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중국프로농구 관중의 경기관람요인이 팀충성도, 팀동일시, 팀이미지 및 재관람의도에 미치는 영향
김희정,염이강,서흔연 한국스포츠학회 2021 한국스포츠학회지 Vol.19 No.1
본 연구는 중국 프로농구 관중의 경기관람요인와 다양한 변인(팀 충성도, 팀 동일시, 팀 이미지, 재관람의도)과의 상호간의 영향을 검증하여 중국 프로농구 구단들의 팬 확보를 위한 전략수립에 유용하게 사용될 수 있는 실증적인 기초 자료를 제시하고자 하는데 있다. 본 연구는 중국 프로농구 관중을 연구 대상으로 선정하여 최종 365부의 유효한 자료가 결과 분석에 사용되었다. 본 연구에서 사용 된 분석방법으로는 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계분석 및 다중회귀분석을 실시하여 자료를 처리하였으며, 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 중국프로농구 관중의 경기관람 요인 중 경기적요인, 지역연고요인, 경기장요인에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 여가적요인은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 중국프로농구 관중의 경기관람요인 중 지역연고요인, 여가적요인, 경기장요인, 경기장요인 모두 팀 동일시에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 중국프로농구 관중의 경기관람 요인 중 지역연고요인, 경기장요인, 경기적요인에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 여가적요인은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 중국프로농구 관중의 팀충성도, 팀동일시, 팀이미지는 재관람의도에 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. This study aims to verify the mutual influence of the factors of watching games and various variables (team loyalty, team identification, team image, and re-watching intention) of Chinese professional basketball players and to present empirical basic data that can be usefully used for establishing strategies for securing fans of Chinese professional basketball clubs.,This study selected Chinese professional basketball spectators as research subjects and used the valid data of 365 final copies for the analysis of the results.,The analysis methods used in this study were frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis and multiple regression analysis. The following results were derived.,First, it was found that the factors of watching the game of Chinese professional basketball spectators had a significant effect on the factors of game, local players, and stadiums, and leisure factors did not have an effect.,Second, among the factors of watching the game of Chinese professional basketball spectators, local players, leisure factors, stadium factors, and stadium factors all had a significant effect on team identification.,Third, it was found that among the factors of watching the game of Chinese professional basketball spectators, it had a significant effect on local players, stadiums, and game factors, and leisure factors did not have an effect.,Fourth, team loyalty, team identification, and team image of Chinese professional basketball spectators all had significant effects on revisit intention.
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