연정, 어떻게 바라봐야 하는가

남아영 충남대학교 교지편집위원회 2005 寶雲 - 충남대학교 Vol.- No.36

커피 전문점 프로모션 종류에 따른 고객선호도 및 재방문 의향

남아영,강현주,박효연,장윤진,윤지영 동아시아식생활학회 2016 동아시아식생활학회 학술발표대회논문집 Vol.2016 No.10

광고규제기업과 사회공헌활동의 적합성과 제시 메시지 유형이 사회공헌활동 평가와 기업태도에 미치는 영향

남아영 한국상품학회 2022 商品學硏究 Vol.40 No.6

본 연구는 유해 제품을 생산으로 인해 광고가 규제되는 기업의 사회공헌활동 효과에 대한 연구이다. 구체적으로 유해 제품 광고규제기업과 사회공헌활동 적합성 따른 효과적인 사회공헌활동의 유형을 살펴봄과 함께 이러한 효과에 대한 메커니즘으로 설득지식에 주목하였다. 또한 메시지 차별화 전략으로 유해 제품 광고규제기업의 사회공헌활동 적합성에 따라 어떠한 제시 메시지 유형이 사회공헌활동 평가와 기업태도에 더 효과적인지를 고찰하고자 하였다. 이를 검증하고자 2(유해 제품 광고규제기업과 사회공헌활동의 적합성: 적합성 높음 vs. 적합성 낮음) X 2(메시지 제시유형: 포괄적 메시지 vs. 구체적 메시지) 요인 설계 방안을 적용하여 실험을 실시하여 이에 대한 설득지식과 사회공헌활동 평가, 기업태도를 살펴보았다. 그 결과 유해 제품과 사회공헌활동의 적합성이 낮은 경우가 높은 경우보다 기업 사회공헌활동 평가와 기업태도가 높다는 것과 이에 대한 메커니즘으로 유해 제품과 사회공헌활동의 적합성이 높은 경우가 낮은 경우보다 설득지식이 더 활성화되는 것이기 때문이라는 것을 실증적으로 밝혀내었다. 유해 제품 광고규제기업 사회공헌활동은 포괄적인(packing) 메시지를 제시하는 것이 구체적인(unpacking) 메시지를 제시하는 것보다 설득지식을 더 활성화 시키는 것을 검증하였다. 이러한 결과들을 토대로 마지막으로 메시지 차별화 전략 측면에서 유해 제품 광고규제기업과 사회공헌활동과 적합성이 높은 경우에는 구체적인 메시지를 제시하는 것이 포괄적인 메시지를 제시하는 것보다 높은 사회공헌활동 평가와 더 호의적인 기업태도를 보이는 것을 실증적으로 검증하였다. 유해 제품 광고규제기업의 경우 적합성이 높은 사회공헌활동의 경우, 설득지식을 완화하는 방법으로 지지이론에 근거해서 언패킹 효과를 유도하는 구체적인 메시지를 제시를 하는 것이 포괄적인 메시지를 제시하는 것보다 사회공헌활동 평가와 기업태도를 더 긍정적으로 이끌어낼 수 있다는 것을 검증한 것이다. 그러나 유해 제품과 사회공헌활동과 적합성이 낮은 경우에는 메시지 유형에 대한 조절효과가 나타나지 않았다. 이 같은 결과를 토대로 학문적, 실무적 시사점을 논의하였다.

커피전문점 프로모션 종류에 따른 고객 만족도 및 이용 후 행동의도에 관한 연구

남아영,김희제,윤지영 동아시아식생활학회 2017 동아시아식생활학회 학술발표대회논문집 Vol.2017 No.10

브랜드 사전 선호와 제시 속성 유형에 따른 신제품의 비교 광고 효과

남아영,Nam. Ah Young 한국상품학회 2015 商品學硏究 Vol.33 No.2

본 연구는 소비자의 브랜드에 대한 사전 선호 유무와 제시 속성 유형에 따른 신제품의 비교 광고 효과를 살펴보았다. 구체적으로 브랜드에 대한 사전 선호가 있는 소비자에게는 바람직한 속성을 제시한 신제품의 비교 광고가 수단적 속성을 제시한 신제품의 비교 광고보다 상대적으로 높은 제품 태도를 보일 것이고, 브랜드에 대한 사전 선호가 없는 소비자에게는 수단적 속성을 제시한 신제품의 비교 광고가 바람직한 속성을 제시한 신제품의 비교 광고보다 상대적으로 더 높은 제품 태도를 보일 것이라는 것을 실증적으로 밝혀내고자 하였다. 이를 검증하기 위해 2(브랜드 사전 선호: 브랜드 사전 선호 없음 vs. 브랜드 사전 선호 있음) × 2(제시 속성 유형: 수단적 속성 vs. 바람직한 속성) 요인설계(2×2 Factorial Design) 방안을 적용하여 실험을 실시였다. 연구 결과 이론적 근거로 수립된 가설은 지지가 되었으며, 다음과 같은 사실을 요약 할 수 있다. 이미 브랜드에 대한 사전 선호를 구축하고 있는 소비자는 제품이 소비자에게 가치를 줄 수 있는 바람직한 속성을 비교 광고에서 강조하여 제시는 하는 것이 수단적 속성을 강조하여 제시하는 것보다 상대적으로 더 높은 제품태도를 보였다. 반대로 브랜드에 대한 사전 선호가 없는 소비자는 제품을 획득하는 수단인 수단적 속성을 비교 광고에서 강조하여 제시하는 것이 바람직한 속성을 강조하여 제시하는 것보다 상대적으로 더 높은 제품태도를 보였다. 본 연구의 연구 결과는 신제품의 비교 광고 전략에서 표적 소비자의 브랜드 선호의 유무에 따른 신제품의 속성 제시 방법에 대한 이론적 실무적 시사점을 제시하고 있다. This research demonstrates the advertising effects based on consumers' prior brand preferences and attribute characteristics in comparative advertising of new product. This study hypothesizes that for the consumers with prior brand preference, Desirable Attributes Presentation would have more positive effects than Feasible Attributes Presentation on the consumers' attitude toward new product in the comparative advertising. Meanwhile, for the consumers without prior brand preference, Feasible Attributes Presentation would be better in persuading them. Suggested and tested in an experimental situation with 2x2(prior brand preferences X attribute characteristics) to 159 undergraduate students. The results of this research supports the theoretical statement and presents the conclusions as follows. For participants with prior brand preference, desirable attribute presentation of in the comparative advertising of new product was more effective than feasible attribute presentation. This group demonstrated the better attitude toward the new product. In contrast, participants without prior brand preference showed more favorable attitude when feasible attribute presentation, which is the method of getting new product was provided rather than desirable attribute presentation was offered. Possible academic as well as managerial implications and future directions for this study were discussed further.

기상 데이터 산정 기간에 따른 국내의 설계용 외기온도 분석

남아영,김영일,정광섭,Nam, A Young,Kim, Young Il,Chung, Kwang Seop 한국지열에너지학회 2017 한국지열·수열에너지학회논문집 Vol.13 No.2

Outdoor design temperature is important for selecting proper capacity of heating and cooling systems of a building to implement indoor thermal comfort and save energy consumption. The purpose of this study is to investigate the change of South Korea outdoor design temperature according to the assigned period. When outdoor design temperature of 8 locations calculated with the latest weather data during 2008~2015 years using ASHRAE Bin method are compared to the standard temperature of Ministry of Land, Infrastructure and Transport which is widely used for designing South Korea air-conditioning system at present, the maximum temperature difference becomes $0.97^{\circ}C$ for cooling, and $1.94^{\circ}C$ for heating. Due to wide outdoor temperature variation, update of outdoor design temperature based on recent weather data is recommended.

브랜드 이미지, 자아 이미지, 광고 모델 이미지의 일치성정도가 광고효과에 미치는 영향

남아영,장은주,서찬주 韓國商品學會 2013 商品學硏究 Vol.31 No.3

연구목적: 본 연구는 광고에서 나타날 수 있는 다양한 이미지간의 일치성 정도를 포괄적으로 다룬다. 브랜드 이미지와 자아 이미지의 일치성 정도, 광고모델 이미지와 자아 이미지의 일치성 정도, 브랜드 이미지와 광고모델 이미지의 일치성 정도를 동시에 고려하여 다양한 종속변수들을 살펴보고자 하며 특히 기존 연구에서는 잘 다루지 않은 광고주목률을 살펴보았다. 연구설계 및 방법론: 2×2×2 요인 설계로 하여 가설을 검증하고자 하였으며 230명의 학부학생들이 본 연구의 실험에 참가하였다. 분석 및 연구 결과: 연구 결과, 브랜드 이미지와 자아 이미지의 일치성 정도가 높은 경우가 낮은 경우보다 광고태도, 브랜드태도, 구매의도가 높은 것으로 나타났다. 또한 광고모델 이미지와 자아 이미지의 일치성 정도가 높은 경우가 낮은 경우보다 광고태도, 브랜드태도, 구매의도가 높게 나타나는 것으로 나타났다. 마지막으로 브랜드 이미지와 광고 모델 이미지의 일치성 정도가 높은 경우에 낮은 경우보다 소비자의 광고태도, 브랜드태도, 구매의도가 더 높아지는 것을 살펴 볼 수 있었으나 브랜드 이미지와 광고모델 이미지의 일치성 정도가 낮은 경우가 높은 경우보다 소비자의 광고주목률이 높았다. 시사점 및 연구의 한계점: 본연구의 결과는 광고를 하는 실무자들은 광고의 목적을 분명히 구별하여서 광고모델을 선정하고 또한 목표 고객을 선정하는 것이 바람직하다는 것을 알려준다. 본 연구의 한계점 중 하나는 독립변수들 간의 다양한 상호작용 효과를 논리적으로 이론적으로 살펴보지 못한데 있다. 향후 연구 방안: 향후 연구들은 광고에 대한 다양한 일치성 정도의 단계를 좀더 세밀하게 나누어 광고 효과를 살펴볼 수 있을 것이다. 또한 이미지 일치성의 다양한 상호작용 효과, 삼원 효과에 대한 향후연구를 기대하여 본다. 공헌점: 본 연구는 광고에서 나올 수 있는 다양한 이미지 일치성 정도에 대해 포괄적인 시야로 살펴보고 광고효과에 관한 종속변수도 광고효과에서 상대적으로 간과되었던 광고주목률을 포함하여 광고태도, 브랜드태도, 구매의도까지 살펴보았다는데 의의가 있다. 또한 소비자의 광고주목률이 높은 광고 일지라도 광고태도나 브랜드태도, 구매의도에 오히려 부정적인 효과를 이끌 수 있다는 사실을 확인하여주고 있다. Purpose: This study examines the comprehensive advertising effects for the degrees of image congruence among brand, self-concept, and ad source with a particular focus on attention-getting and various advertising effects. Design/methodology/approach: After reviewing the previous literature, 4 hypotheses were suggested and tested in an experimental situation using a 2×2×2 among 230 undergraduate students. Results/findings: The results indicated that as the degree of congruence between brand image and self-concept image was higher, attitude toward advertisement, brand attitude, and purchase intention were increased. Second, as the degree of congruency between ad source image and self-concept image was higher, attitude and purchase intention were increased. Finally, as the degree of congruence between brand image and ad source image was higher, attitude toward advertisement, brand attitude, and purchase intention of consumers were increased. However, on the contrary, as the degree of congruence between brand image and ad source image became low, attention-getting on the advertisement of consumers was higher. Research implications/limitations: The result of this study implies to advertising practitioners that they need to consider various congruency effects among ad source, brand image and self-concept of consumers. One possible limitation of this study is related to the lack of theoretical backgrounds and theories as well as various interaction effects of independent variables. Future work/research: Future research may consider examining advertising congruence from various views with sophisticated effects the degrees of congruence into several levels, and various interaction effects among diverse degrees of congruence. Originality/value: This study is significant in a sense that it examines the comprehensive advertising effects for the degrees of image congruence among brand, self-concept, and ad source wit a particular focus on attention-getting and various advertising effects. Further, this study portrays that even high attention-getting advertising could lead to negative attitude and purchase intention.

죽음불안이 종신보험 가입의도에 미치는 영향: 보험관여도의 조절효과를 중심으로

남아영,서찬주 한국상품학회 2023 商品學硏究 Vol.41 No.1

본 연구는 코로나19로 인해 죽음불안이 증가하고 있는 상황에서 이로 인해 죽음 준비의 일환인 종신보험에 대한 가입의도가 어떻게 변화되는지를 살펴보았다. 구체적으로 소비자의 죽음불안과 종신보험 가입의도와의 관계를 살펴보고, 죽음불안과 종신보험 가입의도의 관계를 보험관여도가 조절한다는 것을 실증적으로 밝혔다. 연구 결과 소비자의 죽음불안이 종신보험 가입의도에 긍정적인 영향을 미치어 소비자의 죽음불안이 높을수록 종신보험 가입의도가 높아지는 것으로 나타났다. 또한 소비자의 죽음불안이 종신보험 가입의도에 미치는 영향을 보험관여도가 조절하는 것으로 나타났다. 즉, 죽음불안이 종신보험 가입의도에 미치는 영향이 보험관여도가 높을수록 강화되는 것을 살펴볼 수 있었다. 본 연구는 종신보험에 관한 연구에서 소비자 성향인 죽음불안과 보험관여도를 연계하여 살펴보았다는데 이론적 시사점이 있으며, 코로나19로 인해 죽음불안이 높아진 시점에서 종신보험의 관여도를 높이는 것이 효과적이라는 것을 실증적으로 검증하여 종신보험에 대한 전략을 제시하였다는데 실무적 시사점을 가진다 할 수 있다.

비만 여성에서 휴식기 대사량과 심혈관계 위험인자와의 관계

남아영,이순영,이경종,박샛별 대한비만학회 2008 The Korean journal of obesity Vol.17 No.2

연구목적: 일일 에너지 소모량 중 안정시 대사량은 가장 큰 비율을 차지하고 있으며, 신장과 체중을 보정했을 때 안정시 대사량이 높은 군이 그렇지 않은 군에 비해 비만으로 진행할 위험이 더 적다. 정상에 비해 비만한 군에서 관상동맥 질환의 위험이 더 높다는 사실을 근거로 하여, 본 연구는 체중을 보정한 안정시 대사량이 비만 환자에서 떨어져 있는지를 확인하고, 안정시 대사량이 심혈관계 질환의 위험요소들과 어떤 관련이 있는 지를 알아보고자 하였다. 연구 대상 및 방법: 2005년 1월 1일부터 2007년 5월 31일까지 외래에 내원한 40세부터 67세까지의 여성 중 제외기준에 해당하는 자를 제한 비만환자39명을 대상으로 자기기입식 설문으로 흡연, 음주, 약복용 여부와 종류, 과거력, 활동량을 조사하였고 신체 계측으로 체중, 키, 허리둘레, 혈압을 쟀다. 검사실 검사로 high sensitive C reactive protein(이하hs-CRP), 혈중 지질, 혈당 검사를 하였고, 금식시킨 후에 안정시 대사량은 간접 열량측정법을 사용해 측정하였다. 결과: 비만 환자에서 체질량지수가 증가할수록 안정시 대사량은 높았다 (p=0.003). 그러나 체질량 지수가 높아질수록 단위 무게당 안정시 대사량은 체질량 지수에 반비례해 감소하는 소견을 보였다(p<0.001). 안정시 대사량은 키(p=0.041), 몸무게(p=0.000), 제지방량(p=0.001), 체질량지수 (p=0.003), 지방량(p=0.004)와 유의한 양의 상관관계를 가졌고, 나이, 신장, 몸무게를 보정한 후에 안정시 대사량은 지방량(p=0.004), 제지방량(p=0.001)에만 유의한 상관 관계를 가졌다. 비만과 관련된 심혈관계 질환의 위험인자들인 허리둘레, hs-CRP, 인슐린, Homeostasis Model Assessment index(이하HOMA-index), 수축기/이완기 혈압, 혈당, 총콜레스테롤, 중성지방, 고밀도 콜레스테롤과 안정시 대사량과는 연관 관계가 없었다. 결론 : 비만인 군에서 안정시 대사량은 비만할수록 단위 체중당 안정시 대사량은 떨어져 있었고, 그 외 심혈관계 질환의 위험 인자들과 의미 있는 연관 관계가 없는 것으로 보아, 본 연구에서 안정시 대사량은 심혈관계 질환의 예측인자로서 예측력은 없다.

가정형 위(Wee)센터의 교육적 특징에 대한 질적 사례 연구: 파커 파머의 진리공동체를 중심으로

남아영,이정민 고려대학교 교육문제연구소 2020 敎育問題硏究 Vol.33 No.1

This research examined the educational characteristics of the Wee Center in the educational field. Using Parker Palmer's the Community of Truth as a framework for analysis, we supposed that the restoration of educational relations based on Parker Palmer’s ‘the Community of truth’ could be an escape for students who were alienated from learning. To explore this premise in actual educational practice, we explored the characteristics of ‘the Community of Truth’ suggested by Palmer, and selected a ‘home-type Wee center’ as the case to be analyzed. In so doing, we aimed to reveal the actual status and limits of applying the community of truth in our educational site. Five teachers working at the Wee center and four students admitted to the center were involved as the research participants, and in-depth interview for qualitative case analysis were conducted. The main findings suggested that the home-type Wee center have several characteristics of the community of truth: First, the center showed a feature of ‘inter-connectivity’ based on teacher openness. Second, such hospitality and meeting created an open space in which students participated in and got involved. Third, we can find the growth of both teachers and students, and the changes in their relationships. This research suggested that the community of truth needed to spread further to transform the school as the ‘competitive space’ into a desirable ‘educational space’, and the cognition-orientedness into ‘existentialist direction’. The role of the school should change beyond the epistemological level into the ontological level. 본 연구는 교육현장 내 가정형 위(Wee)센터의 교육적 특징을 살펴보고자 하였다. 이를 위해 분석의 틀로서 파커 파머의 진리공동체를 삼아, 진리공동체 관점을 통한 교육적 관계 회복이 학습에서 소외된 학생들을 위한 탈출구가 될 수 있다고 보았다. 따라서 진리공동체의 특징을 고찰하고 가정형 위(Wee)센터의 실제 사례를 살펴봄으로써 가정형 위(Wee)센터가 보이는 교육적 의미와 그 특징을 중심으로 진리공동체를 근간으로 한 바람직한 교육현장의 개선방향을 탐색해보고자 하였다. 이를 위해 A 가정형 위(Wee)센터에 재직 중인 5명의 교사와 입소 중인 청소년 4명을 연구참여자로 선정하였고, 심층면담을 활용하여 질적 사례연구를 진행하였다. 연구 결과, A 가정형 위(Wee)센터에서는 다음과 같은 진리공동체의 특징이 나타났다. 첫째, 교사의 개방성을 바탕으로 한 상호연결성을 지니고 있었다. 둘째, 학생의 참여를 이끄는 환대와 만남으로부터 생겨난 열린 공간을 발견할 수 있었다. 셋째, 교사와 학생 모두의 성장과 관계 변화가 나타났다. 이는 경쟁 중심의 학교에서 교육적 공간으로의 재탄생을 위한 진리공동체의 확산이 필요하며, 학교의 역할이 인식론적 차원을 넘어 존재론적 방향으로 변화해야 함을 시사하였다. 이후 논의에서는 본 연구가 가진 제한점과 추후 연구의 방향에 대해 제언하였다.