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인문,사회과학편 : 프로스포츠 종목별 여성 관중의 관람특성 및 관여도 차이 분석
이상일(SangIlLee),유현순(HyunSoonYu),강윤남(YunNamKang) 한국체육학회 2008 한국체육학회지 Vol.47 No.2
본 연구의 목적은 경기장을 직접 찾은 여성 관중을 대상으로 프로스포츠 종목별 관람 특성 및 관여도의 차이 분석을 통하여 여성 관중을 증가시킬 수 있는 마케팅 전략을 수립할 수 있는 기초자료를 제공하는데 있다. 연구의 목적을 달성하기 위해 2007년 프로스포츠가 열리는 4개 구장에서 프로스포츠를 관람하는 여성 관중을 대상으로 설문조사를 실시한 후 분석한 결과는 다음과 같다. 첫째, 종목별 관람 특성 분포를 알아보기 위하여 χ<sup>2</sup> 검정을 실시한 결과, 관람목적, 동반자, 입장권 구입처, 재관람의향에서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 종목별 관람 관여도 차이를 알아보기 위하여 일원분산분석을 한 결과, 행동적 관여도, 사회심리적 관여도 모두에서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. The purpose of the study is to provide fundamental data to establish marketing strategies for the increase of the number of female spectators through analyzing the character and the involvement degree of watching sports regarding female spectators. to achieve the purpose of the study, the results of analysis after conducting a questionnaire survey of female spectators who have visited 4 professional sports stadiums in 2007 are as bellows. First χ<sup>2</sup> examination to figure out the character distribution by sport entries has shown that there are differences in appearance with regard to the watching purpose, companions, ticket offices. Second, one-way ANOVA to recognize the differences of involvement degree among sport entries has shown that there are differences in appearance with regard to all behavior involvement and socio-psychological involvement.
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