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라이프스타일 유형이 SNS 몰입에 미치는 영향 영향력 추구 유형과 사회성 추구 유형의 페이스북과 인스타그램에 대한 몰입
문성준 ( Moon Seungjun ),신민재 ( Shin Minjae ) 한국지역언론학회 2023 언론과학연구 Vol.23 No.4
이 논문의 목적은 라이프스타일 유형과 SNS에 대한 몰입 간의 상관관계를 실증적으로 검증하는 것이다. 어떠한 라이프스타일 유형의 사람들이 SNS에 몰입하는가를 연구하기 위하여 두가지 라이프스타일 유형의 사용자들과 SNS의 대표격인 페이스북과 인스타그램에 대한 몰입 간의 상관관계를 실증적으로 분석했다. 구조방정식을 이용하여, 영향력을 추구하는 유형과 SNS와는 통계적 무의미함을 발견했지만, 사회성을 추구하는 유형일수록 SNS에 몰입하는 경향을 발견했다. 스마트폰보다 뛰어난 편재성(Ubiquity), 개별성, 그리고 즉시성을 대체할 수 있는 미디어가 없는 상황에서 스마트폰에 설치된 SNS는 젊은층의 사회성을 유지하는 데 좋은 수단으로 해석된다. 그러나 영향력을 추구하는 사람들의 경우 다양한 매체를 이용하여 자신의 선호 및 성향을 알리는 것이 주목적이고 목적을 달성한 뒤에는 SNS에 대한 과도한 몰입은 없다고 분석된다. This research empirically tested the correlation between the lifestyle types and the immersion toward the SNS service. In order to perform the empirical research of what kinds of people tend to absorb into the usage of the SNS service, two different types of people were selected, especially, the influentially typed people and socially typed people. The structural equation modeling was used to analyze the relationship between the two variables. Finally, it was found that the influentially typed persons tend to be not related to the immersion of SNS, while the socially typed persons tend to be statistically significant to SNS. The SNS service is the best medium for people to maintain their sociality because there are no alternative media than the smart phone with characteristics of ubiquity, individuality, and immediacy. But, the influentially typed people tend to contact and inform their preference and inclination with many channels rather than SNS only.