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선거캠페인에서 Focus Group Interview(FGI)의 유용성 연구
김준철(Joonchol Kim) 숭실대학교 사회과학연구소 2011 사회과학논총 Vol.13 No.-
본 연구의 목적은 선거캠페인 전략 수립과 메시지 개발에 있어서 포커스 그룹 인터뷰(FGI)의 유용성을 탐구하는 데 있다. 이를 위해 2007년 한나라당 대통령 후보 경선 시 실시되었던 포커스 그룹 인터뷰 실증 자료를 분석하였다. 그 결과 특정후보의 선거캠페인 전략과 메시지에 관련된 문제점이 무엇이며, 이 문제들을 어떻게 풀어갈 것인지 그 방향을 제시해주는 자료들을 찾을 수 있었다. 또한 포커스그룹 인터뷰 진행 중 참석자 간의 상호토론과 인터뷰 도중에 제시된 새로운 정보를 통해 인터뷰 시작 전에 지지했던 후보를 다른 후보로 바꾸는 현상을 관찰할 수 있었다. 앞으로 각종 선거캠페인에서 FGI 조사 분석 자료는 특정 후보의 선거캠페인의 성공적인 수행을 위해 의미 있는 전략을 제시할 수 있는 조사방법의 기능을 수행할 수 있을 것이다. 결론적으로 본 연구를 통해 포커스 그룹 인터뷰 방법이 인터뷰에 참석한 유권자들의 감춰진 속마음을 읽어 적절한 전략과 효과적인 메시지를 개발하는 데 있어 강력하고 유용한 방법이라는 것을 입증할 수 있었다. The purpose of the study is to demonstrate the usefulness of the Focus Group Interview(FGI) in establishment of strategy and message in election campaign. This research takes the FGI example that was proceeded during the period of the presidential primary election of the Grand National Party in 2007. The study shows findings and what/how to deal with the problems emerged. It proposed strategies and tactics based on the factors found among attendants. It shows that some attendants changed their minds during the session from the results of interaction between participants and the information that was presented by the moderator. Throughout the study, the usefulness and powerfulness of FGI was proved in the establishment of strategy and message in accordance with its target voter's mind reading.
KCI
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