월정액 스트리밍 상품 음악저작물 사용료 징수규정 분석

서영덕(Seo, Young Doc) 한국문화산업학회 2018 문화산업연구 Vol.18 No.2

본 연구는 음악저작물 사용료 징수규정 중 “월정액 스트리밍 상품”을 대상으로 전송업체(멜론, 지니 등)와 한국음반산업협회(유통사, 제작자), 한국음악저작권협회(작곡자, 작사자, 편곡자), 한국음악실연자연합회(가수, 연주자)의 수입배분을 분석하여, 현재 징수규정의 배분구조(각 음원의 스트리밍 비율을 가입자 전체로 계산하여 수입을 배분하는 시스템)가 창작자의 수입배분 형평성에 부정적인 영향(“경쟁에 의해서라기보다는 배분구조 자체에 의한 창작자 간 승자독식 현상의 심화”)을 미칠 수 있음을 간단한 수치적 예시(시뮬레이션)를 통해 밝히고 있다. 예를 들어, 특정 아이돌의 음원 출시 혹은 무한도전 가요제 등TV 음악 프로그램에 의한 음원 출시는 다른 창작자의 음원에 대한 소비자의 수요가 동일하다 할지라도 수입을 감소시키게 된다. 이러한 문제(경쟁에 의해서라기보다는 배분구조 자체에 의한 창작자 간 승자독식 현상의 심화)를 완화시킬 수 있는 징수규정의 배분구조 대안(각 가입자별로 각 음원의 스트리밍 비율을 계산하여 수입을 배분하는 시스템으로의 변경)을 제안하고 있으며, 제안하는 대안으로 변경되기 위해서는 문화체육관광부가 현재 징수규정에 대하여 의견을 수렴하는 대상이 저작권 신탁자(전송업체, 한국음반산업협회, 한국음악저작권협회, 한국음악실연자연합회)에만 국한되어서는 안되고 창작자도 포함되어야 함을 밝힌다. 본 연구를 통해, 그 동안 알려고 하지 않았거나 알기 어려웠던 수입배분구조를 그리고 현재 배분구조가 창작자 간 승자독식 현상을 심화시키고 있음을 알려서 제안하는 새로운 배분구조로의 변경을 유도하고자 한다. The current revenue share system of flat-rate price in digital music streaming service in South Korea affects negatively the equity on revenue share of musicians. The problem this paper contends is that the negative effect (the winner-take-all phenomenon) is caused by not competition but the current revenue share system itself. The system calculates the ratio of streaming number of music by “summing all subscribers(customers)’ streaming numbers”. Through the calculation, the increase on streaming number of one music caused by an extreme subscriber who streams a the specific music many times decreases the revenue of other music even though the numbers of streaming number of other music remain equal. This paper proposes an alternative revenue share system where the ratio of streaming number of music is calculated by considering subscribers individually. Through this calculation, the increase on streaming number of one music caused by an extreme subscriber who streamsa the specific music many times does not affect the revenue of other music if the numbers of streaming number of other music remain equal. That is, the new system this paper proposes eliminates the negative effect (the winner-take-all phenomenon) that is caused by not competition but the current revenue share system itself. 본 연구는 음악저작물 사용료 징수규정 중 “월정액 스트리밍 상품”을 대상으로 전송업체(멜론, 지니 등)와 한국음반산업협회(유통사, 제작자), 한국음악저작권협회(작곡자, 작사자, 편곡자), 한국음악실연자연합회(가수, 연주자)의 수입배분을 분석하여, 현재 징수규정의 배분구조(각 음원의 스트리밍 비율을 가입자 전체로 계산하여 수입을 배분하는 시스템)가 창작자의 수입배분 형평성에 부정적인 영향(“경쟁에 의해서라기보다는 배분구조 자체에 의한 창작자 간 승자독식 현상의 심화”)을 미칠 수 있음을 간단한 수치적 예시(시뮬레이션)를 통해 밝히고 있다. 예를 들어, 특정 아이돌의 음원 출시 혹은 무한도전 가요제 등TV 음악 프로그램에 의한 음원 출시는 다른 창작자의 음원에 대한 소비자의 수요가 동일하다 할지라도 수입을 감소시키게 된다. 이러한 문제(경쟁에 의해서라기보다는 배분구조 자체에 의한 창작자 간 승자독식 현상의 심화)를 완화시킬 수 있는 징수규정의 배분구조 대안(각 가입자별로 각 음원의 스트리밍 비율을 계산하여 수입을 배분하는 시스템으로의 변경)을 제안하고 있으며, 제안하는 대안으로 변경되기 위해서는 문화체육관광부가 현재 징수규정에 대하여 의견을 수렴하는 대상이 저작권 신탁자(전송업체, 한국음반산업협회, 한국음악저작권협회, 한국음악실연자연합회)에만 국한되어서는 안되고 창작자도 포함되어야 함을 밝힌다. 본 연구를 통해, 그 동안 알려고 하지 않았거나 알기 어려웠던 수입배분구조를 그리고 현재 배분구조가 창작자 간 승자독식 현상을 심화시키고 있음을 알려서 제안하는 새로운 배분구조로의 변경을 유도하고자 한다. The current revenue share system of flat-rate price in digital music streaming service in South Korea affects negatively the equity on revenue share of musicians. The problem this paper contends is that the negative effect (the winner-take-all phenomenon) is caused by not competition but the current revenue share system itself. The system calculates the ratio of streaming number of music by “summing all subscribers(customers)’ streaming numbers”. Through the calculation, the increase on streaming number of one music caused by an extreme subscriber who streams a the specific music many times decreases the revenue of other music even though the numbers of streaming number of other music remain equal. This paper proposes an alternative revenue share system where the ratio of streaming number of music is calculated by considering subscribers individually. Through this calculation, the increase on streaming number of one music caused by an extreme subscriber who streamsa the specific music many times does not affect the revenue of other music if the numbers of streaming number of other music remain equal. That is, the new system this paper proposes eliminates the negative effect (the winner-take-all phenomenon) that is caused by not competition but the current revenue share system itself.

무료입장정책에 따른 관람객 수 변화에 대한 이론적 연구

서영덕(Young-Doc Seo),신형덕(Hyung-Deok Shin),박주연(JuYeon Park),박지현(Ji Hyon Park) 한국문화경제학회 2019 문화경제연구 Vol.22 No.1

문화복지정책 중 무료정책은 문화예술분야의 진입장벽을 낮추고 향유 계층을 확대할 수 있다는 측면에서 다양하게 활용되고 있다. 문화예술분야의 무료정책이 관람객 수에 미치는 영향에 대한 연구는 그동안 다양하게 이루어져 왔는데, 긍정적인 효과를 실증 하는 연구도 있지만 효과가 거의 없음을 주장하는 연구도 있었다. 본 연구에서는 경제학적 측면에서 문화예술 상품의 주요 특성에 해당하는 1) 경험재 적 속성에 따른 가격의 신호효과와 2) 소비(향유)에 드는 시간 등 높은 거래비용을 반 영하여, 무료정책이 오히려 역효과(관람객 감소)를 초래할 수도 있음을 수학적으로 분 석한다. 그간 문화예술경영 분야에서 거의 활용되지 않았던 수리모형 분석 방법을 통 해 문화예술경영 연구 분야를 확장시키고, 문화복지 측면에서 무료정책의 역효과 가능 성을 분석함으로써 정책적 시사점을 제시한다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 거래비용이 낮은 일반 상품의 경우 무료정책이 유 효(구매자 증가)할 수 있으나, 거래비용이 높은 문화예술 상품의 경우 무료정책이 오히려 역 효과(관람객 감소)를 초래할 수도 있다. 둘째, 문화예술 상품 중에서도 고급문화 상품이 대 중문화 상품에 비해 상대적으로 무료정책의 역효과(관람객 감소)가 더 클 가능성이 높다 Free entry policy is one of the popular cultural welfare policies that pursue lowering barriers to enjoyment. However, the research on the impact of free entry policy to the number of entrants shows quite mixed results. While some studies showed positive impact of free entry policy on the number of entrants(Cowell, 2007; Martin, 2002; Evans, 1983), other studies were skeptical to the positive impact of free entry policy(Gall-Elly, et al., 2008; Brida, et al., 2012; O Hagan, 1995). Thus, this study assumed that people would consider price signals and other expenses beyond entry fee, and investigated if free entry policy can decrease intention of art museum visit using modeling tools. We found that free entry policy increases the number of entrants for low-transaction cost cultural products(popular cultural products), but decreases the number of entrants for high-trasnaction cost cultural products(high-rank cultrual products). In addition, the possibility of negative effects of free entry policy is greater for high-rank cultural products.

기업간 비대칭성 및 소비자의 반복적 전환가입을 고려한 가격차별 행위의 분석

서영덕(Young Doc Seo),송재도(Jae Do Song) 한국마케팅학회 2010 마케팅연구 Vol.25 No.4

기업간 브랜드 품질의 차이를 고려하여 소비자들의 반복적인 전환가입과 기업의 가격전략 선택을 수평적 차별화 모형을 통해 분석한다. 분석을 통해 반복적인 전환가입의 고려가 경쟁을 완화하고 죄수의 딜레마 상황을 회피시키는 경향이 있다는 기존 결과를 좀 더 일반적인 상황에서 재검증 하였다. 또한 가격차별 하에서 다양한 가격전략들이 사용될 수 있음을 보인다. 기업간 브랜드 품질의 차이에도 불구하고 전환가입자에게 적용되는 두 기업의 가격 수준은 동일할 수 있으며, 브랜드 품질 차이의 수준에 따라 열위기업은 충성가입자 할인과 전환가입자 할인의 두가지 전략을 선택적으로 결정하게 된다. 브랜드 품질 차이가 클 경우 열위기업은 자사의 충성가입자들에 대해서도 경쟁사 대비 저가격전략을 사용하는 가격역전 현상이 발생할 수 있다. This paper adopts behavior-based price discrimination for situations in which a firm price-discriminates between its own customers and its rival`s customers. This phenomenon exists in various subscription markets: cable televisions, long distance telephone and mobile communications, internet services, newspapers, and magazines. In these specific markets, consumers are wise enough to repetitively re-switch to earn price discounts and/or rebates from existing provider(s). However, past studies were not able to consider the concept of consumer repetitive reswitching. Under some circumstances, consumers are willing to decrease their surpluses in the current period by switching, because they want to get a discount in the next period by re-switching. Therefore, firms should consider the consumers` switching over a number of periods. Furthermore, most previous studies assume that all firms were given the option to choose one out of the two given strategies: the pay-to-switch or pay-to-stay strategy. Therefore, those studies did not deal with the choice of pricing strategy. In this study, we assume that firms` choice of strategy can be one of pay-to-switch and pay-to-stay. The model in this study also assumes asymmetry in brand quality between firms. When we consider consumers` repetitive re-switching and the choice of pricing strategy, asymmetry between firms can give various impacts on equilibrium, and assuming asymmetry can reflect the real world better. Considering these aspects, a two-period linear-city model is developed combined with asymmetry in brand quality. In case of uniform pricing, two firms determine their regular prices non-cooperatively and simultaneously to maximize total future discounted profits at the beginning of each period. However, in case of price discrimination, two firms determine their regular prices as well as prices for ``switchers.`` A firm`s switchers are the consumers who had chosen its rival`s product previously and who choose its product in the current period. In this case, the regular prices are the price for the ``stayers`` who remain with the firm that they chose in the previous period. In the model, firms have different brand quality and this means firms are asymmetric. The ``superior firm`` is a firm which has relatively higher brand quality, and the other firm, which has the relatively lower brand quality, is called the ``inferior firm.`` If asymmetry increases, more consumers prefer the superior firm`s product. The discount factor which defines how much firms discount future values is also assumed. However, with regard to this model, it also means whether or not consumers` re-switching aspect is being considered. If the discount factor is zero, firms consider only one period, and consumers` re-switching is not considered. As discount factor becomes larger, firms consider more about consumers` re-switching aspect. By analyzing the model, various interesting aspects of equilibrium can be found. With respect to price discrimination, four characteristics should be scrutinized. First, the increase of the discount factor raises all the prices (i.e., alleviates the competition). Second, the increase of the discount factor neutralizes (exacerbates) asymmetry in their brand qualities in the switcher-market (stayer-market). Neutralized asymmetry means that the price gap between superior and inferior firms become lower. In the extreme case, both firms` prices for switchers are the same. Third, the superior firm`s strategy is always pay-to-switch. However, the inferior firm`s strategy can be pay-to-stay if asymmetry in brand quality and the discount factor are high. This means that poaching competition does not always result in a discount for switchers. In some cases, a firm should give a discount to its stayers to maintain them. Fourth, the inferior firm has to set a lower regular price than the superior firm`s price for switchers if asymmetry in brand quality is serious. If stayers of the inferior firm

문화예술지원을 통한 공유가치창출의 수리모형

신형덕(Hyung-Deok Shin),서영덕(Young-Doc Seo),왕연주(Yeun-Ju Wang),이은수(Eun-Su Lee) 한국문화경제학회 2021 문화경제연구 Vol.24 No.1

공유가치창출은 기업이 경제적 가치와 동시에 사회적 가치를 창출하여 지속 가능한 경영을 추구하는 방법을 제시하는 개념이다. 이 개념은 주주가치만을 추구하여 사회의 비난을 받는 경영방식이나 그 반대로 사회적 비용을 충당하기 위해 주주의 이익을 침해하는 경영방식이 가진 문제점을 해결하는 개념으로 받아들여지고 있으며, 기업의 이익을 위해 전략적으로 사회공헌활동을 하는 추구하는 방식과도 차별화된다. 그러나 선행연구에서 공유가치창출 활동의 다양한 사례는 제시되어 왔던 반면에 이러한 활동을 통해 실제로 창출되는 경제적 가치와 사회적 가치의 크기에 대한 연구는 제시되지 않았다. 만약 창출되는 경제적 가치와 사회적 가치의 합이 이 활동으로 인한 기회비용보다 작다면, 즉 사회적 가치 창출을 정부가 주도하는 것이 더 효율적이거나 또는 공유가치창출 활동으로 인해 기업의 경제적 가치 창출이 저하된다면 공유가치창출의 개념은 허상일 뿐이라고 할 수도 있다. 이러한 문제를 해결하기 위해 본 연구에서는 주어진 가정 하에서의 수리모형을 제시한다. 분석 과정에서 시장실패 해결의 비용 개념을 도입하여, 기업이 창출하는 사회적 가치는 세금을 사용하는 정부 대신 기업이 시장 실패를 해결하기 위해 부담하는 비용으로 측정한다. 이 분석을 통해 기업이 경제 적 가치를 창출하는 전제하에, 정부가 세금을 이용하여 시장실패를 해결할 때에 부담하는 비용보다 기업이 공유가치창출 활동을 통해 시장실패를 해결할 때에 부담하는 비용이 더 작을 조건을 도출한 결과, 기업이 본업과 관련된 활동을 통해 사회문제를 해결할 때에 공유가치창출이 발생할 확률이 높아진다는 것을 발견하였다. The concept of Creating Shared Value(CSV) suggests a way for a firm to pursue sustainability by creating both economic and social values. This concept has been considered as a cure for shareholders’ selfishness to pursue a firm’s profits at the cost of society, as well as a cure for the government’s anti-market policies to eliminate market failure at the cost of the firm. Also CSV is differenciated from the concept of strategic corporate social responsibility(CSR) in ways that an ultimate goal strategic CSR is not increase social values. While previous studies have suggested various cases of CSV activities of firms, how much economic and social values could be creased via CSV activities has not been mathematically suggested. If the opportunity costs of creating both values are bigger than the benefits, in other words, if governments, using tax, can create social values more efficiently than firms, or if firms should experience inefficiencies in creating social values which is not necessary for their own businesses, the concept of CSV would be just a mirage. This study challenges this issue and suggests a mathematical model to show the conditions that create both economic and social values. To do this, we introduced the costs of market failure as a reference measure, and compared which is more efficient to eliminate market failure between the government(using tax) and the firm(using firm resources). Then we drew the conditions where firms can make both economic and social values more efficiently than the government. We found that, generally, firms are likely to successfully pursue CSV activities when they take actions which are related to their own businesses.

사회적 재난 상황에서 예술소비에 대한 죄책감 연구

김은선(Eun-sun Kim),안성아(Sung-ah Anh),서영덕(Young-doc Seo) 한국문화경제학회 2018 문화경제연구 Vol.21 No.2