http://chineseinput.net/에서 pinyin(병음)방식으로 중국어를 변환할 수 있습니다.
변환된 중국어를 복사하여 사용하시면 됩니다.
- 中文 을 입력하시려면 zhongwen을 입력하시고 space를누르시면됩니다.
- 北京 을 입력하시려면 beijing을 입력하시고 space를 누르시면 됩니다.
RISS 인기검색어
- 검색키워드
- 저자 : 송치혼 (검색결과 1 건)
- 무료
- 기관 내 무료
- 유료
-
중국 휴대폰 소비자의 브랜드 선호도 영향요인에 관한 연구
김세범,송치혼,변충규 한국경영교육학회 2009 경영교육연구 Vol.58 No.-
This study focuses on the chinese mobile consumer and try to identify the factors which affect brand preference and what they are. This study has analyzed the relationship of the independent variables(such as perceived price, perceived quality, service and social reputation) to brand image, brand trust and brand preference. Based on a theoretical framework regarding the relationship between brand image, brand trust and brand preference an empirical study using a sample of 291 Chinese mobile phone customers was conducted, and the theoretical model is tested. The result demonstrates that in chinese mobile consumer perceived price, perceived quality, service and social reputation have significant positive influence on brand image. Perceived quality, service and social reputation have significant positive influence on brand trust. Moreover, brand image and brand trust have significant positive influence on brand preference. 본 연구는 치열한 경쟁에 직면해 있는 중국휴대폰시장에서 경쟁우위의 확보와 유지를 위해 중국 소비자들을 대상으로 브랜드 선호도에 미치는 영향요인에 대한 연구를 하고자 한다. 브랜드 선호도를 결정하는 각 요인을 제품속성, 브랜드 이미지, 브랜드 신뢰로 설정 하여 브랜드 선호도간의 관계를 검증하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같이 요약 할 수 있다. 첫째, 제품속성이 브랜드 이미지에 미치는 영향관계를 분석한 결과, 지각된 품질, 서비 스, 지각된 가격과 사회적 평판의 수준이 높을수록 브랜드 이미지는 높아지는 결과가 나 타났다. 둘째, 제품속성이 브랜드 신뢰에 미치는 영향관계를 분석한 결과, 지각된 품질, 서비스와 사회적 평판의 수준이 높을수록 브랜드 신뢰가 높아지는 결과가 나타났다. 셋째, 브랜드 이미지와 브랜드 신뢰가 브랜드 선호도에 미치는 영향관계를 분석한 결과, 브랜드 이미지와 브랜드 신뢰의 수준이 높을수록 브랜드 선호도가 높아지는 것을 확인하였다. 이 러한 결과에 따라 중국휴대폰 시장에서 시장점유율을 높이기 위한 마케팅전략에 관한 관 리적인 시사점을 제시하였다.
연관 검색어 추천
이 검색어로 많이 본 자료
활용도 높은 자료
