인공지능과 메타버스 발전에 따른 미래 광고 변화에 관한 연구

안종배,Ahn, Jong-Bae 국제문화기술진흥원 2022 The Journal of the Convergence on Culture Technolo Vol.8 No.6

In the future, AI and the metaverse are becoming so powerful that their application areas and influences are swallowing up the world. The advertising field is no exception, and it is becoming more important to predict, analyze, and strategize these future changes. In order to study the future change of advertising according to the development of artificial intelligence and metaverse, literature research related to the development of artificial intelligence and metaverse technology and the resulting change in the advertising environment, in-depth interviews with future and advertising experts, and Delphi technique research method I want to study change. First, through this study, we would like to examine the opinions of experts through in-depth interviews on the development of artificial intelligence and metaverse technology and the changes in the advertising sector in the post-coronavirus era of civilizational transformation. In addition, the Delphi technique is used to determine how important the change is by future advertising technology area, future advertising media area, future advertising form area, future advertising effect area, future advertising application area, and future advertising process area, and at what point in the future it will change. In addition, we want to study how the future advertising form will change in detail. Also, based on this, we would like to propose a countermeasure for the advertising industry.

DMB의 미디어와 기술 특성에 따른 DMB광고 유형과 종류에 관한 연구

안종배,Ahn, Jong-Bae 한국벤처창업학회 2008 벤처창업연구 Vol.3 No.4

For the success of the DMB market to meet consumers' demands for Ubiquitous Media and strengthen the nation's competitiveness, it's inevitable for us to activate DMB advertising as of main profit source for DMB Media, and to develop various types of DMB advertising which are linked to the profit model. So I'd like to look over the various types of DMB advertising which are suitable for DMB features as one of the efforts to activate DMB advertising. First of all, I've figured out what kinds of advertising are available for new media and which related technologies are required for DMB media. Through this research, I could find out what features of new media such as cable broadcasting, Internet and Mobile have become the source of developing various types of advertising and how to a great part to activate new media advertising markets by making the best use of their media features. This research also shows that DMB advertising has the high potential to be developed in various and effective types and kinds of advertising with its media feature and technological feature. This research observing DMB advertising cases showed that DMB advertising can be divided into 6 types such as forms, purposes, techniques, advertising positions, the use of LBS(Location Based Service), coupons and it could be developed into various kinds of DMB advertising dependent on each type. On the other hands, it would be great to have continual researches and follow-ups for various types of DMB advertising and the verification of the effectiveness for DMB advertising by performing potential DMB advertising.

한국인의 정직윤리의식과 한국교회의 역할에 대한 연구

안종배,Ahn, Jong Bae 국제문화기술진흥원 2020 The Journal of the Convergence on Culture Technolo Vol.6 No.4

Honesty is an attribute of God, and the Bible says that God is pleased, praises, and blesses honest people. However, false and hypocrisy is overflowing and honesty is being weakened in Korean society and the church. In this regard, we need to understand the level of honesty and ethical consciousness of youth and adults (workers) in Korea, and how to spread honesty in Korean society in order for the Korean church to restore its essence and play the role of light and salt in the world. To this end, We analyzed the honest ethical consciousness of Korean youth and adults (workers) by using the results of the Korean Honest Index survey conducted by the researchers at the Ethics Center of the Transparent Society Movement Headquarters of the Heungsadan in 2019. In addition, through Focus Group Interview (FGI) of 12 pastors who are practicing the honesty movement in the Korean church, we analyzed pastors' opinions on what the Korean church should do and what role it should play in order to raise the honesty ethical consciousness of Korean society. We hope that it will be an opportunity to recognize the seriousness of the honest and ethical consciousness of Korean society, and to take an active role in helping the Korean church return to the spirit of Koramdeo and spread the honest kingdom and righteousness of God in Korean society through this study. 정직은 하나님의 속성이고 하나님께선 정직한 사람을 기뻐하시고 칭찬하시며 축복하신다고 성경은 말한다. 그런데 어느 사이에 한국 사회와 교회에서는 거짓과 위선이 넘쳐나고 정직이 약화되고 있는 모습을 목격한다. 이에 한국의 청소년과 성인(직장인)의 정직 윤리의식이 어느 정도인지를 파악하고 한국 교회가 본질을 회복하여 세상의 빛과 소금의 역할을 담당하는 차원에서 한국 사회에 정직을 확산하기 위해 어떻게 해야 하는지를 파악할 필요가 있다, 이를 위해 본 연구에서는 연구자가 총괄하여 2019년 흥사단 투명사회운동본부 윤리연구센터에서 전국 단위로 진행한 한국인 정직지수 조사 결과를 활용하여 한국의 청소년과 성인(직장인)의 정직 윤리의식을 분석하였다. 또한 한국 교회에서 정직운동을 펼치고 있는 목회자 12분의 FGI(표적집단면접)를 통해 한국 사회의 정직 윤리의식을 제고하기 위해 한국 교회가 무엇을 하고 어떤 역할을 해야 하는지에 대한 의견을 조사 분석하였다. 본 연구를 통해 한국 사회의 정직 윤리의식에 대한 심각성을 인식하게 되고 한국 교회가 코람데오의 정신으로 돌아가고 정직한 하나님의 나라와 의가 한국 사회에 확산될 수 있도록 적극적인 역할을 담당하는 계기가 되기를 바란다.

현대자동차 사례를 통해 본 성공적 인도 시장 진출을 위한 마케팅 고려 요인에 관한 연구

안종배(Jong Bae, Ahn) 한국경영교육학회 2020 경영교육연구 Vol.35 No.2

[연구목적] 본 연구에서는 인도 자동차 시장에 성공적으로 진출하여 높은 성과를 거두고 있는 현대자동차의 인도 진출 마케팅 성공 요인을 파악하고 이를 기초로 한국 기업이 인도 진출시 고려해야 할 마케팅 전략 요인에 대해 제안하고자 한다. [연구방법] 본 연구에서는 현대자동차의 인도시장 진출 성공 마케팅 전략과 성공 요인이 무엇이었는지를 분석하여 한국기업의 인도 시장 진출 시 성공적 마케팅 전략의 고려 요인을 제시하기 위하여 질적 연구방법인 심층 인터뷰와 전문가 패널 서베이인 델파이 기법을 활용하였다. 전문가 패널은 인도 시장 마케팅 전문가로서 현대자동차 글로벌 마케팅 전문가, 인도 현지 광고업계 전문가, 현대자동차 인도현지 마케팅 전문가, 인도 마케팅 연구자들로 선정하였다. [연구결과] 본 연구에서 현대자동차의 인도 진출 마케팅 핵심 전략과 성공요인으로 마케팅기본전략, STP전략, 제품전략, 가격전략, 유통전략, 프로모션전략으로 21개 마케팅 요인이 적합한 것으로 분석되었다. 또한 인도 진출시 고려해야 할 마케팅 고려요인도 17개 분석되었다. [연구의 시사점] 인도 진출 시 기업은 첫째, 인도 시장의 특성과 인도 소비자의 특성을 반영한 현지 맞춤형 마케팅이 매우 중요하다. 둘째, 철저한 사전 조사 분석으로 인도 현지 맞춤형 제품을 개발하여 출시해야 한다. 셋째, 초기엔 수익성보다는 대량 판매를 통해 인지도를 높이고 품질의 우수성을 알리는 것이 중요하다. 넷째, 지역 거점의 유통망과 애프터 서비스망을 확보하고 구축하는 것이 중요하다. 다섯째, 스타마케팅과 스포츠마케팅을 전개하는 것이 효과적이다. 또한 가족 이미지를 담은 광고 마케팅이 또한 효과적이다. 그리고 현지 밀착형 사회공헌 CSR 마케팅을 전개하는 것이 중요하다. [Purpose] This study aimed to identify the successful factors of Hyundai Motors’ successful marketing into India and to suggest marketing strategies for Korean companies to consider in entering India. [Methodology] We used in-depth interviews and Delphi method, an expert panel survey. The panel of experts is an Indian market marketing expert who has been selected as a global marketing expert by Hyundai, a local advertising industry expert in India, a local marketing expert by Hyundai Motors, and an Indian marketing researcher. [Findings] As a key strategy and success factor for HMI’s entry into India, 21 kinds of marketing factors were found to be suitable for the successful marketing strategy, STP strategy, product strategy, price strategy, distribution strategy and promotion strategy. In addition, 17 marketing factors to consider when entering India were analyzed. [Implications] When entering India, We should consider important for local customized marketing reflecting the characteristics of the Indian market, customized products in India, mass sales price policy rather than profitability, establishing regional distribution and after-sales service networks, star marketing and sports marketing with family image and CSR marketing for indian.

디지털TV방송에서의 T-Commerce의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구

안종배 ( Jong Bae Ahn ) 한국커뮤니케이션학회 2004 커뮤니케이션학연구 Vol.12 No.3

고객 특성별 DMB광고 수용 반응에 관한 연구

안종배(Jong-Bae Ahn) 국제e-비즈니스학회 2007 e-비즈니스 연구 Vol.8 No.1

양방향TV광고에 대한 기대수준 및 유형별 광고효과 연구

안종배(Jong-Bae Ahn) 국제e-비즈니스학회 2007 e-비즈니스 연구 Vol.8 No.3

한국 디지털TV방송에서의 인터랙티브 광고효과에 관한 실증연구

안종배(Ahn, Jong-Bae) 한국광고홍보학회 2002 광고연구 Vol.0 No.56

창조산업을 주도할 스마트미디어 광고제작산업 육성방안에 대한 델파이 조사

김지혜(Ji Hye Kim),김병희(Byoung Hee Kim),안종배(Jong Bae Ahn) 한국광고홍보학회 2013 광고연구 Vol.0 No.97

이 연구에서는 스마트미디어 광고제작산업의 육성 방안을 델파이 서베이를 통해 예측했다. 연구결과, 스마트미디어 광고제작센터 설립의 필요성이 예측되었고, 스마트미디어 광고제작 인력양성에 필요한 전략방안이 도출되었다. 또한, 스마트미디어 관련 정책연구 및 동향조사를 바탕으로 현실적인 대안을 모색하고, 스마트미디어 광고제작위원회의 효율적인 운영 방안을 제시했다. 연구결과를 바탕으로, 창조산업을 주도할 스마트미디어 광고제작산업의 육성에 필요한 실무적 시사점을 논의했다. This study was to provide a future outlook for inducing concrete and realistic strategy to promote advertising production industry in smart media using a delphi survey. The results of research are followings. First, the establishment of advertising production center for smart media is needed to support production of smart media advertising. Second, activation of training to raiseup professionals of advertising production in smart media is suggested. Third, the policy and trend for advertising in smart media should be activated. Forth, the effective operational methods for advertising production committee in smart media are suggested. This study tries to find out appropriate strategy and method for promoting advertising production industry in smart media to drive creative industry by results of research.

음악의 Affektenlehre에 관한 일고찰 : 음악관의 변천을 중심으로

안종배 安東敎育大學 1971 論文集 Vol.4 No.1

As music is an abstract art, it can not express the phenomenal world concretely but like all other arts, music also must be a mean of delivering way of the idea and feeling of people as well as the interchange way of them each other. The significance delivered by music can not be expressed by speech or written language. Therefore Affektenlehre shows the various form of the musical significance. In this study, as "a language of feeling through sound", the writer intended to study the function of Affektenlekre in music, surveying the outline of the change of times in music. In the history of music like other history, it is important that the times of it should be divided into but as the forms of the complication and reflection by times are very different by some areas, the distinction of times for music is impossible. The present music which is not treated here is intended to be presented in the study, the psychological image of sound in the present music, which he is on the way of writing on.