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문철수(Chul-Soo Moon) 한국방송학회 2003 한국방송학보 Vol.17 No.2
2003학년도 대학입시 결과 나타난 수험생 수보다 대학 입학정원이 더 많은 이른바 ‘대입정원 역전현상’으로 인해 각 대학들마다 신입생 유치를 위한 PR 활동이 최대 당면과제로 부각되고 있다. 이와 같은 상황하에서 대학들은 예비 대학생인 청소년층에 가장 높은 침투율을 보이고 있는 인터넷을 활용한 PR 방안 수립에 주목하고 있다. 따라서 본 연구는 대학의 주요 PR 매체로 등장하고 있는 인터넷의 효율적인 활용을 위해 우리나라 주요 대학의 홈페이지에 대한 컨텐츠 비교 분석을 근간으로, 대학 PR 차원에서의 인터넷 웹사이트 구성의 발전적인 제안을 시도하고 있다. 분석결과 각 대학이 제공하는 주요 컨텐츠는 ① 각종 게시판 및 안내 사이트를 통한 입시정보제공, ② 장학제도와 교환학생 제도 등 각종 특전 소개, ③ 수험생들의 미래를 예측할 수 있는 동문들의 활약상과 진로 안내, ④ 학교의 역사 및 각종 자랑거리 소개, ⑤ 수험생과 재학생, 졸업생 등 대학 전체 공중들을 묶어주는 각종 커뮤니티의 활성화 등이었다. 이러한 분석결과를 토대로 논의해볼 때 향후 대학의 홈페이지는 컨텐츠의 양적인 확대보다는 이용자들이 진정 원하는 질적으로 우수한 정보제공을 통해 웹사이트에 대한 접근성과 유용성을 향상시켜야 할 것으로 본다. It is expected that a total number of students for this year's enrollments in universities lacks the quorum. Accordingly, the major task of almost all the universities is to induce the new enrollees. One of the PR plans the universities have drawn up is to utilize the Internet which is the most popular medium among young people. This study examines the contents of the web sites managed by major universities. By doing so, it attempts to make some proposals for an effective use of homepage in terms of PR. This study finds out that the contents provided by the university web sites for the most part ate (1) various kinds of bulletin boards and notifications for admission applicants, (2) introducing such special favors as scholarships and exchange programs, (3) presenting activities of an alumni and future directions of prospective students, (4) making a formal introduction of the history and advantages of the university, and (5) diverse types of community for uniting prospective and current students and an alumni. Based on the findings, this study recommends the university web site improve the accessibility and utility of the Internet users, paying more attention to the qualitative aspects of information.
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지상파 방송의 재원구조 개선 방안 연구: 방송광고총량제와 중간광고 도입 논의를 중심으로
문철수 ( Chul Soo Moon ) 한국지역언론학회 2007 언론과학연구 Vol.7 No.4
Until now, terrestrial broadcasting that has been monopolized in broadcasting advertisement markets in now stagnated or went backward due to appearance of new media. Therefore, the goal of this study is to present the improvement plans of broadcasting advertising system to get better terrestrial broadcasting`s structure of revenue source assuming that terrestrial broadcasting`s crisis on rasing revenue source would bring obstruction of embodiment of broadcasting`s public interests. The researchers would like to find a solution by introducing mid-program ads based on advertising regulations for total amount. Recently the Korean Broadcasting Commission allowed mid-program TV ads which was prohibited in 1974 on Korean terrestrial TV. There is a lively discussion going on this subject in Korea. Advertisers have expectations on this new way of advertising system which have restored in 30years, but on the other hand viewers` organization criticized the commission for ignoring the right of the viewers. But in most foreign countries, they only regulate total amount of advertising that mid-program ads are automatically settled. As a matter of fact in these countries, mid-program ads contribute to activate advertising functions such as solving the backlog phenomenon of amount of ads and lowering the congestion of ads. In this circumstance, first of all, definite operating plans on introducing mid-program ads can be regulated in next two models. First model is to administrate identically to current cable TV and satellite broadcasting. Second model is like the first model adding some regulations on certain genre such as news, children`s programs, and the educational programs. To arrange four benefits of terrestrial broadcasting by introducing mid-porgram ads are as followed. Firstly, it is possible to secure stable revenue source to produce high quality programs. Secondly, it can contribute to economic development by promoting efficiency of broadcasting advertisements. Thirdly, it is practicable to produce programs with diverse framework that has high dramatic perfection. Lastly, it is possible to produce programs fit to global standards that they are suitable to be sold in the foreign markets.
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메타버스 이용자의 이용행태를 통해 본 광고 플랫폼으로서의 인식에 관한 연구
문철수(Chul-Soo Moon) 한국콘텐츠학회 2023 한국콘텐츠학회논문지 Vol.23 No.3
본 연구에서는 메타버스 플랫폼 이용자들의 이용행태를 파악하기 위해 10대에서 60대까지 남녀 1,000명을 대상으로 조사를 실시했다. 국내외 대표적인 메타버스 플랫폼의 핵심 서비스를 반영해 세 가지 유형(‘게임 및 월드건설 중심’, ‘소셜 네트워킹 중심’, ‘업무 중심’ 플랫폼)으로 구분해, 이용자들의 행태와 평가를 바탕으로 향후 메타버스 서비스 개발 및 산업 활성화를 위한 방안을 모색했다. 이용행태를 종합해 보면, 주 이용자들은 연령이 10∼30대에 몰려 있고, 대체로 ‘게임 및 월드건설 중심’의 메타버스 플랫폼을 선호하며, ‘업무 중심’의 플랫폼은 잘 이용하지 않았다. 또한 이용자들은 메타버스 내의 기업 광고와 홍보에 우호적 반응을 보여, 광고 플랫폼으로서의 메타버스 성공 가능성을 예측할 수 있었다. 이외에도 메타버스를 이용하지 않는 중장년층 역시 긍정적인 시장 성장 전망을 내놓고 있어, 보다 다양한 서비스 제공을 통해 메타버스 플랫폼을 활성화시키는 전략의 필요성을 확인할 수 있었다. In this study, a survey was conducted targeting 1,000 men and women in their 10s to 60s in order to understand the usage behavior of metaverse platform users. Reflecting the core services of representative domestic and foreign metaverse platforms, this study divided those into three types (mainly for game and world builder, social networking, and work oriented platform), and sought ways to develop metaverse services and revitalize the industry in the future based on users behavior and evaluation. By the analysis about behavior of use, metaverse users are mostly in their 10s to 30s, prefer game and world builder metaverse platforms, and rarely use work-oriented platforms. In addition, users responded favorably to corporate advertising and promotions within the metaverse, predicting the success of the metaverse as an advertising platform. Middle-aged class who are not familiar with metaverse are also offering positive market growth prospects, confirming the need for a strategy to activate the metaverse platform through the provision of more diverse services.
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