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"Absolt Vodka" 플래그쉽 스토어 디자인에 관한 연구 -증류 장치 컨셉 디자인 중심으로-
변승희 ( Seung Hui Byoen ),신윤화 ( Yun Hwa Shin ),유혜리 ( Hye Lee Yu ),이진민 ( Jin Min Rhie ),이옥재 ( Ok Jae Lee ),정승영 ( Seung Young Jung ) 숙명여자대학교 산업디자인연구소 2014 숙명디자인학 연구 Vol.18 No.-
본 연구는 주류 브랜드 Absolut Vodka (앱솔루트 보트카)의 브랜드 플래그쉽 스토어에 대한 기본 계획안을 위한 연구이다. 브랜드 스페이스는 브랜드의 가치와 속성에 따라 단계별 공간 마케팅 전략을 세워야 한다. 앱솔루트 보드카의 경우 국내의 브랜드 인지도와 시장의 규모를 고려하였을 경우 감성이나 경험을 기초로 한 브랜드를 홍보할 수 있는 전략적 공간이 필수적이다. 그럼에도 불구하고 현재 국내에서는 앱솔루트 보드카의 유통경로는 대형마트나 주류 백화점을 통해 유통되어 브랜드 이미지가 저하되고 있다. 이러한 현재 상황을 개선하고 브랜드이미지 재고를 위하여 앱솔루트보드카는 브랜드의 홍보와 체험이 가능한 플래그쉽스토어가 필요하다고 분석하였으며 기획/디자인하였다. 수업을 통해 이루어지는 디자인 진행과정은 교수의 제안과 학생의 피드백의 단계적 교호작용으로 이루어진다. 본 논문에서는 학생들의 작업과정과 결과물을 통해 플래그쉽스토어 디자인 프로세스의 과정과 기본 구조를 이해하도록 한다. This study is for the basic plan of the liquor br and ``Absolut Vodka`` brand flagship store. The design strategies of brand value and properties is indis pensable for brand store design. In the case of Absolut vodka brand, Considering for its awareness and domestic size of the mark et, the element of emotional display and consumer experience is essential point for the stores. Nevertheless, the domestic distribution channels of the Absolut Vodka and liquor stores in the distribution make the brand image become getting worse. This design project is for this situation of Absolut vodka, B rand market. Above all, design team made a decision that Absolut Vodka needs flagship store in korean market as the analysis for development of bran d image. the process made through the design of the class of professor and student`s feedback is consists of the transaction step-by-step. This paper presents the work of the brand design basis on emotion an d the consumer`s experience.
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