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- 저자 : 뤼양 (검색결과 3 건)
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신에너지 자동차 기업의 그린마케팅 활동이 구매의도에 미치는 영향: 환경관여도의 매개효과를 중심으로
뤼양,진춘화 한국디지털정책학회 2022 디지털융복합연구 Vol.20 No.5
This research emphasized that the importance of green marketing activities elements such as green product, green price, green place, and green promotion. Moreover, it focused on verifying the effects of these four elements on purchase intention through environmental involvement. To verify this, an empirical analysis was conducted on Chinese consumers who have experienced or are considering purchasing a new energy vehicle. The research results are as follows. First, all four elements of green marketing activities improve environmental involvement. Second, environmental involvement was found to increase the level of purchase intention. Third, environmental involvement has a partial mediating effects in the relationship between the four elements of green marketing activities and purchase intention. Finally, the limitations of this study and future research directions were discussed. 본 연구에서는 그린마케팅 활동에 초점을 맞춰 그 중요성을 강조함과 동시에 그린마케팅 활동이 구매의도에 미치는 영향에서 환경관여도의 매개효과를 검증하였다. 이를 검증하기 위해 신에너지 자동차 구매를 경험이 있거나 구매를 고려해본 적이 있는 중국 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하여 검증한 결과는 다음과 같다. 첫째, 그린마케팅 활동의 하위요인인 그린제품, 그린가격, 그린유통, 그린촉진은 모두 환경관여도에 유의한 정(+)의 영향을 미친다는 것이 검증되었다. 둘째, 환경관여도는 구매의도에 유의한 정(+)의 영향을 미친다는 것이 밝혀졌다. 셋째, 그린제품, 그린가격, 그린유통, 그린촉진과 구매의도 간의 관계에서 환경관여도의 매개효과를 검증한 결과 모두 부분적 매개효과를 가진다는 것이 실증되었다. 마지막으로 본 연구의 한계점과 향후의 연구방향에 관하여 논의하였다.
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기업의 사회적 책임(CSR) 활동이 혁신성과에 미치는 영향: 지식공유와 혁신행동의 직렬이중매개효과
뤼양,진춘화 강원대학교 경영경제연구소 2023 Asia-Pacific Journal of Business Vol.14 No.2
Purpose - The purpose of this study is to examine the effect of CSR activities on innovation performance and to identify the mediating role of knowledge sharing and innovation behaviors between CSR activities and innovation performance. In addition, the purpose of this study is to verify the role of sequential mediating effect of knowledge sharing and innovation behavior between CSR activities and innovation performance. Design/methodology/approach - This study collected survey data from 293 organizational members working in Chinese companies. The exploratory factor analysis (EFA), confirmatory factor analysis (CFA), reliability analysis, correlation analysis and process macro were used in order to analyze the data. Findings - First, this study verified that CSR activities had a significant positive effect on knowledge sharing, innovation behavior, and innovation performance. Second, it was found that knowledge sharing had a significant positive effect on innovation behavior and innovation performance. Third, it was verified that innovation behavior had a significant positive effect on innovation performance. Fourth, knowledge sharing and innovation behavior had a sequential mediating effect in the relationship between CSR activities and innovation performance. Research implications or Originality - With the uncertainty of the environment and the intensification of competition among companies, more and more companies begin to pay attention to innovation. Different from existing studies, this study focuses on CSR activities, identifies the role of CSR activities, explores ways to guide innovation performance, and verifies the sequential mediating role of knowledge sharing and innovation behavior. Through this measure, the importance of knowledge sharing and innovative behavior among organizational members is emphasized, solutions to strengthen innovation are explored, and theoretical and practical implications are provided for companies.
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기업 CEO의 변혁적 리더십이 녹색혁신성과 미치는 영향: 기업의 사회적 책임의 매개효과를 중심으로
선젠차오,진춘화,뤼양 한국디지털정책학회 2022 디지털융복합연구 Vol.20 No.5
This research emphasized that the importance of transformational leadership such as charisma, inspiration motivation, individual consideration, and intellectual stimulation. Moreover, it focused on verifying the effects of these four elements on green innovation through corporate environmental responsibility. In addition, the mediating role of CSR was clearly identified as a key variable that can lead to green innovation. To verify this, an empirical study was conducted on employees of companies in the Chinese service companies. Empirical studies have shown that all four elements of this trait are positively correlated with green innovation. CSR also has a positive impact on green innovation performance. CSR played a partial mediating role in the relationship between the four elements of transformational leadership and green innovation. Finally, based on this research, the useful meaning of human resource management is presented to Chinese entrepreneurs and employees, and the future research direction was discussed. 본 연구는 변혁적 리더십의 하위요인인 카리스마, 영감적 동기부여, 개별적 배려, 지적자극에 초점을 맞춰 그 중요성을 강조하였다. 그리고 변혁적 리더십의 하위요인들이 CSR을 매개로 녹색혁신성과에 미치는 영향을 검증하는데 초점을 두었다. 이러한 과정에 있어서 녹색혁신성과를 향상 시킬수 있는 핵심 변수로 CSR의 매개역할을 명확히 규명하였다. 본 연구는 이를 검증하기 위해 중국 내 서비스업에 종사하는 근로자를 대상으로 실증분석을 실시하였다. 실증분석을 통해 변혁적 리더십의 하위요인인 카리스마, 영감적 동기부여, 개별적 배려, 지적자극은 모두 CRS을 향상시킨다는 것이 확인되었다. 또한 CSR은 녹색혁신성과를 향상시키는 요소임을 검증하였다. 더 나아가 CSR은 변혁적 리더십의 하위요인과 녹색혁신성과 간의 관계에 있어서 모두 부분적 매개 역할을 한다는 것이 밝혀졌다. 마지막으로, 본 연구의 이론적 공헌점과 향후의 연구 방향에 대해 논의하였다.
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