데이터 방송의 현황과 정책과제

성열홍 한국방송학회 2002 한국방송학회 학술대회 논문집 Vol.- No.-

신화적 원형의 브랜드 내러티브 적용에 따른 의미 생성 경로의 적합성과 소비자 설득 효과

성열홍,백광진 한국상품문화디자인학회 2019 상품문화디자인학연구 Vol.59 No.-

This study takes an argumentative and exploratory approach to investigate the semantic generation of differentiated brand narratives, reflective of mythical archetypes, and its persuasion effect. This study will examine if storytelling, which carries archetypes of collective unconsciousness, such as collective dream, instinctive desire, emotional feelings, can effectively create a brand concept and the generative path of meaning, when combined with brand motif and narratives. In addition, this paper will take an argumentative approach to prove the inference that mythical brand narratives, through the process of internal priming, has a meaningful effect on activating persuasion knowledge. Finally, this study will examine whether brand narratives can be a useful mean to increase the emotional bond among brand identify, brand personality, and consumers, and also determine if brand narratives can help strengthen brand-self connection. 본 연구는 논증적이고 탐색적인 연구를 통하여 신화적 원형(mythical archetypes)이 적용된 차별적 브랜드 내러티브(brand narrative)의 의미 생성과 그 설득 효과에 대해 규명해보고자 한다. 이를 위하여 인간의 집단적 무의식의 원형인 집합적인 꿈, 본능적인 열망, 정서적 감정을 담은 신화의 스토리텔링이 브랜드 모티프(brand motif)와 내러티브로 결합되었을 때 효 율적인 브랜드 콘셉트와 의미 생성 경로로 작용하고 있는지를 살펴본다. 아울러 신화적 브랜드 내러티브는 내재적 점화 과 정을 통해 설득 지식의 활성화에 유의미한 영향을 미칠 것이라는 추론을 논증해 보고자 한다. 또한 브랜드 내러티브가 브 랜드 정체성, 브랜드 퍼스낼리티 및 소비자와의 정서적 관계를 향상하는데 유용한 수단이 될 수 있는지 검토하고, 자아 브 랜드 연결성을 강화하기 위한 조절작용을 할 수 있는지 파악해 보고자 한다.

원년 시장규모 300억원 예상 : 광고시장 전망

성열홍 한국언론진흥재단 1995 신문과 방송 Vol.- No.290

방송과 통신 경계 모호, 제도정비 필요 : 초고속정보통신망과 소프트웨어

성열홍 한국언론진흥재단 1994 新聞과 放送 Vol.- No.283

프로그램 공급구조 열악이 조기정착의 걸림돌 프로덕션 육성책 필요, 경쟁매체 도입시기도 신중해야 : 프로그램 공급 사업분야 점검

성열홍 한국언론진흥재단 1994 新聞과 放送 Vol.- No.280

데이터 방송의 현황과 정책과제

성열홍 한국방송공사 2002 방송 문화 연구 Vol.14 No.-

Digital broadcasting will not only increase the number of channels compared to the past when channel capacity was limited but also provides the interactive service including data broadcasting. Specifically, satellite broadcasting serviced from the first quarter of 2002 with over 80 channels and NVOD, EPG servce has created a leading role for digital broadcasting in Korea. Firstly, this study examines the introduction of commercialized data broadcasting service scheduled to begin on the first quarter of 2003 through satellite broadcasting in Korea. Therefore it focuses on the concept and technical understanding of data broadcasting. Secondly, the study presents research on regulations of interactive service in foreign countries and provides lessons gained from their advanced data broadcasting industries. This benchmarking can serve as a valuable reference for development of our data broadcasting industry. With these comparisons between foreign studies and the Korean broadcasting environment, we can conclude that the deregulation on data broadcasting is very essential for soft landing because the current broadcasting law can not afford the interactive service like data broadcasting. So, lastly charter suggests data broadcasting regulation to minimized the problems when this interactive service is introduced through digital media platform.

PB 제품의 가치제안요소가 브랜드태도 및 재구매의도에 미치는 영향- 이마트의 노브랜드를 중심으로 -

이혜은,성열홍 사단법인 한국브랜드디자인학회 2018 브랜드디자인학연구 Vol.16 No.1

Purchase power decline due to overseas and domestic long-term economic depression along with increase of single-person household is changing purchase behavior towards practical and reasonable direction than before. Therefore, Private Brands (PB) have been leading growth of the distribution market along diversification and gentrification of items that have been released. This study grasped the situation of PB products. And this study investigates the influence of PB on satisfaction, liability, and repurchase intention by grasping the value proposition elements. As a result of this study, it was verified that EMART No Brand (PB Products) influence emotional benefits and self-expressive benefits as well as that comparative price gives positive (+) influence to satisfaction. However, for the functional benefits didn't have significance influence. Secondly, No Brand value proposition element was proven to give influence to liability. Third, positive brand attitude (satisfaction, liability) raised repurchase intention. Lastly, No Brand satisfaction was found to have significant influence to liability. It is not enough to understand PB Products as culture of saving due to decrease of purchase power and long-term economic depression. Recently, various PB products are being targeted to consumers as ‘cost-effectiveness', but ’cheap price' is not the ultimate purchase element. Acquisition of competitive advantage through various purchase elements can become a benefit for companies and consumers. 오늘날 1인 가구의 증가와 국내외 장기적인 경기침체로 이에 따른 구매력 감소는 소비자로 하여금 더욱 합리적이면서 실용적인 방향으로 구매 행동을 변화시키고 있다. 그로 인해 인기를 끌게 된 PB(Private Brand)제품은 최근 출시 품목의 고급화 및 다양화를 거치며 유통업 시장의 성장을 주도하고 있다. 이에 본 연구는 PB제품의 현황 파악과 본 연구를 토대로 PB가 가지는 브랜드의 가치제안요소들을 파악하여 브랜드 태도의 요소인 만족도와 신뢰도 및 재구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보았다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 이마트 노브랜드(PB제품)의 정서적 편익, 자아 표현적 편익, 비교가격은 만족도에 정(+)의 영향을 준다는 것이 검증되었다. 그러나 기능적 편익에 대해서는 유의한 영향을 미치지 못하여 기각되었다. 둘째, 노브랜드의 가치제안 요소는 신뢰도에 모두 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 긍정적인 브랜드 태도는 재구매의도를 높인다는 것을 알 수 있었다. 마지막으로, 노브랜드의 만족도가 신뢰도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. PB제품의 유행 현상을 장기적인 경기침체와 구매력 감소에 따른 알뜰 소비문화의 결과물로만 이해하기에는 부족하다. 최근 다양한 PB제품이 ‘가성비'를 앞세워 소비자를 공략하고 있지만 ‘저렴한 가격'만이 결정적 구매 요소가 아니다. 다양한 구매 요소를 통해 경쟁우위를 확보한다면 기업은 물론 소비자 모두에게 도움이 될 것이다.

웹드라마의 이용동기가 지속적 이용의도에 미치는 영향 - 플로우 경험의 매개효과를 중심으로 -

백승용,성열홍 한국상품문화디자인학회 2019 상품문화디자인학연구 Vol.58 No.-

This study examines what motivates the use of web dramas that have been loved by the younger generation who use mobile devices, also examines the influence between the motivation for use and the continuous intention of use. In addition, this process was conducted to check whether the user's flow experience plays a mediating role. According to the results, the motivation for using the web drama was six factors: 'short time', 'convenience of use', 'pursuit of fun', 'spend time', 'preference of video story' and 'preference of performer'. As a result of confirming the effect of web drama use motivation on continuous use intention, it was confirmed that 'convenience of use', 'pursuit of fun' and 'preference of video story' have a positive effect on the intention to use continuously. In addition, as a result of verifying whether the flow experience plays a mediating role in the influence of web drama motivation on continuous usage intention, three factors, 'convenience of use', 'pursuit of fun' and 'preference of video story', were found to have a partial mediating effect. Based on the results of this study, we hope to contribute to the study of web drama in the future. 본 연구는 최근 모바일 기기를 주로 이용하는 젊은 세대를 중심으로 많은 사랑을 받고 있는 웹드라마의 이용동기가 무엇인 지 살펴보고 이용동기와 지속적 이용의도 간에 어떠한 영향을 미치는지 확인하였다. 또한 이 과정에서 이용자의 플로우 경 험이 매개적 역할을 수행하는지에 대해 확인해 보고자 실시하게 되었다. 연구결과 웹드라마 이용동기는 ‘단시성’, ‘이용 편 리성’, ‘즐거움 추구’, ‘시간 보내기’, ‘영상스토리 선호’, ‘출연자 선호’라는 6개의 요인이었다. 웹드라마 이용동기가 지속적 이용의도에 미치는 효과를 확인한 결과는 ‘이용 편리성’, ‘즐거움 추구’, ‘영상스토리 선호’가 지속적 이용의도에 정(+)의 영 향을 미치는 것으로 확인되었다. 또한 웹드라마 이용동기가 지속적 이용의도에 미치는 영향에 있어 플로우 경험이 매개 역 할을 하고 있는지 검증한 결과 ‘이용 편리성’, ‘즐거움 추구’, ‘영상스토리 선호’의 3개 요인이 부분매개 효과가 있는 것으로 확인되었다. 이상의 연구결과를 토대로 향후 웹드라마 연구에 조금이나마 기여할 수 있기를 기대한다.

스마트폰 플랫폼 세로형 광고영상의 시각적 특성이 광고효과에 미치는 영향 - 감각추구성향의 조절효과와 적합성의 매개효과를 중심으로

신창식,성열홍,고정민 한국상품문화디자인학회 2022 상품문화디자인학연구 Vol.68 No.-

The consumption of video content has rapidly increased recently due to the popularized use of smartphones, vertical rectangle video started to emerge. Viewers, in general, react positively to vertical videos on smartphones. But some viewers, who are used to horizontal rectangle videos, still find vertical videos awkward. This research paid attention to visual attributes of vertical videos, which are “concentrativeness” and “flow” for visual attributes of vertical videos, and an attempt was made to identify their influence on the differences in individual viewers’ psychological perspectives. Perceived flow and attention have a positive effect on advertising attitude, except product attitude, and emotional suitability, and that the emotional suitability has a statistically meaningful effect on product attitude, advertising attitude, and purchase intention. In the influence of perceived immersion and attention on product attitude, emotional suitability, and advertising attitude, sensation-seeking tendency is found to have a moderation effect in all paths. The analysis of mediation effect of emotional suitability between immersion and attention and advertising effect and purchase intention, finds that meaningful indirect effect is discovered in all paths. 최근 스마트폰을 통한 영상 콘텐츠 소비가 빠르게 증가하면서 세로형 영상이 주목받고 있다. 최근 연구들에서 세로형 영상은 일반적으로 시청자들에게 긍정적인 효과가 있다는 결과가 나타났다. 그러나 가로형 영상에 익숙해져 있던 일부 시청자들은 세로형 영상이 어색하다는 반응을 보이기도 한다. 본 연구는 세로형 영상의 시각적 특성인 인지적 몰입과 주목도에주목하고 시청자 개인의 심리적 관점 차이(감각추구성향과 감정의 적합성)에 따른 영향력을 검증하고자 하였다. 연구 결과, 인지된 몰입과 주목도는 제품태도를 제외한 광고태도와 감정의 적합성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었으며, 감정의 적합성은 제품태도, 광고태도, 구매의도에 통계적으로 유의한 영향력이 나타났다. 그리고 인지된 몰입과 주목도가 제품태도, 감정의 적합성, 광고태도에 미치는 영향에 있어 감각추구성향은 모든 경로에서 조절효과가 있다고 나타났다. 또한, 주목도와 광고효과, 구매의도 사이에서 감정의 적합성을 매개변수로 하는 모든 경로에서 유의한 간접효과를 확인하였다.

외계어 사용 광고에 대한 이해도와 매체 태도가 광고 매체 호감도 및 지지도에 미치는 영향

함의정,성열홍 한국브랜드디자인학회 2017 브랜드디자인학연구 Vol.15 No.2