문화콘텐츠-제품 일치성과 광고모델 선호도에 따른 푸티지 광고효과 연구

나정희 한국광고PR실학회 2020 광고PR실학연구 Vol.13 No.2

An advertisement that uses scenes of cultural content such as a soap opera, movie, or entertainment tv program as it is s called a footage advertisement. This empirical study is intended to examine the effectiveness of footage advertisements, which are currently being used for various strategic purposes in marketing communication field, and furthermore, to research how these effects can vary depending on product-original content congruency and preference for advertising endorser. the results are as follow. First, footage advertising showed a more positive attitude toward advertising than non-footage advertising. Second, when the congruency between the product and the original content is high, a more positive attitude toward the advertisement is seen than if it is not. Third, when the congruency between the product and the original content was high, the footage advertisement showed a more positive attitude toward the advertisement than the low case. Fourth, when the congruency between the product and the original content is high, it was found that footage advertisement is more effective than non-footage advertisement for groups with high preference for endorser. Lastly, when the congruency between the product and the original content was low, the non-footage advertisement was effective in the group with high preference for the endorser, whereas the footage advertisement was more effective in the group with low preference for the endorser. 드라마, 영화, 예능프로그램과 같은 문화콘텐츠의 한 장면을 그대로 사용한 광고를 푸티지(footage) 광고라 한다. 본 연구는 현재 다양한 전략적인 목적으로 활용되고 있는 푸티지 광고의 효과성을 고찰하고, 더 나아가 이러한 효과가 제품과 원작 콘텐츠의 일치성과 광고모델 선호도에 따라서 어떻게 다르게 나타날 수 있는지를 알아보기 위해 실증연구로 진행되었다. 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 푸티지 광고가 비푸티지 광고보다 더 긍정적인 광고태도를 보였다. 둘째, 제품과 광고의 원작 콘텐츠의 일치성이 높은 경우 그렇지 않은 경우보다 더 긍정적인 광고태도가 나타났다. 셋째, 푸티지 광고의 경우는 제품과 원작 콘텐츠의 일치성이 높을 때가 낮을 때보다 광고태도가 더 긍정적으로 나타났다. 넷째, 제품과 원작 콘텐츠의 일치성이 높을 경우, 모델에 대한 선호도가 높은 집단은 광고태도와 제품태도 모두 푸티지 광고가 비푸티지 광고보다 높게 나타났다. 마지막으로 제품과 원작 콘텐츠의 일치성이 낮은 경우에는 모델에 대한 선호도가 높은 집단은 비푸티지 광고가, 모델에 대한 선호도가 낮은 집단의 경우는 푸티지 광고가 광고태도와 제품태도 모두 더 긍정적으로 나타났다.

탑 인플루언서는 과연 무엇이 다른가? : 1인 마켓 인스타그램 내용분석 및 텍스트 마이닝

나정희,이우철 한국광고PR실학회 2023 광고PR실학연구 Vol.16 No.1

본 연구는 1인 마켓 인스타그램의 내용분석 및 텍스트 마이닝을 통해 탑 인플루언서와 일반 인플루언서가 어떠한 차이가 있는지를 알아보았다. 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 탑 인플루언서와 일반 인플루언서 간 연간 판매 진행 횟수, 판매 제품 개수, 제품 판매 품목, 제품의 평균 가격에 차이가 없는 것으로 나타났다. 둘째, 탑 인플루언서는 일반 인플루언서 보다 소수의 주류 제품군에 집중하여 판매하고 있으며 반면에 일반 인플루언서는 상대적으로 보다 다양한 제품군에 분산된 양상을 보여준다. 셋째, 탑 인플루언서와 일반 인플루언서 모두의 경우 제품의 대부분의 타겟 성별 “공용” 또는 “여성”이었으며 남성을 타겟으로 한 제품은 매우 소수였다. 넷째, 인플루언서가 되기전에 유명인이었던 빈도는 탑인플루언서와 일반 인플루언서 간 차이가 없었다. 다섯째, 탑 인플루언서와 일반 인플루언서 간 닉네임 유형의 차이는 없었다. 단 전체적으 로 이름 관련 닉네임이 이름과 관련 없는 닉네임보다 더 많은 것으로 나타났다. 여섯째, 탑 인플루언서의 경우 제품위주로 포스팅 하는 경우가 일상과 제품관련 내용을 균형있게 포스팅하는 경우보다 많았다. 반대로 일반 인플루언서의 경우 일상과 제품관련 내용을 균형있게 포스팅하는 경우가 제품 위주로 포스팅하는 사례보다 많았다. 일곱째, 인스타그램 피드의 택스트 마이닝 결과 탑 인플루언서들이 일반 인플루언서보다 상업적 키워드로의 집중도가 더 높게 나타났다. This study aimed to investigate the differences between top influencers and regular influencers on 1-person market Instagram through content analysis and text mining. The results are as follows. First, there were no significant differences in terms of the number of annual sales, the number of products sold, the types of products sold, and the average product price between top influencers and regular influencers. Second, top influencers focused on a smaller number of mainstream product categories, while regular influencers showed a more diversified range of products. Third, both top influencers and regular influencers primarily targeted a gender-neutral or female audience, with only a small proportion targeting male audiences. Fourth, there was no significant difference between top influencers and regular influencers in terms of pre-influencer celebrity status. Fifth, there was no difference in the types of nicknames used by top influencers and regular influencers, although overall, more nickname-related names were used than unrelated ones. Sixth, top influencers were found to post more product-centric content than a balance of daily life and product-related content, while regular influencers posted more balanced content. Seventh, text mining of Instagram feeds revealed that top influencers showed a higher concentration of commercial keywords than regular influencers.

고교생의 일본관과 지역적 상관성에 대한 연구

나정희(Lah Jeong Hee),윤용혁(Yoon Yong Hyuk) 공주대학교 교육연구소 2011 교육연구 Vol.25 No.-

본 연구는 일본어 학습이 학생들의 일본관에 어떤 영향을 주고 있는가를 파악하고, 아울러 이를 역사적 성격이 다소 차이가 있는 홍성지역의 결과와 대비하여 지역간 편차를 확인하고자 하였다. 학생들의 일본문화에 대한 태도는 학습자, 비학습자를 막론하고 건전하고 비판적인 입장을 보여주고 있다. 독도문제 등 한일간의 현안에 대하여 학습자와 비학습자 간 차이는 별로 두드러지지 않는다. 천왕방한에 대한 거부감이 공히 30-40%에 이르고 있는 점도 유의 된다. 국가적 관계로서의 일본관이 경직되어 있는 것에 비하여 개인적 관계로서의 일본인에 대한 태도는 매우 유화적이다. 이것은 학습자와 비학습자 간 차이가 많으며, 학습자의 경우가 보다 적극적이라는 특징이 있다. 지역간 비교에 있어서 전체적으로는 공주 지역이 홍성보다 다소 유화적 일본관이 엿보인다. 그러나 그 격차는 예상보다 크지 않다. 이것은 지역간 역사적 배경의 차이가 학생들의 일본 인식에 영향을 미치기는 하지만 중요 변수로 작용하지는 않는다는 의미로 해석된다. The conclusions I obtained through this study are as follows. 1. Learning Japanese tended to accumulate knowledge of Japan or Japanese culture. In this point, it is required to pay attention to the cultural and international aspects of learning Japanese. 2. The students’ attitudes to Japanese culture were good and critical regardless the matter whether they were learning Japanese or not. Regarding Japanese culture, however, the students not learning Japanese regarded Japanese science-technology highly while the students learning Japanese regarded the kindness of Japanese people highly. 3. The responses to the current issues between Korea and Japan including the issue of Dokdo and etc did not show any remarkable difference between learners and not-learners. It seemed that the Japanese learners looked more acceptable on such issues as Japanese King’s visit to Korea and etc but their acceptance was not remarkably different from that of not-learners. Both groups tended in common to show senses of tension and alertness to international relation with Japan. 4.Their attitudes were very gentle to Japanese people as personal relationship while they showed tensional viewpoint of Japan as national relation. These attitudes are largely different between learners and not-learners with the characteristics that the learners were more aggressive. 5. The students in Kongju area seemed to have gentler viewpoint of Japan than that of the students in Hongseong in the whole. The difference of such viewpoint was, however, not bigger than expected. This result is translated into the meaning that the difference of historical background between local areas influences the students’ thoughts of Japan but does not play an important variable. As a result, the analysis results set forth above may imply the point that the biggest factor to influence the students’ viewpoint of Japan is their teachers’ influence on them.

대학원 Session 2 : 브랜드 구축을 위한 광고와 퍼블리시티의 통합 전략에 관한 연구

나정희 ( Na Jeong Hui ) 한국광고홍보학회 ( 구 한국광고교육학회 ) 2003 한국광고홍보학회 춘계학술대회 Vol.2003 No.-

브랜드 인지도에 따른 라이브 커머스의 구매설득커뮤니케이션 전략 내용분석

이우철,나정희 한국광고PR실학회 2022 광고PR실학연구 Vol.15 No.1

본 연구는 최근 마케팅커뮤니케이션 플랫폼으로서 주목받고 있는 라이브 커머스의 내용분석을 통해 이러한 도구가 어떠한 방식으로 소비자들을 설득하고 있는지를 파악해보자 하였다. 이를 위해 우선 라이브 커머스가 어떠한 구매설득커뮤니케이션 전략들을 주로 많이 사용하고 있으며, 이러한 전략이 브랜드의 인지도에 따라 어떻게 다른지 살펴보았다. 또한 라이브 커머스의 가장 큰 특징이자 장점인 쌍방커뮤니케이션의 활용 빈도를 살펴보고 이를 브랜드 인지도에 따라 어떤 차이를 보이고 이러한 쌍방커뮤니케이션은 어떤 구매설득커뮤니케이션 전략을 사용하는지 살펴보았다. 끝으로 라이브 커머스의 진행상 위치에 따른 구매설득커뮤니케이션 전략 유형들의 빈도 및 쌍방커뮤니케이션 활용 빈도를 살펴보았다. 결과는 다음과 같다. 첫째, 가장 많이 사용된 전략 유형은 제품 매력성이었고 그 뒤로 상호 호혜성, 일시적 감정공동체, 가격 매력성으로 나타났다. 둘째, 고인지도 브랜드의 경우 상호 호혜성, 일시적 감정 공동체, 가격 매력성, 희소성 전략을, 저인지도 브랜드의 경우는 제품매력성, 사회적 증거, 권위호소, 구매안정성보장 전략을 더 많이 사용하는 것으로 나타났다. 셋째, 라이브 커머스에서 쌍방향커뮤니케이션의 상호작용성을 활용하는 빈도가 아직은 많이 부족하며 활용하고 있는 전략 유형(사회적 증거, 상호 호혜성)도 매우 제한적이었다. 넷째, 라이브 커머스의 진행상 위치에 따라 사용되는 구매설득커뮤니케이션 전략과 커뮤니케이션 유형이 다름을 확인할 수 있었다. 전반부에는 제품과 직접적 관련이 적은 전략들(일시적 감정공동체, 사회적 증거, 권위호소, 긍정적 소비가치)이 주로 사용되고 후반부에는 제품과 직접적 관련성이 높은 설득 전략들(제품 매력성, 상호 호혜성, 가격 매력성, 희소성, 구매안정성 보장)을 사용하는 것으로 나타났다.

고려시대 장애인 정책 연구

김삼섭,나정희 국립특수교육원 2002 특수교육연구 Vol.9 No.1

이 연구는 중세 고려시대(918∼1392)의 장애인 정책을 전통시대 장애인에 대한 범칭인 '폐질자'를 중심으로 고찰하고 이를 통하여 당시의 장애인 정책의 일단을 천착하고자 하는 데 그 목적을 두었다. 이를 위해 『고려사』에 등장하는 폐질자 관련 기록을 검토·분석한 결과, 당시 '폐질자'라는 용어가 시각·청각·언어·지체 장애를 아우르는 장애인에 해당하는 개념으로 사용되었다는 점을 확인하였다. 그리고 폐질자에 대한 진휼은 유교정치의 이념을 바탕으로 한 10세기부터 나타나고 있으며, 그 후 11세기에는 국왕의 대민교화책의 일환으로 정착되고, 12세기에 전성을 이루었음을 알 수 있었다. 고려시대의 장애인에 대한 위무 조치는 국왕의 진휼이라는 차원에서 이루어졌는데, 장애인에 대한 정책 혹은 진휼의 필요성이 통치자 혹은 정부의 당연한 의무로 인식되고 있었다는 점에서 특수교육사적 의의를 찾을 수 있을 것이다. This study investigates the relief policies for persons with physical handicaps during the Korean history. We especially focused on the records on the ILLNESS(廢疾) of KORYOSA(高麗史), through which I studied the relief policies for the handicapped persons in Koryo Dynasty(918∼1392). The result of this study is as follows: 1. The world 'ILLNESS' that is mentioned in the KORYOSA was the most common term for calling the blind, deaf, mute, and lameness, which today we call the physically handicapped. 2. That the physically handicapped was included in the king's policies was based on the confucian ideas of politics, and it settled in the Koryo dynasty. 3. The first official relief policy was established in the 10th century, when the confucian ideas of politics was. This settled through the 11th century's policy, and was at its peak in the 12th century. However, because of the national disorder after the late 12th century, the concern for the physically handicapped declined. 4. The relief policiy in the Koryo dynasty was carried out, not really out of concern for the disabled, but rather to publicize the king's just rule. This implies the limitations of relief policy for persons with physical handicaps in the middle ages. 5. Despite the limitations of the midieval relief the fact that it was considered as a proper duty for the government deserves attention.

이벤트와 스폰서 브랜드 간 적합성이 낮은 스폰서십의 접합화 효과 연구

이명천(Myoung Chun Lee),나정희(Jeong Hee Na) 한국광고홍보학회 2012 광고연구 Vol.0 No.92

지금까지의 스폰서십 효과 연구에 따르면 이벤트-스폰서 간 적합성이 높은 경우가 낮은 경우에 비해 스폰서십 효과가 더 높은 것으로 알려져 있다. 이벤트-스폰서 간의 적합성이 낮은 경우에는 이들 간의 관계를 설명하는 접합화(接合化, articulation)를 통해 적합성을 창출시킬 수 있고 이를 바탕으로 스폰서십 효과를 제고시킬 수 있다. 본 연구의 목적은 실증연구를 통해 이벤트-스폰서 간 적합성이 낮은 스폰서십에서 접합화 유형의 따른 스폰서십 효과를 살펴보고, 이 효과가 수용자의 이벤트 관여도와 인지욕구에 따라 어떻게 달라지는지를 고찰하는 것이었다. 연구 결과 이벤트-스폰서 간 적합성이 낮은 스폰서십에서 비상업적 접합화는 유용한 전략이 될 수 있으나 상업적 접합화는 효과가 없을 수도 있는 것으로 밝혀졌다. 또한 접합화 유형별 효과는 수용자의 이벤트관여도 낮을 때, 그리고 인지욕구가 높을 때가 보다 더 크게 나타났다. Congruence between event and sponsor brand can be created through "articulating" the basis and the meaning of the relationship between the event and the sponsor brand. This created fit can make sponsorship more effective. Through experimentation, this study investigated the effects of sponsorship depending on the articulation type and examined how these effects changed according to event involvement and the need for cognition, consumer variables when the congruence between event and sponsor brand is low, This research finds that noncommercial articulation can be a useful method to improve the effects of sponsorship when event-brand congruence is low, and commercial articulation might not positively influence the sponsorship effect, This study also shows that event involvement and the need for cognition play a moderating roles the effects of sponsorship depending on the type of articulation.

EA 기반의 ISP 적용 사례 : 실행예산과 일정계획 작성사례 중심으로

김동환(Dong-Hwan Kim),나정희(Jung-hee Na) 한국정보과학회 2005 한국정보과학회 학술발표논문집 Vol.32 No.2

ISP(Information Strategy Planning 이하 ISP) 기반의 프로젝트는 실행예산과 일정계획을 구체적으로 산출된다. 그러나 EA(Enterprise Architecture 이하 EA) 에서는 아직까지 이 부문에 대해 명확한 요구와 산출물을 고객에게 제공하지 못하고 있다. 현재 EA 사업의 특성은 IT 와 경영전략이 연계된 모습이 아니라 예산과 객관적인 외부 컨설팅이라는 발주자(부서)의 예산사용 당위성 증명을 위한 측면의 EA 접근이 많다. 그러나 EA 는 IT 와 관련된 길잡이(표준/가이드)의 역할을 주요 관점으로 한다. 발주자와의 요구와는 이견(gap)이 생기게 된다. EA 프로젝트에서는 이러한 문제를 해결하기 위해 ISP 프로젝트의 절차를 EA 산출물과 결합해서 프로젝트를 수행한다. 본 논문은 실제 프로젝트를 통해 EA 바탕에서 ISP 의 실행예산과 일정계획이 적용된 사례이다.

흡연 여부와 메시지 프레이밍에 따른 금연광고 효과 연구

이명천(Myoung Chun Lee),나정희(Joung Hee Na),김지혜(Ji Hye Kim) 한국광고홍보학회 2006 한국광고홍보학보 Vol.8 No.3

옥외부스를 이용한 접합화가 이벤트와 후원 브랜드 간의 지각된 적합성에 미치는 영향

이명천(Myoung-Chun),나정희(Jeong-Hee Na),안아영(A-Young An) 한국옥외광고학회 2009 OOH광고학연구 Vol.6 No.1

접합화(articulation)란 스폰서십 실행 시 이벤트와 스폰서가 어떤 관련성이 있으며 서로 적합하다고 여겨지도록 둘 사이의 관계에 대해 설명해주는 마케팅 커뮤니케이션 활동을 말한다. 이 연구는 실험연구로 실시되었다. 기업의 이벤트 후원 및 옥외부스 프로모션을 알리는 신문기사의 형식의 실험자극물을 제작하여 피험자들에게 보여주고 지각된 적합성 및 브랜드 태도를 측정하였다. 먼저 이벤트와 스폰서 간의 적합성과 접합화에 따라 소비자의 지각된 이벤트 스폰서 적합성이 어떻게 달라지는지 살펴보았다. 그리고 소비자 변인인 제품관여도와 인지욕구에 따라 접합화가 소비자의 지각된 적합성에 미치는 영향이 달라지는가를 살펴보았다. 분석 결과 본래부터 이벤트와 스폰서의 자연적 적합성이 높은 경우에는 옥외부스를 이용한 접합화가 소비자의 지각된 적합성에 영향을 끼치지 않았지만, 적합성이 낮은 경우에는 접합화가 지각된 적합성에 긍정적인 영향을 끼치게 되는 상호작용 효과가 나타났다. 그리고 제품관여도와 인지욕구가 높을수록 옥외부스 이용 접합화의 긍정적인 효과는 더욱 커지는 것으로 나타났다. 마지막으로 소비자의 지각된 적합성은 브랜드태도와 정적인 상관관계가 있었다. The articulation is defined as the act of explaining the relationship between event and sponsor to support the development of meaning in the mind of the individual. The purpose of this study was to examine how the articulation would have an effect on the perceived fit between entities, considering the product involvement and the need for cognition(NFC) as individual variables. A simulated newspaper article about event sponsorship and outdoor booth promotion was used for this empirical study. The articulation was not effective when natural fit between event and sponsor was high, but it had influence on the perceived fit when the natural fit was low. when the product involvement and NFC of the subjects were high, the articulation have an effect on the perceived fit, but when they were low, articulation didn't work. Ultimately the perceived fit correlated to the brand attitude positively.