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남고은 ( Nam Kristen Ko-eun ) 커뮤니케이션디자인학회(구 시각디자인학회) 2020 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.70 No.-
브랜디드 콘텐츠는 광고의 영역으로 최근 많은 기업에서 다양한 방법으로 소비자와 소통을 시도하고 있다. 브랜디드 콘텐츠는 기본적으로 제품과 서비스에 대한 간접적 이야기를 전달하고 있지만, 단순 광고와는 다르게 브랜드가 소비자에게 전달하고 싶은 ‘가치’를 중심으로 콘텐츠를 재탄생시키는 차별점을 가지고 있다. 본 연구는 다양한 브랜디드 콘텐츠 사례들을 매체 유형에 대입해 브랜디드 콘텐츠의 최신동향과 특성을 살펴보고, 매체 유형별 역할을 분석해보고자 한다. 이를 위해 브랜디드 콘텐츠의 배경에 대한 논의와 개념적 정의 및 특성을 검토하였으며, 최근 3년간 Clio Award의 브랜디드 콘텐츠 분야 수상작 및 후보작 총 88편을 수집하였다. 전통적인 매체와 새로운 매체를 분석의 틀로 사용하였으며, 최근 브랜디드 콘텐츠를 포함한 광고영역에서의 크리에이티브 방향성과 특성에 대한 논의를 진행하였다. 각 매체의 콘텐츠 내용과 형식에 따른 주요 쟁점을 종합해보면, 첫 째, 기업의 브랜드와 연관성을 가진 사회문화적인 이슈를 다양한 형식과 크리에이티브로 전달하고 있음을 확인하였고, 둘째, 데이터와 신기술을 활용한 기존 형식의 탈피가 가장 주를 이루었다. Branded content is an area of advertising and many companies have recently tried to use this method to communicate with consumers. Branded content basically conveys indirect stories about products and services, but unlike advertising, branded content has the distinction of recreating the content around the 'value' that brands want to convey to consumers. This study attempts to analyze the latest trends and characteristics of branded contents. We discussed the background, reviewed the conceptual definitions and characteristics first and then collected 88 Clio Award winners and candidates in the last three years. Traditional and new media were used as a framework for analysis. In conclusion, creative direction and characteristics in the advertising area including branded contents were discussed.
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기술, 시장, 그리고 디자인 혁신의 사회적 역할에 관한 연구
남고은 ( Nam Kristen Ko-eun ) 커뮤니케이션디자인학회(구 시각디자인학회) 2018 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.62 No.-
기업과 사회가 공유가치를 창조하는 패러다임이 형성되면서 혁신을 바라보는 관점 또한 다양해지고 있다. 본 연구는 기업혁신의 사례들을 기업과 사회의 관점에 대입해 혁신의 최신 동향과 특성을 살펴보고, 혁신을 위한 기술, 시장, 그리고 디자인의 역할을 분석해 보고자 한다. 이를 위해 제품, 디자인 그리고 기술 등으로 세계에서 가장 주목받고 있는 창의적 산물들의 경합 무대인 Cannes Lions의 INNOVATION부문에 출품된 29편의 최종 후보작을 선정하였으며, 분석의 틀은 기존의 혁신을 나누는 기술과 시장 혁신과 더불어 최근 혁신을 주도하는 역할로써 주목받고 있는 디자인 혁신과 혁신의 결과에 중요한 요인으로 부상한 사회 혁신을 중심으로 분석하였다. 기업은 그 어느 때보다도 자사의 제품이나 사회적 책임 의식의 확장으로 사회적 역할에 대한 고민을 하고 있으며, 동시에 최신기술, 디자인의 변화 또는 소비자의 통찰(insight)을 중심 등 다양한 방법론을 대입해 자사의 제품 또는 소비자의 라이프스타일 변화를 목표로 혁신을 진행하고 있다. 따라서 본 연구는 혁신의 특성을 4가지 유형(기업과 사회의 공유가치 창출을 위한 역할, 기업의 이윤 창출을 위한 역할, 삶의 질과 수준에 긍정적 변화를 주기 위한 역할, 전혀 새로운 영역 창출을 위한 역할)으로 구분하여 분석하였다. 본 연구는 거시적인 관점의 혁신을 기업과 사회로 분류하고, 현재 혁신의 다양한 요인들을 기존혁신관점과 디자인 및 사회적 역할에 대입해 분석했다는데 그 의의가 있다. Since a paradigm of innovation was created to shared values between corporations and society, the perspective of innovation is also changing. Therefore, the purpose of this study is to examine the trends and characteristics of innovation by assigning them to various perspectives such as technology, market, design, to analyze the society role of each innovation perspective. For this, researchers selected 29 shortlists from the INNOVATION section of Cannes Lions, divided largely into social innovation for creating shared value, and using technology, market and design for corporate innovation. Corporations are promoting social innovation to benefit society by expanding their products and awareness of social responsibility, at the same time, innovating product to change the lifestyle of consumers through the latest technology, design changes or consumer insights. This study is significant that to classified the innovation of the macro perspective into the corporate and the society and to analyzed various factors for the current innovation trends.
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