털 + SOC 인프라 혁신 + 그린 + 고용 대응) 추진 • 지속가능 일자리를 위한 지원체계 구축 • 플랫폼 노동 등 새로운 비즈니스모델, 유연근무제, 최저임금, 주52시간제 등에 관한 새로운 사회적 합의가 필요함 • 전략적 투자(유치)와 지원이 필요 • 기술적 실업 방지, 평생교육 등 기능적 유연성에 대한 지원이 필요 • 대학-지역-산업 연계 인력양성 시스템 및 창업생태계 조성이 필요
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LTE 기반 차량용 V2X 통신단말에 대한 신호 교차로 C-ITS 메시지의 타이밍 데이터 최적화 기법
박수인,서우창,양은주,서대화 사단법인 한국자동차안전학회 2022 자동차안전학회지 Vol.14 No.1
Recently, the introduction of Cooperative Intelligent Transport Systems (C-ITS) has been attempted to solve the limitation of only the sensor of the vehicle itself. For example, vehicles traveling at intersections can drive more safely through C-ITS. By using V2X communication of WAVE and LTE, the driver can receive the status and time of traffic lights. However, LTE has a larger transmission delay time than WAVE, so timimg data may not match in real time. In this paper, using the SPaT message, it was confirmed that LTE has a larger C-ITS service transmission delay time than WAVE. Finally, it was confirmed that the timing data of SPaT provided by LTE corrected by the algorithm is similar to SPaT provided by WAVE. It was confirmed that safer intersection driving is possible based on real-time.
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무기체계 획득사업의 경제적 효과 분석을 위한 방법론 연구
김경현,양서우 한국국방연구원 2018 국방정책연구 Vol.34 No.4
The purpose of this study is to supplement existing methods for analyzing economic effects of defense investment for acquiring weapons systems. The improved method selects an impact factor of input-output analysis and total factor productivity as representative indicators, and applies a weighted single index based on the quadrant approach and the priority between the two indicators. This study selects four weapons systems with different characteristics and analyzes them to confirm the applicability of the methodology. The empirical results provide more distinctive outcomes than the existing analysis methods which only conduct input-output analysis. However, there are some limitations in the methodology to judge the rigidity of the effects, such as the degree of the specific industrial classification, the assumption of the depreciation rate, and the accuracy of the input coefficient. With further empirical studies, it is expected that these limitations can be resolved to a certain extent.
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