스포츠와 광고

남인용 한국언론학회 2010 한국언론학회 학술대회 발표논문집 Vol.2010 No.5-2

1956년 제3대 대통령 선거광고 분석 : 각 정당과 후보의 선거전략과 쟁점

남인용 한국정치커뮤니케이션학회 2020 정치커뮤니케이션 연구 Vol.0 No.57

본 연구에서는 1956년 제3대 대통령 선거가 갖는 역사적 의미가 클 뿐만 아니라 선 거운동, 그 중에서도 선거광고의 역사에서 차지하는 의의가 크다는 점을 고려하여 1956년 대통령 선거에서 선거광고를 분석함으로써 각 정당과 후보의 선거전략을 살펴 보았다. 1956년 제3대 대통령 선거에서 자유당이나 진보당의 광고는 많지 않은 편이었 으며 상대적으로 민주당의 광고가 많았다. 즉, 각 정당이 선거에서 신문광고를 활용한 비중에는 차이가 나타났는데, 민주당이 매우 적극적으로 신문광고를 활용한 반면, 자유 당과 진보당은 신문광고의 활용에 소극적이었다. 분석결과, 자유당의 선거광고는 이승 만 대통령 후보가 사회단체 등의 추대에 의해 대통령 후보가 되었다는 점을 강조하고, 민주당 후보의 서거에 대한 애도와 배려를 하면서도 민주당의 불법적인 행동에는 단호 히 대처한다는 이미지를 심어 주려고 했으며, 이승만 대통령 후보와 이기붕 부통령 후 보의 개인적인 경쟁력을 중시하고 있었다. 민주당의 선거광고는 전반적으로 적극적인 정권교체 의지를 드러내고 있었으며, 신익희 대통령 후보의 급서 상황에서는 자유당 정 부의 공포분위기 조성에 항의하고 신익희 대통령 후보에 대한 추모 투표와 함께 장면 부통령 후보에 대한 지지를 호소하고 있었다. 또한 이승만 정권의 문제점을 구체적으로 지적하면서 공무원의 공정한 선거관리를 요구하였다. 진보당의 선거광고는 이념 공세 를 적극적으로 방어하면서 정책 공약을 제시하는 두 갈래의 선거 전략을 구사하였다. 이와 같이 1956년 제3대 대통령 선거에서 각 정당의 선거광고 활용과 선거광고에 반영 된 선거전략에는 차이가 나타났는데, 각 정당의 선거광고 메시지의 차이는 과거 정당의 유산을 공유하고 있는 정당들이 선거에 참여하고 있는 현재의 선거에서도 여전히 나타 나고 있기 때문에 향후 선거도 시사하는 바가 적지 않다. This study analysed 1956 Korean presidential election ad because 1956 Korean Presidential Election is historically important and has an important position in election movement, especially election ad history. In 1956 Korean presidential election period, election ad of Liberal Party and Progressive Part were seldom, otherwise Democratic Party published many election ad on the press. In this study, by analyzing the election advertisements in the 1956 presidential election, considering the significance of the 3rd presidential election in 1956 as well as the historical significance of the election campaign, especially the election advertisement, I researched the election strategy of each party and candidate. In the 3rd presidential election in 1956, there were few advertisements by the Liberal Party or the Progressive Party, and there were relatively many advertisements by the Democratic P arty. That i s, there w as a d ifference in t he w eight of each p arty's u se o f new spaper a dvertising i n elections, w hile t he Democratic Party very aggressively used newspaper advertising while the Liberal Party and Progressive Party were passive in the use of newspaper advertising. As a result of analysis, the Liberal Party's election advertisement emphasized that President Syngman Rhee became a presidential candidate by the invitation of a social group, and expressed the image of resolving the illegal actions of the Democratic Party while mourning and considering the death of the Democratic candidate. Liberal Party emphasized the personal competitiveness of presidential candidate Syngman Rhee and vice presidential candidate Ki-Boong Lee. Democratic Party’s election ads showed an overall willingness to change the regime, and in a sudden situation of presidential candidate Ik-hee Shin , Democratic Party protested the liberal government's terrorist mood and appealed for support for the vice presidential candidate along with a memorial vote for presidential candidate Ik-hee Shin. In addition, Democartic Party pointed out the problems of the Syngman Rhee regime and demanded fair election management by officials. The Progressive Party's election ads used a two-pronged election strategy, that is, actively defended the ideological offence and presented policy commitments. In this way, in the 3rd presidential election in 1956, there was a difference in the use of each party’s election advertisements and the election strategies reflected in the election advertisements. This pattern has been repeated in the current elections, so there are many implications for future elections.

스포츠 이벤트가 청소년의 도시 이미지 형성에 미치는 영향 - 2012년 런던 올림픽을 중심으로-

남인용 글로벌 문화콘텐츠학회 2014 글로벌문화콘텐츠 Vol.0 No.17

Because positive impact of sport event on the image of host city is expected, many cities in the world are trying to enhance city image through mega sport event like Olympic Games. London hosted 2012 Olympic Games to publicize all over the world the results of effort to enhance city image through so called ‘historical-cultural contents’(HCC) development from mid-1990s. In this study, the impact of mega sport event like 2012 London Olympic Games on adolescents’ London image was investigated by survey of 200 female high school students in Daegu. According to the results of data analysis, there was no significant correlation between several variables measuring the watching time of London Olympic Games on TV and other variables like familiarity to London, evaluation on the management of London Olymic Games, London image, attitude toward London, intention to visit London. Familiarity to London and evaluation on the management of London Olympic Games have significant impacts on London image, attitude toward London and intention to visit London. Familiarity to London than evaluation on the management of London Olympic Games has a larger impact on London image and attitude toward London. The results of this study have an implication on the strategy of many Korean cities trying to enhance city image through mega sport event like Olympic Games, Asian Game, World Championship in Athletics, Universiade. Host city of sport event can enhance adolescents’ host city image, attitude toward host city, intention to visit host city by inducing familiarity to host city and positive evaluation on the management of sport event. 스포츠 이벤트는 개최 도시의 이미지에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대되기 때문에, 세계의 많은 도시들이 올림픽과 같은 대형 스포츠 이벤트를 개최함으로써 도시 이미지를 제고하려고 한다. 런던은 1990년대 중반 이후부터 실시해 온 역사 문화콘텐츠 개발 활동과 도시 이미지 제고 노력의 성과를 전 세계에 널리 알리기 위해 2012 런던 올림픽을 개최하였다. 본 연구에서는 대형 스포츠 이벤트인 2012 런던 올림픽이 청소년의 런던 이미지에 미치는 영향에 대해 살펴보기 위해 대구의 여고생 200명에 대한 설문조사를 실시하였다. 수집된 자료의 분석 결과, 런던 올림픽 중계방송의 주중 일일 평균 시청시간, 주말 일일 평균 시청시간, 일일 평균 시청시간과 다른 변인들 간의 상관관계는 모두 유의미하지 않았다. 런던에 대한 친밀감이 런던에 대한 이미지와 런던에 대한 태도에 가장 큰 영향을 미쳤으며, 런던 올림픽 운영에 대한 평가는 두 번째로 큰 영향을 미쳤다. 런던에 대한 친밀감과 런던 올림픽 운영에 대한 평가가 런던에 대한 방문의도에 미치는 영향은 거의 비슷하게 나타났다. 이러한 연구결과는 베이징 올림픽과 런던 올림픽이 런던 이미지에 미치는 영향을 살펴본 성인을 대상으로 한 설문조사 결과와 비슷하면서도 다소 상이한 것으로 볼 수 있다. 이 연구의 결과는 올림픽, 아시안게임, 세계육상선수권대회, 유니버시아드 등 스포츠 이벤트를 개최했거나 준비 중인 우리나라 도시들의 도시 이미지 제고 전략에 시사하는 바 크다. 스포츠 이벤트를 개최하는 도시는 개최 도시에 대한 친밀감을 유발하고 스포츠 이벤트 운영에 대한 긍정적인 평가를 이끌어냄으로써 청소년들의 개최도시에 대한 이미지, 개최도시에 대한 태도, 개최도시에 대한 방문의도를 제고하여야 할것이다.

[한국케이블TV방송협회세션] 지역채널에 대한 정책적 지원과 지역채널의 역할 강화

남인용 한국언론정보학회 2022 한국언론정보학회 학술대회 Vol.2022 No.5

공연소비자의 관람행태와 미디어 이용

남인용,백경옥 한국예술경영학회 2012 예술경영연구 Vol.0 No.21

In this study, survey was conducted in order to figure out the watching behavior and media use of performing arts consumers. Generally, there was the significant difference on the watching behavior and media use of performing arts consumers according to their demographic characteristics and consumer type. Demographic characteristics are gender, age, education, income, job and consumer type is divided into three types. They are enthusiasts, interested, non-attenders. Based on the results of research, the planners and managers of performing arts should carry out the differential marketing and PR strategy for performing arts consumers considering their demographic characteristics and consumer type. That is, highly customized information should delivered to performing arts consumers respectively according to their demographic characteristics (gender, age, education, income, job) and consumer type (enthusiasts, interested, non-attenders). 이 연구에서는 공연소비자의 공연관람 행태와 공연정보 미디어 이용에 대한 설문조사를 실시하였다. 설문조사에서 수집된 자료를 분석하여 공연소비자의 인구학적 속성과 공연소비자의 유형에 따라 공연관람 행태와 공연정보 미디어 이용이 달라지는가를 살펴보고 공연예술의 홍보 및 마케팅 전략의 방향을 제시하고자 하였다. 첫째, 공연소비자의 인구학적 속성에 따른 공연관람행태 차이를 성별, 연령, 학력, 소득, 직업별로 나누어서 살펴보았다. 그 결과 ‘최근 관람한 공연장르’에 대해서는 연령, 학력, 소득에 따라 유의미한 차이가 나타났고, 연령과 성별에 따라 ‘공연관람 사전계획 여부’에서 유의미한 차이가 나타났으며, 평소 입장권 구매 시기는 성별, 연령별, 직업별로 입장권 구매시기에서 유의미한 차이가 나타났다. 공연선택 시 고려 요인들의 중요도는 연령, 직업, 학력에 따라 다르게 나타났다. 그리고 인구학적 속성별로 공연정보 획득미디어와 공연정보 획득미디어에 차이가 나타났다. 공연소비자의 인구학적 속성에 따른 이러한 차이는 공연소비자에 대한 홍보 및 마케팅 활동이 공연소비자의 속성별로 차별화되어 이루어져야 함을 시사한다. 둘째, 공연소비자의 유형별로도 공연관람 행태와 공연정보 미디어 이용에서 차이가 나타났다. 공연소비자의 38.3%인 무관심관객, 32.5%인 관심관객, 29.2%인 열성관객은 선호하는 공연장르, 공연관람 사전계획 여부, 입장권 구매시기, 공연정보 획득미디어, 공연정보 획득미디어의 신뢰도에 차이가 나타났다. 이는 공연소비자에 대한 홍보 및 마케팅 활동이 공연소비자의 유형별로도 특색 있게 이루어져야 함을 시사한다. 따라서 공연소비자의 인구학적 속성과 공연소비자의 유형을 종합적으로 고려한 홍보 및 마케팅 활동의 수행이 기대된다.

서울시 수돗물 홍보방안에 대한 분석과 제언

남인용 한국언론학회 2005 한국언론학회 심포지움 및 세미나 Vol.2005 No.-

선거운동의 변화: 1948년부터 노무현 정부 시기까지

남인용 대한민국역사박물관 2017 현대사광장 Vol.10 No.-

청소년과 대학생의 정치 효능감과 미디어를 이용한 정치참여

남인용,허일수 한국정치커뮤니케이션학회 2012 정치커뮤니케이션 연구 Vol.0 No.24

In this study, the relationship between political efficacy and political participation was investigated by analysing data collected in the survey of 280 adolescents and university students. According to analysis, internal political efficacy has a positive impact on political participation by using TV, newspaper, and portal site. And, external political efficacy has a negative political impact on political participation by using UCC and political participation intention by political activity. On the other hand, internal political efficacy has a positive impact on political participation intention by election and external political efficacy has a negative impact on political participation intention by election. Political participation by using magazine among political participation by using media has a positive impact on political participation by political activity. And Political participation by using newspaper among political participation by using media has a positive impact on political participation by election. 본 연구에서는 청소년들과 대학생들의 정치 효능감과 미디어를 이용한 정치참여의 관계를 280명의 청소년과 대학생들에 대한 설문조사를 통해 수집한 자료를 분석하여 살펴보고자 하였다. 본 연구에서는 정치 효능감을 내적 정치 효능감과 외적정치 효능감으로 구분하였으며, 정치참여의 개념을 유연하게 적용하여 미디어를 이용한 정치참여와 직접적인 정치참여로 구분하고, 직접적인 정치참여 의도는 활동을 통한 정치참여 의도와 선거를 통한 정치참여 의도로 구분하여 살펴보았다. 분석결과, 정치 효능감 중에서 내적 효능감은 TV, 신문, 포털을 이용한 정치참여에 긍정적인 영향을 미치며, 외적 효능감은 UCC를 이용한 정치참여, 활동을 통한 정치참여 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한편, 선거를 통한 정치참여 의도에 대해서는 내적 효능감은 긍정적인 영향을, 외적 효능감은 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 미디어를 이용한 정치참여가 직접적인 정치참여 의도에 미치는 영향을 살펴보면, 활동을 통한 정치참여 의도에 영향을 미치는 미디어를 이용한 정치참여는 잡지를 이용한 정치참여였으며, 선거를 통한 정치참여 의도에 영향을 미치는 미디어를 이용한 정치참여는 신문을 이용한 정치참여로 나타났다.

유명 옹호인과 광고상품의 조화도가 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구

남인용 한국방송광고공사 2001 광고연구 Vol.0 No.53

유명 옹호인의 광고효과에 관한 기존연구들은 유명 옹호인과 광고상품의 조화도가 유명 옹호인의 각 속성이 광고효과에 미치는 영향을 매개하는 중요한 역할에 대해 간과해 왔다. 본 연구에서는 유명 옹호인과 광고상품의 조화도가 광고효과에 미치는 영향에 관한 가설모형을 설정하여 적합성을 검토하고자 하였다. 모형의 적합성 검토를 위해 조화도를 고저로 조작할 유명 옹호인 2명을 선정하여 가상의 라면광고를 제작한 다음 이를 이용하여 실험을 수행하였다. 그 결과, 본 연구에서 제시한 가설모형이 대체로 적합한 것으로 나타났지만, 유명 옹호인의 각 속성 중에서 전문성만이 조화도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타나고, 일부 인과관계가 유의미하지 않게 나타났다. 본 연구의 시사점으로는 유명 옹호인과 광고상품의 조화도를 통해 유명 옹호인의 각 속성이 광고효과에 미치는 영향을 종합적으로 설명할 수 있다는 점, 실제 유명 옹호인의 선정과정에서 조화도가 매우 유용한 개념이라는 점 등을 들수 있다. Many studies have been carried out on the effectiveness of celebrity endorser. However, the important role of the degree of match-up between celebrity endorser and advertised product was not spotlighted. That's the mediating role between celebrity endorser's attributes and advertising effectiveness. The hypothetical model focusing on the mediating role of the degree of match-up was proposed and tested by experiment using bogus advertisements. In result, the hypothetical model proposed in this study was valid at lagre, but several structural estimates were not significant. Implications are as follows. The degree of match-up can explain the impact of celebrity endorser's attributes on advertising effectiveness comprehensively. In practice, the degree of match-up will be very useful in selecting fittest celebrity endorser for specific product advertisements.

광고사 연구의 현황과 과제

남인용 한국마케팅과학회 2002 한국마케팅과학회 학술대회 발표 논문집 Vol.- No.-

광고사(史)에 대한 그동안의 연구는 매우 부족한 편이었다. 국외는 물론이고 국내의 광고 관련 연구들 또한 광고사에 대해서는 무관심한 실정이었다. 이러한 점에 주목하여 광고사 연구의 필요성을 주장하고 광고사 연구의 수행을 촉구하고자 하는 것이 본 연구의 목적이었다. 이러한 목적을 이루기 위해 먼저 광고사에 관한 기존의 연구들을 분석적으로 살펴봄으로써 광고사 연구의 현황을 파악하였다. 그리고, 그에 근거해서 앞으로의 광고사 연구 과제를 제시하였다. 광고사 연구의 현황을 살펴본 결과 광고사 연구의 관점이 주로 매체사 또는 경제사적인 측면에 치우쳐 있음을 알 수 있었는데, 광고사 연구는 광고현상 주변의 조건들보다 광고 자체를 중심에 두고 이루어져야 할 것으로 본다. 광고사 연구에서 중요한 것은 시대와 시기 구분문제인데, 매체사 또는 경제사적인 시각이 광고사의 시대와 시기구분에도 그대로 반영되어 있었다. 광고사를 사회사적인 관섬에서 본 연구 또한 광고를 사회상이 반영되는 매체로만 파악하는 한계를 갖고 있었다. 이러한 제한점들과 국내외에서 수행된 몇몇 구체적인 연구결들은 이후 연구과제에 시사점을 제시한다. 앞으로의 광고사 연구 과제를 제시하면 다음과 같다. 첫째, 광고사의 시대와 시기구분을 광고 자체의 발달 과정에 맞추어 설정해야 한다. 둘째, 각 나라의 광고사를 비교하고 한 나라내에서도 시대별로 광고발달 상황을 비교해 보는 비교사적 관점의 연구가 필요하다. 셋째, 각 국가 사이의 영향관계에 관한 연구가 필요하다. 넷째, 각 매체별 비교연구가 필요하다. 다섯째, 광고인의 역사 등에 대한 연구가 요구된다. 여섯째, 일제 시대 일본어 신문의 광고현황에 대한 연구가 있어야 한다. 일곱째, 해외 교포언론에 담겼던 광도에 대한 연구도 활성화해야 할 것이다. 여덟째, 광도사 연구는 관련 문화예술사와 공통점을 찾는 연구가 되어야 한다.