미세먼지는 누구의 문제인가? : 수도권과 지방의 미세먼지에 대한 심리적 거리감, 인식 및 대응행동 비교 분석

신별(Byeol Shin),김가람(Garam Kim),김태경(Taekyung Kim),조수영(Sooyoung Cho) 한국광고홍보학회 2020 한국광고홍보학보 Vol.22 No.2

미세먼지는 전국적인 문제임에도 수도권 위주의 논의가 주를 이루고 있으며, 우리 국민들은 대체로 지방의 공기가 더 좋다고 생각하는 경향이 있다. 본 연구는 거주지(수도권/지방)에 따른 미세먼지 인식과 예방/저감행동을 살펴봄으로써, 지역적 특성을 고려한 미세먼지 관련 정책 및 캠페인 메시지 구성에 실무적인 제언을 하고자 하였다. 설문연구 결과에 따르면, 공중들은 전반적으로 미세먼지에 관심이 높았으며, 미세먼지에 대응할 수 있는 능력이나 지식수준이 높을수록 예방행동에 적극적인 것으로 나타났다. 지방 거주자들은 비교적 미세먼지 피해지역에서 멀리 떨어져 있다고 인식했다. 한편 미세먼지 예방 및 저감행동에 대한 심리적 거리감의 조절효과가 나타났는데, 미세먼지 피해가 시간적으로 멀다고 느끼는 수도권 거주자들은 미세먼지 대응 능력이 높고 미세먼지 이슈에 익숙하지 않을수록 예방행동에 적극적이었다. 지방 거주자들은 미세먼지 피해 지역에서 멀다고 느끼고 지방의 공기가 좋다고 생각할수록 저감행동을 하지 않는 것으로 나타났다. 미세먼지 예방 및 저감행동을 효과적으로 유도하기 위해서는 개인이 미세먼지에 잘 대응할 수 있다는 메시지를 강조하고 위험에 익숙해지지 않도록 지속적인 관리가 필요하다. 특히 지방 거주자에 대해서는 미세먼지 대응의 필요성을 강조하는 동시에 지역의 실정에 맞는 저감행동 방안과 인프라 구축을 제안한다. Although particulate matter (PM) is the problem of an entire nation, discussions regarding PM have been centered around the metropolitan area and people tend to believe that provincial air quality is better compared to that of metropolitan. By examining people’s perception of PM and their preventing/reducing behaviors, this research tries to offer some practical implications on campaigns and relevant policies suitable for regional characteristics. According to the results, Koreans are highly interested in PM problem. The higher they have the ability and knowledge dealing with PM, the more actively they prevent themselves from PM. Non-metropolitan residents believe that they are relatively not affected by PM. Meanwhile, a psychological distance moderates people’s preventing and reducing behaviors: That is, metropolitan residents believing PM will cause serious damages in some distant future tend to be more active in preventing behavior when they have a high level of ability to handle PM and are unfamiliar with PM issue. Non-metropolitan residents tend not to practice PM reducing acts when they believe that they live far away from the afflicted area and that air quality of their regions is better compared to that of metropolitan area. In order to encourage people to practice preventing and reducing behaviors, campaign messages should emphasize public’s self-efficacy and need to lead people not getting used to PM. Especially, we propose that it is important to provide non-metropolitan residents a proper PM reducing behavior guidelines as well as building infrastructures regarding the matter, while emphasizing the need of coping acts against PM.

<정과정(鄭瓜亭)>의 현대적 복원

신별 ( Shin Byeol ) 숙명여자대학교 한국어문화연구소 2024 한국어와 문화 Vol.35 No.-

The purpose of this study is to modernize the melody of < Jeonggwajeong(鄭瓜亭) >, which is included in 『Daeakhubo(大樂後譜)』. Various discussions on < Jeonggwajeong > have been conducted, including studies on its lyrics and the period of its composition. Additionally, various efforts have been made to restore the song, but since restoring the original score is prioritized, the score of < Jeonggwajeong > written in Oeumyakbo(五音略譜) has been converted to staff. For this purpose, the format of Oeumyakbo(五音略譜) was examined. The Oeumyakbo(五音略譜), created during the reign of Sejong, indicates the tonic note as '宮' and represents ascending intervals as '上一 - 上二 - 上三' and descending intervals as '下一- 下二 - 下三,' etc. In this paper, for convenience, it has been transcribed into staff according to existing theories. '宮 - 上一 - 上二 - 上三 - 上四' corresponds to the Western musical scale 'Sol - La - Do - Re - Mi.' As for the tempo indication, there have been various academic discussions, but in this paper, one jeonggan is considered equal one beat. Restoring the melody of < Jeonggwajeong > as recorded and transmitted in 『Daeakhubo(大樂後譜)』 allows us to experience our music as it was and further enables us to infer the melodies that people pursued at that time.

ICF Core-Set Autism Brief 기반 자폐성장애 영유아 언어 행동 평가 도구 개발에 대한 델파이 조사

신별해(Byeol Hae Shin),최진혁(Jinhyeok Choi ) 한국행동분석학회 2024 행동분석․지원연구 Vol.11 No.1

기업에 대한 태도변화, 구매 및 불매의도를 통한 CSA 효과 검증 : 사전 기업태도, 개인-기업 입장 일치여부를 중심으로

신별(Byeol Shin),조수영(Sooyoung Cho) 한국광고홍보학회 2021 한국광고홍보학보 Vol.23 No.4

CSA(Corporate Social Advocacy)는 사회적으로 논쟁적 이슈에 대한 기업의 입장표명 행위를 일컫는 개념으로, 소비 트렌드의 변화와 사회적 책임에 대한 기업의 역할이 강조되는 가운데 등장한 기업의 새로운 사회적 행위이다. 본 연구는 CSA의 주체, 대상 및 행동 요인의 상호작용을 고려하고 다양한 층위의 행동 변인을 추가하여 CSA에 대한 공중 반응을 종합적으로 확인하고자 하였다. 이를 위해 사전 기업태도(긍정/부정), 이슈에 대한 개인-기업 간 의견 일치여부(일치/불일치)에 따라 CSA로 인한 공중의 기업 태도 변화, 구매의도, 불매의도에 차이가 있는지 검증하였다. 또한, 조절변인으로 이슈 관여도와 구매경험을 고려하였다. 주요 결과에 따르면, 사람들은 논쟁적 이슈에 대한 기업 CSA를 접했을 때, 자신과 기업의 입장이 일치하지 않을수록 기업에 대한 태도가 부정적 방향으로 크게 변화하였고, 입장이 일치할수록 구매의도가 높고 불매의도가 낮게 나타났다. 한편 기업에 대한 기존 태도가 긍정적인 사람일수록 구매의도가 높았으나 동시에 부정적 방향으로의 태도변화 정도도 높았다. 태도변화와 구매의도에 대한 구매경험의 조절효과도 일부 확인되었다. 기업과 이슈에 대한 의견이 일치하는 사람보다 일치하지 않는 사람이 구매경험에 따른 태도변화 차이는 크고, 구매의도 차이는 적었다. 본 연구의 결과는 국내 공중이 CSA를 받아들이는 방식에 대한 이해를 제공함으로써 CSA의 실무적 활용과 이론적 확장에 기여할 수 있을 것으로 기대한다. There has been increasing attention to CSA(Corporate Social Advocacy) which refers to a organization"s public stance on controversial social-political issues. An online experiment was conducted to examine that there were differences in consumer’s attitude change toward the organization, purchase and boycott intentions, depending on prior attitude toward the organization(positive/negative), and congruence between a consumer-organizational stances toward a social-political issue(in/congruence). In addition, an issue involvement and a purchase experience were chosen as moderating variables. According to the results, when people learned the CSA, the less their own attitudes toward the social-political issue were agreed with an organizational stance, the more their attitudes toward the organization changed in a negative direction. On the other hand, people who shared the same stance with the organization showed a high purchase intention and low boycott intention. Also, the more positive people’s prior attitudes toward the organization were, the higher purchasing intention they had, but they were more likely to change attitudes toward the organization in a negative direction. The moderating effects of purchasing experience on attitude change and purchasing intention have been partially identified. The results of this study are expected to contribute to expand both theoretical and practical understanding of CSA by providing how the Korean public accepts CSA.

발달장애인의 일자리 특성과 임금 결정에 영향을 미치는 요인에 대한 연구

최진혁 ( Choi Jin-hyeok ),신별해 ( Shin Byeol-hae ) 대구대학교 특수교육재활과학연구소 2018 특수교육재활과학연구 Vol.57 No.3

본 연구는 발달장애인의 일자리 특성 및 임금 결정에 영향을 미치는 요인을 탐색하여 발달장애인의 저임금 문제를 위한 기초자료를 제시하고자 한다. 본 연구는 2017 장애인고용패널조사 2차 웨이브 2차 조사를 SPSS statistics version 23을 사용하여 분석하였다. 본 연구의 순서는 첫번째로 임금근로자인 발달장애인의 응답을 추출하여 교차분석을 통하여 지적장애인과 자폐성장애인의 일자리 특성을 알아보았다. 두번째로 선행연구의 검토를 통하여 선정된 인구사회학적 요인, 인적자본 요인, 장애요인, 사회 및 노동시장요인의 로지스틱 회귀분석을 통하여 발달장애인의 임금에 영향을 미치는 요인을 탐색하였다. 일자리 특성에 대한 분석 결과, 발달장애인의 직업코드는 단순노무종사가 가장 높았으며, 많은 발달장애인 임금근로자가 근로기간을 정하지 않고 근무하는 것으로 나타났다. 또한 이들의 평균 임금은 88만원으로 나타났으며, 약 70%의 발달장애인 임금근로자가 유급 휴일과 휴가를 받지 못하는 것으로 나타났다. 로지스틱 회귀분석 결과, 발달장애인 임금근로자는 고졸일수록, 일상생할 타인 도움 필요정도가 높을수록, 장애인 일자리가 있을수록 저임금의 가능성이 높을 것으로 나타났다. 또한 임금책정 방법이 전일제일수록 저임금의 가능성이 낮을 것으로 나타났다. The purpose of this study was to examine the work characteristics and the wage determinants of people with disabilities. This study used SPSS statistics version 23 to analyze the raw date of '2017 Korea Panel Survey of Employment for the Disabled second wave second survey'. This study first conducted cross tabulation to identify the work characteristics of people with intellectual disabilities and autism spectrum disorder. Second, binary logistic regression analysis was conducted to examine the wage determinants of people with developmental disabilities. The results of cross tabulation are as follows; first, simple work duties scored highest percentage for job code and more than half of respondents do not have the contract term. The average wage was ￦880,000 and 70% respondents do not have paid day-off. The results of binary logistic analysis are as follows; respondents who are a high school graduate are more likely to confront low wage compared to post-secondary graduates. Respondents who needs more help from others have high possibilities of low income.

기업의 정치사회적 의견 표명 : 국내 사례 분석 및 설문연구

조수영(Sooyoung Cho),신별(Byeol Shin) 한국광고PR실학회 2021 광고PR실학연구 Vol.14 No.4

‘CSA(Corporate Social Advocacy)’는 기업이 그들의 사업영역을 넘어선 논쟁적인 정치사회적 이슈에 적극적으로 입장을 표명하는 행동을 말한다. 해외에서는 이미 논의가 시작된 개념으로 국내에서도 일부 기업에 의해 현실에서 행해지고 있다. 본 연구는 국내 기업들의 CSA 사례분석과 설문조사를 통해 CSA에 대한 국내 공중의 반응과 인식을 살펴보았다. 이를 통해 차별적인 대 공중 커뮤니케이션 전략으로서 CSA의 국내 적용 가능성을 모색하고자 했다. 연구를 위해 국내 CSA 사례 관련 기사 및 댓글에 대한 사례분석과 일반공중을 대상으로 온라인 설문조사를 실시했다. 사례분석 결과, CSA는 이슈에 따라 주목도가 다른 것으로 나타났다. 공중들은 자신들과 의견을 같이하는 기업의 CSA를 지지했으며 더 나아가 구매의도까지 표현했다. 일부 공중들은 기업이 정치사회적 이슈에 대해 발언하는 것 자체에 대한 거부감도 표현했다. 설문조사 결과 또한 기업이 논쟁적 이슈에 대해 발언하는 것에 다소 부정적으로 나타났다. CSA는 새로운 개념이며 아직 국내 사례도 많이 찾아보기 어렵지만, 미디어의 진화와 민주화의 성숙으로 우리 사회에서도 기업이 향후 정치사회적 문제에 자신들의 의견을 표현하는 것을 보다 많이 목격할 수 있을 것이다. CSA가 단순히 경제적인 기업 마케팅 전략의 도구로 쓰이는데 머무르지 않고, 기업이 시민사회의 일원으로서 담론의 다각화 형성에 기여할 수 있는 기회를 제공할 수 있을 것으로 기대한다. CSA(Corporate Social Advocacy) refers to supporting actions by an organization regarding controversial social-political issues often without an obvious link to the organization’s products or services. Recently, the concept has brought academic attentions overseas and it has been practiced by some organizations and celebrities nationally. The current study examined the CSA cases done by Korean corporations. It also analyzed public’s reactions and perceptions toward the CSA by looking into Internet comments and conducting a survey. By doing so, the study tried to find whether the CSA can possibly be applicable to Korean situations as a distinctive public communication strategy. Qualitative analyses of news articles regarding Korean CSA cases and Internet comments accompanied by articles were employed as well as online surveys with general public. The results showed that the CSA practiced in Korea gathered different levels of attention depending on the issue. Korean people supported the CSA consistent to their own views toward the issue, furthermore, they expressed buying intentions. Some Netizens showed resistance toward the organizations speaking of political-social issues. The survey results also indicated that some people are being negative about the CSA. CSA is a new concept and there have been not many cases practiced in Korea yet. However, we may witness more corporations proclaiming their values in regard to political-social issues in the near future thanks to a rapid development in media and a ripening democratization in Korea. Moreover, CSA could be used as a tool to diversify public discourses cultivating citizen society, not just remaining a mere corporate marketing strategy.

논쟁적 이슈에 대한 기업의 의견 표명 효과

조수영(Sooyoung Cho),신별(Byeol Shin) 한국광고홍보학회 2021 광고연구 Vol.- No.131

최근 기업들이 정치사회적으로 논쟁적인 이슈에 개입하여 목소리를 내는 현상(CSA: Corporate Social Advocacy, 기업의 사회적, 정치적 신념에 대한 공개적 입장 표명 혹은 지지)이 나타나고 있다. 논문은 현실에서 목격되고 있으나 아직 학문적 연구가 활발하지 않은 CSA에 주목하여 우리나라 공중들이 기업의 CSA를 접했을 때 해당 기업 및 CSA에 대한 태도 등에 영향을 미치는 요인들을 탐색해보고자 했다. 본 연구를 통해 CSA의 개념을 정리하여 소개하고, 외국 선행 연구에서는 다루지 않았던 한국적 정서 및 기업국적을 고려하여 CSA의 이론적 논의를 확장하고자 했으며, 기업의 이슈관리 및 차별적인 대 공중 커뮤니케이션 전략으로서 CSA의 역할을 모색하고자 했다. 주요 독립변인으로 기업-개인의 이슈에 대한 입장 일치여부와 기업국적, 해당 기업에 대한 ‘정’을 선정하고, 성별, 연령, 구매경험 및 정치성향을 공분산 변인으로 설정하여 온라인 실험연구를 진행했다. 종속변인은 공중의 CSA에 대한 태도, 기업에 대한 태도였으며, 매개변인으로는 CSA 진정성 인식이 고려되었다. 주요 결과에 의하면, 이슈에 대한 기업-개인의 입장이 일치했을 때, CSA에 대한 태도, CSA 진정성 인식, 기업에 대한 태도가 긍정적이었다. 상호작용 효과는 기업-개인의 이슈에 대한 입장 일치여부와 기업국적에서 나타났다: 즉, 이슈에 대한 기업-개인 입장이 일치했을 경우엔 ‘국내’ 기업에 대한 CSA태도 및 기업태도가 해외 기업보다 긍정적이었다. 구매경험은 CSA 진정성 인식 및 기업태도에 긍정적 영향을 미쳤다. 또한 CSA 태도와 기업 태도에 대한 기업-개인 입장 일치여부의 영향력을 CSA 진정성 인식이 부분 매개하는 것으로 나타났다. CSA가 효과적이기 위해서는 이슈에 대한 개인-기업의 일치여부가 중요하기 때문에 기업은 공중이 관심을 가지고 있는 사회적 이슈가 무엇인지 지속적인 관심을 기울여야 할 것이다. 하지만 유행에 편승하여 단기적인 마케팅 수단으로 이용하거나 해당 이슈에 대한 지속적인 헌신이 없는 CSA는 공중으로 하여금 진정성에 대한 의문을 품게 만들어 기업이나 사회에 득보다는 실이 될 가능성이 있음을 인지해야 할 것이다. Recently, some organizations have started to vocalize regarding controversial social-political issues. It is called CSA(Corporate Social Advocacy). This study focused on the CSA, which has been witnessed in reality but has not been researched much, and tried to examine factors influencing consumer’s attitudes toward the CSA itself and the organizations practicing CSA. A online experiment with three independent variables (in/congruency between an organizational-consumer stances toward a social-political issue, a nationality of an organization, and consumer’s “cheong” toward an organization) and four covariate variables (consumer’s sex, age, purchase experience, and political standpoint) was conducted. Dependent variables included consumer’s own attitude toward the CSA and attitude toward the organization practicing CSA. Perception of CSA sincerity was a mediating variable. Results showed that consumer’s attitude toward the CSA, perception of CSA sincerity, and attitude toward the organization were more positive when organizational stance toward social-political issue was congruent with consumer’s own attitude toward the issue than when it was incongruent. Moreover, interaction effects occurred between two IVs (in/congruency between an organizational-consumer stances toward a social-political issue X nationality of an organization): When organizational stance toward social-political issue was congruent with consumer’s own attitude toward the issue, consumer’s attitude toward the CSA and attitude toward the organization of a national organization were more positive than those of a global one. Consumer’s purchase experience had an positive impact on perception of CSA sincerity and attitude toward the organization. In addition, the study found that perception of CSA sincerity partially mediated an IV’s effect (in/congruency between an organizational-consumer stances toward a social-political issue)on two DVs (consumer’s attitude toward the CSA and attitude toward the organization). Before CSA, organizations should pay attention to the issues what public cares about because the effectiveness of CSA depends on the congruency between an organizational-consumer stances toward a social-political issue. However, an organization should be aware that CSA would not be an organization’s interest if it is used as a short-term marketing strategy or without long-term committment toward the issue because public questions the sincerity of CSA.

효과적인 ESG PR 전략 탐색 : ESG 공중 세분화와 ESG 실천 기업에 대한 공중 반응 예측

조수영(Sooyoung Cho),김가람(Garam Kim),신별(Byeol Shin) 한국광고홍보학회 2022 한국광고홍보학보 Vol.24 No.4

본 연구는 기업의 효율적 ESG PR 전략 수립에 도움을 주기 위해 ESG에 대한 공중의 다양한 인지적, 개인적 특성을 고려하여 공중세분화를 시도했다. 이후 공중 유형 별로 ESG 실천 기업(대기업 vs. 중소기업)에 대한 행동 반응을 예측하고자 하였다. 이를 위해 국내 20~50대 성인 남녀를 대상으로 설문조사를 실시하고 751명의 응답을 분석하였다. 주관적 인식요인(ESG에 대한 지식, E/S/G 각 요소에 대한 중요성 인식, ESG에 대한 이기적, 이타적 동기인식)에 따라 군집분석을 진행한 결과, 총 5개의 공중유형(ESG 고활성·친기업, ESG 활성·반기업, ESG 비활성·회의적, ESG 고활성·복합적, ESG 비활성·무관심 공중)으로 분류되었으며, 공중 유형에 따라 성별, 연령대, 사회참여(자선단체)경험 유무, 정치성향에 차이가 있음을 발견했다. 더불어, 공중 유형 별로 ESG 실천 기업에 대한 관계전환의도, 추가비용 지불의도, 신뢰에도 차이가 나타났다. ESG를 실천하는 기업 규모(대기업/중소기업)에 따른 공중 반응의 차이는 거의 없었다. 이러한 결과를 바탕으로 ESG 커뮤니케이션 효과가 높을 예상되는 공중 유형을 확인하고 각 유형에 맞는 전략적 함의를 제시하였다. This study tried to segment the public by considering various inferred variables pertaining to ESG to help a corporate build an effective ESG PR strategy. Furthermore, we attempted to predict behavioral responses to ESG-implemented corporate (large corporate vs. SMEs) by public types. A survey was conducted with Korean adults in their 20s-50s and a total of 751 participants’ responses were analyzed. By using inferred variables (knowledge of ESG, perception of importance of each E/S/G value, perceived ESG motives), the results of cluster analysis revealed five mutually exclusive clusters: ESG highly-active/pro-corporate public, ESG active/anti-corporate public, ESG inactive/skeptical public, ESG highly-active/mixed public, ESG inactive/indifferent public. In addition, we found that there were differences in gender, age group, social participation(charitable organization) experience, and political orientation depending on the types of public. Moreover, there were differences in intention to switch relationship, intention to pay additional cost, and trust toward ESG-implemented corporate by public types. There was little difference in public responses with respect to firm size(large/small and medium). Based on these results, this study identified public types which actively and positively respond to ESG-implemented corporate, also suggested strategic implications for each type of public.