광고주 유형, 메시지 유형, 자기 검색도, 관여도가 공익광고의 효과에 미치는 영향

남인용(Nam In-Yong) 한국언론학회 2001 한국언론학보 Vol.46 No.1

스포츠 이벤트와 도시 이미지

남인용(In-Yong Nam) 한국콘텐츠학회 2010 한국콘텐츠학회논문지 Vol.10 No.11

세계의 많은 도시들은 국제 행사의 개최를 통해 각 도시의 인지도와 이미지를 제고하려는 노력을 기울이고 있다. 본 연구에서는 대형 스포츠 이벤트인 2008 베이징 올림픽이 베이징 이미지에 미치는 영향에 대해 부산시민 197명에 대한 설문조사를 실시하여 살펴보았다. 수집된 자료의 분석 결과, 주말의 베이징 올림픽 시청시간은 베이징에 대한 친밀감, 베이징에 대한 태도와 정적인 상관관계를 갖는 것으로 나타났다. 베이징에 대한 친밀감과 베이징 올림픽 게임 운영에 대한 평가는 베이징에 대한 이미지, 베이징에 대한 태도, 베이징에 대한 방문의도에 유의미한 영향을 미치고, 그 중에서 베이징에 대한 친밀감이 더욱 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. Many cities in the world are trying to enhance city awareness and city image through international events. In this study, the impact of 2008 Beijing Olympic Games on Beijing Image was investigated by survey. According to the result of data analysis, there is a positive correlation between the watching time of Beijing Olympic Games on TV in weekend and familiarity to Beijing. And there is a positive correlation between the watching time of Beijing Olympic Games on TV in weekend and attitude toward Beijing, too. Familiarity to Beijing and Beijing Olympic Games management have an significant impact on Beijing image, attitude toward Beijing and intention to visit Beijing. Familiarity to Beijing than Beijing Olympic Games management has a larger impact on Beijing image and attitude toward Beijing.

조화도와 유명 옹호인의 광고효과

남인용(Nam In-Yong) 한국방송학회 2002 한국방송학보 Vol.16 No.1

유명 옹호인과 광고상품의 조화도가 광고효과에 미치는 영향에 관한 기존 연구에서 가설모형의 적합도가 상대적으로 낮게 나타난 원인을 광고상품과 유명 옹호인의 선정의 제한점 때문인 것으로 볼 수 있다. 따라서 광고상품을 상품유형별로 다양하게 선정하고 유명 옹호인의 각 속성의 영향이 고르게 반영되도록 유명 옹호인을 선정하여 실험을 실시하였다. 그 결과, 본 연구에서 제시한 가설 모형이 전체집단에서 매우 적합한 것으로, 각 상품유형별로 대체로 적합한 것으로 나타나서 상품유형과 유명 옹호인의 영향이 고르게 반영될 경구 가설 모형이 매우 타당한 것으로 나타났다. 각 변인들간의 인과관계에서는 전체집단에서 유사성이 조화도에 미치는 영향이 유의미하지 않았으며, 상품집단별로는 일부 인과관계가 유의미하지 않게 나타났다. The important role of the degree of match-up between celebrity endorser and advertised product was not spotlighted. That’s the mediating role between celebrity endorser’s attributes and advertising effectiveness. Recently, the hypothetical model on the degree of match-up was proposed and tested by Nam(2001). But the hypothetical model wasn’t perfectly supported because of the limitation in research method. Then, the following hypotheses were formulated and tested. 1. The hypothetical model on the impact of the degree of match-up between celebrity endorser and advertised product on advertising effectiveness will be valid in total group and respective product groups. 2. The causal relationships in the hypothetical model on the impact of the degree of match-up between celebrity endorser and advertised product on advertising effectiveness will be significant in total group and respective product groups. In order to test these hypotheses, an experiment was conducted for 462 university students. The obtained data were analyzed by using LISREL. As the results, Hypothesis I was supported. Hypothesis Ⅱ was partially supported. Based on the above results of hypotheses testing, therefore, the following conclusion was drawn from this study: (1) the hypothetical model on the impact of the degree of match-up between celebrity endorser and advertised product on advertising effectiveness is valid in total group and respective product groups: (2) the causal relationships in the hypothetical model on the impact of the degree of match-up between celebrity endorser and advertised product on advertising effectiveness are largely significant in total group and partially significant in respective product groups.

인터넷 이용자의 인터넷 공신력 인식이 전자상거래 행위에 미치는 영향

남인용(In-Yong Nam),박한우(Han Woo Park) 한국방송학회 2003 한국방송학보 Vol.17 No.2

이 연구는 인터넷에서 제공되는 구매관련 정보에 대한 공신력의 차이가 인터넷을 통한 구매행위의 양을 예측하는 중요한 선행변인걸 것이라는 가정을 실증적으로 검증해본 연구이다. 인터넷의 공신력에 대한 인식은 사회문화적 상황에 따라 달라지는 것으로 예측할 수 있다. 사회적 상황의 차이가 인터넷 공신력과 인터넷을 통한 구매행위에 미치는 영향의 중요성에도 불구하고, 인터넷 공신력 인식에 관한 대부분의 연구는 주로 미국의 인터넷의 이용자에 대해 제한적으로 이루어졌다. 본 연구는 이러한 제한점을 벗어나 사회적 상황의 영향을 실증적으로 살펴보기 위해 508명의 미국 인터넷 이용자와 434명의 한국 인터넷 이용자를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 조사결과 사회문화적 배경에서 서로 다른 특성을 갖는 두 나라의 인터넷 이용자들은 인터넷 공신력에 대한 인식에서도 차이를 보였다. 또한 미국과 한국, 어느 나라에서나 인터넷에 대한 공신력 인식이 인터넷을 통한 고매행위의 경험과 이후의 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. This study starts with such assumption that credibility perception of Internet commercial information can be viewed as an antecedent condition which predicts the amount of e-commerce transactions. The state(or level) of Internet credibility perceptions appears to vary according co given socio-cultural contexts. Despite the importance of different social contexts, most of Internet credibility perception research has so far been limited coward US Internet users. This research conducted a survey with 508 Internet users in US and 434 Internet Users in Korea. The results of the survey showed the effect of Internet credibility perceptions on the e-commerce transaction experience and intention in both countries. They were discussed from the disparity in socio-cultural contexts . In particular, this research revealed how different Internet credibility perceptions are between Internet users in Korea and US. Other main issues are also discussed.

주요 국제행사 관련 국가이미지 개선 전략

남인용 ( Nam In Yong ) 한국PR학회 2003 PR연구 Vol.7 No.2

The present conditions of primary international events were reviewed and several problems were found. First problem is the absence of strategical foundation from the absence of national identity and the absence of government`s mediation role. Second problem is the loss of the direction of international events from the undevelopment of community personality and politics-focused seremony in international events. Third problem is the insufficiency of upgrading national image from the shortage of concern about all participants and the over-dependency on sports, art and film events. Based on the discussion about the problems in international events, the 3-step strategy for upgrading national image could be drawn. First, the strategic foundation should be established through the establishment of national identity and the execution of government`s mediation role. Second, the direction of international events should be settled through the development of community personality and the culture-focused ceremony in international events. Third, upgrading national image should be realized through the equal concern about all participants and the various international events.

영화를 통한 도시이미지의 홍보효과에 관한 탐색적 연구

남인용(In-Yong Nam) 부산울산경남언론학회 2010 지역과 커뮤니케이션 Vol.14 No.1

이 연구는 영화를 통한 도시이미지의 홍보효과에 관한 탐색적 연구이다. 영화와 도시 이미지에 관한 기존 연구를 살펴본 다음, 그동안의 연구에서 간과되어 온 영화에 나타난 도시이미지의 홍보효과를 영화 사례를 중심으로 살펴보았다. 이러한 논의를 바탕으로 영화의 도시이미지 홍보효과에 관한 향후 연구 과제를 제시해 보고, 부산의 도시이미지 홍보효과를 제고하기 위한 영화정책 및 영화산업 측면에서의 제언을 해보면 다음과 같다. 영화를 통한 도시이미지의 홍보효과에 관한 연구과제는 첫째, 영화 속의 도시이미지 분석연구, 둘째, 도시이미지 형성에 미치는 영화의 영향력 연구가 있다. ‘영화도시 부산’을 위한 영화정책 및 영화산업 측면에서의 제언으로는 첫째, 경제성을 보장하는 영화제작 지원, 둘째, 영화가 중심이 되는 문화벨트의 형성, 셋째, ‘영화도시 부산’ 이미지의 구축 및 강화를 들 수 있다. This study is an exploratory study on PR effect of city image in films. After reviewing past studies on the cinema and city image, PR effect of city image in films which has been overlooked meanwhile was examined focusing on film cases. On the basis of these analyses, future research subjects were presented and several proposals on film policy and film industry to enhance the city image of Busan in films were suggested as below. Research subjects on PR effect of city image in films are the analysis of city image in films and the effect of films on the formation of city image. Several proposals on film policy and film industry were suggested. Proposals were the support for film production promising economic feasibility, the formation of cultural belt giving top priority to film, and the building and reinforcement of Busan image as a ‘film city’.

광고정책 및 광고산업 분야의 연구경향과 연구과제

남인용(In-Yong Nam) 부산울산경남언론학회 2009 지역과 커뮤니케이션 Vol.13 No.1

광고정책과 광고산업에 대한 기존의 연구는 광고정책 분야와 광고산업 분야에서 각각 2가지 주제로 나누어 기존 연구들을 살펴보았다. 광고정책 분야에서는 방송광고 판매제도에 관한 연구와 중간광고의 도입에 관한 연구가 있었으며, 광고산업 분야에서는 광고산업의 발전방안에 관한 연구와 광고산업과 다른 요인과의 관계에 관한 연구로 나누어 보았다. 각 연구주제별로 기존 연구를 분석적으로 검토한 후, 기존 연구의 한계점을 고려하여 향후 연구과제를 제시하였다. 본 연구에서 기존 연구의 검토결과에 근거해서 제시한 연구과제는 크게 분야별 연구과제와 종합적 연구과제로 나눌 수 있다. 분야별 연구과제에서 광고정책 분야에서는 한국방송광고의 판매제도에 대한 관련 기구에 관한 대안적 모델을 모색하는 연구, 이해당사자를 중재하는 입장에서 중간광고의 장단점을 검토하고 이에 대한 합리적인 실행 방안을 마련하는 연구를 연구과제로 들 수 있다. 광고산업 분야에서는 광고산업 발전의 구성요소들이 광고산업의 발전에 기여하는 정도를 검토하는 연구와 정치, 경제, 사회, 문화, 각 분야가 광고산업에 미치는 상대적 영향력을 살펴보는 연구를 연구과제로 들 수 있다. 종합적 연구과제를 살펴보면, 첫째, 광고정책과 광고산업을 개별적으로 연구하기보다 두 분야의 관계를 조망하는 연구, 둘째, 광고정책과 광고산업에 관해 포괄적이고 복합학적으로 살펴보는 학제적 연구, 셋째, 우리 실정에 맞는 광고정책 마련 및 광고산업 발전을 위한 세계 각국에 대한 폭넓은 국제적 연구를 연구과제로 들 수 있다. Researches on advertising policy and advertising industry were reviewed. In researches on advertising policy, there were researches on broadcasting advertising sale system and the introduction of midterm advertising. In researches on advertising industry, there were researches on the development strategy of advertising industry and the correlation between advertising industry and the other factors. After researches were reviewed analytically, future research subjects were recommended.

대권 예비후보자 관련 신문기사의 네트워크 분석과 홍보전략

남인용(In-Yong Nam),박한우(Han Woo Park) 한국정당학회 2007 한국정당학회보 Vol.6 No.1

본 연구에서는 신문기사의 주요어 분석과 네트워크 분석을 통해 고건과 박근혜 대선 예비후보자의 이미지를 분석하고 이에 근거해서 홍보전략을 수립해 보았다. 신문기사의 분석결과, 고건에 대해서는 조선일보와 한겨레신문이 공통적으로 선거 전에는 열린우리당과의 연대에, 선거 후에는 희망한국국민연대의 출범에 초점을 맞추고 있었다. 박근혜의 경우 조선일보와 한겨레신문이 공통적으로 지방선거 전에는 박근혜에 대한 피습사건, 선거 후에는 한나라당 전당대회에 관심을 보였다. 이에 근거하여 홍보전략을 세워보면, 고건의 경우 ‘실제 국정에 참여한 행정의 달인으로서의 이미지’를, 박근혜의 경우는 ‘위기관리에 능한 안정감 있는 지도자의 이미지’를 일관되게 내세울 수 있다. 고건으로서는 여러 정치 세력과의 연합에 좀더 주력하는 것이 좋을 것이며 박근혜는 지지기반의 확대를 시도하는 홍보전략의 가동이 필요하다. 따라서, 고건은 중장년 보수층에게는 안정감을 일관되게 소구하면서 청년 진보층에 대해서는 여러 정치세력을 아우르는 포용력을 보여줄 필요가 있다. 박근혜는 중장년 보수층에 대한 홍보전략을 유지하면서 미래지향적인 이미지를 강력하게 구축해 나가야 지지층을 넓혀갈 수 있을 것이다. We analysed the image of prospective presidential candidates, Koh Kun and Park Geun- hye, by the analysis of key words in newspaper articles and the network analysis of those words and suggested the PR strategy of prospective presidential candidates. According to the analysis of the newspaper articles, Koh Kun had been anticipated to form an alliance with Uri Party before 531 local election, but he launched Korean People's Solidarity for Hope after 531 local election . Park Geun-hye had been reported as a heroine of attack accident before 531 local election, but she was regarded as a wirepuller in Grand Nation Party national convention after 531 local election. On the basis of these results, Koh Kun could be publicized as a 'Experienced Master in Public Administration' and Park Geun-hye as a 'Stable Leader of Good Crisis Management'. The coalition with a number of political forces is suggested to Koh Kun, Park Geunhye is recommended to extend the base of her support. So, Koh Kun is in need of appealing stability to conservative people in the middle and prime of life and show the progressive young people the image of being tolerant of many political forces. Park Geun-hye can extend the base of her support by building the future oriented image powerfully with maintaining PR strategy to conservative people in middle and prime of life.

의료시장개방과 언론의 사회갈등관리 기능

남인용(Nam In-Yong) 부경대학교 인문사회과학연구소 2007 인문사회과학연구 Vol.8 No.2

  The purpose of this study was to investigate whether the press was fulfilling the function of social conflict management on the case such as opening medical market in FTA between Korea and USA. To accomplish this purpose, content analysis was carried out using the data gathered from the articles on opening medical market from march 1 to may 31, 2006. Analysis showed the press didn"t carry out the function of social conflict management even on the very important case like opening medical market. Ultimately the press is likely to amplify social conflict by taking no measure. From now on the press in Korea should take a key role in preventing and curing the social conflict by actively lead for the collection of public opinion and conflict resolution.   한미 자유무역협정(FTA)에서의 의료시장 개방과 같이 사회갈등을 유발하고 촉진할 가능성이 높은 사안에 대해 언론이 사회갈등관리 기능을 제대로 수행하고 있는가를 살펴보는 것이 본 연구의 목적이었다. 이를 위해 2006년 3월 1일부터 5월 31일까지 3개월간에 걸쳐 언론에 보도된 의료시장 개방관련 기사에 대한 내용분석을 실시하였다. 분석결과, 우리 언론은 의료시장 개방과 같은 중요한 사안에 대해 어떠한 사회갈등 관리 기능도 하지 못하고 있었다. 우리 언론은 사회갈등 관련 사안에 대해 무대책으로 일관함으로써 궁극적으로는 사회갈등을 더욱 촉진할 가능성이 크디다는 점을 발견하였다. 이러한 우리 언론의 사회갈등 관리기능의 부재는 새로운 사회갈등을 유발할 뿐만 아니라 기존의 사회갈등을 더욱 증폭시킬 수도 있다. 앞으로 우리 언론은 사회갈풍 관련 사안에 대해 보다 적극적으로 여론수렴 및 갈등 해소를 주도하여 사회갈등을 예방하고 치유하는 데 핵심적인 역할을 수행하여야 한다.

광고사 연구의 현황과 과제

남인용(Nam In Yong) 한국광고홍보학회 2003 한국광고홍보학보 Vol.5 No.1