스포츠이벤트 타이틀 스폰서십 효과에 따른 기업이미지가 경영성과에 미치는 영향

김형건 한국체육대학교 2010 국내석사

본 연구의 목적은 스포츠이벤트 타이틀스폰서십 효과에 따른 기업이미지가 경영성과에 미치는 영향을 규명하는데 있다. 또한, 향후 효율적인 타이틀 스폰서십 유치에 유용한 기초 자료를 얻는데 연구의 의의가 있다. 본 연구는 스포츠이벤트 타이틀스폰서십 활동에 적극 참여하고 있는 현대타드사의 직원들을 모집단으로 선정하였다. 선정된 모집단을 대상으로 편의표본추출법(convenient sampling method)을 이용하여 총 300부의 설문을 배부하였다. 조사가 누락되거나 불성실하게 응답했다고 판단되는 설문지 51부를 제외한 249(80%)의 자료가 실제 분석에 사용되었다. 본 연구에서는 타당도와 신뢰도를 확보하기 위하여 전문가집단과의 협의, 요인분석, 신뢰도분석을 실시하였고, 변인간의 관계를 분석하기 위하여 독립 t 검정, 일원배치분산분석, 다중회귀분석을 실시한 결과를 토대로 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 인구통계학적 특성에 따른 타이틀 스폰서십효과, 기업이미지, 경영성과의 차이를 확인한 결과, 연구대상자의 성별, 직책, 근무기간, 연봉에 따라서 집단 간 차이가 있다. 둘째, 스포츠이벤트의 타이틀 스폰서십 효과는 장래성이미지, 사회공헌이미지, 마케팅이미지, 우수이미지에 모두 통계적으로 유의한 영향을 미친다. 셋째, 스포츠이벤트의 타이틀 스폰서십 효과는 경영성과에 통계적으로 유의한 영향을 미친다. 넷째, 스포츠이벤트의 타이틀 스폰서십 효과에 따른 기업이미지는 경영성과에 통계적으로 유의한 영향을 미친다. 이 연구결과를 바탕으로 스포츠이벤트 타이틀스폰서 참여기업을 위한 전략방안을 제시하면 다음과 같다. 첫째, 지속적인 스폰서십 활동 개진과 함께 기업의 특성 또는 경영이념을 효과적으로 대변하고, 소비자들에게 전달할 수 있는 스포츠이벤트를 자체적으로 개발하거나 선별하여 참여하는 노력이 필요하다. 둘째, 참여하고자하는 스포츠이벤트에서 타이틀 스폰서기업의 광고 및 홍보 노출을 극대화할 매체 및 프로그램을 지속적으로 개발해야 할 것이다. 셋째, 기업의 긍정적 이미지를 상기할 수 있도록 사회공헌활동 측면에서의 스포츠 스폰서십 활동을 강화하고, 기업의 가치를 홍보할 수 있는 수단으로서 스폰서십 활동을 병행해야 할 것이다.

스포츠센터 경영자의 내부마케팅이 지도자의 직장애착도와 직무만족 및 경영활성화에 미치는 영향

전대식 국민대학교 스포츠산업대학원 2013 국내석사

국문초록 스포츠센터 경영자의 내부마케팅이 지도자의 직장애착도와 직무만족 및 경영활성화에 미치는 영향 국민대학교 스포츠산업대학원 스포츠경영 전공 전 대 식 본 연구는 스포츠센터 경영자의 내부마케팅이 지도자의 직장애착도와 직무만족이라는 매개변수를 통해 스포츠센터 내의 경영활성화에 미치는 영향을 알아봄으로써 현재 급증하고 있는 스포츠센터의 경영활성화를 위한 기초자료를 제공하고자 하는데 그 목적이 있다. 이를 위하여 2012년 현재, 서울시와 경기도에 소재한 스포츠센터의 지도자를 모집단으로 설정한 후, 편의표본 추출법(Convenience Sampling)의 방법으로 총 380명을 추출하였다. 수집된 설문지는 총 380부였으나 실제 분석에 사용된 자료는 응답이 불성실하거나 누락된 자료 21부의 자료를 제외한 359부로 약 94.4%가 사용되었다. 조사방법으로는 스포츠센터 지도자들에게 본 연구자와 보조연구자가 설문지를 배포한 후 응답요령 및 주의사항을 설명한 다음 자기평가 기입법(Self-administration method)으로 응답하도록 하였다. 유효표본만 부호화(coding)하였으며 부호화된 자료를 컴퓨터에 개별 입력 시킨 후 통계 프로그램인 한글 Windows용 SPSS/PC+ 20.0 Version을 이용하여 빈도분석(Frequency), 탐색적 요인분석(Exploratory Factor Analysis), 신뢰도분석(Reliability Analysis), 독립표본 t검증(independent-samples t-test), 일원변량분석(One-Way ANOVA), 상관관계분석(Correlation Analysis), 다중회귀분석(mulitiple regression analysis)을 실시하였다. 이상의 연구 방법과 자료처리 방법을 거쳐 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 스포츠센터 지도자의 인구통계학적 특성에 따른 내부마케팅요인에는 유의한 차이가 있다. 둘째, 스포츠센터 지도자의 인구통계학적 특성에 따른 직장애착도 요인에는 유의한 차이가 있다. 셋째, 스포츠센터 지도자의 인구통계학적 특성에 따른 직무만족요인에는 유의한 차이가 있다. 넷째, 스포츠센터 지도자의 인구통계학적 특성에 따른 경영활성화요인에는 유의한 차이가 있다. 다섯째, 내부마케팅요인(경영층지원, 내부커뮤니케이션, 권한위임)은 직장애착도에 정(+)의 영향을 미친다. 여섯째, 내부마케팅요인(경영층지원, 보상시스템)은 직무만족요인(급여수준 및 복지)에 정(+)의 영향을 미친다. 내부마케팅요인(권한위임)은 직무만족요인(사내관계 및 근무환경)에 정(+)의 영향을 미친다. 일곱째, 내부마케팅요인(경영층지원, 내부커뮤니케이션)은 경영활성화요인(조직몰입)에 정(+)의 영향을 미친다. 내부마케팅요인(경영층지원, 내부커뮤니케이션, 권한위임, 보상시스템)은 경영활성화요인(신뢰)에 정(+)의 영향을 미친다. 내부마케팅요인(경영층지원, 내부커뮤니케이션, 권한위임)은 경영활성화요인(고객만족)에 정(+)의 영향을 미친다. 여덟째, 직장애착도는 경영활성화요인(조직몰입, 신뢰, 고객만족)에 정(+)의 영향을 미친다. 아홉째, 직무만족요인(급여수준 및 복지, 사내관계 및 근무환경)은 경영활성화요인(조직몰입, 신뢰, 고객만족)에 정(+)의 영향을 미친다.

AHP를 활용한 중국 스포츠경영관리자 능력 순위 분석

가여 국민대학교 2022 국내석사

본 연구는 앞으로 중국 스포츠시장을 이끌어갈 중국의 스포츠경영관리자의 능력 순위를 파악하고, 체계적으로 전문 스포츠경영관리자를 양성하기 위해 필요한 자료 및 정보를 제공하는 것과 이에 관한 학문적 연구에 일조하는 것을 목표로 한다. 이 연구의 목적을 달성하기 위해 스포츠경영관리의 현황을 중심으로 스포츠경영관리자가 필요한 능력에 대한 자료들을 수집하여 선행연구를 고찰하는 방식으로 연구를 진행하였다. 수집된 자료는 전문가 회의를 통해 중국 스포츠경영관리자 능력요인의 기준으로 분류하여 재구성하였다. 나아가 중국 스포츠경영관리자 능력요인들의 우선순위 도출을 위한 설문지 결과를 전문가 회의를 거쳐 대 항목, 소 항목으로 나누어 최종 AHP문항을 개발하였다. 조사 대상자는 관련 전공 교수 및 박사급 연구원 등 전문가 10명, 스포츠경영관리자 10명을 선정해 총 23건의 설문지를 수집하였다. 마지막 단계에서는 계층화 분석 방법 AHP기법을 이용하여 중국 스포츠경영관리자 능력요인의 대분류, 중분류에 따른 세부항목 간의 쌍대비교를 실시하여 항목별 중요도 및 우선순위를 도출하였다. 최종 우선순위 도출의 결과는 다음과 같다. 첫째, 리더십 능력, 대인관계 능력, 자원관리 능력, 업무 능력, 직업윤리라는 다섯 가지 대 항목에서 리더십 능력이 상대적으로 가중치가 높게 나타났다. 둘째, 23개 소 항목에서 ‘의사결정 능력’이 가장 높은 것으로 평가되었다. 그 외로는 법률적 책임과 의무, 단 중 장기 전략 계획, 필요한 인적자원의 활용, 경청 능력 등이 상대적으로 가중치가 높게 나타났다. 중국 스포츠산업의 급속한 성장, 특히 2022년 베이징 동계올림픽의 원활한 개최와 함께 스포츠경영관리자에 대한 새로운 요구가 생기고 있다. 이는 스포츠경영관리자에게 기회이자 도전이다.중국 스포츠경영관리자에게 요구되는 능력도 끊임없는 실천을 통해야 새로운 요구에 도달할 수 있다. This study aims to provide the data and information necessary to identify the competency ranking of Chinese sports management managers who will lead the Chinese sports market in the future, systematically cultivate professional sports management managers, and contribute to academic research. In order to realize the purpose of this study, data on the skills required by sports management managers are collected around the current status of sports management management and conducted by examining prior research.The collected data were categorized and reorganized through expert meetings.In order to derive the priority of competency factors of sports management managers in China, the AHP model was finally developed as a large category item and a sub-category item after a meeting of experts.A total of 23 questionnaires were collected by selecting 10 experts, including professors and Ph.D.-level researchers from related majors, and 10 sports management managers.In the final stage, the AHP method is used to obtain the importance and priority of sports management according to the large and sub-categories of sports management competency factors.The resulting priority results are as follows: First,Leadership is relatively high in five large categories:Leadership, interpersonal skills, resource management skills, work skills, and professional ethics. Second, ‘Decision making process’ shows the highest importance than the other sub-categories.Legal liability and responsibility, Strategic planning, Allocation of human resources, and listening skills are relatively high. The rapid growth of the Chinese sports industry, especially the smooth hosting of the 2022 Beijing Winter Olympics, is raising new demands for sports management managers. This is an opportunity and a challenge for sports management managers.The ability required by Chinese sports management managers can also reach new demands only through constant practice.

지속 가능한 스포츠도시화 경영 프로세스 분석 및 모델링: 다중사례연구를 중심으로

안정찬 경희대학교 2012 국내석사

본 연구는 과학적인 사례연구에 기초하여, 성공적 스포츠도시 개발에 대한 경영과정 전반을, 프로세스이론(theory of process)과 조직진화론(organizational evolution)의 변화 프로세스의 관점을 투영하여 탐구 및 이해하고, 설득력 있는 일반화를 통해, 지속 가능한 스포츠도시화 프로세스 모델을 귀납적으로 생성하는데 그 목적이 있다. 이러한 목적을 달성하기 위해서, 본 연구에서는 질적 사례연구 중, 설명적 사례연구의 접근맥락에서 다중사례연구방법을 선택하였다. 다중사례연구에서 중요시되는 분석적 일반화(analytic generalization)를 가능하게 할 개념적 준거틀과 대표사례의 선정은 예비연구 개념의 심층적 문헌고찰과 이론적 배경연구를 통해 귀납적으로 도출되었다. Indianapolis, Manchester, Sheffield, Melbourne, 네 개의 스포츠도시들이 다중사례 연구를 위한 대표사례들로 선정되었으며, 선정된 사례들을 분석하기 위해서 수집된 주요 자료원은 문서정보와 기록정보이다. 수집된 자료들은 이론개발을 통해 제시된 연구의 7개의 이론적 명제에 따라 사례 내 분석과 사례간 분석이 이루어졌으며, 이를 통해 패턴매칭(pattern-matching)되고 패턴코드화(pattern-coded)되었다. 본 연구의 결과를 바탕으로 얻어진 지속 가능한 스포츠도시화 경영 프로세스 모델은 7단계 비선형 역학구조(non-linear dynamic structural)의 프로세스 모델로서 모델의 각 단계는 다음과 같다. 1.제1단계: 스포츠 중심 성장과 개발의 도시레짐의 형성 2.제2단계; 대표 도시 스포츠 상품의 개발과 성공 3.제3단계: 스포츠유산 창조를 통한 목적지화 4.제4단계: 스포츠 연계 산업의 발달과 상업화 5.제5단계; 도시 스포츠상품의 다변화 6.제6단계: 스포츠도시 이미지와 브랜드 형성 7.제7단계: 도시마케팅 전략의 갱신 The purpose of this study was to develop a generalized management process model of sustainable sports-led urban regeneration by examining some successful sports cities with the lens of process theories and organizational evolution. For this purpose, this study selected multiple case study within explanatory and qualitative context. The theoretical framework and cases for analytic generalization important to multiple case study were drawn inductively throughout literature reviews and related theoretical study. Four sports cities including Indianapolis, Manchester, Sheffield, and Melbourne were selected as representative cases for the multiple case study. Data sources collected to analyze the cases were mainly documents and archival records. The collected data were used for within-case analysis and case-case analysis, then pattern matched and pattern coded through Arthur M. Young’s the theory of process. Based on the findings of this study, the seven stage non-linear dynamic structural model that generalizes sustainable sports-led urban regeneration management process was developed. Each stage was as follows. 1.Stage 1:Forming of sports-centered growth and development city regime 2.Stage 2;Development and success of core urban sports products 3.Stage 3:Destination positioning through creation of sports legacy 4.Stage 4:Development and commercialization of sports related industries 5.Stage 5; Diversification of urban sports products 6.Stage 6: Forming image and brand of sports city 7.Stage 7: Renewal of city marketing strategies

효과적인 스포츠벤처기업 경영을 위한 운영실태 조사와 사례연구

이형권 호서대학교 2013 국내박사

국문초록 효과적인 스포츠벤처기업 경영을 위한 운영실태 조사와 사례연구 이 연구는 국내 스포츠벤처 기업의 운영실태 조사를 통하여 효과적인 기업운영의 방안 탐색하는데 그 목적이 있었다. 연구의 진행은 스포츠벤처 기업 사원들을 대상으로 한 설문조사와 CEO와의 심층면접으로 구성되었다. 스포츠산업 4분류 체계에 근거하여 벤처 기업에 근무하는 사원들이 비확률적 편의표본추출법에 따라 250명이 선정되었으며, CEO의 선정은 눈덩이표집에 의해 진행되었으며, 최종적으로 면담을 완성한 CEO는 6명 이었다. 조사도구의 구성으로는 설문조사에는 배경변인과 기업운영실태에 대한 하위요인들로 인적자원관리, 노사관계, 비재무성과, 재무성과, 조직성과, 마케팅전략으로 구성되었으며, CEO와 심층면담은 비구조화된 면담가이드라인을 사용하여 진행하였다. 그 결과로는 첫째, 스포츠벤처기업의 업종별 기업운영실태는 유사하였다. 사원들의 전공은 경영계열과 스포츠계열이 많이 분포하여 전문성이 있는 것으로 나타났고, 근속기간도 비교적 장기간이며, 노조는 설립되어 있지 않았으며, 회사의 매출규는 소규모였으며, 전년도 대비 순이익은 5-20% 범위에 있었고, 매출증가율은 2-9%의 성장을 하고 있는 것으로 나타났다. 둘째, 성별에 따른 기업운영의 차이는 존재하였다. 즉, 여자사원들이 인적관리, 노사관계, 비재무적성과, 재무적성과, 조직성과에서 남자사원보다 높은 것으로 나타났다. 셋째, 사원의 직급에 따른 기업운영의 차이는 존재하였다. 즉, 노사관계, 비재무적 성과, 재무적 성과, 마케팅전략에서 유의미한 차이가 나타났다. 넷째, CEO들의 기업운영실태는 인적자원관리, 노사관계, 비재무적성과, 재무적성과, 조직성과에 대한 중요성을 강조하였으며, 기업운영의 어려운 점으로는 대기업과의 경쟁, 재정적 안정, 인적네트워크, 비즈니스모델 개발 등의 어려움을 진술하였다. 그리고 미래를 위한 경영전략에서는 조직관리의 철저와 사원들의 자기개발 장려, 마케팅전략 등에 대한 구체적인 진술들이 있었다. 마지막으로 국내에서 스포츠벤처 기업으로 성공하기 위해서는 마케팅전략, 인적자원관리, 비재무적 성과, 재무성과, 조직성과가 중요하며, 특히 도전과 비전을 CEO들은 강조하였다.

서울시 자치구 산하 시설관리공단의 구민체육센터 운영 개선방안에 대한 고찰

정진찬 국민대학교 스포츠산업대학원 2013 국내석사

This study focuses on theories and ways to improve the operation of district fitness centers which were entrusted to Facilities Management Corporations for management in autonomous districts of Seoul and is aimed at enhancing the leisure activities of residents and promoting their welfare. The main services of Facilities Management Corporations are divided into car parking, athletics and public works. Up to 24 corporations are operating a total of 43 fitness centers (fitness centers and multi-purpose centers), one to three places each, which are the backbone of the athletic facilities to promote a healthy lifestyle among residents. Seocho-gu, not having such corporations, is an exception. For this study, an analysis was conducted to understand the conditions that prevail within Facilities Management Corporations (establishment, management performance, human resources and results of management assessment) and the status of district fitness centers (facilities and management performance) and to solve any associated problems. Relevant books and papers were examined. Such efforts produced the following results. First, Facilities Management Corporations need to undergo sweeping reorganization in terms of the management of human resources by employing workers fairly and transparently, scouting for professional (sports) managers and transferring irregular workers to regular worker status. Under the basic principle of management with regard to the law concerning provincial public companies, efforts should be made to secure and promote economic efficiency, public interest and soundness of companies. In addition to opening up employment processes, management information regarding the activities of corporations should be actively and clearly announced. In addition, with regard to the processes of management assessment, assessments should be made not for the sake of assessment itself, but for the benefit of customers and indicators for standard comprehensive evaluation should be developed to enhance the consistency of the indicator system. Second, district fitness centers contain various appliances and equipment, including electricity and gas boilers, so measures should be urgently prepared to improve appliances that have become decrepit. Civilians, governments, industries and schools should cooperate to improve such equipment. Greater efforts should be made to promote the efficiency of follow-up services for existing equipment, instead of recklessly building new facilities, by conducting the management of district administrations in the public interest. The financial costs associated with this should be eased by adopting PFI and BTL systems. Third, guidelines should be prepared to weaken the thought of “earnings first” of public athletic facilities including district fitness centers in order to establish an operation policy that contributes to promoting the health and welfare of people using those facilities. The most effective way to raise customer satisfaction is to improve institutions so that they provide high-quality services. To maximize management performance, efforts should be made to raise the satisfaction of workers in order that maximum customer satisfaction can be ultimately achieved. To promote and establish a culture of healthy living among people and to enhance public welfare, it is a time to review projects from diverse angles and to change policies in an organic manner with the cooperation and collaboration of concerned organizations, such as autonomous district facilities management corporations, local governments and ministries. 본 연구는 서울시 자치구 산하 시설관리공단에서 위탁·운영 중인 구민체육센터의 운영 개선방안에 대한 이론적 고찰로서 자치구 구민들의 여가와 복지향상을 이롭게 하는 것에 목적이 있다. 시설관리공단의 주요사업은 주차사업, 체육사업, 공공사업 등으로 나뉜다. 체육사업의 중심이자 구민들의 건강한 여가 문화를 만들어주는 공간인 구민체육센터(종합체육센터·다목적센터)는 공단이 설립하지 않은 서초구를 제외하고 24개의 공단에서 1∼3개소를 위탁·운영하고 있으며 총 43개소이다. 본 연구의 목적을 달성하기 위하여 서울시 자치구 산하 시설관리공단의 현황(설립현황, 경영성과, 인력현황, 경영평가결과), 구민체육센터의 현황(시설현황, 경영성과)을 파악하여 문제점을 분석하였고, 문헌고찰을 실시하였으며 다음과 결론을 도출해 내었다. 첫째, 시설관리공단은 공정하고 투명한 임·직원 채용, 전문(스포츠)경영인의 영입, 비정규직 근로자의 정규직 전환 등 인적자원관리의 대대적인 개편이 필요하다. 지방공기업법 제3조 경영의 기본원칙에 준수하여 기업의 경제성, 공익성, 건전성을 확보하려는 노력을 경주해야 한다. 채용과정의 공개 뿐 아니라 공단 활동과 관련된 경영정보를 적극적이고 명확하게 공시하여야 할 것이다. 경영평가가 이루어지는 과정에서도 평가를 위한 평가가 아닌 고객입장에서 평가가 이루어져야 하며 지표체계의 일관성을 갖춘 표준종합평가 지표 개발이 제고되어야 할 것이다. 둘째, 구민체육센터는 전기, 가스, 보일러 등의 다양한 설비들이 존재하므로 시설노후화에 대한 대책마련이 시급하다. 이에 민·관·산·학 공조 하에 시설개선을 위해 힘써야 할 것이다. 자치단체 차원의 전시성 행정이 아닌 공공성을 위한 구정운영으로 무분별한 시설의 건립이 아닌 기존 시설의 사후관리의 효율화를 도모하여야 할 것이다. PFI, BTL 방식을 도입하여 재정적 부담을 완화시켜야 할 것이다. 셋째, 구민체육센터를 포함한 공공체육시설의 수익지상주의를 완화할 수 있는 가이드라인을 제정하여 시설을 이용하는 국민의 건강과 복지를 우선시 하는 운영지침을 정립해야 한다. 양질의 서비스 제공을 위한 제도개선은 고객만족도를 높일 수 있는 가장 효과적인 방법이 될 것이다. 경영성과 극대화를 위하여 내부 직원의 인적자원 만족도를 높여 궁극적으로는 최상의 고객만족도를 창출하려는 노력을 경주해야 할 것이다. 국민들의 건강한 여가문화 정착과 복지향상을 이롭게 하기 위해서 자치구 시설관리공단, 관할 자치단체, 정부 부처 등 유관기관의 공조 하에 유기적인 관계에서 다각적인 사업의 검토와 정책적 변화가 필요한 시점이다.

韓國스포츠 變遷過程에 따른 스포츠産業 活性化 方案에 관한 硏究

박성환 湖南大學校 經營大學院 2005 국내석사

韓國社會에서 스포츠는 경제적 측면을 고려하는 현상이 더욱 높아지고 있다. 이제 한국사회는 고도의 製造業産業社會에서 情報化産業社會로 변화하고 있고 서비스와 관련된 산업의 비중이 더욱 높아지고 있다. 이런 시점에서 經濟成長과 발전이 스포츠에 어떠한 연관성이 있는지를 알아보는 일은 매우 의미 있는 일이다. 이에 본 연구는 韓國 스포츠의 變遷過程에 따른 스포츠 산업이 活性化되기 위한 방안으로 현대스포츠의 사회학적 측면, 엘리트스포츠 측면 및 생활체육성장배경 측면, 프로스포츠의 성장 측면 등으로 나누어 분석하였다. 첫째, 현대스포츠의 社會學的 측면으로 4가지로 나누어 설명할 수 있다. 먼저 스포츠 참여방법과 태도에 대한 敎育的인 문제로 學校에서는 社會生活에서의 올바른 스포츠 참여를 유도하기 위하여 학교 體育時間을 통하여 스포츠에 대한 技術과 規則, 方法, 態度 등을 올바르게 숙지하여야 하며, 生活體育을 관장하는 社會團體에서는 누구나 쉽게 스포츠에 참여할 수 있도록 적절한 홍보를 하여야 하고, 참여자들에게는 최상의 서비스를 제공하여 즐거운 스포츠 활동이 될 수 있도록 최선을 다하여야 한다. 또한 스포츠 참여기회의 불평등 문제로 現代社會에서 스포츠가 대중화되었음에도 불구하고 참여할 수 있는 기회가 불평등한 원인으로는 餘暇時間의 부족과 경제적인 어려움이라는 기본적 조건의 부족현상으로 볼 수 있다. 産業社會에서의 빈부의 격차는 어쩔 수 없는 현실이지만, 이러한 스포츠 활동을 대중화시킴으로써 계층에 따른 사회의 불만을 해소할 수 있는 것도 중요한 방법 중의 하나가 될 수도 있다. 스포츠 프로그램 開發 및 普及 問題를 들 수 있는데 이러한 스포츠 프로그램은 모든 사람들에게 합리적이고 효과적인 身體活動을 보장해주는 구체적인 수단이 되며, 스포츠의 底邊擴大와 적극적인 참여유도를 위한 필수요소이기도 한 것이다. 또한 이러한 프로그램은 국민 개개인이 스포츠 활동을 실천할 수 있는 동기와 방법을 제시해주는 내용으로서, 일반 국민들의 합리적이고 효과적인 스포츠 활동을 보장해 주기 위한 구체적 수단이며, 生活體育이나 스포츠 활동의 참여증대를 위한 필수적 요인이 되기도 한다. 따라서 다양한 생활체육과 스포츠 프로그램 개발 및 보급은 스포츠 振興을 위한 실제적 과제인 것이다. 마지막으로 스포츠 指導者의 양성문제를 들 수 있다. 스포츠나 생활체육, 레크리에이션에서 단순히 기술만을 지도하는 시대는 이미 지났으며, 社會的.文化的 배경을 토대로 하여 職場 및 종업원의 健康과 人間關係 및 生産性 향상 등 스포츠 指導者가 되어야 한다는 것이 시대의 요청이다. 따라서 교양과 높은 품격, 그리고 전문적 知識과 指導能力을 갖춘 유능한 스포츠 指導者가 요구되는 것이 시대의 흐름이다. 둘째, 엘리트스포츠 측면으로 政權交替에 따른 政策意志와 經濟成長에 따른 사회변화에 영향을 받으며 성장하거나 침체하였다. 경제가 성장하면서 엘리트스포츠는 계속적으로 성장하다가 고도 經濟成長期에는 침체되는 양상을 보였다. 21世紀를 맞이하여 地方自治團體에서 엘리트체육과 생활체육의 연계 및 활성화 방안을 體育政策評價에서 발표하고, 生活體育의 相互發展·連繫方案을 위한 정책적 방향의 새로운 계시가 시도되었다. 셋째, 생활체육 측면으로 경제성장에 따른 國民所得 및 餘暇時間의 증가는 생활양식에 변화를 일으켜 특정 소수만이 행하던 스포츠 활동에서 다수의 국민들이 참여하는 대중 스포츠문화로 변화시켰고, 生活體育은 국민들의 福祉手段이 되었다. 넷째, 프로스포츠 측면으로 經濟成長에 따른 국민들의 물질적 풍요와 餘暇時間의 증가는 프로스포츠가 여가수단으로 활용되는 계기를 마련했고, 국민소득의 증가에 따른 大衆媒體의 보급으로 프로스포츠는 관람스포츠로 정착하게 되었다. 韓國에서 스포츠는 經濟成長에 많은 영향을 받아왔다. 60年代와 70年代 政府가 엘리트스포츠 진흥을 주도했지만 가시적 성과를 거두지 못했고, 生活體育은 사회적으로 확산되지 못했다. 80年代 정부는 엘리트스포츠 育成意志와 經濟力이 뒷받침되면서 크게 성장하고, 프로스포츠가 活性化되었으며, 生活體育의 參與欲求가 싹트기 시작했다. 90年代는 고도 經濟成長期에 생활체육과 프로스포츠가 활성화되었고 엘리트스포츠는 80年代에 비해 다소 침체되긴 했지만 그 동안 經濟成長과 더불어 성장하고 발전하였다. 스포츠는 經濟力과 國家政策이 뒷받침되어야 성장할 수 있다. 앞으로 우리가 先進 國家를 지향한다면 현실성 있고, 변화에 잘 적응할 수 있는 스포츠 산업 정책을 수립해 나아가야 할 것이다. 이에 국내 프로스포츠산업부문에서 주요한 것은 현재의 프로스포츠 공급 상태를 유지하면서 追加的인 外形的 成長을 억제하고 내부역량을 강화하여 양질의 추가적인 수요를 창출하는 노력을 기울이는 것일 것이다. 또한 프로스포츠의 기업운영 活性化 方案으로 스포츠 산업에 대한 경영마인드 제고와 프로스포츠상품의 高附加價値화, 다양한 관중 誘引策을 마련해야 할 것이다. In Korean society, sport is considering more and more of economic point of view. Korea is changed from manufacturing industrial society to information industry and relative importance of service related industry is getting heavier. Therefore, this study analyzed social perspective, elite sport perspective, growth perspective of sport for all, and growth of professional sport of modern sports as an activation plan for sport industry under this changing environment. First, social perspectives of modern sports are educational problems of participation method and attitude, sport participation inequality problem, development and distribution of sports program, and training sport coach problem. Second, elite sports was presented at physical education policy evaluation as a plan of connecting and activating elite sports and sport for all at the local self-government level as we enter into the 21st century, and new political direction was tried to develop and connect it with sport for all. Third, increased national income and time for leisure according to economic growth changed life styles so that sport activities that few numbers of people enjoyed become popular sport culture that most of the people participate. Sport for all became a way of welfare for the people. Fourth, increased national income and time for leisure according to economic growth in professional sport perspective provided an opportunity for professional sport to be used as leisure, and popularization of mass media according to increased national income made professional sports as viewing sports. Important points in Korean professional sport industry are to maintain the supply of current professional sports as well as to control additional external growth and strengthen internal capacity so that it can produce additional quality demand. Also, to activate professional sport business operations, it should raise management spirit, add high additional value to professional sport products, and prepare various audience attracting plans. Sports can grow with support from economic power and national policy. If we want to be a developed country, sports industry policies that have reality and can be adapted to changes should be established.

유-소년 스포츠 활동의 참여동기 및 참여만족에 대한 연구

정두환 경희대학교 2008 국내석사

Among children sports, Taekwondo, Korea's representative cultural symbol, according to "National Taekwondo Training Population in 2006" reported by Korea Taewondo Association, the training population had increased annually over 10% since 1980s but showed slowdown below 10% growth in 2004 and recorded the first minus growth rate in 2005. Even though pursuing trainee-centered management to overcome this crisis in running Taewondo halls, they won't be sure success of running Taekwondo halls. Above all, it is not easy to recognize the motive and satisfaction of trainees flexible according to rapid changes in socio-economic environment. Thus, it is indispensible that there should be a systematic research on motive and satisfaction of participation through theoretical and practical examination. In other words, we should overcome the provider-centered thought that attraction peculiar to Taekwondo or its distinctive features from other sports activities will attract people to the halls, and should examine various changes in desire of consumers-trainees. This study has compared and analyzed the differences between the two groups in motive and satisfaction of participation as competition of Taekwondo halls and sports centers are getting more intensive, and examined motive and satisfaction of participation of children engaging in sports activities, and investigated children who participate in Taekwondo hall and sports centers in Seoul and Kyeonggi region from November 14th to 26th 2007, in order to grasp the basic empirical data for Taekwondo hall management that should meet the desire and expectation of children consumers, To draw more detailed research results, motive for participation was divided into 6 detailed factors: technical development, enjoyment, healthy energy, socialization, external show-off, and no motivation, respectively, while satisfaction in training was divided into 6 factors: psychological, social, physical, environmental, relaxation, and educational satisfaction, and were used in analysis. The reliable 396 sets from total 500 returned data were coded and analyzed after excluding responses containing untrustworthy, duplicated, or no answer, etc. and the conclusion from result of this analysis is as follows. First, in terms of difference in motive of participation according to demographical characteristics, it turned out there was a significant difference between each group in technical development, enjoyment, socialization factors, while there was only significant difference between groups in technical development factor according to gender and only significant difference in healthy energy factor depending on grades. Second, In terms of difference in satisfaction in participation according to demographical characteristics, it turned out there was a significant difference between groups in educational psychological, social satisfaction depending on participated institutions, significant difference in environmental, educational satisfaction according to gender, and significant difference in educational, psychological, and social, relaxation satisfaction according to terms of participation. 유-소년 체육시설 중 한국의 대표 문화상징인 태권도는 2006년도 대한태권도협회에서 보고한 국내태권도수련인구에 따르면 80년대 이후 매년 10%이상 증가하던 수련 층이 지난 2004년도에 한 자리 수로 성장이 둔화되기 시작하더니, 2005년도에는 -3%로 첫 마이너스 성장률을 기록하였다. 이러한 태권도 도장 경영의 위기를 극복하기 위해 일선 도장에서는 수련자 중심의 경영관리를 지향하고 있지만, 태권도 도장 경영의 성공을 확신할 수 없을 것이다. 무엇보다 사회?경제 환경의 급속한 변화에 따라 유동적인 수련자의 동기와 만족을 인지하기는 쉽지 않기 때문이다. 그러므로 도장경영의 이론적?실제적 탐구에 있어서 참여 동기와 참여만족에 대한 체계적 연구가 필수불가결 하다고 할 수 있다. 다시 말해, 태권도의 독특한 매력 혹은 다른 스포츠 활동과의 차별성이 사람들을 태권도 도장으로 유도할 것이라는 공급자 중심적 사고를 극복하고, 수요자인 수련자의 다양한 욕구변화를 탐색하여야 할 필요성이 있다 하겠다. 본 연구는 태권도 도장과 스포츠센터들의 경쟁이 서로 치열해지는 가운데 두 집단의 참여 동기와 참여만족의 차이를 비교 분석하고, 스포츠 활동을 하는 유-소년의 참여 동기와 참여만족에 대해 조사하여, 유-소년소비자들의 욕구와 기대에 부응할 수 있는 태권도 도장 운영의 실증적 기초 자료를 파악하고자 하는 목적을 위하여 2007년 11월 14일부터 11월 26일까지 서울?경기지역 태권도 도장과 스포츠센터에 참여하는 유-소년을 대상으로 조사하였다. 연구의 보다 세밀한 연구 결론의 도출을 위하여 참여 동기는 6개의 세부 요인으로 구분지어 각각 기술발달, 즐거움, 건강체력, 사교, 외적과시, 무동기 등으로 명명하였으며, 수련만족 또한 6개의 세부 요인으로 구분지어 각각 심리적 만족, 사회적 만족, 신체적 만족, 환경적 만족, 휴식적 만족, 교육적 만족이라고 각각 명명하여 분석에 사용하였으며, 설문지의 응답결과 회수된 자료 총 500부 중 응답결과에서 신뢰성이 떨어진다고 판단되는 응답과 이중기입, 무기입 등의 자료를 포함하는 설문지를 제외하고 신뢰성이 있다고 판단되는 총 396부를 코딩한 후 분석하였다. 이러한 분석을 토대로 얻은 결론은 다음과 같다. 첫 번째, 인구통계학적 특성에 따른 참여 동기의 차이에 있어서는 참여기관에 따라서 기술발달, 즐거움, 사교 요인에서 각각 집단 간에 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 성별에 따라서는 기술발달 요인에서만 유일하게 유의한 차가 있는 것으로 나타났다. 학년에 따라서는 건강체력요인만이 유일하게 집단 간에 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 두 번째, 인구통계학적 특성에 따른 참여만족의 차이에 있어서는 참여기관에 따라서 교육적 만족, 심리적 만족 그리고 사회적 만족에서 집단 간에 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 성별에 따라서 환경적 만족과 교육적 만족에서 집단 간에 유의한 차이가 나는 것으로 나타났다. 참여기간에 따라서는 교육적 만족, 심리적 만족, 사회적 만족과 휴식적 만족에서 집단 간에 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다.

생활체육 참여만족도가 스포츠관여도와 고객태도에 미치는 영향

김문선 국민대학교 스포츠산업대학원 2006 국내석사

본 연구의 목적은 생활체육 참여만족도가 스포츠관여도와 고객태도에 미치는 영향을 규명하는데 있다. 본 연구의 대상자는 2005년 현재 서울지역에 소재하고 있는 생활체육 참여자로서 남자 188명, 여자 212명으로 총400명이다. 본 연구에서 사용한 측정도구는 참여만족도는 이종길(1992), 이철화(1995)의 연구에서 사용된 설문지를 사용하였고, 스포츠관여도는 박현종(1996), 천명환(1998), 김원석(1999)의 연구에서 사용된 설문지를 기초로 본 연구의 목적에 맞게 수정·보완하여 사용하였다. 또한, 고객태도는 김소영(1994), 한은주(1993), 홍성태(1999)의 연구에 제시된 문항들을 수정하여 사용하였으며, 이용시설 충성도, 신속한 의사결정, 쾌락 및 자신감, 의존적 의사결정의 4가지 하위요인으로 구성되었다. 배경변인 및 독립변인까지 총 56문항이고, 5점 Likert 척도로 측정하였다. 자료를 분석하기 위한 통계분석 기법은 일원변량분석, 공변량분석, 중다회귀분석이었다. 이와 같은 방법과 절차에 따른 자료 분석을 통하여 본 연구에서 얻은 결론은 다음과 같다. 첫째, 인구통계학적 특성에 따른 참여만족도, 스포츠관여도 그리고 고객태도는 부분적으로 차이가 있었다. 참여만족도는 성별 및 소득에 따라서는 차이가 없고, 연령에 따라서는 '36-40세' 집단이 높고, 학력은 '대졸' 집단이 높다. 스포츠관여도는 성별 및 소득에 따라서는 차이가 없고, 연령에 따라서는 '31-35세' 집단이 높고, 학력은 '대졸' 집단이 높으며, 소득은 '300만원 이상' 집단이 높다. 고객태도는 성별에 있어서 쾌락 및 자신감은 여자가 높고, 의도적 의사결정은 남자가 높다. 연령에 있어서 신속한 의사결정은 '31-35세' 집단이 높다. 학력에 있어서는 차이가 없으며, 소득에 있어서는 신속한 의사결정과 의도적 의사결정에서 '100-200만원' 집단이 높다. 둘째, 생활체육 참여 정도에 따른 참여만족도, 스포츠관여도 및 이용시설 충성도, 신속한 의사결정, 의도적 의사결정은 참여 정도의 하위요인인 빈도가 잦을수록, 강도가 높을수록, 기간이 길수록 높게 인지한다. 셋째, 생활체육 참여 유형에 따른 참여만족도 및 스포츠관여도는 수영을 하는 집단이 가장 높다. 또한 고객태도의 하위요인인 이용시설 충성도, 신속한 의사결정, 의도적 의사결정은 수영집단이 높고, 쾌락 및 자신감은 골프를 하는 집단이 높다. 넷째, 참여만족도 및 스포츠관여도와 고객태도의 관계는 참여만족도와 스포츠관여도가 높을수록 고객태도의 하위요인 중 이용시설 충성도, 신속한 의사결정, 의도적 의사결정을 높게 인지한다. 따라서 가장 많은 참여를 하는 30대 이상의 대상자를 위한 생활체육 프로그램의 개발과 참여유형 종목 중 특히 수영 및 골프산업의 발전을 고려해야 할 것으로 사료된다. The purpose of this study was to examine the relation between sports participation rate and customer attitude in practical physical training. The subject of study was selected by stratified cluster random sampling method from 400 adults who practical physical training 2005 in Seoul. They were 188 males and 212 females. The methods of study were abstracted from pre-research of Lee jong gil(1992) & Lee chul hwa(1995) to measure participation satisfaction and Park hyun jong(1996), Chun myong hwan(1998) & Kim won suk(1999) to measure sports participation rate and Kim so young(1994), Han eun joo(1993) & Hong sung tae(1999) to measure customer attitude. These methods were amended and complemented to fit in this study. The data were subjected to frequency analysis, crosstabulation analysis, one-way ANOVA and multiple response analysis using the window SPSS PC 12.0 program. The level of significance of all hypothesis tests was α=.05. From the analyses of the data, this study reached the following conclusions: First, there is partial difference in types of participation satisfaction with the characteristic of demography sports participation rate and customer attitude. There is no difference as sexes and income, but, in case of ages and level of education is '36-40' and 'university graduate'. Second, there is partial difference in consumers behaviors by demographic characteristics. Though there is no difference as sexes, there is difference in reliability as ages and occupations, that is, ages and occupations have an influence on morality on sports participation rate. Third, there is difference in consumer attitude as degree of interest in practical physical training. The factor of consumer attitude is more favorable to the group that has high interest in sports than the group that has low interest. Forth, the degree of recognition on uniform advertisements is very high in type of sports advertisements. In case of swimming and golf type, there is partial difference in the degree of recognition by demographic characteristics. These conclusions clarified that envelopment of practical physical training program and swim and golf industry development.

e스포츠의 이미지가 스포츠 이벤트 이미지와 스폰서 브랜드 이미지에 미치는 영향 분석 : 스폰서 로고 집중도에 대한 아이트래킹 분석을 중심으로

백주해 중앙대학교 대학원 2022 국내박사

본 연구에선 e스포츠의 이미지가 스포츠 이벤트(아시안게임)이미지와 스폰서 브랜드(높은 유사성 브랜드와 낮은 유사성 브랜드) 이미지에 미치는 영향을 아이트랙커를 통해 알아보고자 하였다. 이를 위해, 높은 유사성 집단 (n=49)과 낮은 유사성 집단(n=48)으로 나누어 실험이 진행되었다. 자료 분석에는 Jamovi 1.6과 XLSTAT을 이용하였으며, 선형회귀분석, 대응 t검정과 혼합요인설계 방법을 사용하였다. 연구 결과, 스폰서 브랜드 로고에 대한 시각적 집중도는 e스포츠 관여도와 유의한 관계가 없는 것으로 나타났다(가설 1). e스포츠에서 아시안 게임으로의 이미지 전이는 유사성이 높은 집단과 유사성이 낮은 집단 모두에서 확인되었으나(가설 3a), 아시안 게임에서 e스포츠로의 이미지 전이는 두 집단 모두에서 나타나지 않았다(가설 3c). e스포츠에서 스폰서 브랜드로의 이미지 전이는 유사성이 낮은 집단에서만 나타났으며 (가설 3b), 스폰서 브랜드에서 e스포츠로의 이미지 전이는 두 집단 모두에서 나타나지 않았다 (가설 3d). 유사성이 낮은 집단에서의 e스포츠에서 스폰서 브랜드로의 이미지 전이의 정도는 스폰서 브랜드 로고에 대한 시각적 집중도에 따라 다르게 나타나지 않은 것으로 확인되었다(가설 2). e스포츠가 가진 부정적 이미지가 아시안 게임의 이미지로 전이되는 본 연구 결과에 비추어 볼 때, OCA는 e스포츠가 아시안 게임에서 치러짐에 따라 아시안 게임이라는 이벤트 자체의 이미지도 부정적으로 형성될 수 있음을 염두에 두어야 할 필요가 있다. 또한, 아시안 게임을 후원하고자 하는 스폰서 브랜드, 특히 아시안 게임이 가지는 건전하고 건강한 이미지를 추구하려는 브랜드의 경우 이러한 e스포츠의 부정적 이미지가 스폰서 브랜드의 이미지로도 전이될 수 있음을 고려해야 할 것이다. 만약, e스포츠 경기로 인해 스폰서 브랜드의 이미지가 부정적으로 형성된다면, 브랜드가 아시안 게임의 스폰서로 참여하는 이점이 감소하는 결과를 가져오며 브랜드의 스폰서십 참여가 축소될 가능성도 배제할 수 없다. 따라서, OCA가 e스포츠를 정식종목으로 계속 유지하고자 할 경우, e스포츠의 부정적 측면이 부각되지 않으면서 아시안 게임과 스폰서 브랜드의 이미지를 해치지 않는 게임을 채택하는 등의 노력을 기울여야 할 것이다. This study highlighted the impact of e-sports’ image on the images of sports events and associated sponsoring brands (the high-similarity brand and the low-similarity brand with e-sports) when e-sports are held at the 2022 Hangzhou Asian Games. The data from 49 participants (for the high-similarity group) and 48 participants (for the low-similarity group) was collected for the study. The data was analysed using Jamovi version 1.6 and XLSTAT with linear regression analysis, a paired t-test and mixed factorial design. The results revealed that the attention to sponsor brand’s logo did not appear to be different, depending on the level of e-sports involvement (H1). It was also found that image transfer from e-sports to the Asian Games occurred in both the high-similarity group and low-similarity group, as was hypothesized (H3a). However, image transfer from the Asian Games to e-sports did not occur in both similarity groups (H3c). Instead, image transfer from e-sports to a sponsoring brand was only found in the low-similarity group (H3b). Image transfer from a sponsoring brand to e-sports did not occur in either group (H3d). It was also found that image transfer from e-sports to a sponsoring brand, according to the degree of attention paid to the sponsor logo, in the low-similarity group was not significant (H2). In the light of the results of this study, in which it was found that the negative image of e-sports is transferred to the image of the Asian Games, the OCA needs to keep in mind that the image of the event itself may be negatively formed when e-sports are held in the Asian Games. Sponsoring brands wishing to sponsor the Asian Games, especially those that pursue the healthy and wholesome image of the Asian Games, should also consider that the negative image of e-sports can be transferred to the image of the sponsoring brand. If the image of the sponsor brand is negatively formed due to the e-sports game, this will offset any advantage the brands’ gain from their participation in the Asian Games as a sponsor. Therefore, if OCA chooses to maintain e-sports as an official event, they can choose an e-sports game with an image that matches the image of the Asian Games.