중국여성소비자들의 한국 화장품 쇼핑성향, 구매태도와 구매의도에 관한 연구: 마케팅 자극 조절효과를 중심으로

손혜,유양,데유우,여효정,방원석 한국경영컨설팅학회 2022 경영컨설팅연구 Vol.22 No.1

The purpose of this study is to investigate the relationships between impulse purchasing, famous brand pursuit, and economic shopping propensity, which are factors of Chinese female consumers' shopping propensity for Korean cosmetic, and the effect of purchasing attitude on purchase intention. Moreover, the purpose of this study is to verify the moderating effect of marketing stimuli on the relationships between shopping propensity and purchasing attitude. To achieve the purpose of this study, online questionnaires using the Internet were distributed and collected for Chinese female consumers, and 211 copies were used for the final analysis. The results of this study are as follows. First, it was found that impulse purchase and famous brand pursuit had a positive (+) effect on purchasing attitude. Second, purchase attitude was found to have a positive (+) effect on purchase intention. Third, it was confirmed that there was a moderating effect in the relationship between purchase attitude and purchase intention in the verification of the moderating effect of marketing stimulus factors, such as product stimulus, price stimulus, and promotion stimulus. It was confirmed that the group with high awareness of product stimuli had a more significant effect on purchase attitude and purchase intention than the group with low product stimuli. In the case of the price stimulus high and low group, it was confirmed that there was a moderating effect on the shopping propensity to pursue a famous brand and the purchasing attitude. It was confirmed that the group with low awareness of price stimulus had more significant results than the group with high price stimulus. In the case of the promotion stimulus high and low group, it was confirmed that there was a moderating effect on the shopping propensity to pursue a famous brand and the purchasing attitude. It was confirmed that the group with low cognition for stimuli had more significant results than the group with high stimuli. Based on these research results, we present academic and practical implications for consumers' shopping propensities, purchasing attitudes and behaviors, and marketing stimuli. 본 연구의 목적은 한국화장품에 대한 중국여성소비자들의 쇼핑성향요인인 충동구매, 유명브랜드추구, 경제적 쇼핑성향이 구매태도에 미치는 영향관계와 구매태도가 구매의도에 미치는 영향관계를 파악하고자 한다. 또한 쇼핑성향과 구매태도 간의 관계에서 마케팅 자극의 조절효과를 검증하고자 한다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해 중국 여성소비자들을 대상으로 인터넷을 이용한 온라인 설문지를 배포 및 수집하였고, 211부를 최종분석에 사용하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 충동구매, 유명브랜드 추구가 구매태도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 구매태도는 구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 마케팅자극 요인인, 제품자극, 가격자극, 촉진자극의 조절효과 검증에서 구매태도와 구매의도 간의 관계에서 조절효과가 있음을 확인하였다. 제품자극에 대한 인지가 높은 집단은 낮은 집단에 비해 구매태도와 구매의도에 더 유의미한 영향이 있음을 확인하였다. 가격자극 고저집단의 경우 유명브랜드 추구 쇼핑성향과 구매태도에 조절효과를 있음을 확인하였다. 가격자극에 대한 인지가 낮은 집단이 높은 집단에 비해 더 유의한 결과가 있음을 확인하였다. 촉진자극 고저집단의 경우 유명브랜드 추구 쇼핑성향과 구매태도에 조절효과가 있음을 확인하였다. 촉진자극에 대해 인지가 낮은 집단이 높은 집단에 비해 더 유의한 결과가 있음을 확인하였다. 이러한 연구결과를 바탕으로, 우리는 소비자의 쇼핑성향과 구매태도 및 행동, 마케팅자극에 대한 학문적, 실무적 시사점을 제시한다.

의료관광 속성과 재방문의도와의 관계 -중국관광객을 대상으로-

손혜,방원석 사단법인 인문사회과학기술융합학회 2019 예술인문사회융합멀티미디어논문지 Vol.9 No.2

The purpose of this study is not only to investigate the influence of Korean medical tourism attributes such as tourism quality, medical quality, accessibility, price appropriateness on customer satisfaction, but also the effect of customer satisfaction on intention to revisit. This study distributed and collected online questionnaires using internet for Chinese consumers who had experienced to visit Korea, and 211 samples were used in the final analysis. The results of this study are as follows. First, tourism quality, medical quality, and price appropriateness have a positive effect on customer satisfaction, and accessibility has no significant effect on customer satisfaction. Second, customer satisfaction has a positive effect on intention to revisit. Therefore, for medical tour companies, it is necessary to consider the factors of medical quality and tourism quality and to make various reasonable marketing strategies by deciding reasonable and appropriate prices in order to enhance customer satisfaction and continuous visit for Chinese tourist. 본 연구 목적은 방한 경험이 있는 중국소비자들은 대상으로 한국의료관광속성 즉, 관광품질, 의료품질, 접근성, 가격적정성이 고객만족에 미치는 영향관계와 고객만족이 재방문의도에 미치는 영향관계를 파악하고자 한다. 본 연구는 방한 경험 있는 중국소비자들은 대상으로 인터넷을 이용한 온라인 설문지를 배포 및 수집하였고, 211부를 최종분석에서 사용하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 관광품질, 의료품질, 가격적정성이 고객만족에 정(+)의 영향을 주는 것으로 나타났고, 접근성이 고객만족에 유의한 영향이 없음을 확인하였다. 둘째, 고객만족은 재방문의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러므로 의료관광을 위한 기업은 한국의료관광 목적으로 방한한 중국인의 고객만족을 높이고 지속적인 방문을 위해서는 의료품질과 관광품질에 대한 요인들을 고려하고 합리적이면서 적정한 가격을 결정을 통한 필요한 다양한 마케팅전략이 요구된다.

중국소비자들의 한국화장품에 대한 브랜드애착요인에 미치는 선행변인들과 충성도에 관한 구조적 관계에 관한 연구

손혜,김세범 사단법인 인문사회과학기술융합학회 2017 예술인문사회융합멀티미디어논문지 Vol.7 No.1

The purpose of this paper is to investigate how self-image congruity, brand relationship, brand experience affect brand attachment for Korean cosmetic brand among Chinese consumers. This study also tries to confirm the effect of brand attachment on brand loyalty. For the empirical analysis of the research, a online survey was executed from July 12th to Sep. 28th, 2016. Out of 170 collected, a total number of 150 reliable questionnaires were used for the analysis. The summary results of this study are as follows: First, the all three variables, self-image congruence, brand relationship, and brand experience have a positive influence on brand attachment. Second, the brand attachment has a positive influence on brand loyalty. The Implications of this study are as follows. First, Korean cosmetics brand companies need to understand cosmetics brand image and establish marketing strategy for self-image. Second, Korean cosmetics companies need to take effective measure to promote the relationship between Chinese consumers and brand attachment for Korean cosmetics. Third, Korean cosmetics companies need to find out a way to deliver experiential value to Chinese consumers. 본 연구 목적은 중국소비자들을 대상으로 한국화장품에 대해 브랜드애착의 영향요인 즉, 브랜드와 소비자의 자아일치성, 브랜드 체험성, 브랜드 관계성이 브랜드 애착에 미치는 영향관계와 브랜드 애착은 브랜드 충성도에 어떠한 영향을 미치고 있는지를 실증여구를 통해서 파악하고자 한다. 본 연구는 중국소지자들을 대상으로 인터넷을 이용한 온라인 설문지를 배포 및 수집하였고 설문 기간은 2016년 7월 12일부터 9월 28일까지 조사하였고 수집된 170부중 150부를 spss프로그램으로 최종분석을 하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 한국화장품에 대한 브랜드와 소비자의 자아이미지 일치성, 브랜드 체험성, 브랜드 관계성과 브랜드 애착에 각각 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드 애착은 브랜드 충성도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 본 연구의 시사점은 다음과 같다. 첫째, 한국 화장품브랜드 회사는 중국소비자의 소비특성과 자아이미지요구를 파악하고 이에 적합한 이미지 화장품브랜드를 개발함으로서 더 높은 소비자의 브랜드 평가를 얻을 수 있도록 소비자의 구매행동과 브랜드애착을 유도할 수 있다. 둘째, 기업들은 소비자와 브랜드 간의 관계와 애착을 촉진하도록 한국화장품기업이 긍정적이며 효과적인 지속적 관계유지 방안이 필요하다. 셋째, 중국소비자가 한국 브랜드화장품에 대해 직접적인 체험을 하며 이를 통해 한국 브랜드화장품이 좋은 평가를 얻고 다양성 브랜드체험으로 통해 브랜드 애착으로 유도함과 동시에 흥미롭게 자극을 전달하는 전략적인 체험방안이 필요하다.

중국소비자의 명품 이미테이션 요인이 구매태도 및 구매의도에 미치는 영향 : 지각된 위험의 조절효과를 중심으로

손혜,김세범 한국전략마케팅학회 2016 마케팅논집 Vol.24 No.1

본 연구 목적은 세계 최대 명품 이미테이션 소비자인 중국소비자들을 대상으로 명품 이미테이션 구매요인 즉, 명품 이미테이션의 효용적 가치와 쾌락적 가치, 가격민감성, 과시소비가 구매태도에 미치는 영향관계와 명품 이미테이션 구매요인으로 인해 형성된 구매태도는 구매의도에 어떠한 영향을 미치고 있는지를 파악하고자 하며 또한, 구매태도와 구매의도 간의 관계에서 지각된 위험의 조절효과를 검증하고자 한다. 본 연구는 중국 베이징에 소비자들을 대상으로 인터넷을 이용한 온라인 설문지를 배포 및 수집하였고, 241부를 최종분석에 사용하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 명품 이미테이션의 효용적 가치와 쾌락적 가치, 가격민감성, 그리고 과시소비가 구매태도에 정(+)의 영향을 주는 것으로 나타났고, 정품대비 명품 이미테이션 구성요소로 인한 구매태도는 구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 지각된 위험의 조절효과는 지각된 위험이 높은 집단일수록 상대적으로 명품 이미테이션에 대한 구매태도가 구매의도에 미치는 영향이 더 낮음을 확인하였다. With the rapid development of Chinese economy, Chinese customers' demand for luxury products also increased rapidly. Moreover, as the market of the authentic luxury products actively has expanded, the market of luxury imitation products also has expanded as well. This study aims to investigate how the purchase factors of luxury imitation products affect purchase attitude. Besides, this study also examines the moderating effect of perceived risk on purchase attitude and purchase intention as well. The empirical result shows that utilitarian value, hedonic value, price-sensitivity, conspicuous consumption have a positive effect on the attitude toward luxury imitation products, and the attitude toward imitation has a positive effect on purchase intention. As for the moderating effect of perceived risk, it turned out that higher perceived risk has relatively lower effects on the attitude and purchase intention than lower perceived risk.

연경재 성해응의 생애와 사상

손혜리 충북대학교 우암연구소 2010 우암논총 Vol.3 No.

-본문참고-

硏經齋 成海應의 敍事漢詩에 대하여 - 형상화 특징과 주제의식을 중심으로

孫惠莉(Son Hye-li) 대동한문학회 2006 大東漢文學 Vol.24 No.-

  본고는 조선후기 정조·순조 연간에 활동한 학자이자 문인인 硏經齋 成海應(1760~1839)의 서사한시 중 작품성이 뛰어난「田不關行」과「有客行」, 그리고「義僕行」을 중심으로, 그 형상화 양상과 주제의식을 논의하였다. 이 작품들은 ‘서사한시’임을 염두에 두더라도 ‘서사의 객관적 진술’이 두드러지는데, 이는 성해응의 산문문학에서도 확인된 중요한 형상화의 특징이다. 성해응은 그의 산문문학, 특히 뛰어난 문학성을 지닌 방대한 분량의 傳과 記事, 人物誌 등을 통해, 서사에 많은 관심과 특장을 지녔음을 보여주었다. 전과 기사, 인물지는 모두 사실에 의거하여 직서적으로 서술하는 장르인 만큼, 據事直筆의 기록의식은 성해응의 중요한 글쓰기 태도인 셈이다. 그런데 이러한 특징이 그의 서사한시에도 오롯이 투영되어 있음을 확인하는 작업은 의미가 있다. 이를 통해 ‘서사의 객관적 진술’은, 그의 산문문학뿐만 아니라 시문학까지도 아울러 통섭하는 형상화의 중요한 방법임을 확인할 수 있기 때문이다. 한편, 성해응은 사회적으로 소외된 계층에 남다른 관심과 애정을 지닌 바, 이러한 의식의 연장선에서 봉건적 신분질서 아래 고통받는 민의 목소리에 귀를 기울이고 자신이 직접 耳聞目睹한 민의 실상을 서사한 시 속에 응축시켰다. 특히 기녀제도와 연좌제의 폐지 등을 주장한 것은 애민의식에 바탕한 현실주의적 작가의식을 지녔다고 고평할 수 있다.   This paper discusses how Yeonkyungjae Sung, Hae-eung(1760~1839) shaped the phases and subjects of the Chinese epic poem. The noticeable characteristics of his works are the objective statement and presentation of secondary figures in his Chinese epic poem. Sung, Hae-eung"s interest in the epic poem can be found in his enormous quantity of books, articles and written records on certain persons. As biograpies, articles and written records on certain persons are described objectively based on the facts, his approach to record the facts in his works is one of the essential features of his writing methods. Furthermore, it is an important fact that these characteristics are also reflected on his Chinese epic poem. From his Chinese epic poem, we find that the objective statement is an important method of shaping his prose and poetry.<BR>  Furthermore, since Sung, Hae-eung had peculiar interest and affection in socially neglected class, he advocated abolishing the guilt-by-association system and Gisaeng system, an official system of hiring dancing girls for government officials at the time. He wanted to speak for the people who suffered under the feudal social order system. It was his intention to solve people"s agony in reality. Thus, he is judged as a realistic writer who cared for the ordinary people.

19세기 전반 成祐曾과 淸 문사들의 교유 양상과 의미

손혜리(Son Hye ri) 한국고전연구학회 2016 한국고전연구 Vol.0 No.34

본고는 成祐曾(1783~1864)이 1818년 무인연행 시 淸의 문사들과 교유한 양상과 의미에 대해서 논의한 글이다. 그는 청의 문사들과 주고받은 시와 편지를 󰡔茗山集󰡕에 수록하였는데, 이는 1818년에 있었던 3차례의 연행 중 유일하게 전하는 기록으로 자료적 가치가 크다. 성우증의 연행 기록은 무인연행의 제 양상을 확인할 수 있을 뿐만 아니라 1817년에서 1821년까지 비교적 간극이 길었던 연행록 연구의 공백을 메울 수 있다. 성우증은 연행을 통해 청 문사들과의 학문적 교유를 가장 중요하게 생각하였고, 실제 이를 성취하였다. 그가 교유한 청의 문사들은 陶澍와 陳用光을 중심으로 翰林院에 재직하며 혈연과 관직을 통해 인적 네트워크를 형성하고 있었다. 이들과 창수한 시는 대부분 상대방의 인품과 詩才를 칭찬한 뒤 이별의 아쉬움과 그리움의 정서를 표출하였다. 그렇다고 해서 의례적이기만 한 것이 아니라 서로에 대한 진정성이 오롯이 표출되어 우정이 빛을 발한 경우가 더 많다. 성우증에게 있어 이들과의 교유는 神交이자 得意處라 하기에 충분하다. This paper studies aspect and meanings of companionship between Sŏng, U-chŭng and scholars in Qing dynasty during diplomatic mission in the year of Muin(1818). He made an exchange with scholars in Qing dynasty about poems and letters, and included them in Myŏngsanjip. It is a valuable material which is the only record of diplomatic mission in the year of Muin. It is a very important document that verifies aspect of diplomatic mission in the year of Muin and fills a gap in Yŏnhaengnok studies from 1817 to 1821. Sŏng, U-chŭng thinks companionship is the most important thing during diplomatic mission. He met Do Ju(陶澍) and Jin, Yong-gwang(陳用光) who were well-known in Qing dynasty, and they built human networks. They exchanged poems which were related to compliments of personality and poetic talent, and expressed wishfulness and longing for saying goodbye. They are not always ceremonial, they are much more sincere and truthful. So, it is enough to say that their companionship is tŭkŭich'ŏ(得意處) and sinkyo(神交).

成海應의 『草榭談獻』 硏究

손혜리 대동한문학회 (구.교남한문학회) 2015 大東漢文學 Vol.43 No.-

This paper examines content characteristics and meanings based on the text Ch'osadamhŏn( 草榭談獻 ). First, this paper studies on process and cause for disappearance of weird and preeminent scholars who live in a remote village through diverse example. Second, Ch'osadamhŏn has so many documents of female character which are excel at literary figuration included in private house woman, female servant, clown and daughter of butcher. Sŏng Haeŭng criticizes system of gisaeng(courtesans) and insists on abolishment. Third, this paper reveals a global perspective over a perspective of the nation through extension of figure. Ch'osadamhŏn records of outstanding people who live in Chosŏn, China, Japan and Namman(南蠻). He also emphasizes administrating the state to relieve the people’s suffering(經世濟民) accepting advanced technology. So, Ch'osadamhŏn is an important text which has affective view on the lower class, and expresses thought of enlightenment and practical science (實學) by Sŏng Haeŭng. 본고는 硏經齋 成海應(1760~1839)의 草榭談獻 을 서지적으로 검토하고 내용상 특징과 의미에 대해 규명한 글이다. 첫째, 草野의 奇傑之士들이 인멸되는 과정과 이유에 대하여 다양한 예를들어 구체적으로 서술하였다. 둘째, 노비·기녀·광대·백정 등 다채로운 여성인물이 수록되어 있다. 성해응은 이들을 한 인간으로 존중하였으며, 나아가창기제도를 비판하고 개혁을 주장하였다. 셋째, 입전 인물의 확장을 통해일국적 시야를 넘어선 세계 인식을 탐색할 수 있다. 조선뿐만 아니라 중국· 일본·네덜란드인으로 뛰어난 사적을 남긴 이들을 기록하고, 특히 역법과 의술 등 서양의 선진 기술을 수용하여 經世濟民을 강조하였다. 그러므로 초사담헌 은 성해응의 하층민에 대한 애정어린 시선 및 개명적, 실학적 사유와 인식이 표출된 저술로서 의의가 있다.

기록관리학 분야 국내 학술지의 연구동향에 관한 연구: 「한국기록관리학회지」와 「기록학연구」를 중심으로

손혜인,남영준 한국정보관리학회 2016 정보관리학회지 Vol.33 No.1

기록관리학은 전통적인 기록학과 문서관리, 디지털 데이터의 처리에 이르기까지 복합학적인 학문으로 재정립하였다. 본 연구에서는 국내 기록관리학 대표 학술지인 「한국기록관리학회지」와 「기록학연구」에 2000년부터 2015년까지 게재된 681편의 논문을 조사하여 기록관리 분야의 학제성과 주제 변화 추이에 대해 분석하였다. 이를 위해 두 학술지에 발표된 모든 논문으로부터 저자의 소속기관, 직업, 학문분야, 공저자, 그리고 주제 분야를 추출하였다. 분석방법으로 빈도분석과 네트워크 분석을 사용하였다. 분석 내용은 다음과 같다. 첫째, 두 학회지는 연구자 배경(소속 기관, 직업, 학문문야)에서 분명한 차이를 보인다. 둘째, 공동연구는 점차 증가하는 추세이며, 대학이 중심이 되어 연구가 이루어졌다. 셋째, 각 학회지별 주제 변화 추이를 살펴보았다. 마지막으로 각 기관별로 중심이 되는 주제 영역에 차이를 확인할 수 있었다. In recent years, Korea’s archives management is reestablished as an academic subject. This study presents the interdisciplinarity and the research trend of Archives management in Korea. For the study, 681 articles from Journal of Records Management & Archives Society of Korea and The Korean Journal of Archival Studies published between 2000 and 2015 is analyzed. In this articles, author’s background (agency, job, discipline) and subject is extracted. Cross- tabulation analysis and network analysis are used as major methods. The summary of the study is as follows: First, there are distinct difference between two journals about researcher’s backgrounds. Second, joint-research is gradually increasing and the majority of co-authors are belong to the university. Third, two journals show different research trend. Finally, each institution have different interest about specific subjects.

「뇌뢰낙락서」를 통해 본 이덕무의 역사인식

손혜리 한국사학사학회 2020 韓國史學史學報 Vol.0 No.41

This paper focuses on Noeloenaklaksŏ「磊磊落落書」, biographic works of 720 migrants in late Ming dynasty, and examined Lee Dŏkmu(李德 懋, 1741~1793) with his writings about Ming-Qing transition and Ming migrants, his perception of Qing dynasty, and development of changes in his perception Lee had firmly kept loyalty to Ming, as he wrote Noeloenaklaksŏ and even 「Yuminyŏlchŏn(遺民列傳)」 in Songsachŏn『宋史筌』. He proclaimed loyalty to Ming with emphasizing legitimacy of Song Dynasty, as he shows his perception as its origin is from Zhou Dynasty. This perception stands a bit aside from Yŏnam(燕巖) group scholars, as Park Jiwŏn and most of the members stick to the idea of ‘respect-Ming-repel-Qing’(尊明排淸). However, Lee’s statements about loyalty is far more conservative in its solidity and continuity. It is true that in late days his perception of Qing has changed, which is shown in 「Sent to Park Gamryo and Lee Jangam Kŏnyŏng Leaving to Yenching(奉贈朴憨寮李莊菴建永之燕)」. He has recognized that Qing is no longer outlander but the center kingdom, relativized the other and perceiving objectively. As there is no sufficient basis for this arguments, more close and specific researches on the shift of perception in long intervals and gradual changes may give clear 40 韓國史學史學報 41(2020. 6) understandings. 본고는 명나라 말 유민 720여 명을 입전한 「磊磊落落書」를 중심으로李德懋(1741~1793)의 명청 교체와 명 유민에 대한 기록 및 대청인식과 변화의 추이에 대해 살펴보았다. 이덕무는 대명의리를 견결하게 유지하여 「뇌뢰낙락서」 뿐만 아니라 『宋 史筌』 「遺民列傳」을 저술하였다. 송의 정통성을 강조하면서 명에 대한 의리를 천명하여 그 근원은 尊周로까지 거슬러 올라가는 역사인식을 보여주었다. 이러한 역사인식은 동시대에 활동한 연암그룹 문인들과 결이 다르다. 朴趾源 등은 대부분 존명배청 의식을 견지하고 있는데, 이덕무의 의리론은강도와 지속적인 측면에서 훨씬 보수적이다. 물론 그 역시 만년에 지은 「연경으로 떠나는 박감료와 이장암 건영에게 주다(奉贈朴憨寮李莊菴建永之燕)」를통해 대청인식의 전환이 이루어진 사실을 알 수 있다. 더 이상 청이 오랑캐가 아닌 중원이라는 사실을 인식함으로써 타자를 상대화하여 객관적으로인식하고 있는 것이다. 그러나 이러한 인식의 전환을 보여주는 논거가 충분치 않은 만큼 오랜 간극동안 점층적으로 이루어진 인식의 전환 과정을 보다 면밀하게 추적하여야 그 의미를 오롯이 파악할 수 있을 것으로 보인다.