3D 입체영상 기술의 OOH 광고 크리에이티브 적용에 관한 전문가 인식 조사 연구

김운한,심성욱,손보욱 한국광고PR실학회 2016 광고PR실학연구 Vol.9 No.2

3D 입체영상 기술의 OOH 광고 적용에 관한 실무적 제안점을 제시하고자 관련 문헌을 통해 무안경 기술을 중심으로 한 3D 광고 사례를 조사하고, 활성화를 위한 관련 전문가의인식 내용 및 제언사항을 분석하였다. 관련문헌을 바탕으로 기술 수준과 유형을 분류하고내용분석을 실시한 결과, 3D 영상의 화면 크기는 무안경 기술 수준과 입체/단순 유형 수준과 관련이 있는 것으로 나타났다. 전문가 인식조사 결과로는 첫째, 전반적으로 3D 입체영상 광고가 전통적인 ATL 광고영역보다 새로운 OOH 광고 시장에서 더 빠르게 전개될것이라는 예측이 많았다. 둘째, 3D OOH 광고에 적합한 제품 및 커뮤니케이션 형식으로는 체험적 요소가 강한 상품 및 프로모션 형식이 언급되었으며, 광고의 소구점이 속력과역동성, 입체감, 사실감, ‘맛감(Sizzle감)’ 등인 경우가 유용할 것이라는 응답이 많았다. 셋째, 표현 특성 및 실행 아이디어와 관련하여 대화면 및 수준 높은 표현 기술이 전제되어야할 것이라는 응답이 복수로 수집되었다. 넷째, 시장 적용의 제약점으로는 보행자의 혼란문제, 신체적인 불편함 등 사용자의 휴먼팩터에 대한 우려, 기술수준 및 법제지원과 맞물린 불확실한 사업성 문제 등이 정책기관 종사자와 미디어 전문가로부터 제기되었으며, 전반적으로 전통매체 산업을 고려한 균형적 산업발전 방안이 필요하다는 제언이 많았다. Due to drastic technical improvement, 3 dimensional(3D) technologies are recently focused in OOH(out-of-home) advertising area. This study investigates 3D advertising cases and collects experts’ opinions and understanding in order to find some practical suggestions. The findings are as follows. First, based on cases studies, the screen size of 3D motion pictures are seemingly related with the level of ‘glassless’ mode, as well as with the expressive levels of expressions. Second, the results of in-depth interviews with experts in advertising fields show that, a) 3D advertising is more optimistic in application to OOH advertising than in application to so-called ATL advertising, b) 3D OOH advertising will be more effective in experiential marketing communication and effective appeal points of advertising will be dynamic properties, factuality, and sizzles, c) Big screen size with glassless technologies will be required prior to generalization, d) human factors such as physical inconvenience should be improved in parallel to the diffusion of 3D advertising.

미디어 파사드 광고의 가치에 관한 탐색적 연구 : 적용가능성과 제품 유형의 조절효과를 중심으로

김운한,유현중 한국광고PR실학회 2017 광고PR실학연구 Vol.10 No.2

미디어 파사드 광고의 가치 요인, 소비자 맥락성, 제품 유형이 광고태도 및 구전의도에 어떠한 영향을 주는지를 탐색하였다. 이러한 목적에서 미디어 파사드의 대표적인 사례로, 서울스퀘어의 외형 이미지를 차용한 실험광고물을 제작하여 실험을 실시하였다. 그 결과, 광고태도에 대해서 가치성·오락성이 긍정적인 영향을, 성가심은 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 정보성은 제한적으로 유의한 영향을 미쳤다. 구전의도에 대해서는오락성·가치성·정보성·성가심이 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 적용가능성은 미디어 파사드 광고의 오락성·정보성·성가심과 광고태도와의 관계를 조절하였으며, 광고 가치 요인 중 정보성이 구전의도에 미치는 영향력을 긍정적으로 조절하는것으로 나타났다. 즉, 적용가능성이 높을수록 정보성이 구전의도에 미치는 영향력이 더커지는 것으로 나타났다. 제품 유형의 조절효과를 분석한 결과, 광고태도에 대한 성가심의 부정적인 영향력이 실용재가 쾌락재보다 더 큰 것으로 나타났다. 구전의도에 있어서도가치성과 성가심이 구전의도에 미치는 영향이 실용재가 쾌락재에 비해 더 큰 것으로 나타났다. This study aims to reveal the influence relations on the effect of media facade advertising value factors, consumer context, advertising product types on advertising attitude and the intention of word of mouth(W.O.M). Media facade advertising is produced as an experiment following the style of ‘Seoul Square’, one of the representative outdoor advertising in Korea. As a result, on advertising attitude, advertising value, entertainment has significantly positive effects; while irritation has negative effects. Informativeness has marginal influence. On the intention of W.O.M, entertainment value, informative, irritation is all turned out to have a positive impact. The applicability has a moderator effect between entertainment/ informative/ irritation and advertising attitude control, and moderator effect on between informativeness and Intention of W.O.M. The Utilitarian product type has greater moderator effects on between irritation and advertising attitude than hedonic product type. Moreover, The Utilitarian product type has greater moderator effects on between advertising value/ irriation and the intention of W.O.M.

옥외광고 산업 육성 · 진흥을 위한 센터의 역할과 방안

김운한 한국OOH광고학회 2018 한국OOH광고학회 학술대회 Vol.2018 No.10

기금조성용 옥외광고물의 창의적 크리에이티브에 대한 연구

김운한,신창식 한국광고PR실학회 2022 한국광고PR실학회 학술대회 Vol.2022 No.12

세일즈 프로모션 언어의 잉여성에 관한 연구

김운한 공주영상정보대학 2002 논문집 Vol.9 No.-

프로모션 언어는 타겟의 공감과 설득 효과를 극대화하기 위해 메시지의 내용과 표현 방법에 있어 다양한 차별을 시도한다. 잉여 언어는 표현방법에서의 대표적인 사례 중 하나이다. 본 연구는 설득의 효과를 높이기 위한 목적에서 의도적으로 사용되는 잉여 언어가 과연 프로모션의 효과에 얼마만큼 긍정적인 결과를 가져오는가에 대한 연구이다. 우리는 평소 말할 때마다 수도 없이 '정말로', '진짜로' '솔직히' 등의 단어를 쓴다. 이러한 일련의 단어들은 설득을 목적으로 하는 설득 커뮤니케이션에 자주 등장한다. 일종의 설득 커뮤니케이션 언어이다. 이러한 설득 커뮤니케이션의 하나의 도구인데, 설득 커뮤니케이션이 중요시되면서 갈수록 자주 쓰는 경향이 있다. 의미적으로 중복되는 단어들, 통사적으로 부사(adverb)를 남발한다든가 하는 것들이 잉여적 언어의 대표적인 현상들이다. 언어 잉여현상, 즉 언어 인플레이션은 수용자의 정보에 대한 역치가 높아짐과 무관하지 않다. 정보의 양이 늘어나고, 자극의 강도가 높아짐에 따라 소비자들의 기대치나 반응 역치는 더욱 높아지는 것이다. 그리고, 그러한 수많은 설득 메시지와 자신을 차별하기 위해 언어 등 문화적 규범이나 관습을 거스르게 되는 것이다. 그러나, 자신의 설득 목적을 위해 사용하는 이러한 표현들이 실은 설득 효과에 긍정적인 영향을 주는 것만은 아니다. 오히려, 수용자 입장에서는 그 말의 옳고 그름을 떠나서 메시지 자체는 물론이고 메시지 전달자에 대한 신뢰성에 의문을 갖게 만든다. 지나치게 내세우다 보니, 오히려 진실성과 신뢰감, 호소력이 떨어지게 되는 것이다.

저작권 침해 웹사이트의 광고 개선방안에 관한 전문가 인식 연구

김운한,유현중,지원배 사단법인 미래융합기술연구학회 2022 아시아태평양융합연구교류논문지 Vol.8 No.1

Recently, illegal advertising sales on overseas Internet sites have caused serious problems. These sites are making profits by illegally copying works such as broadcasting, movies, and music and posting advertisements. In particular, content producers such as domestic copyright holders, broadcasters, and film companies are struggling to come up with measures to prevent copyright infringement, as Torrento and streaming sites have servers overseas that cannot be cracked down on. The study aims to examine experts' perception of online illegal advertising and to collect the improvement measures. Furthermore, it intends to collect data to establish the justification for blocking the publication in illegal websites. For this purpose, in-depth interviews were conducted with associations/institutions, advertising companies, media reps, advertisers, and academic experts to examine the perception of illegal advertisements currently in question and what efforts are needed to prevent copyright infringement. The results are as follows. First, the experts pointed out the seriousness of the problem of illicit online advertisements. Second, experts suggested that many efforts should be needed to avoid damage caused by legal & illegal advertisements on illegal sites. Finally, opinions were collected on blocking of legal advertisements in copyright infringement websites and development of strengthening standards to eradicate them. 최근 해외 인터넷 사이트의 불법적인 광고 영업이 심각한 문제를 야기하고 있다. 이들 사이트는 방송, 영화, 음악 등 저작물을 불법으로 복제한 후 광고를 게재하여 수익을 올리고 있다. 특히 토렌토와 스트리밍 사이트의 경우 단속의 손길이 닿지 않는 해외에 서버를 두고 우리 콘텐츠를 대량으로 유포하고 있기 때문에, 국내 저작권자와 방송사, 영화사 등 콘텐츠 제작 업체들은 저작권 침해 방지를 위한 대책 마련에 고심하고 있다. 이러한 문제점을 통해 본 연구는 온라인 불법 광고 영업에 대한 전문가 인식을 조사하고 개선 방안을 알아보기 위한 것이다. 불법 사이트 내 합법광고(AIW: Advertising in Illegal Websites)의 게재 차단 당위성을 마련하기 위한 자료를 수집하는 데 있다. 이를 위해 협회/기관, 광고회사, 미디어렙, 광고주, 학계 전문가들을 대상으로 심층 인터뷰를 실시하고 현재 문제가 되고 있는 불법 광고물에 대한 인식과 저작권침해 방지를 위해 어떤 노력이 필요한지 조사하였다. 첫 번째로 전문가들은 온라인 불법광고에 대한 문제점이 심각한 점을 지적하였고, 두 번째로 불법 사이트 내에 합법 광고 및 불법 광고로 인한 피해를 막기 위해 노력을 기울여야 할 것을 주장하였다. 마지막으로 저작권 침해 웹사이트의 합법 광고 게재 차단이 무엇보다 필요하며, 이를 근절할 수 있는 기준 강화의 필요성에 대해 의견을 제시하였다.

정책홍보 콘텐츠가 정책 수용에 미치는 영향: 조절초점과 관여의 역할

김운한,손영곤,유현중,정현주 한국커뮤니케이션학회 2023 커뮤니케이션학연구 Vol.31 No.1

이 연구는 정책홍보 효과 과정에서 동기요인으로서 조절초점과 정책 관여도, 정책인지의 영향을 파악하기 위한 것이다. 방송통신 미디어에 관한 정책홍보 콘텐츠를 사용한 인식 조사 결과는 다음과 같다. 첫째, 정책 인지에 대한 조절초점과 관여의 주효과는 모두 유의한 것으로 나타났다. 정책인지는 예방초점일 때가 향상초점일 때보다 더 높았으며, 고관여일 때가 저관여일 때보다 더 높게 나타났다. 둘째, 정책 태도에 대해 조절초점성향과 관여는 상호작용효과를 나타냈다. 구체적으로 정책 관여가 높은 경우 예방초점 집단이 향상초점 집단에 비해 정책 태도가 더 크게 나타났다. 셋째, 정책홍보 콘텐츠가 정책 수용(정책만족, 정책 참여)에 미치는 영향과 관련하여, 정책 만족에 대해 정책 인지와 조절초점은 유의한 상호작용 효과를 나타냈다. 인지도가 낮은 경우 예방초점 집단의 정책 만족이 컸으며, 인지도가 큰 경우는 향상초점의 정책 만족이 더 큰 것으로 나타났다. 반면 정책 참여에 대해서는 정책 인지의 주효과만 유의한 것으로 나타났다.넷째, 정책 수용과정에서 정책 인지는 태도에, 태도는 행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구결과를 바탕으로 조절초점 특성과 관여, 정책 인지도를 고려한 정책홍보 실행방안을 제안하였다.

랜드마크로서 옥외광고 가치 속성 및 소비자 경험이 광고효과에 미치는 영향

김운한,심성욱 한국OOH광고학회 2020 한국OOH광고학회 학술대회 Vol.2020 No.6

도시 브랜딩을 위한 브랜디드 콘텐츠 전략

김운한,김동성,이승지 한국OOH광고학회 2018 한국OOH광고학회 학술대회 Vol.2018 No.4

불법 사이트 내 온라인 광고 효과에 관한 탐색적 연구 : 개인적 특성요인의 조절효과

김운한,지원배,황장선 (주)에스비에스 2020 미디어경제와 문화 Vol.18 No.3

This study aims to reveal the effects of online advertising in illegal websites that operates by copying copyrighted content without permission. Experiments are conducted to 520 adults. The results are as follows. Attitudes toward legal advertisements are shown higher than illegal ones. Purchase intention of legal ads scores higher in illegal websites than legal ones, which implies the illegality of websites has moderating role on purchase intention. Attitude toward ads shows no significant difference according to the illegality of websites. Second, personal subjective norms(SN) has a moderating role on legal advertising effects in illegal websites. Specifically, attitudes toward legal advertisements in illegal websites show lower in high SN conditions. Purchase intention by legal advertisements in illegal websites shows marginally lower marks in high SN conditions. Third, perceived behavioral control(PBC) has a moderating role on advertising effects. Specifically, as to attitudes toward advertising, PBC has greater impact on legal websites than illegal ones. Purchase intention show higher marks by legal advertisements in illegal websites in low PBC group than in high ones. Some suggestions are given to control the illegal advertising circulation in illegal websites. 본 연구의 목적은 저작권 콘텐츠를 무단 복제하여 영업하는 불법 사이트 내 광고(합법/불법) 효과를 검증하는 것이다. 성인 520명을 대상으로 한 실험연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 불법광고보다 합법 광고에 대한 광고태도가 상대적으로 높게 나타났다. 또한 사이트 불법성과 광고 불법성은 구매의도에 대해 상호작용 효과를 나타냈다. 구체적으로, 합법 사이트의 경우가 불법 사이트 경우에 비해 합법 광고에 따른 구매의도가 상대적으로 더 높았다. 광고태도에 대한 사이트 불법성의 조절효과는 유의하지 않았다. 둘째, 개인의 주관적규범은 불법 사이트 내 합법광고에 대한 효과 인식에 유의한 상호작용 효과를 미치는 것으로 나타났다. 우선, 개인의 주관적 규범이 강한 경우에서 불법 사이트 내 합법 광고에 대한태도가 더 부정적으로 나타났다. 구매의도에 대해서는 주관적 규범이 강한 경우 불법 사이트 내 합법광고의 경우가 제한적으로 낮게 나타났다. 셋째, 지각된 행동통제는 광고 불법성과 사이트 불법성 간 유의한 상호작용 효과를 나타냈다. 구체적으로 합법 사이트에서 지각된 행동통제가 낮은 집단의 광고태도 차이보다 높은 집단의 광고태도 차이가 더 크게 나타났다. 구매의도에 대해, 불법 사이트에서는 지각된 행동통제가 낮은 집단 구매의도 차이가크게 나타났으나, 합법 사이트에서는 지각된 행동통제가 높은 집단의 구매의도 차이가 더 크게 나타났다.