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프로배구 외국인 선수 이미지가 팬의 관람만족, 관여도 및 소비행동에 미치는 영향
신승호(SeungHoSin),김수연(SooYeounKim),김욱(WookKim),김시경(SiGyeongKim),김도훈(DoHunKim) 한국체육학회 2009 한국체육학회지 Vol.48 No.5
이 연구의 목적은 프로배구 외국인 선수 이미지가 관람만족, 관여도 및 구매행동에 미치는 영향을 규명하는데 있다. 이를 위해 2008-2009시즌 프로배구 경기장을 찾은 관중을 대상으로 총 350부의 설문지를 배포하여 불성실하게 응답한 자료나 무응답이 있는 설문지를 제외하고 334부가 실제 분석에 사용되었다. 수집된 자료의 분석은 SPSS 14.0 버전을 이용하여 신뢰도분석, 요인분석, 상관관계 분석, 다중회귀분석을 실시하여 다음과 같은 결과를 도출 하였다. 첫째, 외국인 선수이미지가 관람만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 외국인 선수이미지가 관여도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 외국인 선수이미지가 재 관람에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 외국인 선수이미지가 추천의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 관람만족과 관여도는 재 관람에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 관람만족과 관여도는 소비행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. The purpose of this study was to international players' image on satisfaction of spectating, participation and behave of Pro-volley ball. For purpose of this study, 334 answers were applied to analysis among distributed 350 questionnaires with exception of lightly qualified answers in the target of Users of 2008-2009 season Pro-volley ball. The date was analyzed by the Frequency analysis, Reliability analysis, Exploratory factor analysis and Confirmatory factor analysis, Correlation analysis, Structure equation model analysis in accordance with the purpose of the study by using SPSS Version 14.0 Following results were obtained through above analysis. First, the international players' image had significant influence on satisfaction. Second, the international players' image had significant influence on spectating. Third, the international players' image had significant influence on behave Fourth, the international players' image had significant influence on recommend. Fifth, the satisfaction and spectating had significant influence on behave. Sixth, the satisfaction and spectating had significant influence on behave.