의복관여와 준거집단 영향력과의 상관성 연구

정영주 숙명여자대학교 1994 국내석사

본 연구는 소비자의 의복구매와 유행의 확산에 관련된 여러 행동 등에 영향을 미칠 것으로 기대되는 의복관여의 개념적 고찰과 그에 대한 검정이 관련행동과의 관계연구에 우선하여 필요하다고 사료되어 관여의 구성차원에 대한 분석과 특히 관련행동 중에서도 소비자가 복식행동시 태도와 행동의 지침으로 삼는 준거집단의 영향력과의 상관관계를 알아 기업에 효율적인 마케팅 전략을 위한 기초자료를 제공하고자 한다. 연구의 내용을 살펴보면 각종 문헌과 서적을 통하여 관여와 준거집단에 대한 이론적 배경을 고찰하고 의복에 대한 관여의 구성차원과 소비자들이 받는 준거집단 영향력과의 관계를 살펴보았다. 실증적 연구의 목적은 이론적 연구에서 제시된 의복관여의 차원을 밝히고 의복에 대한 소비자의 준거집단 영향력을 조사하고 구체적인 준거집단의 유형을 밝혀진 의복관여 차원과 준거집단 영향력 및 인구통계적 변수들 사이의 관계를 고찰하였다. 자료수집은 무작위 표본추출법으로 설문지를 이용하였으며 자료의 분석은 빈도와 백분율, 변량분석, 상관관계 분석, Duncun 테스트, x²-검증, t-검증, F-검증, 회귀분석 등을 실시하였다. 자료분석 결과를 중심으로 한 결론은 다음과 같다. 1. 의복관여 차원이 분리되는가를 검정하기 위하여 요인분석을 한 결과 관심, 즐거움, 상징성, 유행, 위험지각의 5개 요인으로 묶였다. 그러므로 의복 관여는 단일차원이 아닌 다차원으로 구성되는 것임이 입증되었다. 2. 준거집단의 영향력을 규범적, 비교적, 정보적 영향력으로 나누어 남녀간의 평균차이를 t-검증한 결과 남성이 여성보다 준거집단의 영향을 많이 받는 것으로 나타났으며 비교적, 정보적 영향력과 유의차를 보였다. 준거집단 영향력의 특성인 압력, 유사성, 정보의 신뢰성을 준거집단의 유형별로 성별, 인구통계적 특성과 비교 분석한 결과 남성의 경우 규범적 영향을 많이 받는 준거집단은 배우자 혹은 애인, 부모님이나 주위어른, 형제 혹은 자매의 순으로, 정보적 영향을 많이 받는 준거집단은 배우자 혹은 애인, 형제 혹은 자매의 순으로 나타났고 비교적 영향을 많이 받는 준거집단은 부모님이나 주위어른, 형제 혹은 자매, 배우자 혹은 애인의 순으로 나타났고, 비교적 영향을 많이 받는 준거집단은 친구 혹은 학교 선후배, 배우자 혹은 애인, 형제 혹은 자매, 칙구 혹은 학교 선후배의 순으로 나타났다. 여성의 경우, 규범적 영향을 많이 받는 준거집단은 친구 혹은 학교 선후배, 형제 혹은 자매, 연예인의 순으로, 정보적 영향을 많이 받는 준거집단은 친구 혹은 학교 선후배, 형제 혹은 자매, 직장동료의 순으로 나타났다. 3. 인구통계적 변수와 의복관여 차원과는 남녀 모두 부분적으로 유의차를 나타냈다. 또한 연구대상자들을 의복관여수준에 따라 고관여, 저관여 집단으로 나누고 인구통계적 변수와의 ANOVA 결과 남성은 연령 및 직업(P<.05)에서 여성은 월수입(P<.01)에서 유의차를 보였다. 관여수준에 따라서는 남녀 모두 고관여 집단이 저관여 집단보다 전체적으로 준거집단의 영향을 월등히 많이 받는 것으로 나타났다. 4. 남성은 전문기술직에 종사하는 사람들이 준거집단의 기대에 어긋나지 않으려는 정도와 특정상표의 의복을 구매하거나 이상형의 사람을 모방함으로써 준거집단에게 자신의 이미지를 향상시키는 정도가 가장 컸고, 여성은 월수입이 낮을수록 준거집단의 영향을 많이 받는다는 것을 알 수 있었다. 5. 의복관여의 5가지 차원은 준거집단의 규범적, 비교적, 정보적 영향력에 남녀 모두 P<.001의 수준에서 정적인 영향을 미치고 있었으며, 의복관여 차원의 유행, 상징성, 위험지각에 의해 남성의 규범적 영향력의 32%가 설명되었고 비교적 영향력은 관심, 유행, 상징성 등으로 36%를, 정보적 영향력은 관심, 유행, 위험지각 등으로 41%가 설명되었다. 또한 여성의 규범적 영향력은 상징성, 관심 등으로 13%, 비교적 영향력은 상징성, 유행 등으로 17%, 정보적 영향력은 관심, 유행 등으로 22%를 설명할 수 있었다. 6. 부가적인 관심으로 알아본 의복의 관여수준에 따른 구매유형의 비교는 고관여 제품군인 외투류, 정장류는 다른 사람과 동행하여 의견절충하여 구매한다가, 저관여 제품군인 단품류 혹은 속옷, 캐쥬얼 웨어 등은 혼자 가서 구입한다가 많았다. This study intended to investigate the concept of Clothing Involvement and Dimension of Clothing Involvement and to know the correlation between Involvement Dimensions and the Influences of Reference Group which especially consumers make an indicator of clothing attitudes and behavior and to provide useful basic data for building an efficient marketing strategy. The purpose of this study is as follows: First, to ascertain the Dimension of Clothing Involvement which suggested in theoretical research. Second, to investigate how large was the power of Influence of Reference Group which operated on consumer clothing behavior. Third, to investigate correlations between clothing involvement dimensions proved in first purpose and three kinds of influence of reference group and consumer's personal environmental elements. Subjects of this study were the adult men and women in Seoul, who were extracted by sampling randomly during the fall of 1993. Questionnaire was used as major method of gathering data. They were analyzed by the statistical method such as frequency, mean, x²-test, t-test, F-test, duncun Multiple Range test, pearson's correlation, multiple Regression, factor analysis. Main results of this study were as follows: 1. In a literature study, it was suggested that the concept of clothing involvement is composed of six dimensions: importance, interest, symbolism, pleasure, fashion and perceived buying risk. The empirical analysis of the responsed from the subjects, however, revealed five dimensions, such as interest, pleasure, symbolism, fashion perceived buying risk. It was found out that clothing involvement is composed of not only one dimension but multiple dimensions. 2. As a result of literature study on reference group, it was suggested that the reference group influence is divided into three - that is, normative, comparative, informational influence. To compare the mean difference of three reference group influences between men and women, t-test was conducted. A result of t-test showed the fact that reference group had strong influence on men compare to women. And comparative, informational influence showed significant difference. In case of men, Normative influence was most influenced by spouse or lover, followed by parents or elders, siblings. Comparative influence was most influenced by friend or school seniors and juniors, followed by spouse or lover and siblings. Informational influence was most influenced by spouse or lover, followed by siblings, friends or seniors and juniors. In case of women, Normative influence was most influenced by parents or elders, followed by siblings and spouse or lover. Comparative influence was most influenced by friends or seniors and juniors, followed by siblings, entertainers. Informational influence was most influenced by friends or seniors and juniors, followed by siblings, business colleagues. 3. 6 demographic variables(sex, age, education, marriage, income, job) and 5 clothing dimensions show significant difference partially. And, two groups were determined for degree of clothing involvement: high-involve group, and low-involve group. Two groups, demographic variables show significant difference partially. According to the degree of clothing involvement, High-involve group had strong influence on reference group influence compare to low-involve group. 4. Among 3 reference group influences and demographic variables, it was suggested that men who have professional job are tend to meet other's wishes and to improve their image as buying special clothing or imitation of an ideal man. Women who have lower income had strong reference group influence in clothing behavior. 5. Clothing involvement dimensions had positive influence on 3 reference group influences and 32% of Men's normative influence was explained by fashion, symbolism, perceived buying risk, 36% of comparative influence was explained by interest, fashion, symbolism, 41% of informational influence was explained by interest, fashion, perceived buying risk. In case of women, 13% of normative influence was explained by symbolism, interest, 17% of comparative influence was explained by symbolism, fashion, 22% of informational influence was explained by interest, fashion.

製品關與의 水準 및 類型別 消費者 行動硏究

김미화 淑明女子大學校 1990 국내석사

The purpose of this study is to present comprehensive theoretical frame work or model in order to analyze the effect of the level and the type of product involvement for purchase behavior of consumer and to grasp the relation product involvement and related variables. For this empirical study, 398 women seoul were selected by convenience sampling method and questionaire survey was conducted on them. Data collected were analyzed by means of such statistical techniques as t-Test, correlation analysis, analysis of variance (ANOVA) The findings of this study were summarized as follows. First, The types (enduring and situational) of product involvement appears positive correlation, so the relatedness is confirmed. Second, The determinant variables of product involvement except for the time between purchases, that is, price, indispensability to life, complexity of product, difference between brands, and relatedness to self-concept have an effect on enduring and situational involvement. Third, product involvement and behavior variables of consumers have a significant correlation, but brand comparison has not a significant correlation for whole product in enduring involvement. Important task of future involvement research is to be comprehensive to identify the level and the type of involvement and the effect of determinant variables of involvement for consumer behavior.

광고모델의 국적, 한국 SPA 패션 브랜드 인지도, 한류 관여도가 소비자 태도에 미치는 영향 : 대만 소비자를 중심으로

양지경 성균관대학교 2018 국내석사

한류의 확산으로 2012년부터 한국 패션 브랜드들이 최초로 대만 시장에 진출하였으며 다른 나라의 패션 브랜드와 달리 한국 패션 브랜드들은 주로 한국 광고모델을 채용하고 있다. 지금까지 한류의 패션연구는 주로 중국시장 연구가 많이 이루어지고 대만 시장과 한류에 관한 연구는 매우 제한적이다. 이에 본 연구의 목적은 대만 소비자를 대상으로 한류 관여도, 광고모델 국적과 패션 브랜드 인지도가 소비자 태도에 미치는 영향을 검증하고자 하였다. 이를 위한 설계는 2(광고모델 국적: 한국 연예인 vs 대만 연예인) x 2(패션브랜드 인지도: 고 vs 저) x 2 (한류 관여도: 고 vs 저)의 삼원혼합설계로 구성되었다. 본 연구는 대만에 거주하는 20~30대 여성 208명을 대상으로 조사하였으며, 불성실하거나 불완전한 설문지 26부와 한류관여도 중위수에 해당하는 16명의 자료를 제외한 166부가 최종 분석에 사용되었다. 자료 분석은 SPSS 통계 패키지를 이용하여 빈도분석, 신뢰도 분석, t-test, 삼원변량분석, 단순 상호작용 분석을 실시하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 한류 관여도의 수준과 광고모델 국적인 한국 광고모델과 대만 광고모델, 브랜드 인지도가 높은 한국형 SPA 패션 브랜드와 낮은 한국형 SPA 패션 브랜드에 따라 효과가 각각 차이가 유의하게 나타났다. 또한 구매의도에서는 광고모델 국적과 브랜드 인지도에 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 한류 관여도와 광고모델 국적은 호의도와 구매의도에서 유의한 상호작용 효과가 있는 것으로 밝혀졌다. 즉, 한류 관여도가 높은 경우에는 광고모델 국적이 한국 연예인인 경우 대만 연예인보다 대만 소비자들의 브랜드 태도가 더 높은 것으로 나타났다. 그러나 한류 관여도가 낮은 경우에는 광고모델 국적에 대한 소비자 태도에 차이가 없는 것으로 나타났다. 셋째, 한류 관여도의 고, 저에 따른 한국형 SPA 패션 브랜드 인지도와 소비자의 브랜드 호의도에 미치는 영향에 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 즉, 한류 관여도가 높은 대만 소비자들과 한류 관여도가 낮은 대만 소비자들 모두 브랜드 인지도가 낮은 한국형 SPA 패션 브랜드보다 인지도가 높은 한국형 SPA 패션 브랜드에 대한 호의도가 더 높게 나타났다. 또한, 광고모델 국적인 한국 광고모델과 대만 광고모델에 따른 브랜드 인지도에 소비자의 구매의도에 유의한 차이가 있는 것으로 밝혀졌다. 넷째, 대만 소비자의 한류 관여도, 광고모델 국적 그리고 대만 소비자의 브랜드 인지도 세 변인 간에 호의도와 구매의도에 있어 유의한 삼원 상호작용 효과가 있는 것으로 나타났다. 즉, 한류 관여도가 높은 소비자인 경우, 브랜드 인지도가 높은 한국형 SPA 패션 브랜드인 경우, 대만 광고모델보다 한국 광고모델에 대한 대만 소비자들의 브랜드 태도가 훨씬 높게 나타났다. 그러나 브랜드 인지도 낮은 한국형 SPA 패션 브랜드의 경우에는 한국 광고모델과 대만 광고모델에 대한 소비자 태도의 차이가 적은 것으로 나타났다. 이러한 결과는 한류 관여도가 높은 소비자들에게 특히 인지도가 높은 한국 SPA 브랜드들의 광고는 한국 국적의 유명 모델 활용이 대만 소비자들의 호의도와 구매의도에 긍정적 영향을 주는 변수임을 보여주는 결과이다.

製品關與에 따른 商標擴張에 대한 消費者의 平價에 관한 硏究

정인경 이화여자대학교 1993 국내석사

요가수련에 따른 관여수준이 성인여성의 생활만족에 미치는 영향

김형주 경희대학교 교육대학원 2008 국내석사

This research is to analyze the effect on female's life contentment for participation level of yoga training so that be able to renew discussion. So far, this thesis is to examine the relationships between the yoga training and psychological field by researching participation level and life contentments. To research the effect on female's life contentment for participation level of yoga training, female who are participating the yoga training at yoga training centers, fitness centers and whole life education centers in Seoul and Kyung-gi Province. Samples are collected within Convenience & Quota Sampling Method and total 320 questionnaire are distributed. 298 questionnaire are re-collected and excluding 8 poor questionnaire, 290 questionnaire are analyzed. The questionnaire are organized with 32 questions and those questions are about basic characteristics of them, questions about asking experiences of immersion and questions about asking life contentment. The questions are randomly arranged and 5point measure of Likert method are applied to each question. The data collected by this research are analyzed by SPSS(Statistical package for the Social Science) version 12.0 To analyze the data, frequency analysis and percentage analysis are applied. To analyze the difference of yoga training participation level, One-Way ANOVA method is applied. And to analyze the difference of life contentment by yoga training, One-Way ANOVA method is applied. To analyze the relationship between the participation level and the life contentment, Correlation analysis method is applied. Multiple regression analysis method is applied to analyze the effect on life contentment affected by participation level. Throughout those analysis, this thesis reached to following conclusions. First of all, there were differences in concentration level, comprehend level, participation level and sincere level factors for difference of yoga training participation level. By education level difference, there were no differences. For income level difference, concentration level, comprehend level, participation level and sincere level made differences. Second, there were differences in interpersonal relations satisfaction, mental satisfaction and self-perception satisfaction factors for age difference. There were differences in interpersonal relations satisfaction mental satisfaction and self-perception satisfaction factors for education level difference. There were differences in interpersonal relations satisfaction, mental satisfaction and self-perception satisfaction factors for income level as same as education level difference. Third, for interpersonal relations satisfaction, concentrate level, comprehension level, participation level and sincere level made an effect on life contentment. For physical satisfaction, concentrate level, comprehension level, participation level and sincere level made an effect on life contentment. Also for mental satisfaction, concentrate level, comprehension level and sincere level made an effect on life contentment. For last, participation level and sincere level made an effect on life contentment for self-perception satisfaction factor.

인터넷 뉴스기사의 이슈관여도와 댓글유형에 따른 수용자 태도변화

이소연 성균관대학교 언론정보대학원 2020 국내석사

본 연구는 인터넷 뉴스기사의 관여도와 유형별 댓글에 대한 수용자의 태도변화를 확인하며 관여도와 댓글에 대한 상호작용 효과를 밝혀내는 데 목적이 있다. 본 연구는 실험기법을 통해 분석됐으며 이에 대한 연구가설은 첫째, 이슈관여도에 대한 수용자의 태도 변화, 둘째, 유형별 댓글에 대한 수용자의 태도 변화, 마지막으로 이슈관여도와 유형별 댓글의 상호작용 효과이다. 연구가설을 검증하기 위하여 요인분석(factor analysis)과 t-test, 대응표본T검정, 변량분석(ANOVA), 상관계수 분석 등을 시행했으며 수용자의 태도변화를 확인하기 위해 scheffe 사후검증을 진행했다. 본 연구는 전국에 거주하는 20-30대 대학생 남녀를 대상으로 실험을 통해 진행됐으며 변화된 사후태도를 분석하여 향후 이슈관여도와 댓글의 상호작용 효과에 대한 태도변화의 기초 자료로서 사용될 수 있도록 실증적 분석 결과를 도출하는데 의의가 있다. 총 300명의 대학생 남녀를 대상으로 자료를 수집해 사전 연구의 조작검증을 거쳐 본 연구를 진행했고, 연구에 활용된 인터넷 뉴스기사의 이슈는 수도권 4년제 대학의 사회과학대학 교수 3인과 전국에 거주하는 대학생 남녀 55인의 의견을 바탕으로 선정되었다. 실험대상자가 대학생임을 감안하여 고관여 이슈로는 코로나19(코로나19로 인한 등록금 환불 문제)가, 저관여 이슈로는 프로포폴 투약(간호조무사 프로포폴 투약 중 사망)이 선정되었다. 본 연구의 결과를 연구가설을 중심으로 살펴보면 다음가 같다. 첫째, 각 이슈관여도에 상관없이 태도변화는 유의미하게 나타났으며 고관여 집단은 저관여 집단보다 상대적으로 태도변화가 약하게 나타났다. 둘째, 댓글을 유형별로 보면 고관여와 저관여 모두 긍정댓글>양면댓글>부정댓글 순으로 태도변화가 나타나 긍정댓글에 대한 효과가 가장 크게 나타났음을 확인할 수 있다. 마지막으로 이슈관여도와 유형별 댓글의 상호작용 효과를 확인한 결과, 저관여*긍정댓글이 가장 두드러진 태도변화를 보였고, 고관여*부정댓글이 가장 태도의 변화가 적게 나타났으며 기사의 신뢰도와 댓글 동의도 변수에서는 기사에 대한 신뢰보다는 댓글동의도에서 더 큰 상호작용 효과를 보였음을 밝혀냈다. 특히 긍정댓글은 관여도에 관계없이 큰 폭의 태도변화를 이끌어 긍정댓글이 상호작용을 일으키는 가장 큰 촉매제가 될 수 있음을 확인하였다. 본 연구의 함의는 다음과 같다. 첫째, 이슈관여도와 유형별 댓글의 상호작용 효과를 확인하여 결과를 도출한 데 그 의의가 있다. 기존 연구에서는 관여도에 대한 평가와 댓글에 대한 논의를 각각 구분하여 이에 대한 상호작용 효과를 확인하지 못한 데 아쉬움이 있었다. 이에 본 연구에서는 이슈관여도와 댓글의 상호작용 효과를 확인하여 저관여*긍정댓글에서 가장 큰 상호작용 효과가 나타났음을 확인했으며 관여도에서는 저관여도가 뚜렷한 태도변화를 이끌었고, 댓글 중에서는 긍정댓글이 다른 댓글유형보다 상대적으로 확실한 태도변화를 야기했음을 알아볼 수 있었다. 둘째, 댓글유형에서 부정댓글은 태도변화에 크게 영향을 미치지 않아 부정댓글의 효과를 확인했던 기존 문헌들과는 다른 연구 결과를 도출하였다. 마지막으로 관여도에 대한 연구는 기존 문헌들과 같이 고관여 이슈보다는 저관여 이슈에서 태도변화가 크게 나타났다는 사실을 확인하였다. 이에 긍정댓글에 대한 향후 연구 방향 제시와 저관여도 태도변화에 대한 실증적 자료를 확보한데 그 의의가 있다. The purpose of this study is to confirm the change in the attitude of the audience to the involvement of Internet news articles and comments by type, and to reveal the interaction effect of the involvement and comments. This study was analyzed through experimental techniques, and the research hypothesis was as follows: First, the change in the attitude of the audience to the degree of issue involvement, second, the change in the attitude of the audience to the comments by type, and finally, the interaction effect of the issue involvement and the comments by type. In order to verify the research hypothesis, factor analysis and t-test, corresponding sample T test, variance analysis (ANOVA), and correlation coefficient analysis were conducted, and scheffe post-test was conducted to confirm changes in the attitudes of prisoners. This study was conducted through experiments on male and female college students in their 20s and 30s living in the country, and the results of empirical analysis were analyzed to analyze the changed posture and to be used as basic data for attitude change on the interaction effect of issue involvement and comments in the future. It is meaningful to derive. A total of 300 college students and men were collected and collected, and this study was conducted through preliminary study manipulation verification. The issue of the internet news article used in the study was three professors of social science colleges in four-year universities in the metropolitan area and residents of the country. It was selected based on the opinions of 55 college students and men. Considering that the test subject was a college student, Corona 19 was selected as a high involvement issue (problem refund issue due to Corona 19), and Propofol administration (died during the administration of Nursing Assistant Propofol) was selected as a low involvement issue. The results of this study are as follows, focusing on the research hypothesis. First, regardless of the degree of involvement in each issue, the attitude change was significant, and the high-involvement group showed relatively weak attitude change than the low-involvement group. Second, if you look at the comments by type, you can see that both high and low involvement showed positive attitudes>double-sided comments>negative comments in the order of attitude change, showing the greatest effect on positive comments. Lastly, as a result of confirming the interaction effect of issue involvement and comments by type, low involvement* positive comments showed the most noticeable attitude change, high involvement* negative comments showed the least change in attitude, and article reliability and comment consent In the variable, it was found that there was a greater interaction effect in the comment consent than the trust in the article. In particular, it was confirmed that positive comments can lead to a large change in attitude regardless of involvement, and positive comments can be the biggest catalysts for interaction. The implications of this study are as follows. First, it is meaningful to derive the results by checking the interaction effect of issue involvement and comments by type. In the previous study, it was unfortunate that the evaluation of involvement and the discussion of comments were separated and the interaction effect was not confirmed. Therefore, this study confirmed the interaction effect between issue involvement and comment, confirming that the largest interaction effect appeared in low involvement* positive comments, and low involvement led to a clear attitude change in involvement, and among the comments, different positive comments It was found that it caused a relatively positive attitude change rather than the type. Second, in the comment type, negative comments did not significantly affect the attitude change, so different research results were drawn from the existing documents that confirmed the negative comments. Lastly, the research on involvement confirmed that attitude changes were significantly higher in low-involvement issues than in high-involvement issues, as in the existing literature. In this regard, it is meaningful to suggest future research directions for positive comments and to secure empirical data on attitude changes despite low involvement.

제품관여도에 따른 한국 유명 광고모델 속성이 광고태도에 미치는 영향 : 중국 소비자 중심으로

주맹 강원대학교 2016 국내석사

시장 경쟁에 따라 재빠른 시간에 제품 및 브랜드 인지도를 높이고, 제품의 특성 및 브랜드 이미지를 드러내고, 소비자 구매의향을 향상시키기는 것은 이미 많은 기업들의 공동 관심 목표가 되어 버렸다. 광고는 이와 같은 목표를 달성하기 위한 가장 흔한 방식 중의 하나가 되었다. 특히, 유명인을 모델로 홍보하는 방식은 현재 광고업계에서 제일 많이 사용하는 방식이다. 업계 전문가 분석에 따르면 2002년까지 중국 기업들은 시장을 점유하기 위해 잇달아 유명인 모델로 홍보하여 경쟁하고 있으며, TV광고 중에 유명인 모델의 비중이 최소 60%에 달하는 것으로 나타났다(李玉进 & 史凯,2002). 1990년대부터 한류열풍에 따라 한국 드라마 배우, 가수 유명인들의 중국 내 인기가 뜨거워졌다. 특히 최근 중국시장으로 진출한 유명인이 많아지며 중국의 각종매체 및 옥외 광고판 TV, 길거리 어디서나 한국 유명인 광고 상품을 쉽게 볼 수 있게 되었다. 한류의 후광효과로써 중국 소비자들이 한국 상품뿐만 아니라 한국 유명인이 등장한 광고에 대하여 깊은 인상을 가지고 광고태도가 형성되어 결국은 구매에까지 영향을 미친다. 이러한 배경을 바탕으로 이 연구에서는 중국 시장에서 한국 유명인 광고모델의 속성연구 중 TEARS 모델을 적용하여 유명인 광고모델의 속성이 제품 관여도에 따라 광고태도에 미치는 영향에 대한 차이가 있는지를 이론적 인과 구조모형으로 검증하였다. 이러한 연구를 진행하기 위하여 유명인 광고모델의 5가지 속성인 신뢰성, 전문성, 신체적 매력, 존경, 유사성과 광고태도 간의 관계에 관한 문헌연구를 통해 연구모형을 제시하고 실정연구를 통해 가설을 검정하였다. 마지막으로 연구결과에 대해 관여도이론을 정교화가능성 모델(Elaboration Likelihood Model: ELM)과 결합하여 해석하였다. 가설 검증결과는 아래와 같다. 첫째, 유명인 광고모델의 속성이 광고태도에 미치는 영향에 있어서 신뢰성, 전문성, 신체적 매력, 존경이 광고태도에 유의미한 영향을 미치는 반면에 유사성이 광고태도에 유의미하지 않은 것으로 나타났다. 둘째, 유명인 광고모델의 속성이 광고태도에 미치는 영향에 있어서 소비자의 제품관여도에 따라 유의미한 차이가 나타났다. 구체적으로 저관여 제품 집단의 경우에는 신체적 매력 및 존경 등 주변단서인 광고모델 속성이 광고태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 고관여 제품 집단의 경우에는 신뢰성 및 전문성 등 중심단서인 광고모델 속성이 소비자의 광고태도에 유의미한 영향을 미치는 결과가 나타났다. 본 연구에서는 이와 같은 결과를 바탕으로 이론적인 측면과 시사점, 그리고 향후 연구방향을 제시한다. with the market competition more and more fierce, many companies focus on the goal that how to build the popularity of product and brand quickly, highlight the product characteristic and the brand image, improve the purchase intension. so advertisement is one of the methods to get the goal. Undoubtedly, by using celebrities as promotion has become the most popular method in the advertising industry presently. According to the analysis of the professionals from the advertising business in 2002, corporations competed by using the celebrities for promotion in order to contend for the market. The celebrities representing the companies representing the companies as a trademark accounted for at least 60% in all the TV commercials. Since the 1990s, following Korean Wave, Korean drama actors and singers became popular in China. In particular many celebrities entered the Chinese market in recent years and could be easily seen in various medias as endorsers. As the halo effect of Korean Wave, Chinese are impressed by Korean products and ad endorsers, eventually Korean celebrity endorsers have an effect on Chinese consumers' purchasing intention. According to the background this study examine the relations between Korean Celebrity Endorsers' attributes - trustworthiness, expertise, physical attractiveness, respect, similarity and Chinese consumers' attitude towards advertising. This study also explained the results based on the product involvement theory and elaboration likelihood model(ELM). The result of this study was as follows. First, Korean Celebrity Endorsers' attributes - trustworthiness, expertise, physical attractiveness, respect had a significant influence on Chinese consumers' attitude towards advertising, while similarity attribute didn't have. Second, the result of comparing the casual relations between celebrity endorser's attributes and advertising effects of different level of product involvement showed that the influence among all variables by product involvement levels generated difference, producing different structural ways. The current study reviews relevant previous work and the results of the analysis provide directions for the future research.

의복관여도에 따른 의복구매행동에 관한 연구 : 서울시내 여대생을 중심으로

류은정 이화여자대학교 대학원 1991 국내석사

消費者關與에 關한 實證的 硏究 : 特히 Kapferer와 Laurent의 多次元的 關與硏究의 適用을 中心으로

김대현 全南大學校 1987 국내석사

Today, many advertising recommendations mention the target market's degree of involvement in justifying the chosen strategy. Consumers' involvement in products is believed to moderate considerably their reactions to marketing and advertising stimuli. Therefore it should affect copy, format, media, and repetition decisions. Current practice measures involvement by a single index, or even a single item of product's perceived importance. A new stream of research initiated in Europe since 1981 has shown that degree of involvement counts actually less than the source of this involvement. Empirical data on 37 product categories and derived from more than 7500 interviews show that involvement is not limited to a single dimension. It should rather be thought of as a profile of the dimensions of interest, perceived risk, pleasure value, and profile is an enlightening new tool for understanding the full dynamics of the relationship of consumers to products, for describing targets, and for market segmentation. The purpose of this study is to present the rationale and main aspects of this new approach to the conceptualization and measurement of consumer involvement.

관여수준에 따른 국제회의 참가자의 특성에 관한 연구

이자윤 세종대학교 관광대학원 2004 국내석사

As the world is becoming one global village, exchanges and cooperations between regions and nations are on the rise; a variety of non-government organizations' activities are increasing; international ties between private organizations are being strengthened; the number of conventions held around the world is steadily growing. The convention industry is a high value added business in that it promots GNP, boosts local economies, increases domestic demands along with consumption, creates employment and develops state-of-the-art information technology. Thus, given the economic effect it creates, the convention industry is a market with increasing importance. Involvement, a concern or interest in a product or a behavior, has been studied in psychology or consumer behavior theories in relation to consumers' decision making. Recently, however, it has been actively studied in the fields of tourism and leisure. Therefore, this study aims to present marketing strategies for the development of convention industry by classifying convention participants with the application of involvement theory to the convention industry, which is in line with the tourism industry and by analyzing the characteristics of each classified group. The purpose of this study is, first, to classify the convention participants' involvement levels by measuring their involvement; second, to identify the demographic characteristics based upon the involvement levels; to examine convention participants' behaviors, attitudes and motivations according to involvement levels; fourth, to determine suggestions for marketing by classifying convention participants by involvement level. This study is organized as follows: Chapter Ⅰ addresses backgrounds and purposes of this study along with research methods and scope. Chapter Ⅱ examines the previous studies on market classification using the concepts of convention and involvement, the concept of market classification and involvement. Chapter Ⅲ presents the design of research models and research hypotheses and describes the organization of questionnaires, sampling and research methods and data analysis methods. In Chapter Ⅳ, the significance of involvement level and the characteristics of convention participants is verified through a factor analysis, a cluster analysis, an one-way ANOVA and a multiple range test. Chapter Ⅴ summarizes the research findings, identifies suggestions for marketing and presents the limits of this study and future research tasks. The research result through a positive analysis shows that 4 clusters are drawn from the cluster analysis using convention involvement. Each group shows differences in the awareness of interest, pleasure, self-expression and risk results. Accordingly, the results of this study are as follows: each convention has different features and the participants' purposes are different, Therefore, market classification through involvement can be an important tool for convention planning associations or businesses. The marketing strategies through market classification by involvement level can attract customer satisfaction and can serve as a factor that motivates revisits. It is assumed that market classification strategies with more research and compliments on the basis of involvement level of convention participants can trigger more conventions to take place and attract participants' revisits, and eventually can help the development of the convention industry.